摘要：以科技進步和社會發(fā)展為大環(huán)境，科技與體育產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系越來越緊密，體育科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展越來越引起重視。隨著體育科技水平不斷提高，新媒體對體育科技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響，推動著體育科技產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化邁進。在我國體育科技產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，新媒體作為一種新型媒介形態(tài)，具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢和特點，已經(jīng)成為體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的重要力量。在此背景下，文章主要研究和探討新媒體環(huán)境下體育科技產(chǎn)業(yè)如何更好地發(fā)展，文章對新媒體在體育科技產(chǎn)業(yè)中的作用進行了闡述，并提出了新媒體時代體育科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：新媒體" 體育科技產(chǎn)業(yè)" 發(fā)展策略

伴隨著無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字衛(wèi)星和其他技術(shù)的興起，電腦、手機、平板和其他電子產(chǎn)品日益受到人們的青睞，各種新媒體的興起，為受眾提供了更豐富的體育信息和更加多樣化的體育信息展示方式，從而深刻影響著體育科技產(chǎn)業(yè)。在人們生活節(jié)奏不斷加快的今天，新媒體的應(yīng)用已經(jīng)滲透到大眾生活的各個方面，新媒體時代的到來，使得傳統(tǒng)的大眾傳媒形式在經(jīng)歷了電視、廣播、報紙之后又一次進入了一個嶄新的階段——新媒體時期，促使體育科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景更加廣闊。隨著體育科技信息資源庫規(guī)模日益擴大，使體育科技信息的服務(wù)更全面，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體助力體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擁有跨時代的創(chuàng)新體驗。如果說體育是朝陽產(chǎn)業(yè)，那么乘著“新媒體”這股東風，體育科技產(chǎn)業(yè)的未來必然會更加燦爛。

1、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

我國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的占比非常低，主要原因除了我國體育產(chǎn)業(yè)化起步晚，還與長期對體育事業(yè)重視度不高有直接關(guān)系。現(xiàn)在已經(jīng)認識到體育產(chǎn)業(yè)市場大，前景可觀，需要大力發(fā)展體育事業(yè)，從而提高體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的占比。雖然我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但勝在發(fā)展迅速，無論是規(guī)模還是質(zhì)量，都有明顯優(yōu)勢。有市場前景就表明產(chǎn)業(yè)效益好，自然應(yīng)該把握時機不斷發(fā)展壯大，積極建立符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律，門類齊全，結(jié)構(gòu)合理，規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)形成以主體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，多業(yè)并舉，多種所有制并存，共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。目前市場體系的基本框架已經(jīng)建立，接下來的工作重心應(yīng)放在產(chǎn)業(yè)精細化管理上，在不斷擴大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的同時，還要全面提高體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益。體育產(chǎn)業(yè)除了最基本的競賽表演市場、健身娛樂市場、技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場，還要重視體育無形資產(chǎn)市場、體育旅游市場。體育產(chǎn)業(yè)需要堅持走規(guī)范化路線，明確體育事業(yè)發(fā)展的方向，建立多渠道、多層次、多形式的發(fā)展方向。體育產(chǎn)業(yè)競技不僅僅要關(guān)注競賽比賽，還應(yīng)大力支持體育產(chǎn)業(yè)周邊經(jīng)濟，尤其是下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)目前正處于全面推進的關(guān)鍵時期，在人們的物質(zhì)生活已經(jīng)得到基本滿足的情況下，體育產(chǎn)業(yè)完全可以成為下一個風口。近年來我國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模一直保持增長趨勢，總產(chǎn)值增速遠高于GDP增速，說明國民對體育產(chǎn)業(yè)的重視度越來越高。過去體育產(chǎn)業(yè)一直是圍繞賽事發(fā)展，要是實現(xiàn)行業(yè)規(guī)模壯大，單一的賽事經(jīng)濟難以長期維持高增速，因此發(fā)展多元化的體育經(jīng)濟才能滿足時代的需求。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突破口在于體育服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)可以根據(jù)市場需要不斷擴增，除了傳統(tǒng)的體育用品，運營和培訓(xùn)發(fā)生勢頭更好。隨著全民健身意識不斷增強，未來國民在體育方面的消費會持續(xù)增長。體育用品的市場基本已經(jīng)趨近于飽和，行業(yè)應(yīng)該思考換一個賽道，跳出紅海占領(lǐng)藍海才能搶奪先機。新的領(lǐng)域預(yù)示著大家都在同一起跑線，先聲奪人就是贏在了起跑線，自然可以占據(jù)優(yōu)勢地位。

