□馬嘉悅/文

在當代社會中，旅游已成為人們生活中重要的休閑和消費方式。而民間藝術(shù)作為一種豐富多樣的文化表達形式，不僅具有深厚的歷史和文化內(nèi)涵，也是各地獨有的文化資源。通過民間藝術(shù)與旅游活動的結(jié)合、多元化的宣傳與推廣等策略，民間藝術(shù)能夠幫助推動旅游發(fā)展。民間藝術(shù)也能豐富旅游目的地的文化內(nèi)涵，為游客提供獨特的旅游體驗，從而促進文化傳承和藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展。如何將民間藝術(shù)與旅游活動相結(jié)合，促進旅游的發(fā)展并實現(xiàn)文化傳承，在我國經(jīng)濟加快從速度規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變的大背景下成為一個重要的問題。基于此，本文研究文化消費視角下民間藝術(shù)在旅游發(fā)展中的作用。

1 文化消費視角的概念分析

文化消費視角是一種從文化領(lǐng)域出發(fā)、強調(diào)消費者行為和文化產(chǎn)品之間的交互作用的觀察方式。它關(guān)注的是人們在文化領(lǐng)域內(nèi)購買、使用和參與文化產(chǎn)品的經(jīng)濟行為以及這些行為對社會、經(jīng)濟和文化發(fā)展的影響。文化消費視角涵蓋了廣泛的文化產(chǎn)品和活動，包括藝術(shù)品、文學作品、音樂、電影、戲劇、博物館、展覽、藝術(shù)節(jié)等。通過研究消費者對這些文化產(chǎn)品的需求、偏好和購買行為，我們可以深入了解人們對文化的欣賞和享受方式，以及他們在文化消費過程中所扮演的角色。文化消費視角還強調(diào)了文化產(chǎn)品作為經(jīng)濟資源的價值和作用，它將文化產(chǎn)品視為一種商品，通過市場供求關(guān)系的調(diào)節(jié)來實現(xiàn)價值的交換和創(chuàng)造。這種視角認為文化消費既是一種文化體驗和享受，也是一種經(jīng)濟活動，對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化經(jīng)濟的繁榮具有重要的意義[1]。

2 文化消費視角下民間藝術(shù)在旅游發(fā)展中所起作用的分析

2.1 文化吸引力

在文化消費視角下，民間藝術(shù)在旅游發(fā)展中發(fā)揮著重要的文化吸引力作用。民間藝術(shù)作為一種地方性的文化表達形式，常常具有濃厚的地域特色和獨特的文化風格。它體現(xiàn)了當?shù)厝嗣竦乃枷?、情感、價值觀和生活方式，成為各地域文化的鮮明標志。游客可以通過欣賞民間藝術(shù)表演、參與手工藝品制作等活動，深入了解當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和歷史，對于文化的獨特性抱有濃厚的興趣和好奇心。民間藝術(shù)往往是一種互動式的表演形式，游客可以親自參與其中，與表演者、手工藝人進行交流互動。這種互動體驗為游客提供了更加深入和真實的文化體驗，使他們能夠融入文化之中，感受到文化的魅力和獨特之處。民間藝術(shù)往往融入了豐富的故事、神話和傳說，在表演和制作過程中展現(xiàn)出獨特的審美和創(chuàng)造力。這種文化魅力吸引著游客的眼球和興趣，激發(fā)了他們進一步了解和探索的欲望。民間藝術(shù)的獨特魅力可以通過媒體宣傳、展覽和演出等方式進行傳播和推廣，吸引更多的游客前來體驗并展示當?shù)氐奈幕攘2]。

2.2 經(jīng)濟推動力

民間藝術(shù)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，可以帶動就業(yè)機會的創(chuàng)造。旅游活動的興起為民間藝術(shù)家提供了新的就業(yè)機會。他們可以在旅游景點表演民間歌舞、民樂演奏，制作和銷售傳統(tǒng)手工藝品等。這些活動給當?shù)鼐用裉峁┝司蜆I(yè)機會，在增加他們的收入的同時，也為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展作出貢獻。民間藝術(shù)的發(fā)展和傳承可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。除了藝術(shù)家本身，民間藝術(shù)的表演、制作和銷售過程中還需要從事舞臺布置、音響燈光、服裝制作等方面的人員參與。這些人員的就業(yè)和收入也與民間藝術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。因此，民間藝術(shù)的旅游發(fā)展可以帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。通過旅游活動，游客有機會購買和消費與民間藝術(shù)相關(guān)的文化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品可以包括民間藝術(shù)的作品、手工藝品、文化衍生品等。

