2023年5月12日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作的通知》（以下簡稱《通知》），全面啟動2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作。

《通知》提出了具體的工作目標：綜合產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場消費和國內(nèi)外影響力等因素，在2022年培育工作基礎(chǔ)上，重點培育32個品類的區(qū)域公用品牌，包括糧油（大豆、小麥、小米、甘薯、花生、茶油）、果品（梨、葡萄、西甜瓜、藍莓、火龍果、獼猴桃、芒果、石榴）、蔬菜（蔥、山藥、白菜、花椒）、畜禽（羊、鴨、禽蛋、蜂產(chǎn)品）、水產(chǎn)（魚、貝、甲殼、藻）、飲料作物（黑茶、烏龍茶、黃茶、咖啡）、中藥材（參、黃芪）及其他在國內(nèi)外市場具有較強競爭優(yōu)勢的品類。

《通知》明確了區(qū)域公用品牌的培育條件。其中，基本條件如下：區(qū)域公用品牌持有主體在中國境內(nèi)登記機關(guān)依法登記，具有獨立法人（社團、事業(yè)）資格；取得合法有效的商標注冊，且連續(xù)使用3年以上；已獲得地理標志相關(guān)認定/登記或全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品登錄；已納入省級農(nóng)業(yè)品牌目錄或省級農(nóng)業(yè)品牌重點培育范圍；已實施農(nóng)業(yè)品牌授權(quán)管理，品牌授權(quán)使用主體經(jīng)營狀況和信用記錄良好，無違法違規(guī)記錄，且至少擁有1家省級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)或國家農(nóng)民合作社示范社。此外，還要求品牌發(fā)展優(yōu)勢明顯、競爭力較強、發(fā)展力突出、影響力較大、帶動力明顯。

《通知》提出了6個方面的培育措施。一是加強政策支持。完善農(nóng)業(yè)品牌精品培育支持政策，建立部門協(xié)同配合、共同推動的工作機制，推動優(yōu)勢資源向精品培育品牌集聚。各地結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，建立精品培育扶持和促進機制，確立階段性工作目標、任務(wù)與舉措，著力在資金、政策、服務(wù)等方面提供支持，促進精品培育品牌發(fā)展壯大。二是加大營銷推介。以“鍛造國家農(nóng)業(yè)品牌”為主題，組織開展農(nóng)業(yè)品牌精品培育全媒體公益宣展活動，由部屬媒體牽頭聯(lián)合中央媒體、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺等赴品牌產(chǎn)地開展聯(lián)合采訪和宣傳推廣，形成主流傳播矩陣效應(yīng)，提高品牌傳播聲量。在中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國國際茶葉博覽會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等展會節(jié)慶活動，組織開展專題展示展銷活動，加大品牌營銷推廣力度。推動建立農(nóng)業(yè)品牌營銷服務(wù)中心，注重文化塑魂、數(shù)字賦能，搭建農(nóng)業(yè)數(shù)字化推廣平臺。三是推動渠道對接。舉辦中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會，組織果品、畜牧、漁業(yè)、茶葉等全國性行業(yè)協(xié)會分品類舉辦優(yōu)質(zhì)渠道對接會，支持品牌主體與大型供應(yīng)鏈企業(yè)、優(yōu)質(zhì)電商等合作。指導(dǎo)有關(guān)單位舉辦形式多樣的渠道對接活動，促進精品培育品牌渠道升級，推動品牌產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。四是加大海外推廣。開展中國農(nóng)業(yè)品牌全球行，組織品牌主體參加意大利果蔬展、香港食品展等境外知名展會，對標主要目標市場，開展展銷供需對接活動。利用現(xiàn)有宣傳資源平臺，加大海外宣傳力度，擴大精品品牌國際知名度和認可度。五是加大金融扶持。用好農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體信貸直通車和農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融資項目庫兩個服務(wù)平臺，探索與中國農(nóng)業(yè)銀行等金融機構(gòu)開展專項合作，構(gòu)建金融支持農(nóng)業(yè)品牌精品培育的有效模式和長效機制。鼓勵政策性、開發(fā)性、商業(yè)性等各類金融機構(gòu)創(chuàng)新融資模式，創(chuàng)設(shè)專屬產(chǎn)品，優(yōu)化信貸條件，為品牌核心授權(quán)使用主體提供精準高效的信貸支持。鼓勵有關(guān)金融機構(gòu)發(fā)揮網(wǎng)點、人員和平臺優(yōu)勢，提供招商引資、供需對接等撮合服務(wù)，助力精品品牌打造。六是推動消費促進。組織開展“菜籃子”產(chǎn)品暨品牌農(nóng)產(chǎn)品消費促進行動，納入2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)重點活動，進一步激發(fā)品牌消費活力，促進農(nóng)村消費提質(zhì)擴容。組織編制《中國農(nóng)業(yè)品牌精品培育消費指南（第一輯）》，加強與電商等平臺合作對接，支持做好產(chǎn)品推廣和銷售。

《通知》明確，省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負責(zé)組織農(nóng)業(yè)品牌精品培育的初審和推薦工作，綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢和競爭力、市場消費趨勢、文化底蘊內(nèi)涵和國內(nèi)外影響力等要素，建立科學(xué)的推薦遴選機制。其中，每個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）每個品類最多推薦1個區(qū)域公用品牌，每個區(qū)域公用品牌推介1～3個核心授權(quán)使用主體，每個使用主體推介一兩個核心產(chǎn)品，可適當(dāng)向脫貧地區(qū)傾斜。

（記者：蔣洪杰）