2、新時期體育科技產(chǎn)業(yè)綜述

2.1、體育科技產(chǎn)業(yè)基本概念

體育科技，顧名思義，就是把體育與科技相融合，將當代先進的科技成果運用于體育事業(yè)發(fā)展中，例如移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、VR、大數(shù)據(jù)、云計算及其他信息化技術(shù)與裝備，用于體育訓(xùn)練、體育觀賽、智能穿戴等多個方面，例如體育賽事轉(zhuǎn)播、運動防護設(shè)備等，均屬體育科技內(nèi)容。體育產(chǎn)業(yè)的門類雖多，就體育內(nèi)容實質(zhì)而言，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是以體育運動項目為中心，圍繞“親身參與體育運動”與“觀看體育比賽”這兩個領(lǐng)域延伸，體育活動與賽事為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源動力。傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中融入科學(xué)技術(shù)，便形成了一個新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，并改變了以往的體育產(chǎn)業(yè)競爭形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展受益于經(jīng)濟要素、體育內(nèi)容和科技創(chuàng)新三方面的發(fā)展。因此，體育科技產(chǎn)業(yè)不是一個嶄新的產(chǎn)業(yè)門類，而是對傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的科技化再造，體育科技產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)有其特殊歷史條件，其不僅為體育運動帶來了巨大的經(jīng)濟效益，更對我國體育產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟發(fā)展有著重要影響。體育科技產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟領(lǐng)域中體育和科技兩者相互作用的結(jié)果，從過去的脫離到現(xiàn)在的協(xié)作，再走向深度融合，體育科技的發(fā)展勢不可擋。

從體育科技產(chǎn)業(yè)特點來看，其以體育內(nèi)容為魂，以科技手段為依托。體育科技與體育產(chǎn)品具有高度同一性和內(nèi)在統(tǒng)一性，兩者都以提高經(jīng)濟效益為最終目的。體育科技產(chǎn)業(yè)化進程的實質(zhì)就是體育產(chǎn)業(yè)高科技化，高科技產(chǎn)業(yè)參與體育產(chǎn)業(yè)。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育領(lǐng)域開始出現(xiàn)“大科研”趨勢，體育科學(xué)技術(shù)逐漸滲透到體育用品生產(chǎn)和體育活動中，并逐步成為推動體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要動力之一。一方面，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)不斷開發(fā)體育內(nèi)容、體育產(chǎn)品，并強化科技研發(fā)與應(yīng)用；另一方面，科技企業(yè)除了開發(fā)新技術(shù)外，還注重體育內(nèi)容的呈現(xiàn)和推廣，繼而讓體育與科技互相結(jié)合、互相推動。這種發(fā)展模式不僅能實現(xiàn)體育與科技的雙贏，還能推動體育產(chǎn)業(yè)向更深層次邁進。當然，這一過程也是體育和科技的裂變、統(tǒng)一和升華的過程。從這個意義上講，體育與科技之間是一個辯證發(fā)展的關(guān)系，科技不應(yīng)喧賓奪主，體育同樣無法排斥技術(shù)，兩者要保持動態(tài)平衡。

2.2、體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，高科技與體育事業(yè)的聯(lián)系越來越緊密，使得體育科技作為一種全新的經(jīng)濟形態(tài)迅速崛起并逐漸走向成熟，由此衍生出一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)——體育科技產(chǎn)業(yè)。體育科技產(chǎn)業(yè)在很多國家或地區(qū)發(fā)展迅速、穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，給國民經(jīng)濟發(fā)展帶來新的增長點。目前，世界各國政府和社會對體育科技都給予了高度重視，紛紛出臺一系列政策法規(guī)以促進體育科學(xué)技術(shù)的進步與創(chuàng)新。素有“朝陽產(chǎn)業(yè)”之稱的體育科技產(chǎn)業(yè)興起以來就備受社會關(guān)注，究其原因，主要是因為消費者健康理念的深入，使得體育科技產(chǎn)業(yè)提供的商品與服務(wù)成為“消費新寵”。體育科技產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，不僅是現(xiàn)代經(jīng)濟增長的重要源泉，同時對整個社會文明程度提升具有極大的促進作用。目前，體育科技產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇擴張，體育科技產(chǎn)業(yè)在一些國家或地區(qū)早已經(jīng)成為投資的熱點，各國對體育科技產(chǎn)業(yè)的投入力度逐步增大，體育科技已經(jīng)成為一個全球性的產(chǎn)業(yè)。近十年來，世界范圍內(nèi)已有累積超逾50億美元資金涌入體育科技領(lǐng)域，2015年體育科技投資金額首次突破10億美元，有了資本作后盾，世界上已有超過1000家體育科技公司充分利用新興技術(shù)，改變傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。

