楊崢

（湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，湖南 長沙 410200）

0 引言

隨著全球社會(huì)對(duì)環(huán)境和社會(huì)問題的日益關(guān)注，可持續(xù)發(fā)展已成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不可忽視的議題。服飾品牌在推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用，而服飾標(biāo)志作為品牌的象征和視覺形象，具有極大的影響力，可持續(xù)發(fā)展視角下的服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)，成為時(shí)尚品牌傳遞可持續(xù)理念和價(jià)值觀的重要方式。然而，過去的服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)更偏重于品牌識(shí)別和市場推廣，對(duì)可持續(xù)性問題的反映有限。因此在可持續(xù)發(fā)展視角下有必要深入探討如何從設(shè)計(jì)角度出發(fā)，將可持續(xù)發(fā)展理念融入服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)中，以促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)朝著更加可持續(xù)和負(fù)責(zé)任的方向發(fā)展。

1 可持續(xù)發(fā)展理念對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響

1.1 可持續(xù)發(fā)展的理念

可持續(xù)發(fā)展是一種綜合性的發(fā)展理念，其內(nèi)涵涵蓋了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境三個(gè)方面，旨在滿足當(dāng)前世代的需求，同時(shí)不損害未來世代滿足其需求的能力。這一理念強(qiáng)調(diào)在資源有限的情況下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長和發(fā)展，同時(shí)確保自然生態(tài)系統(tǒng)的健康和可持續(xù)性[1]。在社會(huì)方面，可持續(xù)發(fā)展意味著追求社會(huì)公平和包容性，強(qiáng)調(diào)減少貧困、不斷提高人們的生活質(zhì)量和福祉，同時(shí)保障人權(quán)、提供教育和醫(yī)療等基本服務(wù)，確保所有人都能分享社會(huì)發(fā)展的成果，不讓任何群體被邊緣化。在經(jīng)濟(jì)方面，可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)也要考慮資源的有效利用和環(huán)境的保護(hù)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)應(yīng)該是可持續(xù)的，不應(yīng)該過度開發(fā)資源導(dǎo)致資源枯竭，而是要通過創(chuàng)新和綠色技術(shù)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的繁榮和資源的循環(huán)利用，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)。在環(huán)境方面，可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)生態(tài)平衡和生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)，它要求我們?cè)谏a(chǎn)和生活中盡量減少對(duì)環(huán)境的污染和破壞，保護(hù)生物多樣性，維護(hù)自然資源的永續(xù)利用，以便未來世代也能享受到美麗的自然環(huán)境?？沙掷m(xù)發(fā)展是一個(gè)全面的、長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，要求我們?cè)谏鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境層面上做出平衡和整合，以確保當(dāng)前的發(fā)展不損害未來的發(fā)展機(jī)會(huì)，讓我們的子孫后代也能繼續(xù)享受美好的地球家園。

1.2 可持續(xù)發(fā)展對(duì)服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響

可持續(xù)發(fā)展對(duì)服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)工作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，在過去，服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)主要關(guān)注品牌的識(shí)別和市場推廣，而對(duì)可持續(xù)性問題的反映較為有限。然而，隨著人們對(duì)環(huán)境和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注不斷增加，可持續(xù)發(fā)展理念已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)，包括服飾產(chǎn)業(yè)?？沙掷m(xù)發(fā)展對(duì)服飾標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則提出了更高要求。標(biāo)志設(shè)計(jì)需要更加注重簡約性和符號(hào)化，以便傳遞清晰的可持續(xù)信息，采用簡潔的圖形元素和環(huán)保色彩，使標(biāo)志在不同平臺(tái)和媒體上都能清晰可辨，提高傳播效果。同時(shí)服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)要體現(xiàn)品牌對(duì)環(huán)保和社會(huì)責(zé)任的承諾，通過標(biāo)志，品牌可以傳遞其使用環(huán)保材料、推動(dòng)可持續(xù)生產(chǎn)和支持社區(qū)發(fā)展等方面的信息，引導(dǎo)消費(fèi)者形成環(huán)保意識(shí)和行為習(xí)慣?？沙掷m(xù)發(fā)展的影響還體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)的生產(chǎn)過程中，標(biāo)志設(shè)計(jì)要遵循環(huán)保原則，盡可能采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，減少對(duì)環(huán)境的影響，使標(biāo)志在使用壽命結(jié)束后能夠得到有效的處理和循環(huán)利用?？沙掷m(xù)發(fā)展對(duì)服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)工作產(chǎn)生了積極的影響，推動(dòng)了標(biāo)志設(shè)計(jì)向更加環(huán)保、社會(huì)責(zé)任導(dǎo)向的方向發(fā)展，使品牌的可持續(xù)發(fā)展理念得以更好地傳遞和實(shí)踐[2]。