2.3 文化傳承與保護

民間藝術(shù)在旅游發(fā)展中扮演著重要的角色，對文化傳承與保護起到了積極的作用。首先，民間藝術(shù)是一個地區(qū)文化特色的重要組成部分，它代表了一種歷史和傳統(tǒng)。通過旅游中的展示和推廣，民間藝術(shù)有機會被更多的人所了解和認識，這有助于加強文化的傳承。游客在欣賞和體驗民間藝術(shù)表演、工藝品制作等活動時，能夠更深入地了解當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，從而推動文化傳統(tǒng)的保護。其次，旅游業(yè)為傳統(tǒng)的民間藝術(shù)提供了新的發(fā)展機遇。旅游需求的增加和游客的興趣，推動了民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新[3]。例如，在旅游目的地，可以組織各種民間藝術(shù)表演、展覽和工作坊，提供給游客參與和學習的機會。這種需求的反饋和支持，不僅促進了當?shù)孛耖g藝術(shù)的繼續(xù)存在，還激發(fā)了更多人投身于這個領(lǐng)域的創(chuàng)作和傳承。此外，旅游業(yè)的發(fā)展也帶動了文化資源的保護與修復(fù)。為了滿足游客對民間藝術(shù)的需求，當?shù)卣拖嚓P(guān)機構(gòu)加大對文化資源的保護和修復(fù)力度。政府及相關(guān)機構(gòu)會修復(fù)古建筑、保護傳統(tǒng)技藝、整理文物等，以便能夠更好地展示和傳承當?shù)氐拿耖g藝術(shù)。通過旅游業(yè)的推動，民間藝術(shù)所依托的文化環(huán)境得到了改善，并且得到了更好的保存條件，這為文化的傳承提供了保障[4]。

2.4 文化交流與理解

民間藝術(shù)在旅游發(fā)展中起到了促進文化交流與理解的重要作用。首先，民間藝術(shù)作為一種文化表達形式，能夠以獨特的方式展現(xiàn)和詮釋當?shù)氐臍v史、風俗和文化價值觀。當游客欣賞民間舞蹈、音樂、戲曲等表演時，他們可以通過身臨其境的體驗更深入地了解當?shù)氐娜宋牡滋N。這種親身參與的經(jīng)歷可以促進游客對當?shù)匚幕睦斫夂托蕾p，打破文化隔閡，增進不同文化之間的交流與互動。其次，旅游業(yè)為不同地域的文化交流提供了平臺。通過旅游，游客可以到達各種不同文化背景的地區(qū)，與當?shù)厝诉M行交流和互動。民間藝術(shù)作為這些地方的文化表達形式，為游客提供了一個窗口，可以通過藝術(shù)欣賞、藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)體驗與當?shù)厝诉M行溝通和交流。這種交流有助于消除誤解和偏見，促進文化之間的和諧與理解。此外，民間藝術(shù)還可以幫助游客更好地認識和體驗當?shù)氐纳罘绞健Ｍㄟ^參與工藝品制作、舞蹈學習、手工藝展示等活動，游客可以深入了解民間藝術(shù)的創(chuàng)作過程和內(nèi)涵。這樣的體驗可以激發(fā)游客對當?shù)匚幕呐d趣，加深對當?shù)厣鐣Y(jié)構(gòu)、生活方式和價值觀的了解，從而促進文化交流和理解。

2.5 社區(qū)發(fā)展與認同

首先，民間藝術(shù)作為地方文化的重要組成部分，承載了社區(qū)的歷史、傳統(tǒng)和身份認同。通過旅游促進民間藝術(shù)展示和推廣，社區(qū)居民有機會展示和傳承自己的藝術(shù)創(chuàng)作和技藝。這種參與促進了社區(qū)的文化認同感，增強了社區(qū)成員之間的凝聚力和歸屬感。其次，旅游業(yè)為社區(qū)的發(fā)展提供了經(jīng)濟支持。通過展示和銷售民間藝術(shù)作品，社區(qū)居民可以創(chuàng)造收入并改善生活條件。例如，當?shù)氐氖止に嚻贰⒚耖g音樂和舞蹈表演等都成為吸引游客的亮點，為社區(qū)帶來了旅游收入和就業(yè)機會。這種經(jīng)濟支持有助于提升社區(qū)居民的生活水平，促進社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。此外，旅游業(yè)的發(fā)展也為社區(qū)居民提供了文化交流和理解的機會。當游客來到社區(qū)，他們可以通過參與民間藝術(shù)表演、工藝品制作等活動，與社區(qū)居民進行直接互動和交流。這種跨文化的交流有助于打破陳舊的觀念，促進文化理解。社區(qū)居民也能通過與游客的互動，更好地認識到自己的文化價值和獨特之處，提高自身的文化認同感[5-6]。