3、體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新媒體之間的關(guān)系

3.1、體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展呼喚新媒體參與其中

眾所周知，傳統(tǒng)的傳媒技術(shù)已不能滿足當前社會的需求。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，生產(chǎn)力持續(xù)進步，人們已經(jīng)逐漸走向快節(jié)奏信息化時代。所以體育科技工作者應(yīng)該充分利用新媒體進行宣傳和推廣，以促進體育科技產(chǎn)業(yè)更好地服務(wù)社會。體育不僅能強身健體，而且能夠促進人類精神文明的建設(shè)和完善。體育科技產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中更強調(diào)全民參與，通過新媒體平臺進行各類點評、投票、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)等，使得輿論對體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)生了直接的影響，同時也能幫助個人多方位地接觸到體育科技，時刻體驗體育魅力。

3.2、新媒體和體育科技產(chǎn)業(yè)相互促進

體育科技產(chǎn)業(yè)借助新媒體建構(gòu)了符號價值，例如高爾夫是一項高檔大氣、時尚休閑的運動；網(wǎng)球是一項高雅而又充滿活力的社交運動；賽車表現(xiàn)出對極限刺激的追求；登山代表著冒險征服感……借助體育新媒體，足不出戶便可了解合乎自己喜好的體育運動。新媒體為體育競技傳播提供了更加便捷、高效的方式，體育科技產(chǎn)業(yè)則進一步拓展了新媒體技術(shù)應(yīng)用范圍。新媒體的應(yīng)用，使得更多的人認識體育科技，讓更多對體育行業(yè)感興趣的人以及企業(yè)客戶都能從中受益。體育科技這一新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，高效、快速的新媒體為其提供了重要助力，利用新媒體平臺進行廣泛傳播，促使更多人加入體育運動，有利于推動體育科技產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。因此，新媒體與體育科技產(chǎn)業(yè)兩者互相推進、互為補充。

4、體育科技產(chǎn)業(yè)中新媒體的劃分

4.1、體育網(wǎng)絡(luò)媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和發(fā)展，各種體育賽事、體育網(wǎng)站以及體育活動層出不窮，人們對于體育賽事的熱情空前高漲起來，體育科技產(chǎn)業(yè)也借勢而起。在對體育行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑研究方面，體育正以嶄新和獨特的模式將體育新媒體影響下體育愛好者對運動的熱情和喜愛傳遞給大眾，獨具特色的體育網(wǎng)絡(luò)文化已悄然崛起，別具一格的網(wǎng)絡(luò)用語漸漸產(chǎn)生，“姚蜜”便是其中之一。所謂“姚蜜”，是由于熱愛籃球明星姚明而興起，是對姚明狂熱粉絲群的稱謂。反之，如果對一些體育明星產(chǎn)生厭惡或給予批判，又可叫做“某黑”。 例如“姚黑”，是指對姚明的成功不認同，做出一些反面的評論或者過激的言語。此外，體育運動愛好者會把個人喜愛的體育品牌進行個性化改造，例如對運動品牌T恤、球鞋進行手工DIY，并將DIY成品通過互聯(lián)網(wǎng)分享給其他具有同樣興趣愛好的朋友。例如，美津濃集團為擴大影響，邀請網(wǎng)民設(shè)計乒乓球鞋，并將此活動命名為“乒乓鞋上涂鴉”，為我國乒乓球運動員加油。這些都是“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的成功嘗試和創(chuàng)新實踐，推動著體育科技產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

