摘要：自從人類有了歷史以來，人類便擁有了各類社會活動現(xiàn)象，幾乎所有的人類活動都經(jīng)歷了產(chǎn)生和發(fā)展的具體過程。我國的體育事業(yè)改革起始于上個世紀(jì)的后20年，通過對我國田徑賽事的運(yùn)作和發(fā)展發(fā)現(xiàn)，我國的田徑市場運(yùn)作與我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)。在中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展過程中，我國的田徑賽事市場的運(yùn)作，在田徑市場運(yùn)作的過程中，我國體育賽事市場在不斷地被推向市場化和社會化。本文首先分析了我國田徑賽事市場運(yùn)作的現(xiàn)狀以及影響田徑賽事市場運(yùn)作的主要因素，最后針對我國田徑賽事市場的運(yùn)作現(xiàn)狀提出了幾點(diǎn)有效策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：田徑賽事" 市場運(yùn)作" 發(fā)展

進(jìn)入社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段后，我國的體育賽事再也不僅僅是一項(xiàng)全社會的公益事業(yè)，而逐漸發(fā)展成具備一定發(fā)展實(shí)力的朝陽產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前的各項(xiàng)體育賽事在市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作和參與下，一定會通過市場將每一項(xiàng)體育賽事的資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置。當(dāng)前我國的田徑市場運(yùn)作已經(jīng)成為體育賽事市場的重要組成部分，我國成功舉辦的東亞運(yùn)動會、亞運(yùn)會和奧運(yùn)會中包含的重大田徑賽事活動，已經(jīng)在國際社會獲得了較好的贊譽(yù)和肯定。但是我國的田徑賽事市場運(yùn)作依然有很大的發(fā)展空間和很長的路要走，必須深刻分析影響其市場運(yùn)作的主要原因，才能在后續(xù)的田徑賽事市場運(yùn)作過程中保持強(qiáng)勁的發(fā)展動力。

1、關(guān)于田徑賽事的概念分析

所謂的田徑賽事就是以田徑運(yùn)動為競賽內(nèi)容，主要以經(jīng)營獲利、健身娛樂、經(jīng)濟(jì)達(dá)標(biāo)和競賽為主要獲利目的，主辦方提供有組織、有計劃和有目的的相關(guān)服務(wù)。舉辦田徑賽事的直接目的是用來滿足特殊體育運(yùn)動需求的全社會體育活動。目前田徑賽事的市場運(yùn)作主要受到社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、競賽規(guī)則以及競賽項(xiàng)目特征等多項(xiàng)因素的制約。

2、目前我國田徑賽事市場運(yùn)作的現(xiàn)狀既影響因素分析

2.1、我國田徑市場賽事市場運(yùn)作現(xiàn)狀分析

由于我國田徑賽事多以招標(biāo)為主要成本方式，因此田徑賽事的資金來源有限。田徑賽事的商業(yè)承辦權(quán)主要包括賽事商業(yè)推廣權(quán)。招投標(biāo)的所有單位都可以對田徑賽事的商業(yè)推廣權(quán)和承辦權(quán)進(jìn)行單獨(dú)的投標(biāo)。例如，早在2008年，國家體育總局便針對全國田徑投標(biāo)給出了相應(yīng)的指導(dǎo)。這種招投標(biāo)運(yùn)作的田徑賽事，徹底改變了政府主辦田徑賽事的財政壓力和人員壓力。這樣一來已經(jīng)充分調(diào)動了社會參與積極辦賽的積極性，全社會的共同參與不僅有效解決了田徑辦賽的資金難題，也通過市場化運(yùn)作逐漸將田徑賽事打造成社會的焦點(diǎn)和看點(diǎn)。但是從目前的田徑賽事市場化運(yùn)作來看，我國的田徑賽事市場依然表現(xiàn)出資金短缺和來源不足、不夠穩(wěn)定的現(xiàn)狀。要想持續(xù)提高田徑賽事的質(zhì)量，就要不斷提升田徑賽事市場運(yùn)作的動力和科學(xué)性，才能逐漸改變制約我國田徑賽事主辦的資金難題。

