董 梅

（德州日報社 山東 253076）

尼葛洛龐帝在探索數(shù)字化生存與轉(zhuǎn)型中指出：信息技術(shù)的飛速發(fā)展必然會為現(xiàn)實層面各方面都帶來較為深刻的轉(zhuǎn)變[1]。自上個世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，就持續(xù)不斷地改變著信息的傳播方式。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，在實現(xiàn)信息實時性、互動性的同時，也帶來了聽覺和視覺等多方面的感官體驗。新聞報刊因受到傳播載體的限制，只能夠呈現(xiàn)出文字和圖片信息，在進入到全新時代后，各種媒體融合發(fā)展，使得傳統(tǒng)新聞報刊的發(fā)展遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，甚至一度危及新聞報刊的生存[2]。為了更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展的新要求，新聞報刊紛紛走向了“破圈”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型生存之戰(zhàn)。數(shù)字化實際上就是基于數(shù)字技術(shù)下完成對信息進行存貯，并借助互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備來進行信息的傳輸與運用。數(shù)字化技術(shù)的更新迭代帶來了不同的傳播載體和媒介訊息，也使得信息傳播方式不再是單一模式，而是形成了一個全面發(fā)展的信息傳播矩陣[3]。新聞報刊作為傳統(tǒng)媒體的代表，盡管在融媒體時代下表現(xiàn)出諸多不足，但同時也有著其他媒體所無法取代的獨特優(yōu)勢。為此，新聞報刊在“突圍戰(zhàn)”中應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識融媒體特性，結(jié)合自身所長，與時俱進，創(chuàng)造性地探索出一條數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路。

一、融媒體的特點

要應(yīng)對融媒體時代帶來的影響，就必須明確何為融媒體？它并非單純是某種特定的傳播模式，而是表現(xiàn)出全面性特征的信息傳播方式，它的出現(xiàn)能夠極大程度上滿足大眾獲取信息的各項需求。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及與新媒體日漸穩(wěn)定發(fā)展，我國傳統(tǒng)業(yè)態(tài)隨之步入到了新媒體時代，融媒體帶動新型媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播方式迅速融合，取長補短，為大眾帶來全新的信息接收體驗[4]。融媒體通過網(wǎng)頁、聲音、影像與文字等不同傳播方式，基于廣播、報刊、電視等各種終端來完成信息傳輸，從而保障大眾可通過不同途徑均能夠獲取信息內(nèi)容。

融媒體的發(fā)展，決定了傳播方式和過程的開放性、多樣性、交互性與實時性特征，它不是簡單的新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的結(jié)合，而是各種媒體之間的相互貫通和支撐，以達(dá)到全面信息覆蓋的效果?？傊?，在全新的時代發(fā)展和人們信息接收方式改變的影響下，融媒體成為了現(xiàn)代化信息傳播的主要方式，也是現(xiàn)階段傳播載體工具最豐富、覆蓋面積最廣的傳播方式。

二、融媒體時代對新聞產(chǎn)品生產(chǎn)模式的影響

（一）形態(tài)更為多樣

新聞的形態(tài)主要是指新聞存在的主要狀態(tài)與方式。在融媒體時代下，傳統(tǒng)新聞形態(tài)被非常輕易地打破，實現(xiàn)了單一到多樣化的轉(zhuǎn)型。新聞報刊是一種以文章信息為主要新聞形態(tài)，通常是由標(biāo)題、導(dǎo)語、正文以及配圖共同構(gòu)成。根據(jù)傳播載體的生產(chǎn)便利性特點來看，這種新聞形態(tài)是固定且有利的，但從長遠(yuǎn)發(fā)展要求和用戶需求角度出發(fā)，新聞形態(tài)的單一化并不利于新聞報刊競爭力的提升。在新技術(shù)和信息手段飛速發(fā)展的帶動下，新聞形態(tài)走向了生動化、多樣化發(fā)展新格局，用戶能夠基于圖文、視頻、文字和直播等各種不同的方式來完成資訊和新聞的獲取。

（二）生產(chǎn)主體更為多元

新聞報刊新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)是以記者為主要生產(chǎn)者，成為了新聞生態(tài)的絕對引導(dǎo)者。在新媒體與傳統(tǒng)媒體迅速融合深化的背景下，記者的核心地位被隨之分解，每一個自然人都能夠成為一個新聞的制造者、傳播者和生產(chǎn)者。精彩紛呈的媒體平臺，賦予了個人、公司、單位全新的信息傳播方式，借助快手、微信、微博等各種平臺賬號均能夠完成信息的發(fā)布。除此之外，在人工智能技術(shù)飛速發(fā)展的影響下，虛擬AI 主播也迅速崛起，成為了新聞傳播與播報的重要方式，進一步推動了新聞產(chǎn)品的多元化發(fā)展[5]。