4.2、微博

拿微博平臺來說，微博各位用戶都是體育科技信息的創(chuàng)造者、傳輸者，并且其具有不容小覷的網(wǎng)絡(luò)影響力。體育企業(yè)恰好可借此與消費者進行互動，利用微博創(chuàng)造的便利渠道，使體育科技產(chǎn)業(yè)更趨大眾化。體育企業(yè)在利用微博時，需要對其運營方式及內(nèi)容進行全面的分析和研究，以確保微博能夠發(fā)揮出最大作用。例如，Adidas集團微博按子品牌功能細分多個重要帳號，每個子賬號間有著某種協(xié)作關(guān)系，包括阿迪達斯訓(xùn)練、阿迪達斯跑步、阿迪達斯籃球以及其他的帳號，這些賬號具有各自的內(nèi)容和風格特色，各自發(fā)揮著不同而又同樣關(guān)鍵的作用，涉及專業(yè)體育訓(xùn)練、酷跑、籃球運動等多個內(nèi)容，可及時將體育信息傳遞給受眾群體，并通過發(fā)布一些與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容以達到營銷宣傳目的，實現(xiàn)有策略地傳播信息。

4.3、博客

博客，是一種溝通渠道和媒體平臺。時代的發(fā)展推動體育服飾博客圈、運動員球迷博客圈、體育寫手博客圈等形式多樣的互動平臺逐漸流行起來，引起越來越多人的關(guān)注。此外，體育品牌亦與博客結(jié)下不解之緣，為企業(yè)與消費者雙方交流提供了便利，使體育企業(yè)對體育消費者的需求更加關(guān)注，由此推動企業(yè)不斷創(chuàng)新與完善。

4.4、網(wǎng)絡(luò)體育專欄

我國目前已有眾多門戶網(wǎng)站開設(shè)了體育專欄，并且成為了國內(nèi)體育媒體中不可或缺的一部分。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷推廣使用的背景下，體育在網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用也更加廣泛，最初以網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道為主，此后網(wǎng)絡(luò)體育評論便應(yīng)運而生。在體育科技產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，各主流網(wǎng)站紛紛加入其中，陸續(xù)增設(shè)體育專欄或體育頻道，網(wǎng)民可從中搜羅最新體育資訊，在新媒體平臺上觀看重大體育賽事、體育直播、參與體育事件的點評并與其他體育愛好者交流。通過新媒體的有效宣傳，為體育企業(yè)提供了發(fā)展機遇，可有效激發(fā)體育消費，推動體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.5、體育戶外媒體

在新時代下，隨處可見的體育戶外媒體，例如LED顯示器上播放的體育廣告、戶外大燈箱、高速公路展板等。隨著新媒體的發(fā)展，戶外媒體在體育科技產(chǎn)業(yè)中似乎更貼近人們的日常生活。體育戶外媒體已從傳統(tǒng)單一的電視、廣播媒體中解放出來，并且可維持較長的展示時間。體育企業(yè)可通過戶外媒體，在人流集中的地方展示體育科技產(chǎn)品，從而提高體育消費者對產(chǎn)品的識別度，讓體育科技產(chǎn)品通過無處不在的戶外媒體，在人們的腦海中維持較長的記憶時間。

5、新媒體環(huán)境下體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

當前，新媒體用戶有著自主思考、自主判斷的能力，其個性化需求日益顯現(xiàn)。體育科技產(chǎn)業(yè)要想在以網(wǎng)絡(luò)為核心的新媒體中蓬勃發(fā)展，便要為消費者提供滿足其需要的最佳性能的產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，體育產(chǎn)品的營銷方式發(fā)生了很大變化，消費者面臨更多的消費選擇，體育產(chǎn)品想要在這塊肥沃的土壤中存活下來，就要利用新媒體平臺提供的便利，帶動新媒體與體育科技融合發(fā)展。

5.1、新媒體環(huán)境下體育場館的運營與開發(fā)

