古韻傳千年，酒香飄萬里。法國當(dāng)?shù)貢r間7月10日，以“香遇世界"和美共生”為主題的2023年五糧液“和美全球行”啟動儀式暨法國站活動，在巴黎盛大啟幕。

中法兩國，向來是不同文明交流互鑒的典范。法國是著名的葡萄酒之鄉(xiāng)，而中國的白酒文化也歷史悠長。作為中國民族品牌的著名代表，五糧液始終堅守“和而不同"美美與共”的價值主張，與法國開放包容調(diào)性高度一致。

在這場浪漫的“和美之約”中，五糧液跨越8500公里的距離，從中國酒都宜賓來到法國藝術(shù)之都巴黎，將東方的“大國濃香”帶到塞納河畔，為密切兩國文化交流搭建了橋梁、提供了載體。來自各界的重要嘉賓共聚塞納河畔，闡述對和諧與美的不同體悟，共品中國白酒與浪漫之都邂逅的“和美之味”。

助力中法文化交流，和美五糧香飄法國

心若比鄰，情誼誠深。2024年是中法建交60周年，在中法友誼的長河中，兩國間的文化交流歷史悠久、積淀深厚，兩國間的人民更是心靈相通、感情相親、守望相助。

為了迎接即將到來的中法建交60周年、中法文化旅游年，祝福中法友誼續(xù)寫時代新篇，五糧液匠心獻(xiàn)禮，特意將“五糧液和美全球行”主題活動首站設(shè)在了法國。

五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽在以《香遇世界"和美共生》為題的致辭中表示，中法都擁有璀璨的歷史文明和獨特的現(xiàn)代魅力，藝術(shù)文化底蘊(yùn)厚重，書寫了人類文明史上的華章；中法人民都熱愛生活，崇尚美與自由，在長期的交流互鑒、相知相惜中凝聚起超越語言、超脫國界、超乎時空的力量。

“藝術(shù)之美，在于沖突與碰撞之中達(dá)成的平衡與和諧，是藝術(shù)家在內(nèi)心深處預(yù)演的歷史與時代的直觀表達(dá)。美酒之美，在于自然生態(tài)氣候與人類智慧勞動的博弈中成就的香氣、口感、回味的諧調(diào)美妙，是釀酒師對于極致感官追求的完美呈現(xiàn)。藝術(shù)之美、美酒之美本質(zhì)都是和合之美?！痹鴱臍J稱。

曾從欽表示：“我們希望，以美酒這一跨越國界、不分種族的世界語言，在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中，架起醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗和美、創(chuàng)造和美、共享和美?！?/p>

事實上，為了此次文化交流盛會，早在當(dāng)?shù)貢r間7月4日至5日，曾從欽就已經(jīng)遠(yuǎn)赴英國倫敦實地考察酒類市場。

他表示：“英國是全球重要的酒精飲料消費市場，也是五糧液國際化發(fā)展的重要陣地，五糧液進(jìn)出口公司要利用好目前全面覆蓋中餐中超等傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢基礎(chǔ)，進(jìn)一步貼近本土市場，不斷滿足國外消費群體的消費偏好。要進(jìn)一步完善海外立體銷售渠道體系，研究適應(yīng)海外市場的產(chǎn)品體系，加快構(gòu)建專業(yè)化的國際供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)體系，形成符合市場需求的營銷策略?！?/p>

本次五糧液“和美全球行”活動中，中華人民共和國“友誼勛章”獲得者、中國人民的老朋友拉法蘭通過視頻送上祝福：“眾所周知，法國和中國之間的建設(shè)性伙伴關(guān)系對于各自發(fā)展非常重要。而法國人民和中國人民之間的合作與友誼，必須通過像五糧液這種深入雙方國度、彼此交流互動的活動形式，來不斷實現(xiàn)和深化?！?/p>

“和美”文化多元展現(xiàn)，為世界架起友誼之橋

“和也者，天下之達(dá)道也?！焙兔?，是五糧液的文化主張、價值取向、精神標(biāo)識，也是藝術(shù)的至高境界，更是人類文明的精神高地、全球通行的共同價值。

作為中國酒文化的傳承者與引領(lǐng)者，五糧液傳承“和美”文化，傾力打造“和美”IP，使得五糧液成為中國酒文化“和美”價值觀的代言人，這與當(dāng)今“開放合作、和諧包容、互利共贏”的多邊合作理念更是高度一致。

據(jù)悉，在活動啟動儀式中，著名演奏家陳健老師以中國傳統(tǒng)樂器古箏，演奏法國經(jīng)典曲目《La"vie"en"rose》（玫瑰人生），通過中國傳統(tǒng)樂器與法國名曲間的“沖突與和諧”，展現(xiàn)中法兩國文化藝術(shù)交融之風(fēng)采，詮釋“和美與共”之精神。