2.2、影響我國田徑賽事市場運(yùn)作的主要因素

在體育產(chǎn)業(yè)鏈中，體育賽事處于產(chǎn)業(yè)鏈的尖端地位，因此體育產(chǎn)業(yè)鏈具備較大的含金量和技術(shù)價值。曾經(jīng)的雷拓體育聞名全國，其高層管理者認(rèn)為體育賽事不能只是賽前人們對比賽的熱血沸騰和滿懷期待，應(yīng)該深入分析國內(nèi)田徑賽事的市場運(yùn)作因素，針對每一項(xiàng)問題展開分析。目前已經(jīng)總結(jié)出能夠?qū)μ飶劫愂率袌鲩_發(fā)影響較大的因素，具體包括“田徑賽事包裝不科學(xué)”、“田徑賽事組織工作不力”、“體育賽事受到自己制約”、“田徑賽事缺少贊助”、“田徑賽事門票銷售情況不好”、“媒體對田徑賽事關(guān)注度不高”、“田徑運(yùn)動自身的特點(diǎn)”以及“我國國內(nèi)運(yùn)動員的田徑總體技術(shù)能力和水平有待提升”等等。

（1）國內(nèi)田徑運(yùn)動員整體水平有待提升。

相關(guān)學(xué)者認(rèn)為，努力提高競賽的質(zhì)量，其需要解決的核心問題便是國內(nèi)田徑運(yùn)動員的競技水平，在田徑賽事中只有高水平的運(yùn)動員之間互相角逐才能更加吸引觀眾的目光，更加吸引各界媒體對田徑賽事的關(guān)注程度，只有高度關(guān)注田徑賽事才能給田徑賽事帶來更好的收益，為田徑賽事開發(fā)出更大的潛力。目前我國國內(nèi)的田徑運(yùn)動員整體技能水平與國際田徑技能水平差距較大，這一因素是影響我國田徑運(yùn)動市場運(yùn)作的主要因素。我國缺少一流的田徑運(yùn)動員，也就意味著國內(nèi)的田徑賽事市場缺少一流的項(xiàng)目優(yōu)勢。由于田徑賽事的觀賞性不如其他比賽強(qiáng)，所以田徑比賽在中國本土百姓的心中，對田徑賽事一直無法給出較高的熱情。由于田徑比賽無法給觀眾帶來較大的驚喜，所以大部分觀眾很少關(guān)注國內(nèi)的田徑賽事，導(dǎo)致國內(nèi)田徑賽事市場運(yùn)作遇到一定的阻礙。

（2）田徑賽事吸引國內(nèi)媒體關(guān)注能力不強(qiáng)。

從體育學(xué)的理論出發(fā)看，體育賽事的存在應(yīng)當(dāng)為大眾提供更多的觀賞價值；所以從社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面看，體育賽事的播放能夠?yàn)樯鐣Я?，那些依賴于體育賽事播放的媒體以及體育產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)都可以通過體育賽事的播放獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。但是在當(dāng)下媒體已經(jīng)發(fā)展成體育賽事到經(jīng)濟(jì)利益轉(zhuǎn)化劑和催化劑的同時，當(dāng)前已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ罡鱾€方面的媒體，在幾乎無孔不入的社會生活中，報紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播和電視等媒體都能夠全方位的保障新聞受眾能夠無障礙接觸到體育賽事。任何一場高質(zhì)量和高品位的田徑賽事都能夠?yàn)橄鄳?yīng)的媒體，帶來豐厚的廣告收入。在媒體的積極宣傳下體育賽事也能夠從中擴(kuò)大知名度，在缺少媒體關(guān)注的情況下，國內(nèi)的田徑賽事市場開發(fā)工作必定艱難。究其原因在于國內(nèi)的主流媒體在事業(yè)單位管理制度改革的進(jìn)程中，不同地區(qū)以及不同層次的主流媒體發(fā)展不平衡，在事業(yè)單位管理制度的約束下，參與田徑體育賽事的報道不自由。一些知名度不高和報道質(zhì)量有待提升的媒體，又無法引起普通民眾的關(guān)注和重視。因此，在電視直播體育賽事處于壟斷地位的很長一段時間里，田徑賽事的市場運(yùn)作無論在軟件和硬件都存在較大的差距。這種影響直接導(dǎo)致了田徑體育賽事的轉(zhuǎn)包和限制，某些電視臺要求必須只能在一個臺轉(zhuǎn)播，否則相應(yīng)的田徑比賽就無法獲得應(yīng)有的贊助，導(dǎo)致田徑賽舉辦方不得不接受不公平條款，這些不公平舉動大幅度降低了田徑賽事的關(guān)注度。