2 可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

在服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)今時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)之一，雖然越來越多的品牌和設(shè)計(jì)師開始意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要性，但要在標(biāo)志設(shè)計(jì)中真正體現(xiàn)可持續(xù)性和環(huán)保理念卻并不容易。在服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入可持續(xù)發(fā)展面臨的一項(xiàng)重要挑戰(zhàn)是持久性，即如何確保標(biāo)志設(shè)計(jì)在時(shí)間的考驗(yàn)下保持可持續(xù)性，并能夠與品牌的傳承相融合。隨著時(shí)尚潮流和消費(fèi)者喜好的變化，過于時(shí)尚化的設(shè)計(jì)可能會(huì)在幾年后顯得過時(shí)，失去其吸引力和傳遞的環(huán)保信息。因此，設(shè)計(jì)師在融入可持續(xù)發(fā)展元素時(shí)，必須兼顧時(shí)尚與經(jīng)典，創(chuàng)造出一個(gè)既具有現(xiàn)代感又具備傳統(tǒng)氣息的標(biāo)志，從而確保其持久性。另外，由于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的競爭激烈，一些品牌可能被迫頻繁更換標(biāo)志以迎合市場需求，這可能會(huì)影響標(biāo)志設(shè)計(jì)的可持續(xù)性。在這種情況下，設(shè)計(jì)師和品牌需要認(rèn)識(shí)到可持續(xù)發(fā)展不僅僅是標(biāo)志設(shè)計(jì)，而是整個(gè)品牌理念的延伸。在服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入可持續(xù)發(fā)展所面臨的另一個(gè)重要挑戰(zhàn)是建立認(rèn)知，即如何推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)服飾的認(rèn)知與認(rèn)可。盡管可持續(xù)時(shí)尚逐漸成為行業(yè)的熱門話題，但在消費(fèi)者中樹立對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知，改變其購買行為并認(rèn)可環(huán)保理念，依然是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。雖然越來越多的品牌開始在標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入環(huán)保元素，但要讓消費(fèi)者意識(shí)到這些元素所代表的可持續(xù)發(fā)展理念，需要進(jìn)行大量的宣傳和教育工作。品牌和設(shè)計(jì)師可以通過廣告、社交媒體、官方網(wǎng)站和實(shí)體店面等渠道，向消費(fèi)者傳遞有關(guān)可持續(xù)發(fā)展的信息，以幫助消費(fèi)者了解品牌在環(huán)保方面的努力，從而增加對(duì)其認(rèn)知。消費(fèi)者的認(rèn)知和認(rèn)可也受到傳統(tǒng)時(shí)尚觀念和購物習(xí)慣的影響。長期以來，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)快速更新和大規(guī)模生產(chǎn)，使得消費(fèi)者習(xí)慣于頻繁購買新款服飾，而忽視了服裝制造過程中可能造成的環(huán)境和社會(huì)問題。因此，要改變消費(fèi)者的觀念和購買行為，需要品牌和設(shè)計(jì)師共同努力，通過推出環(huán)?；顒?dòng)、提供可持續(xù)產(chǎn)品的優(yōu)惠，以及與環(huán)保組織合作等方式，吸引更多消費(fèi)者參與到可持續(xù)時(shí)尚的行列中。

3 可持續(xù)發(fā)展服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)策略

3.1 簡化與圖形化

在可持續(xù)發(fā)展視角下的服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)中，采用簡化與圖形化的策略是至關(guān)重要的，這一策略強(qiáng)調(diào)使用簡潔的設(shè)計(jì)和符號(hào)化的元素，以便在標(biāo)志中傳遞清晰而直觀的可持續(xù)發(fā)展信息。通過將復(fù)雜的概念轉(zhuǎn)化為簡單的圖形，標(biāo)志能夠更加容易被消費(fèi)者理解和記憶，從而增強(qiáng)其傳播效果和可持續(xù)理念的影響力，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，可以使用各種簡化的圖標(biāo)和符號(hào)，以表達(dá)與可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的概念。例如，采用環(huán)保色彩，如綠色或藍(lán)色，來象征大自然和環(huán)境保護(hù)。使用循環(huán)箭頭表示資源的循環(huán)利用和環(huán)保循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念。將葉子、花朵等自然元素融入標(biāo)志，體現(xiàn)對(duì)自然生態(tài)的尊重和保護(hù)。這些簡化的圖形元素能夠幫助消費(fèi)者迅速聯(lián)想到可持續(xù)發(fā)展的概念，從而在潛移默化中引導(dǎo)他們關(guān)注和支持可持續(xù)的購買行為。此外，簡化與圖形化的策略還有助于標(biāo)志在不同媒介上的適應(yīng)性，隨著社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用的普及，標(biāo)志的展示渠道越來越多樣化。通過采用簡單明了的圖形元素，標(biāo)志在小尺寸或不同分辨率的設(shè)備上仍能保持清晰可辨，確保信息傳遞的一致性和有效性。簡潔直觀的設(shè)計(jì)能夠讓標(biāo)志更具吸引力和認(rèn)知度，同時(shí)在傳遞環(huán)保、社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性等信息方面更加高效，這樣的設(shè)計(jì)有助于品牌塑造積極的形象，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同和信任，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展理念在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的推廣和實(shí)踐。

