國劇佳作頻現(xiàn)，搭建起豐富多元的中華文化傳播矩陣，從各個領(lǐng)域探尋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，為國外觀眾講述著中國的故事。

2023年這個春節(jié)檔似乎無比充實，一邊老中青三代人齊坐在電視機(jī)前追電視劇，一邊攜家?guī)Э诖蚩娪霸嚎促R歲檔，從《三體》一路追到《狂飆》，從《滿江紅》的爆火到《深?！返臒嶙h，這個春節(jié)的視覺盛宴似乎讓人有些應(yīng)接不暇。

說兔年這個春節(jié)是影視劇的爆火之年一點都不為過，不僅迎來了一次觀影熱潮，還重啟了全民追劇的回憶殺。

據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計：2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%，位列中國影史春節(jié)檔票房榜第二位；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。

而另一邊，電視劇《狂飆》的收視率也不甘示弱，2023年2月8日，CCTV官方微博發(fā)布消息稱，從1月28日到2月3日，電視劇《狂飆》收視率已經(jīng)破3，收視份額達(dá)到12.035%。

值得一提的是，影視劇在國內(nèi)爆火的同時，也走紅了國際市場。事實上，在近幾年，中國引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)影視IP的同時，很多產(chǎn)自中國的優(yōu)秀作品也走上了出海的道路。國劇佳作頻現(xiàn)，搭建起豐富多元的中華文化傳播矩陣，從各個領(lǐng)域探尋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，為國外觀眾講述著中國的故事。

國劇出海

經(jīng)過這個春節(jié)檔，行業(yè)內(nèi)外見證了檔期內(nèi)國產(chǎn)電影的優(yōu)良品質(zhì)。而另一方面，國產(chǎn)電視劇更是迎來高光時刻。

隨著《狂飆》在國內(nèi)的熱播，有網(wǎng)友上傳視頻稱，泰國的“tutu車”里都是高啟強(qiáng)的“影子”。車?yán)镆灿兴{(lán)牙音響，大街小巷都在放《狂飆》。為此有泰國車主稱：“我是為了和親愛的旅客有共同話題。”

留英華人慈先生在觀看《狂飆》時，一群外國友人也一起聚精會神地看了起來。慈先生表示，劇中的打斗畫面吸引了這群英國小伙，他們懂一點點中文，但電視劇的語速對他們來說太快了，只能看著畫面，再結(jié)合彈幕里的只言片語互相解釋劇情。

事實上，近些年來，國劇爆款頻出，在一些海外視頻網(wǎng)站平臺上，中國電視劇的觀看量屢創(chuàng)新高，評論區(qū)反響熱烈。

打開越南最大的本地視頻網(wǎng)站Zing"TV，《卿卿日?！贰饵c燃你，溫暖我》《不期而至》等國內(nèi)熱播劇赫然掛在主頁最醒目的推介位置；在歐美頗受青年用戶關(guān)注的亞洲視頻平臺Rakuten"Viki上，《愛的二八定律》《卿卿日?！芬约安コ鲆延?年之久的《一生一世》都躋身于熱播榜前20位；《蒼蘭訣》《且試天下》先后登陸奈飛（Netflix）付費頻道；迪士尼+也買下了《人世間》的海外播出版權(quán)；阿拉伯語版的《山海情》同期在蘇丹、埃及播出，后續(xù)將在阿聯(lián)酋、伊朗等國播出；《開端》上線奈飛付費頻道；韓國流媒體WATCHA買下《贅婿》翻拍權(quán)……

如今的國劇，正在以狂熱勢頭席卷海內(nèi)外，甚至還未播出，就已被國外平臺盯上。例如，2022年年初，韓國就一口氣買了《誰是兇手》《昔有琉璃瓦》《小女霓裳》《原來我很愛你》《開端》5部國產(chǎn)劇的版權(quán)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年僅韓國買入的中國電視劇版權(quán)半年內(nèi)就逼近百部，而2017年1年才買70部左右。

國產(chǎn)劇出海的步伐正逐漸加快，無論是古裝歷史劇、現(xiàn)代都市劇還是懸疑劇等更多題材作品，正通過海外發(fā)行或是版權(quán)輸出翻拍，走向日本、韓國、泰國、越南以及歐美等更多國家和地區(qū)。

事實上，國劇出海并非新鮮事，早在20世紀(jì)八九十年代，《西游記》《三國演義》《渴望》等電視劇走出國門，都曾在亞洲地區(qū)掀起一股“華流”，在展示我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時率先搭建起了中國文化與海外溝通的橋梁。

此后，古裝劇、武俠劇開始占據(jù)海外“中劇”的主流陣地，隨后，《還珠格格》強(qiáng)勢進(jìn)入東南亞，創(chuàng)造了多國歷史上華語電視劇的最高收視率。

中國加入世界貿(mào)易組織（WTO）之后，在政策的鼓勵下許多影視公司建立起自己的海外發(fā)行部門，國產(chǎn)劇“走出去”的步伐愈發(fā)加快。隨著《甄嬛傳》在首播3年后成為第一部成功登陸奈飛付費頻道的中國電視劇，《楚喬傳》《瑯琊榜》《白夜追兇》《長安十二時辰》等作品也開始在海外主流媒體平臺強(qiáng)勢熱播。