（3）國內(nèi)田徑比賽的門票銷售情況不理想。

第一，體育賽事的門票是體育比賽的重要營收項(xiàng)目，體育賽事的現(xiàn)場比賽只有憑借門票才能有進(jìn)入觀看的權(quán)力。所以一場田徑賽事舉辦成功與否的重大標(biāo)志還在于比賽門票的銷售情況。在近些年的體育賽事市場運(yùn)作中，比賽門票的銷售情況與市場?成功與否息息相關(guān)。例如，在國外開始于兩千年的悉尼奧運(yùn)會，比賽門票的收入占據(jù)整個奧運(yùn)會收入的15%，舉辦于2004年的雅典奧運(yùn)會，其田徑門票收入占據(jù)市場開發(fā)收入的79%；第二，體育賽事門票銷售會簡介和直接為田徑賽事開展的進(jìn)展帶來較大的影響。田徑門票情況銷售良好，證明大眾對田徑賽事的關(guān)注度較高，如果田徑賽事的門票銷售情況不好，證明大眾對田徑賽事的關(guān)注不高，一旦田徑賽事門票銷售狀況不好，便會給后續(xù)的相關(guān)工作帶來不利影響。例如，門票銷售情況不好便會引發(fā)媒體轉(zhuǎn)播的情緒，媒體也需要根據(jù)大眾的關(guān)注度來有效轉(zhuǎn)播賽事，如果門票銷售情況不樂觀也會導(dǎo)致媒體對田徑賽事轉(zhuǎn)播的不積極。一旦出現(xiàn)消極的影響，便會出現(xiàn)田徑賽事轉(zhuǎn)播的不豐富。另外影響田徑賽事門票銷售的因素還有很多，如當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、門票的價格定位、門票的銷售渠道是否合理通暢等等。田徑賽事門票的銷售也在一定程度上代表了一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化發(fā)展特點(diǎn)，這就需要舉辦方謹(jǐn)慎運(yùn)作和加強(qiáng)宣傳。

（4）對田徑賽事的贊助不積極。

所謂的賽事贊助是指被贊助者和接受贊助者之間運(yùn)用回報和支持來獲得的等價值交換，接受贊助者和贊助者之間是共同獲益和平等合作的關(guān)系。高質(zhì)量的贊助行為必須要以高質(zhì)量的田徑賽事為載體，為田徑賽事提供體育適用產(chǎn)品和賽事資源，田徑賽事也能通過知名的比賽和宣傳度幫助贊助方獲取更高的宣傳和傳播力度，為贊助方帶來更高的知名度。由于田徑比賽受到大眾關(guān)注度不高，所以贊助方對國內(nèi)的田徑賽事贊助也缺少足夠的熱情。根本原因在于贊助方無法通過對田徑的賽事贊助獲得相關(guān)的利益。贊助方無法通過對田徑賽事的贊助改變和提升企業(yè)的形象及口碑，也無法通過對田徑賽事的在住為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益提高提供助力。這些重要的因素直接影響了贊助商對田徑賽事的贊助熱情。

