摘 要：農(nóng)村電商建設(shè)對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展起著非常重要的作用。基于此，利用CiteSpace軟件對中國知網(wǎng)2014—2020年收錄的有關(guān)農(nóng)村電商主題的337篇論文進行可視化分析，從年度發(fā)文量、期刊載文量和發(fā)文作者合作等方面對農(nóng)村電商的基本研究情況進行描述，并重點就國內(nèi)農(nóng)村電商的熱點研究主題及研究前沿問題進行分析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；文獻計量法；CiteSpace

中圖分類號：F724.6；F323 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909（2023）02-56-6

0 引言

近年來，農(nóng)村電商作為平臺經(jīng)濟，在精準扶貧、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、打破信息不對稱、帶動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收等方面發(fā)揮著重要作用。2021年中央一號文件明確提出：“全面促進農(nóng)村消費。深入推進電子商務進農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進城，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接?！币虼?，我國較多學者對農(nóng)村電商進行了研究。筆者利用可視化分析軟件CiteSpace對中國知網(wǎng)2014—2020年收錄的有關(guān)農(nóng)村電商主題的337篇論文進行分析。

1 研究設(shè)計

1.1 數(shù)據(jù)來源

筆者以中國知網(wǎng)（CNKI）上的文獻為數(shù)據(jù)來源，運用高級檢索，以“農(nóng)村電商”為主題詞，將期刊來源限定在北大核心和CSSCI（含擴展版），將檢索時間設(shè)定為2011—2020年，在CNKI數(shù)據(jù)庫進行檢索。通過檢索發(fā)現(xiàn)，2011—2013年雖然有學者對農(nóng)村電商這一主題展開了探討，但相關(guān)研究成果并未發(fā)表于北大核心期刊或CSSCI期刊（含擴展版），因此，筆者將檢索時間設(shè)定為2014—2020年重新進行檢索，然后對檢索結(jié)果進行整理篩選，剔除書評、會議論文、卷首語、新聞報道等與主題不符的相關(guān)文獻，最后獲得337條有效文獻形成數(shù)據(jù)集進行可視化分析。

1.2 研究方法

筆者選用可視化分析軟件CiteSpace對檢索到的337篇論文進行可視化分析。CiteSpace是由美國德雷塞爾大學華人學者陳超美教授開發(fā)的信息可視化軟件，也是目前最常用的可視化軟件之一，主要用于文獻計量學分析，可以對文獻的關(guān)鍵詞、作者、機構(gòu)等進行分析，通過知識圖譜的方式直觀展示某一研究主題的作者合作情況、機構(gòu)合作情況、主題演進情況、研究熱點及研究趨勢等。筆者所采用的CiteSpace軟件為CiteSpace.5.8.R1。

2 農(nóng)村電商研究的基本情況

2.1 年度發(fā)文量分析

從年度發(fā)文量可以看出學術(shù)界對農(nóng)村電商這一領(lǐng)域的關(guān)注程度。通過在中國知網(wǎng)上檢索2014—2020年有關(guān)農(nóng)村電商主題的文獻，得到相關(guān)年度發(fā)文量結(jié)果如圖1所示。

從圖1可知，自2014年起，有關(guān)農(nóng)村電商的研究成果開始在北大核心期刊、CSSCI期刊上發(fā)表。這主要是因為從2014年開始，每年的中央一號文件均明確提出要切實發(fā)展農(nóng)村電商。2015—2017年，關(guān)于農(nóng)村電商的論文發(fā)文量增長速度較快。這主要是因為2015年相繼出臺了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的意見》和《推進農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展行動計劃》，進一步推動了農(nóng)村電子商務發(fā)展。同年11月，中共中央、國務院發(fā)布了《關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》，提出了“兩不愁三保障”和“五個一批”的扶貧舉措，實施電商扶貧政策，鼓勵電商平臺企業(yè)拓展農(nóng)村業(yè)務。2016年，中共中央辦公廳和國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步加強東西部扶貧協(xié)作工作的指導意見》對相關(guān)論文發(fā)文量的增長也起到了一定作用。2019年，關(guān)于農(nóng)村電商的論文發(fā)文量出現(xiàn)了一個小高峰。這主要是因為2019年，我國發(fā)布了改革開放以來第21個、21世紀以來第16個指導“三農(nóng)”工作的中央一號文件，推動了農(nóng)村電商深入發(fā)展。