（三）感官體驗更為沉浸

互聯(lián)網(wǎng)的全面高速發(fā)展，將“用戶體驗”這個概念滲透到了各個行業(yè)中，而隨著融媒體發(fā)展，新聞領(lǐng)域也紛紛開始強調(diào)廣大受眾群體的體驗感。目前，不少新聞傳播都傾向于借助現(xiàn)代化技術(shù)手段，給用戶帶來聽覺、視覺、美學(xué)和心理方面的全新的體驗，這同時也體現(xiàn)了融媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異性和發(fā)展意義。新聞的“場景化體驗”在實時直播報道、虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）新聞中尤其突出，例如：在“兩會前沿”報道中，就通過實時直播的方式由記者帶領(lǐng)用戶通過鏡頭直接觀看現(xiàn)場情況，親身體驗新聞第一現(xiàn)場的感受。

三、融媒體時代背景下新聞報刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)路徑，形成新媒體產(chǎn)品矩陣

在互聯(lián)網(wǎng)全面普及的當(dāng)下，各個行業(yè)都紛紛投身到了全新媒體矩陣的打造中。新聞報刊作為傳統(tǒng)媒體的代表，必須把握融媒體時代帶來的全新要求和對新聞產(chǎn)品模式的影響，跟隨時代發(fā)展的步伐，經(jīng)由移動互聯(lián)網(wǎng)的融合路徑，形成全新媒體產(chǎn)品矩陣，促使新聞信息覆蓋范圍得到拓展[6]。在新媒體產(chǎn)品打造期間，新聞報刊可與各個社交、信息傳播平臺建立起合作關(guān)系，例如：微博、抖音、小紅書、微信等，盡管微博和微信公眾號已經(jīng)度過了發(fā)展火爆期，但其仍然屬于非常重要的信息傳播途徑，各個地區(qū)的日報、晚報等均打造了相應(yīng)的公眾號平臺，其能夠通過平臺為各個地區(qū)受眾群體推送當(dāng)日新聞信息，發(fā)揮新聞報刊在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懥?。除此之外，還可打造手機報、客戶端、H5 等，豐富新聞報刊的新媒體產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建起多樣化的新媒體產(chǎn)品矩陣，促使新聞報刊的整體實力得到提升。

《德州日報》作為地方黨報，在融媒體發(fā)展的影響下，德州日報社在地方政府的支持下，積極創(chuàng)新，與新媒體平臺快速融合，突破了傳統(tǒng)新聞報道方式，打造起了相應(yīng)的德州新聞網(wǎng)、德州日報客戶端、德州24 小時微信公眾號等各種全新的媒體產(chǎn)品矩陣。2022 年全國春季農(nóng)業(yè)安全生產(chǎn)現(xiàn)場會在德州召開，確定創(chuàng)建全國首個“噸半糧”示范區(qū)后，德州日報社把握社會關(guān)注的熱點，精心推出糧食生產(chǎn)綜述、種糧大戶專訪、德州小麥高產(chǎn)育種等重點主題式報道。2023 年在深入推進“噸半糧”產(chǎn)能建設(shè)過程中，德州新聞網(wǎng)、德州日報客戶端、德州24 小時微信公眾號重點推出全市全力以赴護航“三夏”生產(chǎn)主題報道，借助視頻、H5 以及圖文等不同方式，將其投放到微博、微信公眾號等新媒體產(chǎn)品矩陣中，聯(lián)合動畫、漫畫以及視頻等各種接地氣、新穎的方式，受到了廣大受眾群體的一致認(rèn)可，提升了人們對新聞報刊的全新認(rèn)識，也打開了地方黨報融媒體發(fā)展的新道路。麥?zhǔn)掌陂g，德州多地政府、派出所敞開大門讓農(nóng)民曬糧的做法在德報融媒發(fā)表后，獲得群眾點贊，德州日報進行報道后，人民日報、新華社、光明日報、人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國等央媒紛紛對此進行關(guān)注。其中，6 月15 日，人民日報微信公眾號發(fā)布《有一種安全感，是派出所喊你來曬糧》，對德州樂陵市、寧津縣、慶云縣等地派出所騰出院內(nèi)空地供村民曬糧進行報道，半小時不到，點擊量突破10 萬+。6 月14 日，新華社客戶端發(fā)布《贊！德州多地政府敞開大門讓農(nóng)民曬糧》，關(guān)注武城縣各鎮(zhèn)政府、樂陵市楊安鎮(zhèn)派出所、禹城市辛店鎮(zhèn)政府、慶云縣村委大院等均開放供農(nóng)民曬糧，截至6 月15 日18時，報道瀏覽量已達(dá)到110w+。