3.2 與可持續(xù)價(jià)值觀相呼應(yīng)

與可持續(xù)價(jià)值觀相呼應(yīng)強(qiáng)調(diào)標(biāo)志設(shè)計(jì)要能夠直接反映品牌的可持續(xù)發(fā)展價(jià)值觀和承諾，使消費(fèi)者在看到標(biāo)志時(shí)能夠立刻聯(lián)想到品牌對(duì)環(huán)保、社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性的關(guān)注與行動(dòng)。想要實(shí)現(xiàn)與可持續(xù)價(jià)值觀相呼應(yīng)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以采用環(huán)保材料或與環(huán)保相關(guān)的符號(hào)來強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，例如，使用可回收的紙張或纖維材料，表達(dá)對(duì)資源的節(jié)約和再利用的支持。還可以將自然元素融入標(biāo)志設(shè)計(jì)中，如樹木、植物、動(dòng)物等，體現(xiàn)對(duì)大自然的尊重和保護(hù)同時(shí)有助于增強(qiáng)標(biāo)志的親和力和識(shí)別度。在設(shè)計(jì)中可以使用與社區(qū)、慈善或公益相關(guān)的符號(hào)，體現(xiàn)品牌的社會(huì)參與和支持，例如，采用愛心、援助手勢等符號(hào)，表達(dá)品牌對(duì)弱勢群體的關(guān)心。與此同時(shí)也要考慮經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性，采用與經(jīng)濟(jì)增長、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等相關(guān)的符號(hào)，表達(dá)品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的追求[3]。

3.3 注重多樣性與包容性

標(biāo)志設(shè)計(jì)要能夠反映品牌對(duì)多樣性和包容性的支持，讓不同文化和身份的消費(fèi)者都能在標(biāo)志中感受到歸屬感和共鳴。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中首先可以融入不同文化的元素，例如傳統(tǒng)藝術(shù)、符號(hào)或裝飾等，能夠讓特定文化群體感受到對(duì)他們文化的尊重和認(rèn)可，這樣的設(shè)計(jì)不僅可以增加品牌在特定市場的親和力，還能夠提高品牌在全球范圍內(nèi)的認(rèn)知度。其次標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以包含不同膚色和體型的人物形象，以呈現(xiàn)多樣化的美，這種設(shè)計(jì)能夠打破傳統(tǒng)美的刻板印象，體現(xiàn)品牌對(duì)不同身體特征的認(rèn)可，讓每個(gè)人都能感到自信和美麗。再次采用多語言標(biāo)志設(shè)計(jì)，能夠讓不同語言背景的消費(fèi)者都能理解和接受品牌的可持續(xù)發(fā)展理念，這樣的設(shè)計(jì)有助于消除語言障礙，讓品牌的可持續(xù)價(jià)值觀跨越不同國家和地區(qū)。最后還要選擇具有代表性和普遍共通性的符號(hào)，能夠讓標(biāo)志的含義跨越文化和群體邊界，更好地傳遞品牌的可持續(xù)發(fā)展信息，例如，使用和平符號(hào)、愛心符號(hào)等，能夠引起人們的共鳴和關(guān)注。通過注重多樣性與包容性的標(biāo)志設(shè)計(jì)，品牌能夠體現(xiàn)對(duì)全球消費(fèi)者的關(guān)注和尊重，增加品牌的社會(huì)影響力和可持續(xù)發(fā)展的積極形象，這樣的設(shè)計(jì)策略也有助于品牌在不同市場中取得成功，提高品牌在全球市場中的競爭力。同時(shí)，注重多樣性與包容性的標(biāo)志設(shè)計(jì)還能夠推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)朝著更加開放、包容的方向發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。