2.2 農(nóng)村電商期刊載文量統(tǒng)計

通過統(tǒng)計分析可知，2014—2020年關(guān)于農(nóng)村電商的337篇論文分載在109種期刊上，涉及管理學、經(jīng)濟學、社會學、教育學等學科和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、貿(mào)易經(jīng)濟、金融等領(lǐng)域，分布廣泛。由此可見，農(nóng)村電商的研究引起了諸多學科、領(lǐng)域的高度重視。國內(nèi)農(nóng)村電商研究排名前10的載文期刊和載文量如表1所示。從表1可知，排名前10的期刊共計載文196篇，占2014—2020年發(fā)文總量的58.16%；排名第一的《商業(yè)經(jīng)濟研究》載文93篇，占2014—2020年發(fā)文總量的27.60%。由此可見，國內(nèi)農(nóng)村電商研究已形成較為集中的載文期刊。

從復合影響因子來看，載文量排前10的期刊中，復合影響因子最高的是《西北農(nóng)林科技大學學報》（社會科學版），為4.228；復合影響因子最低的是《人民論壇》，為0.721。由此可見，當前國內(nèi)農(nóng)村電商的整體研究層次不高，發(fā)表在高水平學術(shù)期刊的研究成果較少，仍有較大的提升空間。

2.3 發(fā)文作者合作網(wǎng)絡

根據(jù)普賴斯定律計算得出，有關(guān)農(nóng)村電商的論文發(fā)文量在2篇及以上的作者為核心作者。運用CiteSpace軟件對國內(nèi)研究農(nóng)村電商的核心作者及其合作關(guān)系進行分析，具體結(jié)果如圖2所示。由圖2可知，研究農(nóng)村電商的核心作者共有32位，且多處于獨立研究狀態(tài)，相互之間聯(lián)系較少，合作不夠密切。

3 農(nóng)村電商研究熱點分析

3.1 關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡

圖3為國內(nèi)農(nóng)村電商研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡知識圖譜，共有236個節(jié)點和547條連線。表2為2014—2020年國內(nèi)農(nóng)村電商研究高頻關(guān)鍵詞和高中介中心性關(guān)鍵詞及其排序。由圖3和表2可知，2014—2020年，國內(nèi)學者對農(nóng)村電商的研究主要圍繞電子商務與鄉(xiāng)村振興、電商扶貧、精準扶貧、電商平臺及農(nóng)村經(jīng)濟等展開。

3.2 研究熱點演進

圖4為農(nóng)村電商關(guān)鍵詞時區(qū)圖譜，展示了農(nóng)村電商研究熱點的發(fā)展情況。由圖4可知，2014年未析出熱點關(guān)鍵詞，有關(guān)農(nóng)村電商的研究相對較少，研究進展較為緩慢。

2015年，研究熱點呈爆發(fā)式增長，主要熱點關(guān)鍵詞為農(nóng)村電商、“互聯(lián)網(wǎng)+金融”、農(nóng)村淘寶等。例如，岳欣［2］指出我國農(nóng)村電子商務雖然取得了一定的成績，但也存在基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、地區(qū)發(fā)展不平衡、與地區(qū)資源稟賦匹配度不高等諸多問題，并基于相關(guān)問題提出了建議；呂丹［3］以農(nóng)村電商的發(fā)展為突破口，對農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展中存在的問題進行探討，并提出新時期農(nóng)村電商的發(fā)展出路。

2016—2018年，熱點關(guān)鍵詞數(shù)量相對穩(wěn)定，同時出現(xiàn)了一些新的關(guān)鍵詞，如電商扶貧、精準扶貧、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興等。例如，張巖等［4］在調(diào)研貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品市場對接現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析發(fā)展農(nóng)村電商對扶貧減貧的促進作用，探索適合貧困地區(qū)電商扶貧的主要模式和對策。王盈盈等［5］以“行動者網(wǎng)絡理論”的研究方法詮釋農(nóng)村電商關(guān)系網(wǎng)絡的構(gòu)建及其地方意義的重構(gòu)。其通過研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商進駐農(nóng)村引發(fā)了當?shù)亟?jīng)濟形態(tài)和社會關(guān)系網(wǎng)絡的變化，在以農(nóng)村電商為主體的鄉(xiāng)村關(guān)系網(wǎng)絡中，多元主體重塑了對鄉(xiāng)村的地方想象，非人類主體“互聯(lián)網(wǎng)”亦顛覆了鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)地方意義。農(nóng)村電商活動帶來了流動人口“回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”的熱情，亦重塑了地方土地使用的意義?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商”模式不僅改變了地方傳統(tǒng)的生產(chǎn)銷售方式，重塑了地方關(guān)系網(wǎng)絡，在此基礎(chǔ)上亦有利于貧困鄉(xiāng)村精準扶貧的實現(xiàn)，重構(gòu)鄉(xiāng)村地方意義。狄琳娜［6］指出，發(fā)展農(nóng)村電商是實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興目標的有效途徑。