（二）短視頻路徑，打造視頻新聞運營矩陣

在融媒體時代的影響下，信息傳播也隨之延伸出各種全新的傳播方式，短視頻就是廣受群眾歡迎的大流量信息傳播方式。這主要是由于在全新的社會背景下，人們的興趣愛好發(fā)生相應(yīng)改變的一種特征，在勞累一天之后習(xí)慣借助短視頻來快速獲取信息、放松身心，短視頻以精準(zhǔn)、高效、信息點集中等特點迅速成熟，為新聞報刊的發(fā)展打開了信息傳播途徑。在短視頻崛起的影響下，多家紙媒都紛紛參與到了各種短視頻平臺的聯(lián)動中，并基于明確目標(biāo)下配備了專業(yè)的制作團隊，在短視頻平臺中實現(xiàn)了融合式發(fā)展的新突破。為此，新聞報刊在探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路中，可將短視頻作為主要運營矩陣，以此來帶動傳統(tǒng)傳播途徑的多樣化轉(zhuǎn)變，并基于短視頻來吸引更多年輕的群體，轉(zhuǎn)變年輕受眾群體對新聞報刊的刻板印象，更好地走向融媒體時代[7]。

例如：《人民日報》就是新聞報刊轉(zhuǎn)型最典型且最成功的案例，在融媒體發(fā)展初期階段，人民日報就把握先機，入駐了抖音等各種新媒體視頻平臺，在短短的時間內(nèi)就獲得了上億的粉絲。人民日報在進行新聞傳播時，針對短視頻的特點，對新聞內(nèi)容進行整合，依托圖片、文字、視頻和音頻等不同形式，創(chuàng)造了形式多樣的視頻內(nèi)容，不僅能夠充分展現(xiàn)了新聞的實效性和真實性，同時也實現(xiàn)了高效快捷的新聞傳輸。除此之外，在海量信息聚集的全新時代，人民日報作為央媒，積極發(fā)揮獨有的影響力與權(quán)威力，始終堅持“內(nèi)容為王”的理念，保障新聞信息的及時、準(zhǔn)確、真實、客觀，促使廣大受眾即便是面對精彩紛繁的大量自媒體賬號，仍然更加傾向于對人民日報發(fā)布信息和內(nèi)容的關(guān)注。在這種趨勢下，人民日報不僅搭載融媒體“風(fēng)帆”成功打造起了在該領(lǐng)域的信息傳播品牌，同時也獲得了更多受眾群體的關(guān)注和認(rèn)可，并且?guī)觽鹘y(tǒng)新聞報刊模式實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，活躍在廣大群眾的視野下，引領(lǐng)輿論方向。

（三）直播路徑，實現(xiàn)媒介的延伸與融合

近年來，直播互動性、實時性特征迅速成為了繼短視頻之后的又一種新型傳播途徑，獲得了廣大群眾的共同喜愛。直播傳播途徑的興起，為新聞報刊的發(fā)展帶來全新的選擇。直播作為各種媒介的融合與延伸，廣大受眾群體在直播活動中，能夠感受到與其他線下、線上活動不同的體驗。直播在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的影響下，基于手機端就能夠隨時隨地地開展直播活動，表現(xiàn)出較高的靈活性與便捷性。除此之外，對新聞報刊新聞傳播來說，通過直播還能夠提升與受眾的互動性，增強新聞傳播的實時性，它有別于其他傳統(tǒng)媒體單向信息傳播，其實時了解受眾群體的需求和心理變化，進而及時做出針對性的引導(dǎo)。

