10月23日，2023中國(guó)·北京電視劇盛典在北京拉開(kāi)帷幕。25日上午，由北京市廣播電視局主辦，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)、《綜藝報(bào)》報(bào)社承辦的影視文旅融合論壇上，行業(yè)主管部門(mén)代表、影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)代表，以及業(yè)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者等，圍繞 “影視與文旅雙向賦能 共創(chuàng)共贏”展開(kāi)對(duì)話交流，探討影視+文旅跨界融合的趨勢(shì)。會(huì)議由中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張洪生主持。

豐厚文旅資源 影視創(chuàng)作“富礦”

一座城成就一部劇，一部劇帶火一座城，城市在推動(dòng)視聽(tīng)領(lǐng)域、文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮著積極作用。專(zhuān)題推介環(huán)節(jié)，中共北京市東城區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)李嘉從“文在城中、以文化城、文城一體”三個(gè)方面介紹了東城區(qū)堅(jiān)持“崇文爭(zhēng)先”理念，推進(jìn)影視文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的情況?！皷|城區(qū)不僅有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的古都文化、豐富厚重的紅色文化，還有獨(dú)具特色的京味文化、蓬勃興起的創(chuàng)新文化。未來(lái)，東城區(qū)將全速推進(jìn)‘崇文爭(zhēng)先’，全力做實(shí)文化文明‘敬’字文章，充分發(fā)揮東城文化資源優(yōu)勢(shì)，助推區(qū)域影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。”

據(jù)中共北京市西城區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)杜宇琛介紹，西城區(qū)一方面深化頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，將影視工作納入?yún)^(qū)域文化中心建設(shè)工作中統(tǒng)籌謀劃；另一方面深耕現(xiàn)實(shí)題材，聯(lián)合制播了一系列講述北京故事的精品佳作。此外，挖掘文旅資源，共促精品創(chuàng)作是西城區(qū)當(dāng)下乃至未來(lái)工作的一大重點(diǎn)，“誠(chéng)摯邀請(qǐng)大家多多走進(jìn)西城，品讀老城的歷史印記和人文底蘊(yùn)，感受新時(shí)代西城的文化風(fēng)采，在西城這片沃土上創(chuàng)作更多謳歌時(shí)代、謳歌人民的傳世佳作，講好西城故事、北京故事、中國(guó)故事?！?/p>

北京市門(mén)頭溝區(qū)文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)夏名君介紹了門(mén)頭溝區(qū)影視發(fā)展的六大優(yōu)勢(shì)，即拍攝性?xún)r(jià)比高、自然資源豐富、歷史底蘊(yùn)深厚、文化積淀夯實(shí)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)多姿、現(xiàn)代要素齊備，“門(mén)頭溝區(qū)正逐漸成為全國(guó)大型歷史片、武俠片、古裝片、動(dòng)作片、抗日片等影視創(chuàng)作的拍攝首選地之一。我們將以真摯的情感、優(yōu)惠的政策、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，歡迎各界前來(lái)投資興業(yè)，共同助力‘文旅+影視’融合高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

文旅融合的新場(chǎng)景和新思路

在主題演講環(huán)節(jié)，北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳少峰發(fā)表了題為《文旅融合 人文沉浸式與技術(shù)沉浸式》的主題演講。在陳少峰看來(lái)，人文沉浸式和技術(shù)沉浸式的深度融合是一大趨勢(shì)，在這一融合下，消費(fèi)者或?qū)⒖梢詫?shí)現(xiàn)從看電影走向體驗(yàn)電影。同時(shí)，這種融合將產(chǎn)生多元的商業(yè)模式，例如文創(chuàng)電商，以及地方文化與旅游的深度融合等。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任沈陽(yáng)以《影視新場(chǎng)景 元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)》為題，生動(dòng)闡述了AIGC賦能文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新思路。在沈陽(yáng)看來(lái)，AIGC對(duì)文旅行業(yè)有多維性增強(qiáng)，例如，可以提升旅游體驗(yàn)、提高旅游效率、創(chuàng)新旅游模式、促進(jìn)旅游發(fā)展等。同時(shí)，AIGC對(duì)文旅行業(yè)也具有創(chuàng)造性的創(chuàng)新，例如，創(chuàng)造新的內(nèi)容形式和體驗(yàn)方式、新的文化傳播和交流平臺(tái)、新的產(chǎn)業(yè)模式和商業(yè)價(jià)值。此外，AIGC可以加速文旅內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化、文旅體驗(yàn)的真實(shí)和沉浸，以及文旅市場(chǎng)的分化和競(jìng)爭(zhēng)。

