摘要：隨著近年來人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，出版行業(yè)迎來了新的變革。本文通過分析出版業(yè)與人工智能技術(shù)融合發(fā)展的幾個重要環(huán)節(jié)，探究人工智能背景下對出版工作者的新要求。

關(guān)鍵詞：人工智能；出版；融合創(chuàng)新

1956年，約翰·麥卡錫正式提出人工智能（Artificial Intelligence）的概念，簡稱“AI”技術(shù)，這項技術(shù)被定義為“一門研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴展人的智能行為（如學(xué)習(xí)、推理、思考、規(guī)劃等）的新技術(shù)科學(xué)”[1]。在出版領(lǐng)域，人工智能技術(shù)可以被應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)、編輯校對、營銷推廣、優(yōu)化出版流程等多個方面。例如，北大方正公司推出的方正智能輔助審校系統(tǒng)就是利用AI的機器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)檢索屬性，通過一系列的算法分析來對審校的稿件進行深度分析。人工智能技術(shù)正在從根本上帶來一場深刻的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，有望塑造出文化產(chǎn)業(yè)的全新業(yè)態(tài)，筆者認為未來的融合出版更多體現(xiàn)的應(yīng)該是“AI+”的模式，即在傳統(tǒng)出版與人工智能技術(shù)的融合下開辟出的新的生產(chǎn)模式。

一、出版行業(yè)人工智能實踐的發(fā)展現(xiàn)狀

1.AI+圖書選題的策劃

在選題策劃階段，出版工作者需要通過檢索海量的數(shù)據(jù)來分析競品，如圖書的定價、書名、作者信息、發(fā)行量、受眾群等，但這些數(shù)據(jù)往往龐雜且不成體系，其中的無效數(shù)據(jù)非常多。人工智能技術(shù)可以憑借強大的信息整合能力對大數(shù)據(jù)中的有效信息進行抓取，并對網(wǎng)絡(luò)上的熱點詞匯、新聞事件進行篩選和智能分析，更好地幫助編輯進行科學(xué)決策，避免編輯因個人喜好而產(chǎn)生的決策偏差。同時，這項應(yīng)用可以極大地提高選題論證的效率，做到“有據(jù)可依”，從而生成個性化的方案，為后期的宣傳營銷做足功課。這種對用戶需求的洞察和深度挖掘正是AI的優(yōu)勢賦能，如北京開卷信息公司就是運用數(shù)據(jù)和算法技術(shù)為圖書行業(yè)提供信息服務(wù)，這家公司的服務(wù)對象包括海內(nèi)外的多家出版社、書店、數(shù)字內(nèi)容運營銷售平臺以及部分作者。人工智能技術(shù)可以為出版業(yè)上下游更好地提供選題策劃和發(fā)行營銷咨詢，幫助出版從業(yè)者改進流程、提升經(jīng)營效率。

2.AI+圖書內(nèi)容的產(chǎn)出

現(xiàn)階段人工智能在內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用主要有兩種方式：一是機器生成內(nèi)容，即具有寫作功能的人工智能工具獨立進行內(nèi)容生產(chǎn)活動；二是人機結(jié)合生成內(nèi)容，即創(chuàng)作主體利用人工智能技術(shù)提高內(nèi)容創(chuàng)作與生成的效率和效果，人工智能在其中的發(fā)揮是輔助作用[2]。傳統(tǒng)的圖書出版在內(nèi)容生產(chǎn)上需要編輯和作者通力合作完成，而“AI+圖書內(nèi)容生產(chǎn)”模式可以通過AI算法模型，幫助編輯對工作進行一系列優(yōu)化，甚至可以整理出一系列有效信息并進行歸納總結(jié)。這樣的輔助功能可以使圖書內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的表征，并且更具有大數(shù)據(jù)下的宏觀視野，能夠?qū)崿F(xiàn)較為精準的市場定位和讀者定位，同時大大提高圖書出版的效率。比如電子工業(yè)出版社在2018年出版的譯著《極簡區(qū)塊鏈》，全書約20萬字，是由編輯主導(dǎo)、AI翻譯技術(shù)支撐的一本書，這是技術(shù)運用的一種新的嘗試，編輯利用AI協(xié)同工作，大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)的速度。此外，AI可以使機器在創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深度學(xué)習(xí)和寫作，甚至可以進行自主的智能繪圖；還可以使機器在了解語言風(fēng)格、人物情節(jié)、故事梗概等細節(jié)后，根據(jù)人工指令自動生成詩歌、小說和劇本。比如2017年5月，由微軟研發(fā)的智能機器人小冰創(chuàng)作的詩集《陽光失了玻璃窗》正式出版發(fā)行，該詩集收錄了其創(chuàng)作的數(shù)萬首詩歌中的139首。此前，微軟還讓小冰在天涯、豆瓣、簡書等平臺用27個筆名發(fā)表了自己的詩歌，并沒有被人“識破”。據(jù)說，為了達成寫詩技能，小冰“學(xué)習(xí)”了1920年以來519位詩人的現(xiàn)代詩作品，被訓(xùn)練了超過10000次。