3.4 強(qiáng)調(diào)品牌故事與社會(huì)責(zé)任

強(qiáng)調(diào)品牌故事與社會(huì)責(zé)任是在標(biāo)志設(shè)計(jì)中向消費(fèi)者傳遞品牌的可持續(xù)發(fā)展故事和社會(huì)責(zé)任，激發(fā)他們對(duì)品牌的認(rèn)同感和支持度。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以通過視覺元素和圖形符號(hào)來展現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展故事，例如，使用圖標(biāo)形象展示品牌背后的創(chuàng)始人或者代表性人物，強(qiáng)調(diào)他們創(chuàng)辦品牌的初衷和追求可持續(xù)發(fā)展的決心。標(biāo)志還可以借助寓意性的圖形元素，訴說品牌從傳統(tǒng)到可持續(xù)的轉(zhuǎn)變過程，突顯品牌的歷史沿革和承諾，此外，社會(huì)責(zé)任也是標(biāo)志設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素[4]。通過標(biāo)志，品牌可以傳達(dá)其對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注和支持，如環(huán)保行動(dòng)、公益慈善、助力弱勢群體等。例如，標(biāo)志中可以融入環(huán)保符號(hào)、愛心符號(hào)或援助手勢等，向消費(fèi)者展示品牌在社會(huì)責(zé)任方面的積極行動(dòng)，增強(qiáng)品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)形象。強(qiáng)調(diào)品牌故事與社會(huì)責(zé)任的標(biāo)志設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者更深刻地認(rèn)識(shí)品牌的使命和價(jià)值觀，從而建立起消費(fèi)者與品牌的情感連接，這種情感連接能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿和品牌忠誠度，使其更愿意選擇支持那些擁有可持續(xù)發(fā)展理念和社會(huì)責(zé)任的品牌。而強(qiáng)調(diào)品牌的社會(huì)責(zé)任，能夠影響消費(fèi)者的購買決策，使其更傾向于選擇那些有社會(huì)影響力和貢獻(xiàn)的品牌，在當(dāng)今消費(fèi)者越來越注重品牌的社會(huì)形象和價(jià)值觀的情況下，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)策略不僅有助于樹立品牌形象，還能夠推動(dòng)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)朝著更加可持續(xù)和社會(huì)責(zé)任導(dǎo)向的方向發(fā)展。

3.5 融入對(duì)倫理與文化的考量

在可持續(xù)發(fā)展視角下的服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入對(duì)倫理與文化的考量強(qiáng)調(diào)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該尊重并體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕瑫r(shí)遵循倫理原則，確保設(shè)計(jì)不會(huì)引起文化沖突或倫理困擾。在融入對(duì)倫理的考量時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)需要避免使用可能會(huì)引起爭議或沖突的圖形或符號(hào)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)潛在的敏感問題保持敏感，避免使用具有歧視性、侮辱性或負(fù)面聯(lián)想的元素。此外，對(duì)于一些有特殊象征意義的符號(hào)或圖案，也應(yīng)該謹(jǐn)慎使用，以免誤傳信息或不當(dāng)利用。在融入對(duì)文化的考量時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)還需要尊重當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)和價(jià)值觀，可以結(jié)合當(dāng)?shù)厮囆g(shù)、圖騰、傳統(tǒng)元素等來表達(dá)可持續(xù)發(fā)展理念，使標(biāo)志與當(dāng)?shù)匚幕o密結(jié)合，增加對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力和認(rèn)同感。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也需要確保標(biāo)志的設(shè)計(jì)不會(huì)違背當(dāng)?shù)匚幕臏?zhǔn)則和習(xí)俗，避免因文化沖突而造成不良后果。融入對(duì)倫理與文化的考量不僅能夠確保標(biāo)志設(shè)計(jì)的合適性和可接受性，還能夠增加品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可度和影響力。

4 結(jié)語

綜上所述，在可持續(xù)發(fā)展視角下的服飾標(biāo)志設(shè)計(jì)，能夠?qū)⑵放频目沙掷m(xù)價(jià)值觀與社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。通過簡化與圖形化的設(shè)計(jì)，標(biāo)志能夠直觀傳遞可持續(xù)發(fā)展信息，并在不同媒介上保持清晰可辨。與可持續(xù)價(jià)值觀相呼應(yīng)的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)環(huán)保、社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性的關(guān)注，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任。注重多樣性與包容性的策略體現(xiàn)對(duì)不同文化和身份的尊重，讓消費(fèi)者在標(biāo)志中感受到共鳴。而強(qiáng)調(diào)品牌故事與社會(huì)責(zé)任的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者更深刻地了解品牌的使命和價(jià)值觀，從而建立起消費(fèi)者與品牌的情感連接，真正推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向著更加可持續(xù)和社會(huì)責(zé)任導(dǎo)向的方向發(fā)展。