目前我國大部分場館都已經(jīng)使用了新媒體技術(shù)，對體育場館的運營有很大幫助。體育場館以保障基礎(chǔ)訓(xùn)練為重心，經(jīng)常舉行各種體育表演、運動競賽等以滿足體育發(fā)展的需要。就體育場館經(jīng)營管理而言，可利用新媒體進行體育服務(wù)產(chǎn)品推廣，擴大銷售渠道。例如，更新傳統(tǒng)的線下訂票模式，改為線上訂票模式，并借助微信公眾號、新浪微博等新媒體平臺，讓體育賽事訂票更加方便。另外，通過新媒體對體育場館信息的發(fā)布，還可以提高場館利用率。與此同時，體育場館財產(chǎn)物資采購等也可通過新媒體在線公開招標，體育場館舉行的體育賽事或活動也可借助新媒體及時高效地傳達給受眾，讓體育消費者提前知道體育比賽或活動時間，便于購票活動的開展。

5.2、新媒體環(huán)境下的體育俱樂部的運行與發(fā)展

體育俱樂部在滿足民眾日益增長的物質(zhì)文化需求方面發(fā)揮著重要的作用。在新媒體環(huán)境下，體育俱樂部必須改變以往單一的經(jīng)營方式，以滿足多樣化的用戶要求。參加體育俱樂部活動的消費者，對體育項目及內(nèi)容的要求相對具有專業(yè)性，俱樂部要想招納更多成員，即可借助新媒體平臺拓展業(yè)務(wù)，吸引新客戶。例如，可在新浪微博平臺創(chuàng)建“超話社區(qū)”、“微博廣場”等，讓志趣相投的體育愛好者一起交流運動心得。體育俱樂部可基于超話反饋，實時了解市場需求，并對經(jīng)營管理中存在的不足進行改進。依據(jù)消費者提出的意見及反饋，為其打造個性化體育體驗?zāi)Ｊ?，不斷增強俱樂部的自身實力?/p>

5.3、新媒體環(huán)境下體育廣告的運作與開發(fā)

體育廣告對于推動體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有舉足輕重的地位。體育企業(yè)為推銷體育科技產(chǎn)品和擴大影響力，往往在廣告推廣方面毫不吝嗇。網(wǎng)絡(luò)新媒體是一片尚待開發(fā)的樂土，得益于網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮，體育廣告脫離傳統(tǒng)電視媒體，以新媒體為平臺傳播，借助場地、路牌及其他戶外媒體投放體育廣告，增加曝光率，一方面可降低宣傳成本，擴大宣傳范圍；另一方面，可以更直接地與體育消費者進行交流，促進體育科技企業(yè)與消費者之間的雙向溝通。

5.4、借新媒體之便，推動智能運動向縱深發(fā)展

技術(shù)的發(fā)展與社會的發(fā)展是密不可分的，以新媒體為助力，可從國外引進高精尖技術(shù)進行深入的研究，與國內(nèi)外高端學(xué)府合作，為中國培養(yǎng)智能科技人才。我國可對青少年進行相關(guān)知識的普及和教育，讓他們了解到智能科技是一項重要且先進的科學(xué)技術(shù)。還能讓智能科技走進未成年人群，舉辦智能科技大賽，為體育運動設(shè)計新型智能設(shè)備。通過智能科技的介入，提升青少年群體對于體育運動的熱情；同時，進一步提高智能傳感器靈敏度，建立更加完善的信息化處理平臺，對智能傳感器監(jiān)測和記錄數(shù)據(jù)提供更敏銳和精確的數(shù)值，更穩(wěn)定地輸送，以實現(xiàn)把智能運動引入公眾視野的目的；此外，加強對體育健身類App的控制，因個人體質(zhì)和肌肉類型不一，適宜的體育鍛煉方式亦各不相同，盲目追隨App做不正確的運動，可能會造成事倍功半的效果。因此，在對全民健身活動的宣傳推廣中，應(yīng)發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，注重科學(xué)健身信息的發(fā)布和傳播。在跟隨健身類App運動之前，應(yīng)幫助群眾首先明確自身體質(zhì)和肌肉類型，有的放矢、有針對性地進行體育運動，以適應(yīng)大眾健身需求。

6、結(jié)語

綜上所述，體育科技因其特有的魅力，吸引了廣大市民。借助新媒體傳播及與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的優(yōu)勢，開辟了一條有力的體育科技發(fā)展道路。在新媒體環(huán)境下，體育科技產(chǎn)業(yè)要開創(chuàng)發(fā)展新模式，推動“體育+科技”創(chuàng)新，為體育科技產(chǎn)業(yè)在新媒體時代下的發(fā)展提供足夠的支持，以推動體育科技產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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