入局與出圈 影視與文旅雙向賦能

圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，主持人中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張洪生，和與會(huì)嘉賓圍繞“入局與出圈 影視與文旅的雙向賦能”這一議題，分享成功案例，探討融合經(jīng)驗(yàn)。

“《人生之路》選擇在清澗拍攝，一是基于一份不解之緣，二是源自雙方的共同努力，三是得益于豐富的資源稟賦。”據(jù)陜西省榆林市清澗縣人民政府縣長(zhǎng)賀敬介紹，清澗在實(shí)施“文旅興縣”發(fā)展戰(zhàn)略中，堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”，形成了以 “人生影視城”為中心的“旅游+影視+文化+美食+民宿+電商”的農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造就業(yè)崗位200多個(gè)，增加旅游從業(yè)人員2000余人，人均年增收3000元。同時(shí)，他表示，《人生之路》的熱播給清澗縣帶來(lái)三個(gè)變化：首先是人的變化，一方面是政府發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變，更加注重挖掘文旅潛力賦能縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面是群眾的變化，該劇熱播后，帶動(dòng)游客沉浸式體驗(yàn)80年代的衣食住行，重溫舊時(shí)記憶。其次是城鄉(xiāng)面貌的變化。第三是產(chǎn)業(yè)的變化。同時(shí)，一部劇火了之后如何保持旅游市場(chǎng)的繁榮，實(shí)現(xiàn)“旺季更旺、淡季不淡”，需要持續(xù)探索。

作為《人生之路》的創(chuàng)作者代表，北京當(dāng)代時(shí)光傳媒有限公司總經(jīng)理魏巍很欣慰看到該劇熱播帶火當(dāng)?shù)芈糜?，激活屬于清澗縣的 “人生之路”，煥新既有的文化名片，真正走向文旅開(kāi)發(fā)的快車(chē)道。在他看來(lái)，影視和文旅雙向奔赴離不開(kāi)影視制作公司和當(dāng)?shù)卣耐f(xié)作，首先影視作品要達(dá)到很高水準(zhǔn)，能引起受眾的廣泛共鳴和可觀的市場(chǎng)反響，如具有相當(dāng)?shù)氖找暵噬踔潦菑?fù)播率，這是影視作品持續(xù)賦能文旅項(xiàng)目的先決條件；其次，離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣块T(mén)的大力支持，在艱苦的條件下，當(dāng)?shù)卣缙谕瓿伞叭松耙暢恰?，包括幫助劇組協(xié)調(diào)中學(xué)、小學(xué)、高家村等幾個(gè)村落的布景工作，對(duì)確保劇組順利完成拍攝，起到非常大的保障作用。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》是陜西的另一個(gè)亮點(diǎn)項(xiàng)目，論壇上，陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理助理兼陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐分享了影視IP盤(pán)活城市傳統(tǒng)商業(yè)項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)。在他看來(lái)，文旅項(xiàng)目最大的難度是宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，影視IP帶來(lái)的宣傳效應(yīng)人盡皆知。同時(shí)，把影視IP與傳統(tǒng)商業(yè)、旅游景區(qū)、展演形式等進(jìn)行全新化、一體化運(yùn)營(yíng)，打造沉浸式體驗(yàn)樂(lè)園，不僅可以讓大家對(duì)街區(qū)有更立體的了解，也可以激活傳統(tǒng)商業(yè)的活力?！拔磥?lái)，我們可以將更多影視IP收集起來(lái)，運(yùn)用已探索出的成功運(yùn)營(yíng)模式，讓更多‘影視+文旅’的項(xiàng)目落地。”