2015年，《花千骨》在東南亞一時風(fēng)頭無兩，該劇在越南Zing"TV的點擊量迅速超過2000萬，效仿劇中裝扮也成為泰國青年的街頭潮流……當(dāng)年，中國總計出口381部電視劇，價值3.77億元，出口額自2008年以來首次超過進(jìn)口額，此后中國電視劇出口額穩(wěn)步攀升。

《中國電視劇國際傳播報告（2022）》顯示，2021年，中國電視劇全年出口總額5683萬美元，同比增長1.18倍，約占中國節(jié)目出口總額的75%。全年出口電視劇714部3萬多集，時長約2.5萬小時，占中國出口節(jié)目總時長的71%。同時，對新興國家市場也進(jìn)行了拓展。

值得一提的是，之前都是我國直接引入國外電視劇或進(jìn)行翻拍，而現(xiàn)在越來越多的情況是外國從中國購買版權(quán)，翻拍成外國版本，其原因與中國逐漸鼎盛的影視劇文化產(chǎn)業(yè)密不可分。

百花齊放

一直以來，具有濃濃中國特色的古裝劇都是當(dāng)之無愧的國劇出?！翱赴炎印?，精致的服化道能夠體現(xiàn)中國式審美、展現(xiàn)東方魅力，具有濃厚文化底蘊(yùn)的歷史故事更容易獲得海外觀眾的注意力。

相對來說，年代劇、現(xiàn)代劇的海外市場影響力似乎并不樂觀。例如，曾在國內(nèi)大火的《金婚》的出海之路就并不順?biāo)?。這部講述中國夫妻50年婚姻故事的作品年代感十足，很難讓生活習(xí)慣、文化、審美都有差異的海外用戶產(chǎn)生共鳴感。

可喜的是，近些年來，隨著國產(chǎn)影視劇制作水準(zhǔn)進(jìn)一步提高，題材多樣化、類型多元化、品質(zhì)優(yōu)良的作品在海外產(chǎn)生了不俗的影響力和傳播度，越來越多海外平臺開始青睞中國現(xiàn)實題材作品，打破了曾經(jīng)古裝劇“一枝獨秀”的局面。

一方面，大量高口碑現(xiàn)實題材劇成功“破圈”，觸及更廣市場?！渡胶Ｇ椤返顷懭?0多個國家和地區(qū)，《雞毛飛上天》讓“義烏”在多國成為網(wǎng)絡(luò)熱搜詞，《人世間》在攝制階段就被迪士尼買入版權(quán)……一個個生動立體的中國故事，為海外觀眾了解中國發(fā)展提供了鮮活素材、巧妙窗口。

另一方面，一些特色鮮明的都市劇、懸疑劇成功“圈粉”，成為國產(chǎn)劇的另一張名片。《辣媽正傳》《三十而已》以獨特的女性視角引發(fā)廣泛共鳴，播出后大獲成功并被買下版權(quán)翻拍；《隱秘的角落》《開端》成功結(jié)合國際流行影視題材，憑借縱橫交錯的情節(jié)備受海外觀眾追捧……這些作品題材切入精準(zhǔn)，制作水平上乘，以本土視角詮釋多樣話題，呈現(xiàn)中國社會千姿百態(tài)，為國產(chǎn)劇出海翻涌新浪潮、樹立新口碑。

如今，國劇出海從古典歷史題材劇的一枝獨秀，轉(zhuǎn)變?yōu)榘倩R放，出海的現(xiàn)代劇越來越多，以現(xiàn)代都市劇、家庭倫理劇、律政劇、懸疑劇等反映中國普通人生活的現(xiàn)實題材作品正逐漸成為中國影視出海的主力，突破了過去以古裝題材輸出為主的格局，多元、多類型的年輕化影視作品已成為常態(tài)，海外文化輸出更具“年輕力”。

《中國電視劇國際傳播報告（2022）》指出，亞洲仍然是國產(chǎn)劇最大的出口市場，其中東南亞、日韓是重心和主干所在。但也要看到，國產(chǎn)劇呈現(xiàn)的發(fā)展變遷與生活方式，也吸引中亞及俄語市場、非洲及中東市場等新興觀眾群體對中國社會一探究竟。數(shù)十個國家的電視頻道開辟“電視中國劇場”，充分證明中國國產(chǎn)劇在新興市場持續(xù)深耕的成績，也搭建起聯(lián)接中外、溝通世界的文化橋梁，讓更多人了解中國、愛上中國。

“電視中國劇場”是中宣部對外推廣局、國家廣播電視總局國際合作司組織打造的國際傳播平臺，是播出現(xiàn)實題材劇重大主題劇的主平臺。截至2022年8月，中國在38個國家和地區(qū)的視聽媒體開辦了62個“電視中國劇場”，為中國電視劇進(jìn)入各個主流人群提供了重要渠道。2021年-2022年，該平臺累計播出38部電視劇，包括《在一起》《山海情》《功勛》等多部重大主題創(chuàng)作劇。