3.AI+圖書營銷

在圖書營銷方面，營銷人員可以通過AI技術(shù)對圖書的銷售數(shù)據(jù)進行分析，并進行深度的用戶數(shù)據(jù)挖掘，如讀者的閱讀習(xí)慣、圖書的評論情況等。通過AI數(shù)據(jù)分析，出版工作者可以確立用戶畫像，即用戶的性格和偏好等，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)進行圖書宣傳推廣。比如閱文集團在版權(quán)售賣前，會利用人工智能技術(shù)綜合分析受眾的年齡、消費力、消費習(xí)慣等，通過精準定位了解用戶的需求，實現(xiàn)產(chǎn)品的精準投放。再如AI驅(qū)動分析平臺“布克斯比”能夠準確識別內(nèi)容和創(chuàng)作者，基于內(nèi)容分析來推斷、量化和預(yù)測讀者經(jīng)驗，用以輔助圖書的發(fā)行和營銷工作，其預(yù)測的準確度遠超編輯和圖書營銷人員。德國新型出版公司則利用人工智能技術(shù)演算趨勢數(shù)據(jù)，判斷用戶使用模式，收集讀者偏好和意見然后對作品內(nèi)容進行調(diào)整，捕捉作家、作品、讀者的最大化互動流量，形成了讀者和作者互動的出版模式。[3]

4.AI+受眾交互

隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，圖書的融合出版不再局限于電子書、“紙質(zhì)書+音視頻文件”或者虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality）、增強現(xiàn)實技術(shù)（Augmented Reality），圖書與讀者的互動性得到了進一步增強，出版形式更加具有交互性。比如美國作家詹姆斯·帕特森的AI對話式小說《大廚》，讀者可以通過與書中人物進行線上互動來推動情節(jié)的發(fā)展，這種交互式、沉浸式的閱讀使讀者成為了真正的中心。而在有聲書產(chǎn)業(yè)中，依托于語音合成技術(shù)的智能化有聲閱讀不再受限于配音人員的水平差異和主觀情感因素，給用戶帶來了全新的個性化體驗，也極大減少了人力成本的投入?，F(xiàn)在很多手機讀書平臺都可以實現(xiàn)文本內(nèi)容的在線語音輸出，用戶可以根據(jù)自己的喜好來選擇聲音的類別。此外，交互伴讀也成為了新的趨勢，尤其是在少兒閱讀產(chǎn)品方面。如科大訊飛公司推出的一系列產(chǎn)品可以識別出目前較為受歡迎的兒童紙質(zhì)讀物，提供伴讀和點讀等功能，有助于培養(yǎng)孩子的學(xué)習(xí)自主性。

二、人工智能背景下對出版工作者的新要求

不論是在傳統(tǒng)意義上的出版領(lǐng)域，還是放眼整個出版大產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)，人工智能技術(shù)都具有極大的發(fā)展空間，這就對出版從業(yè)者提出了新的要求。