從《隱秘的角落》《夏日沖浪店》《山海情》，到“洛陽(yáng)IP”，在找準(zhǔn)城市文化與影視創(chuàng)作的結(jié)合點(diǎn)方面，愛(ài)奇藝有過(guò)諸多嘗試。論壇上，愛(ài)奇藝執(zhí)行總編輯梁萌分享了成功經(jīng)驗(yàn)。首先，以宣傳當(dāng)?shù)匚幕癁槌霭l(fā)點(diǎn)做內(nèi)容設(shè)計(jì)，并做系列化規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，線上線下相結(jié)合；其次，找城市文化特點(diǎn)鮮明的地方做創(chuàng)作；此外，在勘景、拍攝、播出、宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)，找到城市與劇的氣質(zhì)的高度契合點(diǎn)。“影視和文旅雙向賦能未來(lái)的發(fā)展空間非常大，我們也會(huì)把IP全產(chǎn)業(yè)鏈增值的商業(yè)模式持續(xù)下去?！?/p>

熱播劇《一路朝陽(yáng)》帶動(dòng)了一波拍攝地打卡熱，《去有風(fēng)的地方》在大理做了咖啡廳、有風(fēng)小院，進(jìn)入影視長(zhǎng)尾的品牌模式中。具有文旅特征的影視項(xiàng)目的文化邏輯是什么？在華策影視集團(tuán)副總編輯賈堯看來(lái)，首先立意要高，一部劇的破題，內(nèi)核立意的確定非常重要。《去有風(fēng)的地方》的內(nèi)核是“鄉(xiāng)村振興”，是華策集團(tuán)深刻領(lǐng)會(huì)并積極落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的藝術(shù)化表達(dá)。其次，內(nèi)容為王，策劃與制作的過(guò)程要具有匠心精神，要細(xì)致入微。第三，精細(xì)運(yùn)營(yíng)，充分發(fā)揮爆款I(lǐng)P的長(zhǎng)尾效應(yīng)。華策集團(tuán)以打造運(yùn)營(yíng)“有風(fēng)小院”為抓手，將劇中的鄉(xiāng)村振興內(nèi)核落地外延，通過(guò)影視文化的流量轉(zhuǎn)化幫助古村落實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興。

當(dāng)下，影視與文旅融合已探索出諸多樣態(tài)，正如中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師盧蓉所言，以?xún)?nèi)容或影視項(xiàng)目為核心，驅(qū)動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的衍生和輻射的大文娛產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)到來(lái)。在她看來(lái)，讓新業(yè)態(tài)具有可持續(xù)性要靠文化創(chuàng)新。創(chuàng)新文化不僅依靠新鮮的表達(dá)、高科技的手段、沉浸式的體驗(yàn)，還需對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整體、長(zhǎng)期的規(guī)劃。當(dāng)政策、資金、產(chǎn)業(yè)鏈格局已準(zhǔn)備好，撬動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈啟動(dòng)和運(yùn)營(yíng)起來(lái)，就差一個(gè)好劇本，“內(nèi)容最好的時(shí)期已到來(lái)，內(nèi)容當(dāng)自強(qiáng)?！蓖瑫r(shí)，創(chuàng)作者需要改變，如觀念升級(jí)，將項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)變成產(chǎn)品線驅(qū)動(dòng)，作品中加入產(chǎn)品思維；編劇技術(shù)升級(jí)，注重提升與觀眾心理學(xué)相關(guān)的敘事技巧。“一個(gè)劇的播出不是終點(diǎn)，后續(xù)相應(yīng)的開(kāi)發(fā)正在展開(kāi)?！?/p>

陳少峰為影視與文旅融合提供了新思路。他認(rèn)為IP接力是一個(gè)值得思考的問(wèn)題，像《人生之路》這樣的熱播劇，可以用系列微電影的形式接力開(kāi)發(fā)，講好一個(gè)縣的故事，實(shí)現(xiàn)一縣一IP；也可以將品牌和產(chǎn)品深度植入影視內(nèi)容，做強(qiáng)做大農(nóng)文商旅融合。

最后，張洪生概括影視文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的邏輯是品牌IP化、產(chǎn)品故事化、體驗(yàn)沉浸化、場(chǎng)景真實(shí)化。