想在收看Netflix上的熱門節(jié)目時(shí)，來一份劇中人正在吃的薯?xiàng)l，或者買一件主角穿的連帽衫嗎？這個(gè)愿望在不久之后就可以實(shí)現(xiàn)。

Netflix近日宣布開設(shè)線下實(shí)體店計(jì)劃，最快將于2025年在美國(guó)開設(shè)兩處門店。名為Netflix House的實(shí)體店類似小型主題公園，除了提供食品和飲料，售賣周邊商品，還將提供以熱門劇集如《魷魚游戲》或《怪奇物語》為主題的沉浸式體驗(yàn)裝置。

但是，與Netflix迄今為止的其他線下活動(dòng)一樣，這樣的實(shí)體店本質(zhì)仍是其核心流媒體內(nèi)容的營(yíng)銷工具。

Netflix負(fù)責(zé)消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的副總裁喬西·西蒙（Josh Simon）總結(jié)，Netflix實(shí)體店的目標(biāo)是提升用戶的參與度和忠誠(chéng)度，“我們已經(jīng)看到大家非常愛看平臺(tái)提供的影視內(nèi)容，所以一直以來，我們都在思考如何把這種‘沉浸’升級(jí)。”（編者注：?jiǎn)涛鳌の髅?020年3月加入Netflix，此前在耐克公司工作5年，擔(dān)任主管產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品部門的全球戰(zhàn)略副總裁，再之前，他曾在迪士尼公司任職制作和開發(fā)總監(jiān)。）

開設(shè)實(shí)體店，無疑是Netflix近期擴(kuò)張線下銷售領(lǐng)域的又一舉措。此前，這家流媒體平臺(tái)已推出過40次線下“快閃”活動(dòng)，包括今年夏天在加州洛杉磯開設(shè)的“Netflix Bites”餐廳，以及“女王舞會(huì)：布里奇頓體驗(yàn)（The Queen’s Ball： A Bridgerton Experience）”和“怪奇物語：體驗(yàn)（Stranger Things： The Experience）”等沉浸式主題活動(dòng)。按照計(jì)劃，Netflix下一場(chǎng)活動(dòng)將是以熱播劇《魷魚游戲》為主題的“魷魚游戲：試煉（Squid Game： The Trials）”——參與玩家要在70分鐘內(nèi)參加6個(gè)不同的挑戰(zhàn)，體驗(yàn)票39美元起售，將于12月6日在洛杉磯開啟。

Netflix還有一個(gè)獨(dú)立的線上銷售平臺(tái)，售賣Netflix原創(chuàng)節(jié)目和電影的周邊商品，包括《海賊王》《惡魔城：夜想曲》（Castlevania Nocturne）、《心跳為你跳》（Heartstopper）、《獵魔人》（The Witcher）、《布里奇頓》（Bridgerton）和《怪奇物語》等相關(guān)周邊產(chǎn)品。此外，Netflix還有多項(xiàng)版權(quán)合作協(xié)議，推出原創(chuàng)內(nèi)容主題的聯(lián)名產(chǎn)品，例如在沃爾瑪銷售“Scoops Ahoy”冰淇淋，這一創(chuàng)意出自《怪奇物語》第三季中出現(xiàn)的冰淇淋店。

不過，Netflix的實(shí)物產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)，在未來數(shù)年中仍然只是流媒體業(yè)務(wù)的補(bǔ)充手段。換句話說，Netflix要想把這部分發(fā)展成類似于迪士尼主題公園那樣的重要營(yíng)收渠道，尚需不少時(shí)日和運(yùn)氣。