活動現(xiàn)場還邀請了著名跨媒體藝術(shù)家、南門書法創(chuàng)始人、立體的墨創(chuàng)始人朱敬一，為五糧液題寫“五糧液和美全球行”書法長卷，并現(xiàn)場揮毫演繹“和美”之美。作為整個中國美學(xué)系統(tǒng)要素之一，中國書法以剛?cè)岵?jì)、骨肉相稱的“中和”之美為最高理想，完美闡述了五糧液“和而不同"美美與共”的價值主張。

在“五糧液˙中法和美”限定禮盒概念發(fā)布環(huán)節(jié)，中法品牌美學(xué)中心設(shè)計師代表Lydie"BOSSUET展示了設(shè)計手稿并分享設(shè)計概念。她表示，每一滴五糧液都飽含中華文化中最美麗、最和諧的文化精髓，當(dāng)五糧液與法國文化瑰寶、閃耀金色光芒的埃菲爾鐵塔相遇，通過設(shè)計，呈現(xiàn)兩者對話，見證文化融合，一同創(chuàng)造“和而不同美美與共”的新表達(dá)。隨后，設(shè)計手稿被珍重地封存入象征中法文化原點的傳統(tǒng)漆器盒中。

該禮盒將在2024年正式發(fā)布，獻(xiàn)禮中法建交60周年。

曾從欽表示，五糧液“和美全球行”是“和美”主題跨國文化交流活動，旨在以文化、藝術(shù)、時尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

活動當(dāng)晚，五糧液還舉辦了“和美之夜”品鑒晚宴，法國名廚協(xié)會主席Fabrice"PROCHASSON以經(jīng)典五糧液為例，介紹了五糧液美酒的卓越品質(zhì)與賞鑒方法，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)?shù)匚幕g的深度融入?，F(xiàn)場來賓餐敘交流過程中，席間以古箏演奏伴餐，為來賓提供酒與藝術(shù)“韻味交融”的沉浸體驗。

引領(lǐng)白酒走向世界，五糧液“和美全球行”穩(wěn)步篤行

盛會相約世界，酒香共敘和美。以美酒為紐帶，五糧液持續(xù)搭建跨文化交流的橋梁，積極踐行“走出去”的步伐，探索中國白酒國際化發(fā)展路徑。

據(jù)悉，本次五糧液“和美全球行”主題活動，是新冠疫情防控結(jié)束之后，中國白酒在全球展開的首場品牌主題活動。作為中華文明集大成者，白酒經(jīng)歷幾千年歷史的發(fā)展和沉淀，向來有著深厚的文化底蘊(yùn)。而五糧液作為向世界傳播中國白酒文化的先行者，更是有志將中國白酒之醇味從華夏大地香飄世界。

在啟動儀式現(xiàn)場，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽與來賓共同上臺，展開朱敬一題字的“和美全球行”卷軸，并親自在上面加蓋“巴黎印章”，全場共同見證這一浪漫“香”逢的和美時刻。至此，五糧液“和美全球行”正式從法國啟航，向世界各國出發(fā)。

據(jù)透露，五糧液“和美全球行”還將在澳洲、美洲等地陸續(xù)舉辦，活動將不斷探索新的創(chuàng)新表達(dá)形式，與世界和美相遇；五糧液也將持續(xù)以酒為媒，講好中國白酒故事，做好中國白酒文化的傳播者與世界酒文化的連接者。

近年來，為了探索中國白酒國際化、傳遞“和美”文化理念，五糧液加快了全球發(fā)展步伐，在各大國際舞臺上頻頻亮相。不論是APEC、博鰲亞洲論壇，還是東博會、進(jìn)博會、消博會，五糧液頻繁融入重大外交和國際經(jīng)貿(mào)活動，致力于打造中國特色品牌，弘揚(yáng)“和而不同"美美與共”的價值主張。

與此同時，五糧液還搶抓“一帶一路”先機(jī)，著力打造海外運(yùn)營模式。五糧液已在德國杜塞爾多夫、中國香港、日本東京等地，設(shè)立了多個“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的創(chuàng)新方式，直觀展示中國飲食文化，講述中國白酒故事。

五糧液傳承優(yōu)勢不可復(fù)制，產(chǎn)區(qū)生態(tài)不可或缺，釀造技藝不可替代，是唯一四次獲得中國質(zhì)量獎、榮獲亞洲最高質(zhì)量榮譽(yù)“亞洲質(zhì)量卓越獎”的中國白酒企業(yè)，代表中國濃香型白酒最高釀造水平，是極致匠心與文化精髓相融合的產(chǎn)物。

立足中華傳統(tǒng)文化，懷抱開放、包容基因，未來，五糧液還將持續(xù)探索飲食文化中的白酒價值表達(dá)，豐富傳播形態(tài)，嘗試用多種形式展現(xiàn)中國白酒的“和美意境”。用東方美酒之美，講好五糧液品牌故事，不斷擦亮“大國濃香"和美五糧"中國酒王”金字招牌。