例如：我國在進行火神山與雷神山醫(yī)院搭建期間，以央視新聞、《湖北日報》等為代表的新聞報刊都紛紛通過慢直播的方式，為廣大群眾呈現(xiàn)了整個醫(yī)院搭建運作情況，并實時動態(tài)的為觀眾解釋不同階段的進度情況和遇到的難度，以及現(xiàn)場面臨的主要問題，參與人員的眾志成城，成功激發(fā)了民眾的自豪感與沉浸感。在這次直播活動中，火神山與雷神山醫(yī)院搭建一度被送上微博熱搜，成為了年輕群體的熱議話題，實現(xiàn)了正能量的傳輸。直播這條道路是新聞報刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中非常重要的途徑，其除了能夠進行日常新聞的直播推送之外，還能夠與全國各大平臺、融媒體中心形成聯(lián)盟，共同構(gòu)建起“內(nèi)容生產(chǎn)+技術(shù)平臺+商業(yè)合作”的全新直播模式。但直播對技術(shù)水平有著一定的要求，且還需要配備較高穩(wěn)定性和畫質(zhì)的設(shè)備，這也是現(xiàn)階段新聞報刊轉(zhuǎn)型面臨的資金費用投入問題。而從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，新聞報刊應(yīng)當(dāng)看到直播轉(zhuǎn)型的必然性，以及未來新聞傳播的全新需求，積極組織專業(yè)人員，配備專業(yè)設(shè)施，組建起針對直播矩陣的團隊，打通新聞報刊直播轉(zhuǎn)型渠道。

（四）推廣渠道，打造特色化產(chǎn)品形態(tài)

融媒體時代在帶來全新信息傳播模式和豐富傳播手段的同時，也帶來了海量數(shù)據(jù)信息，導(dǎo)致受眾必然需要面臨著龐雜的信息內(nèi)容，如何快速抓住受眾的眼球，是新聞報刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須面臨著的重要問題。新聞報刊可結(jié)合時代發(fā)展的數(shù)字化成果，構(gòu)建起基于智庫前沿的特色化產(chǎn)品形態(tài)[8]。新聞報刊堅持正確輿論導(dǎo)向，建立起具有創(chuàng)新性、改革性的宣傳陣地，在組織內(nèi)部建設(shè)起“智囊團”，使其成為新聞報刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的思想庫和指揮機構(gòu)，從智慧素材資源庫建設(shè)和整合，來實現(xiàn)對各種媒體技術(shù)的合理運用。同時對自身的資源進行挖掘，對內(nèi)部數(shù)字化轉(zhuǎn)型的平臺與內(nèi)容進行整合，配合多網(wǎng)融合技術(shù)手段，建設(shè)起特色化融媒體傳播機制。通過這種方式進行優(yōu)化，可幫助新聞報刊從內(nèi)部凝聚數(shù)字化轉(zhuǎn)型思想和動力，提煉新聞信息構(gòu)筑特色化專欄，滿足社會大眾各方面的訊息需求。除此之外，新聞報刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上，還可引入各種大數(shù)據(jù)等數(shù)字化手段，構(gòu)建起全新的數(shù)據(jù)收集分析系統(tǒng)，對社會大眾感興趣的內(nèi)容進行動態(tài)整理，即便是面對相同新聞，不同用戶的需求也有著明顯差異。為此，借助新興技術(shù)來進行用戶需求的分析，再通過專欄建設(shè)起不同方向、角度的新聞產(chǎn)品，保障用戶的個體需求得到更好的滿足。同時，新聞報刊也能夠更好地展現(xiàn)內(nèi)容原創(chuàng)、價值判斷以及細(xì)節(jié)化處理等優(yōu)勢，創(chuàng)設(shè)特色品牌，從專業(yè)角度進行定制信息服務(wù)。新聞報刊還可借助主流媒體優(yōu)勢，搭設(shè)起高端直播采訪、學(xué)術(shù)交流等形式多樣的個性化交織體，達(dá)到資源共享，滿足受眾群體多樣化需求的效果，打造起具有較高特色和競爭力的新聞優(yōu)勢產(chǎn)品。

結(jié)語

伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的持續(xù)飛速發(fā)展，各種新型媒體技術(shù)的快速興起，各種新媒體平臺快速成熟和推廣，并在與傳統(tǒng)媒體相互融合中，打造起了多樣化、多元化的傳統(tǒng)內(nèi)容和方式。在新媒體持續(xù)推進的影響下，融媒體這一概念應(yīng)運而生，它給傳統(tǒng)媒體帶來全新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，同時也對新媒體傳播內(nèi)容和方式進行了引導(dǎo)，不再是一種單純特定的傳播方式，屬于融合度較高的全方位傳播機制。新聞報刊作為傳統(tǒng)媒體的代表，必須積極探索融媒體發(fā)展道路，聯(lián)動現(xiàn)代化技術(shù)手段走向數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，取長補短，把握時代機遇，將影響力與權(quán)威性轉(zhuǎn)化為對全新時代的傳播優(yōu)勢。