3 文化消費視角下促使民間藝術(shù)幫助推動旅游發(fā)展的策略分析

3.1 民間藝術(shù)活動與旅游活動結(jié)合

在文化消費視角下，推動旅游發(fā)展的一個重要的策略是將民間藝術(shù)活動與旅游活動結(jié)合起來，為游客創(chuàng)造獨特的旅游體驗?？梢詫⒚耖g藝術(shù)作為一個主題，與旅游活動結(jié)合起來，形成特定的主題活動?？梢酝ㄟ^舉辦民間音樂會、傳統(tǒng)舞蹈表演、民間工藝品展覽等活動，吸引游客。這些活動可以設(shè)置在旅游景點或者特定的場地，讓游客參與進來，體驗民間藝術(shù)的魅力。策劃民間藝術(shù)為主題的節(jié)慶活動，與特殊的節(jié)日或季節(jié)相結(jié)合，吸引游客前來參與。例如，春節(jié)期間舉辦傳統(tǒng)戲曲演出、元宵節(jié)時展示民間燈籠制作和舞獅表演等。這樣的活動不僅可以吸引游客，還能讓他們深入了解當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和民間藝術(shù)。為游客提供與民間藝術(shù)互動的機會，讓他們親身參與到藝術(shù)創(chuàng)作和表演中去。中國云南省麗江古城是一個著名的旅游目的地，這里保留了獨特的納西族文化和傳統(tǒng)民間藝術(shù)。為了推動旅游發(fā)展，麗江古城采取了許多將民間藝術(shù)活動與旅游活動結(jié)合起來的策略。在麗江古城的主要廣場和劇院，每天都會舉行納西族傳統(tǒng)音樂演奏表演。游客可以欣賞到巧妙演奏的納西樂器以及納西族民歌和舞蹈表演。這種音樂表演不僅成為游客的獨特體驗，也為納西族音樂家提供了一個展示和傳承納西文化的平臺[7]。在麗江古城的特色商業(yè)街區(qū)，擺放著許多攤位，展示和銷售納西民間手工藝品。游客可以看到納西族手工織品、木雕、刺繡等藝術(shù)品，還可以觀看手工藝人現(xiàn)場制作工藝品的過程。通過展示和銷售民間手工藝品，不僅為游客提供了購買紀念品的機會，也促進了當?shù)厥止に嚻樊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳承[8]。

3.2 多元化的宣傳與推廣

積極利用各種社交媒體平臺，例如微博、微信等，建立官方賬號并定期更新內(nèi)容。發(fā)布民間藝術(shù)活動的信息、藝術(shù)家的故事、藝術(shù)作品的圖片和視頻等，吸引更多的關(guān)注和粉絲。此外，可以通過與旅游相關(guān)的賬號和名人合作，增加曝光度和影響力。與旅游平臺和在線旅行社建立合作關(guān)系，在其網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序上創(chuàng)建專門的民間藝術(shù)推廣欄目，并提供相關(guān)的景點推薦、活動信息、票務(wù)預(yù)訂等服務(wù)。與旅游平臺的合作可以使民間藝術(shù)更容易被游客發(fā)現(xiàn)和了解，吸引更多的游客參與和體驗。與當?shù)匚幕块T、藝術(shù)機構(gòu)以及旅游局合作，定期舉辦民間藝術(shù)相關(guān)的文化活動，并將活動信息發(fā)布到各個渠道，如官方網(wǎng)站、報紙、電視等。通過廣泛的宣傳，吸引更多的游客和當?shù)鼐用駞⑴c文化活動，提高民間藝術(shù)的曝光度和認知度。此外，通過創(chuàng)意的營銷活動來推廣民間藝術(shù)。例如，組織民間藝術(shù)比賽、藝術(shù)家巡回演出、藝術(shù)品拍賣會等，吸引媒體和公眾的關(guān)注。此外，在有關(guān)民間藝術(shù)的宣傳中，可以采用故事化的方式，講述與民間藝術(shù)相關(guān)的故事和傳統(tǒng)，引發(fā)觀眾的情感共鳴。并與旅游企業(yè)、文化機構(gòu)、媒體和知名個人建立合作關(guān)系。合作伙伴可以提供資金支持、資源分享、廣告宣傳等方面的支持。通過聯(lián)合推廣和宣傳，提高民間藝術(shù)的知名度和吸引力。

4 結(jié)語

綜上所述，民間藝術(shù)作為一種獨特的文化形式，在旅游發(fā)展中扮演著重要的角色。積極將民間藝術(shù)與旅游活動結(jié)合、實施多元化的宣傳與推廣等策略，可以激發(fā)民間藝術(shù)的活力，吸引更多的游客和觀眾，推動旅游的發(fā)展。同時，民間藝術(shù)的展示和傳承也需要政府、旅游機構(gòu)以及社會各界的支持和努力。只有通過共同合作，才能實現(xiàn)民間藝術(shù)與旅游的良性互動，為旅游目的地的發(fā)展注入更多的文化魅力和活力?！?/p>