3、積極發(fā)展我國田徑賽事市場運(yùn)作的主要對策分析

3.1、加強(qiáng)田徑項(xiàng)目訓(xùn)練提升田徑賽事競技水平

在眾多國際重要比賽中，田徑項(xiàng)目的賽事設(shè)置數(shù)量都十分高。例如，在亞運(yùn)會、奧運(yùn)會等重大國際賽事中，田徑比賽的項(xiàng)目設(shè)置數(shù)量都很多，只有不斷加強(qiáng)田徑運(yùn)動員的訓(xùn)練和競賽水平，才能更好地保障我國田徑運(yùn)動員在重大國際賽事中取得為國爭光的榮譽(yù)。首先必須要積極打破為國內(nèi)體育事業(yè)原本的公益屬性，在打破國內(nèi)體育事業(yè)原有制度限制和束縛的條件下，才能面對田徑訓(xùn)練的需求逐步提升訓(xùn)練水平。例如，訓(xùn)練受傷恢復(fù)手段、做好營養(yǎng)補(bǔ)充、傷病防治、訓(xùn)練科研攻關(guān)以及訓(xùn)練設(shè)備投入等方面，逐步提升其應(yīng)有的科技含量，進(jìn)而快速縮小國內(nèi)田徑訓(xùn)練與事假發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)水平。具體可以采用以下措施：第一，加強(qiáng)國內(nèi)與國外的田徑訓(xùn)練交流，這樣既能拓寬國內(nèi)田徑訓(xùn)練的視野，也能更好地促進(jìn)國內(nèi)田徑競技水平的提升，這需要體育管理部門制定更加科學(xué)、完善和長遠(yuǎn)的計劃，最終才能更好地提升國內(nèi)田徑運(yùn)動訓(xùn)練水平；第二，堅(jiān)持創(chuàng)新，靈活轉(zhuǎn)變田徑運(yùn)動訓(xùn)練思想，當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的成果已經(jīng)在田徑比賽規(guī)則和訓(xùn)練中得到了逐步的滲透。國內(nèi)田徑訓(xùn)練要積極創(chuàng)新訓(xùn)練手段和方法，時刻堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)踐，逐漸打造“以賽促練”的先進(jìn)訓(xùn)練模式，進(jìn)而增強(qiáng)田徑選手的競賽技能；第三，加強(qiáng)田徑訓(xùn)練人員的后備人才培訓(xùn)和儲備，只有不斷提升田徑訓(xùn)練的科學(xué)性，加強(qiáng)基層從業(yè)人員的職業(yè)能力培訓(xùn)，才能積極拓寬田徑人才的培養(yǎng)和儲備渠道，進(jìn)而才能更好地提升田徑事業(yè)的成績。

3.2、科學(xué)安排田徑賽事加強(qiáng)賽事制度改革

在過去的很多年里，我國的田徑競賽制度與當(dāng)時的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，如今經(jīng)過改革開放40余年的發(fā)展，我國的田徑賽事制度應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代的發(fā)展需求，針對過去田徑賽事較少的比賽次數(shù)和較長的訓(xùn)練周期，加以改革和完善。通過持續(xù)推進(jìn)田徑賽事制度的改革建設(shè)，最終才能更好地提高田徑比賽的觀賞性，積極吸引更多的觀眾對田徑比賽給與較高的關(guān)注，逐步提升田徑比賽的商業(yè)價值。第一，以提高田徑賽事質(zhì)量和增加賽事種類唯改革重點(diǎn)，面對田徑賽事的建設(shè)要通過分層舉辦，和逐步加強(qiáng)國家以及地方政策扶持等手段，讓盡可能多的提升田徑運(yùn)動員、媒體、觀眾、教練員以及贊助商都積極參與到田徑賽事當(dāng)中來，從而逐步提升田徑賽事的商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；第二，以國際田徑聯(lián)賽的競賽標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則為參照，積極加強(qiáng)國內(nèi)田徑大獎賽的改革。例如，科學(xué)縮短田徑比賽時間，科學(xué)限定運(yùn)動員比賽的參加人數(shù)，學(xué)習(xí)西方很多國家推出的“一日賽”制度，靈活舉辦多種類型的田徑比賽，如區(qū)域杯賽、邀請賽和對抗賽等等；第三，重視田徑比賽的基礎(chǔ)規(guī)律，將比賽周期、比賽日程以及比賽觀賞性都納入田徑比賽的科學(xué)設(shè)置當(dāng)中。

