沈佳瑤

豆瓣“不要買｜消費主義逆行者”小組創(chuàng)立于2020年10月，致力于剔除偽需求、卸下跟風和焦慮的心態(tài)。

“理智鵝”

“消費主義逆行者”小組內(nèi)的35.7萬名成員自稱“理智鵝”，他們揭開帶貨種草的面具，破除“消費者可以通過該項消費獲得社會認可和自我實現(xiàn)”的虛假思想路徑，爭做消費主義市場的逆行者。小組內(nèi)部簡單地劃分了“心得分享”“不要買”和“討論區(qū)”3個板塊。在“不要買”板塊，“理智鵝”們常常憑借自己敏銳的洞察力總結(jié)那些交了“智商稅”的非必需商品。他們給kindle取外號為“壓泡面的”，痛斥包裝精美的奶茶只是制造偽需求的噱頭。談起偶像周邊，不過是“愛比雨天消失得快”的頓悟。

在2021年9月舉辦的首屆小組比拼大賽“你買過最后悔的東西是什么”中，為偶像花的錢（包括周邊、集資選秀、小卡等）穩(wěn)居后悔榜第一，超半數(shù)的參與者都認為這是一種被洗腦后的沖動消費。當然，“理智鵝”的清醒程度遠不止此。床上、書桌、精美雨靴、付費算命等后悔購買的產(chǎn)品或服務(wù)也都是高贊選項。這些在消費前被認為極度有需求的產(chǎn)品，在買到手之后卻成了雞肋，甚至淪為“積灰神器”。在組內(nèi)，“理智鵝”們恣意表達著觀點，并通過相互交換心得、相互認同，衍生出對逆消費主義的深層思考。

消費主義逆行下的自我成長

如果把消費主義總結(jié)為擁有物品帶來的虛假權(quán)力快感，那么給消費主義者的當頭棒喝，便是巨大的收支差額。走出象牙塔，走出幼稚的攀比和無意義的比較，大家終究要面對洶涌襲來的現(xiàn)實問題。在深刻體會到購買超過消費能力的東西帶來更深的懊悔與痛苦后，“不如不買”成了“理智鵝”們一致的立場。

“以前會因為買到3000元的球鞋四處炫耀，現(xiàn)在會因為買到130元的球鞋感到驕傲?！边@是一位“理智鵝”在小組討論區(qū)內(nèi)的分享。有不少共鳴者坦言，在看清了消費主義的實質(zhì)后，他們認識到把高消費與鮮明個性表達無條件畫上等號的做法是可笑的行為，越來越多的年輕人以更成熟的心智看世界，以更理性的思維進行消費。

“存錢鵝”

撥開偽需求的浮云，重回現(xiàn)實后，大家不再將消費等同于快樂。許多“理智鵝”還在小組內(nèi)分享起了自己開源節(jié)流的小技巧，以及存款額度，掀起了一股“存錢”風。當外界對年輕人的刻板印象還停留在超前消費、花錢不眨眼時，其實已有不少年輕人默默存起了錢。據(jù)富達國際發(fā)布的2022年《中國養(yǎng)老前景調(diào)查報告》，我國年輕一代（18至34歲）平均每月用于養(yǎng)老儲蓄的金額占其收入的比例，從2020年的20%上升到27%。

小組內(nèi)最極致的“存錢鵝”將物盡其用詮釋到了極致，他分享了自己10年前買的已經(jīng)泛黃的衣服、一本本用到最后一頁的筆記本，還有仍能運行各大app的iPhone6。將所有物品用到完全廢棄再更新是他堅守已久的原則。拋開節(jié)儉、戀舊的因素，物盡其用何嘗不是對消費主義無聲的抗爭。

在這波看似走向“反消費主義”的浪潮中，其實不難窺見大家對更有保障的生活的期待。這份保障體現(xiàn)在可以為突發(fā)的意外做好準備，大家的目光已經(jīng)從眼前利益轉(zhuǎn)移到更為長遠而持久的利益。不過，小組內(nèi)更為常見的敦促自己存錢的心態(tài)是“會上癮”。賬戶余額增長帶來的不僅是安全感的提示，更是成就感的滿足。在這群年輕人眼中，存錢并非拮據(jù)苦活，而是生活的精致化，存錢后的適當消費能帶來雙倍的快樂。

出門旅行為做妝發(fā)而錯過橘子洲的夕陽、因為一篇小紅書的推送將一年來攢下的錢都花在了整容上、長期使用美白牙貼導(dǎo)致牙釉質(zhì)損壞……這些以悲劇結(jié)尾的“服美役”案例都讓大家更為清醒地認識到掌握人生主動權(quán)的重要性。認清自己有選擇美和不美的自由之后再抉擇，會比被動消費快樂得多。

責任編輯：刁雅琴