首先，無論在任何發(fā)展時期，提高出版工作者的政治素養(yǎng)都是重中之重。作為當(dāng)代文化工作者的重要組成部分，出版人理應(yīng)擔(dān)負起創(chuàng)作和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)文化作品的歷史重任。出版工作者只有在思想上和行動上與黨的出版方針保持一致，才能很好地擔(dān)負起文化使命和社會責(zé)任，形成正確的政治價值導(dǎo)向，找出自身的優(yōu)勢和不足，更好地保護和弘揚我們的民族文化，傳播先進科學(xué)文化知識的同時，抵御外來不良文化的侵襲。因此，每一位出版工作者都需要不斷提升自身的政治素養(yǎng)，堅持自己的職業(yè)操守，始終堅持正確的政治導(dǎo)向，讓編輯出版的圖書在內(nèi)容和形式上都符合規(guī)范，這樣才能滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需要。

其次，人工智能技術(shù)的發(fā)展確實節(jié)省了出版從業(yè)者的一部分時間，也解放了一些生產(chǎn)力，但目前的人工智能主要承擔(dān)的仍是輔助型工作，而出版從業(yè)者的創(chuàng)造性、文化情懷及專業(yè)素養(yǎng)才是出版行業(yè)發(fā)展的根本驅(qū)動力。這就要求出版從業(yè)者必須精益求精，不斷提升自己的科學(xué)文化素養(yǎng)，開闊視野，擔(dān)負起傳播文化的責(zé)任，同時積極發(fā)揮人工智能的優(yōu)勢，使用好這一輔助工具，熟悉人工智能技術(shù)應(yīng)用的場景，將人工智能的生成內(nèi)容更好地與用戶深層需求匹配。

再次，加強人工智能技術(shù)人才的隊伍建設(shè)，合理調(diào)整人才結(jié)構(gòu)是新的時代要求。要在出版行業(yè)更好地應(yīng)用人工智能技術(shù)，就需要更加熟悉人工智能技術(shù)的從業(yè)人員從技術(shù)層面突破出版的固有模式，對出版行業(yè)全流程進行優(yōu)化和升級，從而實現(xiàn)整個出版生態(tài)環(huán)境的重構(gòu)。出版單位要重視新的人才建設(shè)需求，培養(yǎng)出能適應(yīng)出版融合發(fā)展的隊伍。新的復(fù)合型人才要既能準確把握黨對意識形態(tài)和宣傳文化戰(zhàn)線的總要求，又具備較高的專業(yè)素養(yǎng)和管理運營能力；既要對媒體融合的趨勢和發(fā)展有思考，又要適應(yīng)人工智能技術(shù)飛速發(fā)展背景下融合出版的新要求，才能在新時代中國特色社會主義新的偉大征程中發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。

三、結(jié)語

雖然人工智能技術(shù)在出版領(lǐng)域已有不少應(yīng)用，但在進一步發(fā)展上仍有不少問題亟待解決，如目前出版數(shù)據(jù)還不夠豐富，有潛力的應(yīng)用場景開發(fā)受限，用戶的隱私信息保護方面缺乏法律約束等等，這些方面都需要出版從業(yè)者在實踐中不斷探索。人工智能技術(shù)給內(nèi)容出版產(chǎn)業(yè)帶來了新的可能性和發(fā)展機遇，甚至可能是一場重塑出版產(chǎn)業(yè)的變革，同時人工智能時代的出版產(chǎn)業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)，未來的出版業(yè)要以正確的價值觀為導(dǎo)向，以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為支撐，才能促進出版業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1] 葉舒，嚴威川.人工智能：改變世界的“原力”[J].信息安全與通信保密，2016（12）：94-109.

[2] 任翔.重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)：2020年歐美科技圖書出版發(fā)展與創(chuàng)新評述[J].科技與出版，2021（3）：6-12.

[3] 陳進才.人工智能時代出版流程再造的機遇與挑戰(zhàn)[J].現(xiàn)代出版，2020（2）：89-91.

（作者單位：中國科學(xué)技術(shù)出版社有限公司）