3.3、提升田徑比賽的科學(xué)組織力度提高服務(wù)質(zhì)量

組織田徑賽事需要高質(zhì)量且龐大的服務(wù)系統(tǒng)，這一系統(tǒng)當(dāng)中需要逐步提升各部門的契合度。從積極組織田徑賽事的開發(fā)角度來看田徑賽事的市場開發(fā)更看重賽事的衍生利益，如賽事能夠?qū)幽男┊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及對消費(fèi)者產(chǎn)生的重要影響等等。首先，要積極樹立科學(xué)的賽事組織指導(dǎo)思想，從賽事觀看的角度出發(fā)，保障觀眾更容易看懂比賽，提高田徑的觀看感受，可以針對不同級別的賽事，拓寬田徑比賽的盈利渠道，增加田徑比賽售票的網(wǎng)點(diǎn)配置，針對比賽入場門票合理定價，從而積極穩(wěn)定田徑比賽的整體收益；第二，高度重視媒體的溝通與合作，積極拓寬新的合作方式，保障田徑賽事的組織單位與電視等各種媒體實(shí)踐的友好和諧關(guān)系，通過業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)建立長期穩(wěn)定的合作伙伴，積極利用當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的便捷，逐步提升新聞媒體對田徑賽事的報道，如開通賽事信息咨詢官網(wǎng)、和賽事官方網(wǎng)站等等；第三，高度重視贊助方的合法權(quán)益，科學(xué)建立長期穩(wěn)定的合作模式，最終努力達(dá)成雙贏，遵守現(xiàn)行的體育法律法規(guī)基礎(chǔ)，加強(qiáng)贊助商的合作方式，保障田徑賽事順利舉辦的同時，也要時刻保障贊助商應(yīng)該當(dāng)獲得合法權(quán)益。

3.4、構(gòu)建觀眾基礎(chǔ)加強(qiáng)田徑知識宣傳

加強(qiáng)田徑體育競技知識的宣傳，提升田徑體育賽事的知名度，正確處理競技體育和群眾體育之間的關(guān)聯(lián)，保障田徑賽事的群眾基礎(chǔ)得以提升。經(jīng)過傳統(tǒng)的賽事準(zhǔn)備實(shí)踐證明，每當(dāng)田徑運(yùn)動與群眾體育相互融合的階段，都會表現(xiàn)出較好的田徑賽事共生共榮關(guān)系，通過滿足觀眾的觀看身心感受，來徹底推高田徑賽事的影響。在加強(qiáng)田徑知識的宣傳過程中，觀眾通過掌握更多的知識才能對田徑賽場的賽事更加關(guān)注。例如，國內(nèi)的田徑賽事市場可以從青少年田徑體育教育入手，鼓勵學(xué)生對田徑體育的參與，為國內(nèi)田徑賽事市場培養(yǎng)潛在的人才。只有從源頭上逐步提升田徑賽事的經(jīng)濟(jì)水平，才能更好地激發(fā)出田徑體育市場的發(fā)展?jié)撃埽瑫r也為田徑賽事的市場運(yùn)作培養(yǎng)和準(zhǔn)備更多的群眾基礎(chǔ)。第一，加強(qiáng)田徑運(yùn)動價值挖掘和探討，逐步確立全新的田徑運(yùn)動發(fā)展和建設(shè)模式，指導(dǎo)和鼓勵全社會參與田徑健身運(yùn)動。例如，可以通過多種渠道的媒體進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)民眾積極參與田徑健身活動；第二，增強(qiáng)中小學(xué)體育教學(xué)改革，有效促進(jìn)中小學(xué)田徑體育教學(xué)的創(chuàng)新和趣味性，通過開設(shè)靈活多樣的田徑訓(xùn)練活動，既能有效增強(qiáng)田徑在中小學(xué)生文化生活的樂趣，也能通過田徑運(yùn)動的舉辦逐步增強(qiáng)中小學(xué)生超越自我和挑戰(zhàn)自我的堅(jiān)強(qiáng)意志；第三，舉辦田徑賽事的管理部門要緊跟時代的發(fā)展和變化，科學(xué)把握田徑賽事的變化情況，選用積極且科學(xué)的手段提升觀眾觀看田徑比賽的愿望和熱情，同時也可以組織學(xué)習(xí)觀摩團(tuán)、助威團(tuán)、啦啦隊(duì)以及多種賽會服務(wù)對，順利提高全民參與田徑比賽的服務(wù)意識，保障田徑賽事的服務(wù)質(zhì)量和能力。

