魏郅杰，黃凌霞

（浙江大學 動物科學學院，浙江 杭州 310058）

1 文旅行業(yè)背景分析

首先，對于文旅融合或者文旅產(chǎn)業(yè)的背景進行一個簡單的分析。從旅游產(chǎn)業(yè)的角度來看，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)本身就是一種文化領域的延伸。從文化角度來分析，文化同旅游相結合主要以旅游者為載體，并借助多種外界媒介條件實現(xiàn)非遷移性、動態(tài)的活動，以文化為主題拓展開來的旅游的文化復合體。從產(chǎn)業(yè)資源配置的角度出發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，具有內(nèi)部性和與相關行業(yè)之間的外部性耦合關聯(lián)，因此其產(chǎn)業(yè)邊界較為模糊。文旅產(chǎn)業(yè)的特征更加具有包容性。

同時，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，文旅行業(yè)逐漸成為經(jīng)濟增長的重要支柱之一，這與多種因素是分不開的。中國擁有悠久的歷史和豐富多樣的文化遺產(chǎn)，吸引了大量國內(nèi)外游客。隨著人們可支配收入的增加和休閑旅游觀念的普及，中國旅游市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近年來中國國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。政府高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并制定了一系列政策和舉措來推動文旅行業(yè)的發(fā)展，包括加大對文化旅游項目的投資、鼓勵文旅融合發(fā)展、推動旅游產(chǎn)業(yè)結構升級等。與此同時，消費者對文化藝術表演、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化主題活動等的需求不斷增加，為文旅行業(yè)提供了廣闊的市場空間。此外，隨著科技的快速發(fā)展，數(shù)字化技術在文旅行業(yè)的應用日益廣泛，如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和人工智能（AI），推動了行業(yè)的轉型升級，提升了游客的參與感和互動體驗。

2 蠶桑文化的優(yōu)勢

蠶桑文化是中華民族在長期的栽桑養(yǎng)蠶、繅絲織綢活動中形成的精神現(xiàn)象。它包括制作工藝、祭祀禮儀、審美范式以及廣為流傳的詩歌神話等，對中華民族的思想觀念、意識形態(tài)和言行舉止產(chǎn)生了深遠的影響。近代以來，隨著世界各國工業(yè)化的發(fā)展和生絲國際貿(mào)易的推動，刺激了中國蠶絲業(yè)的快速發(fā)展。全國范圍內(nèi)掀起了蠶桑絲織生產(chǎn)熱潮，機器繅絲廠迅速發(fā)展，生絲產(chǎn)量大幅提高，蠶種改良運動和蠶業(yè)教育興起，蠶業(yè)生產(chǎn)技術取得了長足進步，中國蠶桑絲織業(yè)達到了前所未有的繁榮。這一時期，蠶桑絲織生產(chǎn)由傳統(tǒng)的手工業(yè)轉向機械化，生產(chǎn)方式的變革賦予了蠶桑文化新的內(nèi)涵。因此，傳統(tǒng)蠶桑文化的傳承和發(fā)展有助于保持絲綢產(chǎn)業(yè)的競爭力，促進相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機會和經(jīng)濟增長。

蠶桑文化是中國悠久歷史的重要組成部分，具有豐富的文化遺產(chǎn)價值。它代表了中國古代農(nóng)耕文明的獨特面貌，展現(xiàn)了中國人民的智慧和勞動精神。通過傳承和弘揚蠶桑文化，可以增強民族自豪感和文化認同感，同時吸引國內(nèi)外游客和學者的關注，促進文化交流和旅游發(fā)展。

另一方面，蠶桑文化與生態(tài)環(huán)境密切相關。桑樹是蠶的食物來源，而蠶對桑樹的種植和保護也起到一定的促進作用。傳統(tǒng)的蠶桑養(yǎng)殖方式注重生態(tài)平衡和可持續(xù)發(fā)展，通過種植桑樹、養(yǎng)蠶等環(huán)節(jié)，促進了農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)的健康和穩(wěn)定，對生態(tài)環(huán)境保護有積極作用。

同時，蠶桑文化還可以為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供豐富的源泉。在絲綢生產(chǎn)和相關工藝品制作過程中，涉及豐富的設計元素和藝術表現(xiàn)形式。蠶桑文化的傳統(tǒng)技藝和工藝可以與現(xiàn)代設計相結合，創(chuàng)造出具有獨特風格和市場競爭力的產(chǎn)品。這有助于推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值和市場影響力。

3 將蠶桑文化融入文旅市場的創(chuàng)新點和優(yōu)點

從產(chǎn)業(yè)融合的角度來看，文化與旅游的結合是以旅游者為核心，利用多種外部媒介條件實現(xiàn)的非遷移性、動態(tài)的活動，形成以文化為主題的旅游文化復合體。蠶桑文化在文旅市場的創(chuàng)新點之一是提供豐富的體驗式旅游項目。游客可以參觀蠶室、參與蠶桑養(yǎng)殖的實踐活動，了解蠶的生命周期和絲綢的制作過程，親身體驗絲綢織造技藝。這種互動性和實踐性的體驗可以提升游客的參與感和滿意度，豐富旅游的內(nèi)容和形式。對于研學來說，這種既趣味十足又具有教育意義的形式非常適合，以蠶桑實際生產(chǎn)為主體，讓學生在實踐中綜合運用各學科知識，增強跨學科綜合素養(yǎng)。通過實地考察和實踐活動，學生能夠?qū)⒄n本知識與實際應用結合起來，加深對知識的理解和記憶。通過研學，虛擬的文化價值得到了實際應用，適當采用商業(yè)模式和變現(xiàn)策略可以自然地將本身無產(chǎn)品價值的文化和歷史等轉化為市場中具有競爭力的研學知識產(chǎn)權，打造完整的文化研學項目，獲得可觀且可持續(xù)的收益。而實際上，成本并不高，因此在后疫情時代，開發(fā)這一領域非常有必要。

將蠶桑文化與創(chuàng)意產(chǎn)品相結合是融入文旅市場的另一個創(chuàng)新點。以蠶絲為原材料的絲綢制品、文創(chuàng)產(chǎn)品和時尚設計具有獨特的藝術價值和市場潛力。通過推廣和銷售這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅可以傳承和弘揚蠶桑文化，還可以帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升文旅行業(yè)的經(jīng)濟效益，進而促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及蠶桑養(yǎng)殖、絲綢加工等一系列環(huán)節(jié)，關系到農(nóng)民、手工藝人、設計師等多個行業(yè)和群體的就業(yè)和收入。通過發(fā)展蠶桑文化旅游，吸引游客參觀和購買相關產(chǎn)品，可以帶動當?shù)氐慕?jīng)濟活動，提高居民的收入水平，推動地方經(jīng)濟的發(fā)展。

4 總結

綜上所述，蠶桑文化在經(jīng)濟、文化、環(huán)境和教育等方面具有廣泛的優(yōu)勢。傳承和發(fā)展蠶桑文化有助于維護傳統(tǒng)文化的連續(xù)性，促進經(jīng)濟增長和可持續(xù)發(fā)展，提升民族自信心和文化認同感，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。將蠶桑文化融入文旅相關行業(yè)是以新時代的方法和技術將傳統(tǒng)行業(yè)帶入一個新的發(fā)展范式中，讓傳統(tǒng)行業(yè)重新煥發(fā)活力。