2019年的熱點關(guān)鍵詞減少，但圍繞農(nóng)村電商的發(fā)展策略和影響因素方面的文章開始出現(xiàn)。例如，周瑞［7］對精準扶貧戰(zhàn)略下陜西省農(nóng)村電商發(fā)展模式及路徑展開研究。陳宇［8］運用共享經(jīng)濟理念對農(nóng)村電商發(fā)展模式進行優(yōu)化。

2020年的熱點關(guān)鍵詞比2019年增多，出現(xiàn)了案例研究、雙向流通、消費升級等新關(guān)鍵詞。盧寶周等［9］以煙臺市福山區(qū)農(nóng)村淘寶的發(fā)展過程為例，借助賦權(quán)理論對外生式農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建過程進行探索性剖析。胡璇［10］對雙流通背景下的電子商務與農(nóng)村經(jīng)濟的融合度進行研究，指出我國雙向流通模式中，流通水平顯著滯后于電商化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化；我國農(nóng)村電商的流通融合度整體偏低，并呈現(xiàn)出東部、中部、西部依次遞減的階梯式分布。

3.3 研究前沿探索

突變詞是指在特定研究領(lǐng)域的某一階段使用頻次驟增的關(guān)鍵詞，其包括突變詞的年代分布和突變強度兩個方面，可以此來確定研究前沿及發(fā)展趨勢。表3為2014—2020年我國有關(guān)農(nóng)村電商研究的12個突變詞及其分布。從表3可知，突變詞主要分布在2017—2018年，這兩年突變詞個數(shù)（7）占比58.3%，說明國內(nèi)農(nóng)村電商研究逐漸趨熱的這兩年里，研究所涉及的主題較為活躍。2014年和2015年沒有突變詞出現(xiàn)，說明這兩年新興主題詞興起的速度較為緩慢。近幾年，國內(nèi)農(nóng)村電商研究的前沿主題主要分布在農(nóng)村電商的發(fā)展路徑、動力機制、商業(yè)模式和共同配送等方面。例如，張筑平［11］分析了農(nóng)村電商銷售過程中信息獲取存在的問題，并提出了改進路徑；賀群舟等［12］從演化博弈的角度對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的聚集效益進行了分析，并探討了我國農(nóng)村電商如何在當前城市電子商務快速發(fā)展的情況下，抓住城市電子商務帶來的機遇，創(chuàng)新發(fā)展思路；雷園園等［13］以典型的“趕街模式”為單案例研究，解構(gòu)和重構(gòu)了農(nóng)村電子商務的發(fā)展模式，并探討了其對鄉(xiāng)村振興的積極作用，為農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興的理論和實踐工作提供參考。

3.4 關(guān)鍵研究主題

圖5為2014—2020年有關(guān)農(nóng)村電商研究的關(guān)鍵詞聚類圖譜。由圖5可知，農(nóng)村電商研究主題共分成11類，這11個主要聚類反映了我國農(nóng)村電商研究的四大類研究內(nèi)容。

類Ⅰ：關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展重要組成部分農(nóng)產(chǎn)品的探討，主要包括#4農(nóng)產(chǎn)品，包含的代表性關(guān)鍵詞有農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村銀行、服務“三農(nóng)”；#8農(nóng)產(chǎn)品電商，包含的代表性關(guān)鍵詞有農(nóng)產(chǎn)品電商、供應鏈系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)信息化。方文英［14］將農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)與農(nóng)村電商進行了有效融合，不僅促進了農(nóng)村電商的發(fā)展，也推進了資源整合和信息共享。

類Ⅱ：有關(guān)農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興的研究，主要包括#0農(nóng)村電商，包含的代表性關(guān)鍵詞有電商扶貧、農(nóng)村經(jīng)濟、扶貧效應；#2鄉(xiāng)村振興，包含的代表性關(guān)鍵詞有精準扶貧、鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村共同體。梅燕等［15］基于產(chǎn)業(yè)集群生命周期理論，利用多案例分析方法和扎根研究手段，對鄉(xiāng)村振興背景下不同階段的農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)集聚與區(qū)域協(xié)同發(fā)展機制進行了研究。