3.5、優(yōu)化賽事包裝和策劃提升田徑運(yùn)動文化承載力

只有高度融入社會文化，才能讓田徑賽事的舉辦成為社會發(fā)展和進(jìn)步文化的重要組成部分，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時代，進(jìn)而人們在選擇產(chǎn)品和服務(wù)的過程中，主要趨向于文化內(nèi)含較高且文化附加值更好的產(chǎn)品，所以只有不斷提升自身的文化內(nèi)涵，才能在市場上為田徑運(yùn)動提供更高的舉辦價值，當(dāng)前田徑運(yùn)動的舉辦主要承載了田徑物質(zhì)文化、關(guān)系文化和觀念文化的價值。第一，當(dāng)前田徑賽事的經(jīng)營方和運(yùn)動主管部門之間，已經(jīng)充分認(rèn)識到田徑賽事的經(jīng)營和組織過程，必定承載較強(qiáng)的文化內(nèi)涵的重要性，如國內(nèi)舉辦田徑賽事的提出“更強(qiáng)、更高和更快”的頑強(qiáng)超越精神；第二，科學(xué)做好社會主流文化與田徑運(yùn)動文化之間的融合工作，在具體的田徑賽事中，在步步融入具有中國特色的體育精神文化和內(nèi)涵，保障田徑運(yùn)動中所彰顯的平等和公平；第三，加強(qiáng)田徑賽事相關(guān)徽章、標(biāo)志、裝飾、設(shè)備、設(shè)施以及吉祥物的設(shè)計，努力把田徑賽事辦成加強(qiáng)文化交流的國際大賽。

3.6、高度重視賽事專業(yè)人才培養(yǎng)

建立專業(yè)的賽事經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)的田徑賽事人才，這樣才能順利打通消費(fèi)者和田徑賽事之間的關(guān)聯(lián)。賽事專門人才主要是為體育賽事的舉辦和策劃提供的人才保障，所以只有加強(qiáng)體育賽事經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的建設(shè)，才能更好地帶動專業(yè)人才的培養(yǎng)。第一，建立完善科學(xué)的社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的賽事管理方式，保障國內(nèi)田徑賽事與國際的接軌，最終積極提升田徑體育賽事吸引投資的能力，刺激全社會參與田徑比賽的積極性；第二，加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)，按照當(dāng)下和未來田徑賽事市場開發(fā)運(yùn)作的需求，通過招聘引進(jìn)、在職進(jìn)修、崗位培訓(xùn)以及專業(yè)培養(yǎng)等多形式和多渠道展開人才的挖掘和培養(yǎng)，進(jìn)而通過完善的人才從業(yè)和在崗管理制度，切實(shí)保障和提升國內(nèi)田徑賽事的市場運(yùn)作水平。

3.7、建立完善健全的法律法規(guī)制度

只有具備完善的法律法規(guī)和管理制度，才能更好地引導(dǎo)田徑賽事在當(dāng)下復(fù)雜的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，逐步轉(zhuǎn)變松散的管理現(xiàn)狀，運(yùn)用集中和標(biāo)準(zhǔn)化的管理代替?zhèn)鹘y(tǒng)的分塊以及多頭管理模式。將田徑賽事的舉辦權(quán)逐步過渡到由社會與國家合作舉辦的狀況，逐步確立田徑賽事中心，科學(xué)處理好舉辦方與運(yùn)動隊(duì)、媒體和企業(yè)之間的關(guān)系，進(jìn)而積極營造良好的田徑賽事舉辦環(huán)境和條件。由于田徑賽事的本身屬于市場經(jīng)濟(jì)行為，進(jìn)而有效建立規(guī)范且科學(xué)的法治法規(guī)體系，將田徑賽事的市場化運(yùn)作納入相關(guān)的政策、制度和法規(guī)管理之中，最終才能會更好地實(shí)現(xiàn)田徑賽事的舉辦。牢固樹立“以法治賽”和“依法治體”的法治意識，逐步提升田徑賽事的舉辦規(guī)范性。

4、結(jié)語

總之，田徑賽事的市場運(yùn)作在我國依然處于新興階段，因此要針對影響田徑賽事市場運(yùn)作的主要因素展開分析和探究，通過采取針對有效的市場運(yùn)作措施，最終才能順利提升國內(nèi)田徑賽事的市場運(yùn)作能力與水平。

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作者簡介：張博丞（1989-），男，漢族，安徽合肥人，碩士研究生，講師，研究方向：體育教育訓(xùn)練。