12月10日，根據(jù)劉慈欣同名小說改編的動畫《三體》在嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）首播，一夜之間數(shù)百萬影迷在線“追番”。這意味著中國動畫正從低幼化內(nèi)容，向以成年人為主的階段轉(zhuǎn)變；在此基礎(chǔ)上，越來越多的動畫團隊開始拓展海外市場。可以預(yù)見，在全球性IP帶動下，中國動畫將再次迎來高光時刻。

原著全球銷量超2900萬冊

2006年，一部名為《三體》的小說開始在科幻類期刊連載。

當時，作者和編輯都沒有想到，這部小說會被翻譯成二十多種語言，全球銷量突破2900萬冊，創(chuàng)下中國圖書海外版權(quán)的銷售記錄，并在2015年獲得有“科幻界奧斯卡”之稱的雨果獎。作者劉慈欣也從一名默默無聞的工程師，成為具有世界影響力的科幻大家。

在他構(gòu)建的科幻世界中，地球文明向宇宙發(fā)出的第一聲啼鳴，以太陽為中心，以光速向宇宙深處飛馳。四光年外，“三體文明”正苦苦掙扎——三顆無規(guī)則運行的太陽主導(dǎo)下的百余次毀滅與重生，逼迫他們逃離母星。恰在此時，三體人接收到來自地球的信息。他們運用超技術(shù)鎖死地球人的基礎(chǔ)科學(xué)，駕駛龐大的宇宙艦隊向地球進發(fā)。

原著的恢弘宇宙觀和詩意情懷讓無數(shù)讀者為之感動。那么，打動讀者的究竟是對現(xiàn)實的超越，還是人類現(xiàn)實中的窘境？是作品對外星他者的合理想象，還是外星他者折射的人類自身？

科幻作家韓松認為，這部作品不僅具有自然科學(xué)的內(nèi)核，還具有人文科學(xué)的內(nèi)核，基于社會科學(xué)的一些重要推論，使整部作品雄峙起來，從而超越了一般的硬科幻，厚重、深沉而耐人尋味，對人性的描述也使其閃爍著耀眼的光芒。

B站拿下改編權(quán)“勢在必得”

作為國內(nèi)年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻網(wǎng)站，B站拿下《三體》改編權(quán)“勢在必得”。

為了向版權(quán)方三體宇宙（上海）文化發(fā)展有限公司展現(xiàn)誠意，2018年，B站就開始籌備《三體》的動畫改編計劃，到當年底，他們帶著細致的IP開發(fā)規(guī)劃，與三體宇宙談了兩個通宵，直至向2019年跨年的晚上，敲定所有的合作細節(jié)。

在B站副總裁張圣晏看來，動畫的自由度和想象空間，與《三體》原著最核心的魅力不謀而合。而且，相比于真人影視，動畫的所有內(nèi)容都建立在想象力上，表現(xiàn)形式更加自由、沒有邊界，不會受到環(huán)境、場景或演員的限制，科幻作品的高維概念和宏大場景，更容易通過技術(shù)手段或內(nèi)容創(chuàng)意得以實現(xiàn)。

因此，無論制作時間、資金投入還是技術(shù)手段，《三體》都成為B站迄今為止量級最大、投入最多的動畫項目。2022年10月，《三體》動畫定檔，預(yù)告宣傳片也隨之浮出水面——從前期籌備到制作定檔、宣傳推廣，創(chuàng)作團隊共花費了五年時間。

B站用戶對動畫和《三體》的熱愛，則為作品誕生提供了優(yōu)質(zhì)土壤。

或?qū)?023年業(yè)績增長

實際上，對《三體》IP青睞有加的，不止是B站。

2022年9月，美國視頻媒體巨頭奈飛（Netflix）公開制作信息，已邀請曾風靡全球的美劇《權(quán)力的游戲》制作班底，斥巨資打造《三體》美??；2022年12月，《三體》電視劇也出現(xiàn)在央視2023年電視劇片單當中，預(yù)計將在央視完成首播。

從圖書出版到影視開發(fā)，《三體》已成“爆款”。對于B站來說，《三體》動畫勢必會帶來海量新增以及拉活用戶。近年來，《天官賜福》《鎮(zhèn)魂街》《說唱新世代》等動畫項目，均帶動了B站大會員和營收增長。2022年三季報顯示，B站大會員數(shù)量達到2040萬，同比增長12%；基于大會員的增值服務(wù)營收22億元，同比增長16%。

可以預(yù)見，《三體》動畫作為重量級作品，將為2023年業(yè)績帶來正向增長。

《三體》IP開發(fā)的下一步

但是，B站并不想過度消耗IP，而是打算一步步推進。具體步驟是：沿著原著主線，讓《三體》動畫盡可能覆蓋更多觀眾，收集市場反饋，這一季播完再投入下一季的制作。

《三體》動畫改編項目公布后，B站陸續(xù)收到海外創(chuàng)作者的信息，要求承接或參與制作；其中，有部分創(chuàng)作者提出“想做另一個版本《三體》動畫”的想法。

國產(chǎn)動畫需要具備全球視角，鍛煉與全球產(chǎn)能合作的能力，《三體》IP恰恰是一個好的起點。

對此，B站表示正積極與海外平臺溝通，希望在海外播出時更加本地化，以便于內(nèi)容傳播。同時，B站聯(lián)合三體宇宙發(fā)起《三體》動畫全球共創(chuàng)計劃，擬邀請世界各地優(yōu)秀動畫創(chuàng)作者，共同豐富內(nèi)容，誕生更多版本的衍生創(chuàng)作。

全球性IP助力國創(chuàng)動畫出海

近年來，國產(chǎn)動漫在海外市場屢有斬獲。《中國電影海外網(wǎng)絡(luò)傳播力研究報告（2018-2020）》顯示，許多動畫電影在海外網(wǎng)絡(luò)中的傳播表現(xiàn)突出，引起海外制作人和觀眾的關(guān)注。

2020年，《羅小黑戰(zhàn)記》在日本上映87天票房突破5億日元，位列日本年度動畫電影票房排行第9名；2022年，優(yōu)酷動漫頻道訂閱用戶近50萬，播放量覆蓋193個國家和地區(qū)；騰訊視頻打造的海外傳播平臺WeTV，也已實現(xiàn)規(guī)?；B(tài)化播出。

毋庸置疑，國創(chuàng)動畫走出去，不但可以把中國動畫推向世界，還可以讓世界觀眾進一步了解中國文化。然而，國創(chuàng)動畫走向世界不僅需要優(yōu)質(zhì)作品，更需要建立完善的運營體系，通過對商業(yè)運營加大投入和持續(xù)完善，實現(xiàn)反哺內(nèi)容制作的正向循環(huán)。

從這個意義上說，《三體》全球共創(chuàng)計劃為國創(chuàng)動漫出海提供了有益的探索。