類Ⅲ：農(nóng)村電商商業(yè)模式、發(fā)展模式的路徑優(yōu)化，主要包括#1農(nóng)村電子商務，包含的代表性關(guān)鍵詞有電商品牌、作用機制、商業(yè)模式創(chuàng)新；#6發(fā)展模式，包含的代表性關(guān)鍵詞有發(fā)展模式、淘寶村、電商聚集化；#9商業(yè)模式，包含的代表性關(guān)鍵詞有商業(yè)模式、零售業(yè)態(tài)、物流配送體系。尹超等［16］基于資源整合對農(nóng)工商雙向流通電商模式進行研究，發(fā)現(xiàn)電子商務生態(tài)系統(tǒng)由商品流通體系和資源整合體系等8個支撐體系構(gòu)成。

類Ⅳ：互聯(lián)網(wǎng)金融與農(nóng)村電商的結(jié)合研究，主要包括#3電子商務，包含的代表性關(guān)鍵詞有農(nóng)村經(jīng)濟、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、PPP政策；#5互聯(lián)網(wǎng)金融，包含的代表性關(guān)鍵詞有互聯(lián)網(wǎng)金融、“四融”、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；#7省級面板數(shù)據(jù)，包含的代表性關(guān)鍵詞有消費省級、互聯(lián)網(wǎng)普及、“四元主體”模型；#10創(chuàng)業(yè)貸款，包含的代表性關(guān)鍵詞有新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。張啟文等［17］基于農(nóng)村電商視角，提出了“政府+金融機構(gòu)+自主研發(fā)農(nóng)村電商平臺”和“自營式農(nóng)村電商平臺+金融機構(gòu)”兩種新型農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展模式。

4 結(jié)論與展望

4.1 結(jié)論

筆者采用文獻計量方法對中國知網(wǎng)2014—2020年收錄的有關(guān)農(nóng)村電商的337篇論文進行可視化分析。具體研究結(jié)果顯示，我國農(nóng)村電商研究呈如下特征。

①在研究數(shù)量方面，2014年，相關(guān)核心期刊僅有1篇主題為農(nóng)村電商的研究成果；2015年后，隨著國家相關(guān)文件的發(fā)布和網(wǎng)絡的發(fā)展，核心期刊刊載有關(guān)農(nóng)村電商主題的論文逐漸增多，2019年相關(guān)論文發(fā)文量達到一個小高峰。

②在研究熱點方面，主要圍繞電子商務與鄉(xiāng)村振興、電商扶貧、精準扶貧、電商平臺和農(nóng)村經(jīng)濟的相關(guān)研究展開。

③在研究前沿方面，主要圍繞農(nóng)村電商的發(fā)展路徑、動力機制、商業(yè)模式和共同配送方面進行研究。

④在研究主題方面，主要形成了以下幾個主題：關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展重要組成部分農(nóng)產(chǎn)品的探討；有關(guān)農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興的研究；農(nóng)村電商商業(yè)模式、發(fā)展模式的路徑優(yōu)化；互聯(lián)網(wǎng)金融與農(nóng)村電商的結(jié)合研究。

4.2 研究展望

4.2.1 繼續(xù)加強對電子商務與鄉(xiāng)村振興等相關(guān)主題的研究。未來，學者可以對電子商務與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展機制、動力機制，以及所帶來的商業(yè)模式的改變進行更進一步的研究，如通過案例分析、問卷調(diào)查、訪談或試驗對電商直播助農(nóng)中的供應鏈或物流配送問題，以及直播中的引流問題、產(chǎn)品問題、監(jiān)管問題等進行精細化研究。

4.2.2 加強對電商人才的相關(guān)研究。農(nóng)村電商的發(fā)展需要綜合能力突出的人才。在以往的研究中，雖然有學者對電商人才的問題進行了探討（熊璐［18］對農(nóng)村電商職業(yè)培訓面臨的現(xiàn)實困境進行分析之后，提出了一些參考性策略，進一步推動了電商職業(yè)培訓的發(fā)展），但并未在熱點主題中顯示。未來，學者可以從多個角度（如電商人才的招聘與培養(yǎng)、院校中電子商務專業(yè)課程的創(chuàng)新、農(nóng)村電商實踐教育基地的建立等）對農(nóng)村電商人才問題進行研究。

4.2.3 對后疫情時代下的農(nóng)村電商展開討論。新型冠狀病毒感染疫情給全球經(jīng)濟帶來了重大沖擊，同時，給農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。雖然有部分學者對后疫情時代下的農(nóng)村電商所面臨的挑戰(zhàn)進行了分析［19］，但整體來看，還未形成一個相對完整的研究體系，只有不斷探索，才能實現(xiàn)農(nóng)村電商更好更快發(fā)展。

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