隨著都市情感劇、家庭倫理劇、律政劇、懸疑劇等現(xiàn)實主義題材劇逐漸興起，奮斗、愛情、家庭等話題能喚起全世界人民共通的情感，打破了文化觀念上的隔閡。

例如，《雞毛飛上天》在葡萄牙國家電視臺播出，收視率達(dá)到23.2%；《都挺好》在哈薩克斯坦播出，引起廣泛共鳴；《三十而已》相繼上線YouTube、Viki、奈飛韓國站等20多個主流播出平臺；《幸福到萬家》更是在開機(jī)后就得到諸多亞洲、歐美播出機(jī)構(gòu)的青睞，陸續(xù)登陸馬來西亞、新加坡、韓國、加拿大、美國等地……

春羽影視聯(lián)合創(chuàng)始人曹平認(rèn)為，近些年中國的現(xiàn)實題材變得更多元化了，有青春、懸疑、職場、商戰(zhàn)等類型，且語態(tài)直面年輕人，制作水平也有所提升，這都令其比原來更易被海外接受?！昂Ｍ馐紫瓤粗氐倪€是我們的內(nèi)容、題材，其次才是演員和主創(chuàng)。當(dāng)下中國電視劇新穎的故事、精良的制作，才是優(yōu)先吸引他們的?！?/p>

2022年6月發(fā)布的最受越南網(wǎng)友喜愛的10部海外電視劇榜單上，中國電視劇《以家人之名》《三生三世十里桃花》《離人心上》《樓下女友請簽收》《冰糖燉雪梨》和《傳聞中的陳芊芊》拿下6個位置。

可以說，如今國劇出海所呈現(xiàn)出的多元化、年輕化，以及與國際視野接軌的新氣象，對于當(dāng)下影視行業(yè)和更大格局的文化輸出而言，有著非比尋常的風(fēng)向意義。

主旋律劇出圈

這個春節(jié)，《狂飆》憑借著蕩氣回腸的劇情、惟妙惟肖的演技、緊扣時代的主旋律，成功成為春節(jié)檔期的頂流熱播劇。

而這并非偶然。隨著內(nèi)容對產(chǎn)業(yè)提振效應(yīng)的逐漸顯現(xiàn)，《覺醒年代》《山海情》《功勛》《叛逆者》《掃黑風(fēng)暴》等多部主旋律作品，不僅得到了觀眾的廣泛好評，還讓該類作品真正打破年齡、地域等圈層，收獲了海外受眾的關(guān)注和好評。

主旋律影視劇能成功出海，為海外受眾所喜愛，一定程度上依托各類線上、線下國際展會展播，以及自有網(wǎng)絡(luò)平臺、國外社交媒體平臺等多方力量的積極推介。打造強(qiáng)大的國際傳播平臺矩陣，在主旋律影視劇走出去的過程中發(fā)揮了強(qiáng)大推動力。各類傳播媒介的速度和輻射范圍直接影響到作品的“可見性”，甚至影響到其在海外受眾中的接受度。

比如，短視頻《新中國之歌》上線YouTube、Facebook等社交平臺，還有包括美聯(lián)社、美國福布斯電視臺等新聞媒體網(wǎng)站的推送，實現(xiàn)了在英國、美國、加拿大、澳大利亞等121個國家和地區(qū)的傳播，累計覆蓋6億人群、曝光8000萬次。

但不同區(qū)域、不同國度的文化具有一定差異，主旋律劇要想跨越不同文化的鴻溝，僅僅止步于技術(shù)層面上傳播通道的拓展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更為重要的是要在內(nèi)容、形式和價值理念上贏得海外受眾的認(rèn)同。

《人世間》的導(dǎo)演李路表示：“我在片場就告訴所有主創(chuàng)，每個鏡頭、每句臺詞都要有國際視野。我們最起碼要從國際表述的角度把好拍攝關(guān)，要思考外國人如何看待我們這50年的變遷?！?/p>

李路解釋：“我們現(xiàn)在所說的國際視野，就是劇集的品質(zhì)要一流，講述的故事要平實、真實。全世界的愛恨情仇都一樣，如果我們想去教化誰，會起到反面效果，所以要把故事講得生動、貼近人心、有毛茸茸的生活質(zhì)感?！彼Ｍ屚鈬丝吹街袊?、社會的、人的巨變，“表達(dá)要準(zhǔn)確，要有更高的質(zhì)量”。

如今，國劇正從幾年前的零星“出海”，走向批量“出海”。一部部優(yōu)秀的作品能夠反映出中華民族5000年的文明和其中所蘊(yùn)含的追求真善美的內(nèi)涵。這也是全世界人民共同的追求和向往，其后面是文化交融、文明互鑒。

無論是古裝、懸疑，還是主旋律題材，都代表了國產(chǎn)劇在創(chuàng)作質(zhì)量上的提升，也是中華文化自信的體現(xiàn)。