| 韓一軍

品牌建設貫穿農業(yè)全產業(yè)鏈，是助推農業(yè)轉型升級、提質增效的重要支撐和持久動力。黨中央、國務院高度重視農業(yè)品牌建設。2022 年，習近平總書記在中央農村工作會議上強調，產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，各地推動產業(yè)振興，要把“土特產”這3 個字琢磨透，“向一二三產業(yè)融合發(fā)展要效益，強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產業(yè)全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。”2023 年中央一號文件提出，支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌。產業(yè)振興是鄉(xiāng)村全面振興的基礎和關鍵，品牌建設是培育鄉(xiāng)村產業(yè)，促進農業(yè)高質量發(fā)展，助推做大產業(yè)經濟的有效手段。

在黨中央、國務院的堅強領導下，在各級政府部門、行業(yè)協(xié)會和市場主體的積極探索與共同推動下，近年來，農業(yè)品牌建設取得積極進展，政策體系逐步完善，品牌數(shù)量顯著增長，品牌溢價效應逐步顯現(xiàn)，品牌影響力持續(xù)提升，品牌對加快農業(yè)農村現(xiàn)代化，全面推進鄉(xiāng)村振興的作用日益凸顯。農產品區(qū)域公用品牌、農業(yè)企業(yè)品牌和產品品牌等領域的理論和政策研究對推動我國農業(yè)品牌發(fā)展也起到了重要的推動作用。

從理論研究和應用實踐成果來看，打造農業(yè)品牌要遵循品牌建設規(guī)律，做到七手共抓，即提升品牌產品質量、統(tǒng)一品牌建設標準、壯大品牌建設主體、抓好品牌技術創(chuàng)新、挖掘品牌文化內涵、強化品牌營銷推廣、做好品牌監(jiān)管保護。

從我國農業(yè)品牌建設的重點來看，作為農業(yè)生產“三品一標”的重要方面，加快推進品牌建設，要堅持質量第一、創(chuàng)新驅動、市場主導，加快推進調優(yōu)品種、調高品質、調綠模式，帶動補齊農產品商品化處理和倉儲保鮮冷鏈物流設施短板，推動發(fā)展農產品產地初加工和精深加工，構建完整的現(xiàn)代農業(yè)全產業(yè)鏈標準體系，促進農業(yè)產業(yè)鏈、供應鏈和價值鏈全面提升，推動品牌與二三產業(yè)相融合，不斷實現(xiàn)農業(yè)的多功能性。

從農業(yè)品牌建設路徑來看，農業(yè)品牌建設需充分借鑒國際農業(yè)品牌打造先進做法與經驗，推動農業(yè)品牌高質量發(fā)展。如美國政府在農業(yè)法案中不斷增加對農業(yè)品牌的政策扶持，在基礎研究、消費調研、海外推廣、保護監(jiān)督等方面給予財政支持；法國政府根據經濟、社會、科技的發(fā)展，及時出臺具有政策指導性的法令，支持農業(yè)品牌化戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)，在不同時期修訂的《農業(yè)指導法》，根據社會公眾、國際市場對農產品質量的要求，提出對生態(tài)農業(yè)和農業(yè)品牌發(fā)展的政策指導，均為農業(yè)品牌的發(fā)展奠定了堅實基礎。

2023 年中國農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會實現(xiàn)內容創(chuàng)新、方式創(chuàng)新，匯集多位三農領域，尤其是農業(yè)品牌領域專家觀點，對新時代新征程如何打造農業(yè)品牌，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興和農業(yè)農村現(xiàn)代化提供了科學方法和理論依據。中國農業(yè)正全面進入品牌時代，需要我們將創(chuàng)新作為農業(yè)品牌發(fā)展的重要驅動，立足國情和發(fā)展階段，對標農業(yè)農村產業(yè)發(fā)展實際，不斷豐富農業(yè)品牌內涵和外延，讓品牌理論研究科學指導農業(yè)品牌建設實踐，為我國三農事業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻！