于維維

短視頻是當(dāng)下深受用戶喜愛的內(nèi)容傳播方式之一，是指在各種新媒體平臺上播放的、適合移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)觀看的視頻內(nèi)容，時長幾秒到幾分鐘不等。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，短視頻用戶規(guī)模為10.26億，用戶使用率高達95.2%。[1]

媒體融合時代，用戶在哪里，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播就在哪里。隨著5G時代到來，拍攝、制作、上傳的門檻會大大降低，短視頻將迎來爆發(fā)增長。在此背景下，主流媒體紛紛精耕短視頻賽道，為短視頻注入主流價值和正確導(dǎo)向，使得短視頻日益成為主流傳播樣態(tài)，短視頻也逐漸成為媒體融合的高效入口、全媒體傳播格局的重要支撐。如今，短視頻正從粗放式增長進入專業(yè)化發(fā)展的新階段，主流媒體特別是廣電媒體在短視頻的創(chuàng)作和傳播上還有極大的潛力可挖。

一、傳遞正能量

當(dāng)下，抖音、快手、小紅書等平臺的興起，使得短視頻成為一種制作門檻低、傳播渠道廣的內(nèi)容產(chǎn)品。一些博眼球、引流量的低質(zhì)量短視頻，吸引用戶不知不覺沉迷其中，浪費大量時間，更對人們特別是青少年的價值觀帶來不可忽視的負面影響。短視頻創(chuàng)作和傳播必須擺脫泛娛樂化傾向，以傳遞正能量為己任，堅守主流價值，滿足用戶需求，讓正能量變成大流量。淮安臺聚焦凡人善舉、身邊的感動，推出“暖心淮”系列短視頻，講述一個個普通人的暖心故事，通過挖掘真善美、傳遞正能量，助力形成向上向善的社會風(fēng)尚。“暖心淮”系列短視頻以樸素的情懷、動人的故事，激發(fā)了人們的情感共鳴，逐漸形成具有較大傳播力、影響力的媒體品牌，引發(fā)新華社、人民日報、央視等主流媒體和一大批平臺媒體的聚焦關(guān)注，屢屢出現(xiàn)“現(xiàn)象級產(chǎn)品”。例如，短視頻《養(yǎng)蜂人滯留淮安，暖到心“甜”！》將鏡頭對準一對來自河南的養(yǎng)蜂夫婦，講述了淮安當(dāng)?shù)毓╇姽緸槠溟_通綠色通道、解決用電困境的故事。這一則短視頻推出后，全網(wǎng)累計閱讀量超億次，僅微博相關(guān)話題閱讀量就達6000多萬?！芭幕础毕盗卸桃曨l不僅有“熱度”，還有“溫度”，不僅有“廣度”，更有“深度”，因其生動的內(nèi)容、真摯的情感、動人的故事，讓正能量得到廣泛傳播。

二、緊盯時度效

“時度效”是新聞報道要遵循的重要原則，也是有效提升主流媒體公信力的著力點和關(guān)鍵所在。短視頻在提升新聞報道“時度效”方面，具有天然優(yōu)勢。新冠肺炎疫情期間，淮安部分商超、菜場人流量、銷售量攀升，一時間，物資緊缺的謠言甚囂塵上，不少居民開始囤積物資，導(dǎo)致惡性循環(huán)，進一步加劇謠言傳播?；窗才_第一時間派出多路記者，走訪全市多家商超、菜場，以短視頻的形式帶領(lǐng)用戶直擊第一現(xiàn)場，并通過商超負責(zé)人、經(jīng)營戶、市民等不同群體的同期聲，翔實的日常運行監(jiān)測數(shù)據(jù)，迅速擊破謠言，穩(wěn)定市民情緒，促進市場恢復(fù)平穩(wěn)運行。在淮安馬拉松宣傳報道中，短視頻傳播也展現(xiàn)出無可比擬的優(yōu)勢。淮安臺在抖音、視頻號等平臺開設(shè)“2023淮安馬拉松”話題，第一時間制作推出《2023淮安馬拉松鳴槍開跑》《剛剛，“淮馬”冠軍誕生》等短視頻產(chǎn)品，值得一提的是，從冠軍誕生到短視頻推出僅用了十多分鐘。在一個個短視頻中，15000名跑者激情奔跑的盛大場景、激動人心的冠軍沖線瞬間以及賽道兩旁觀眾的熱情吶喊，給用戶以強烈的現(xiàn)場感、代入感，淮安馬拉松相關(guān)短視頻總播放量超千萬，有力推動了賽事影響力、城市美譽度的進一步提升。

三、尋找共情點

各類短視頻平臺的特點決定了用戶指尖滑動的時間只有幾秒，如果一條短視頻無法在短短幾秒的時間里激發(fā)用戶繼續(xù)往下看的欲望，那么很有可能失去了傳播的機會。有業(yè)界專家指出，從打造短視頻爆款的角度看，一個破圈的爆款產(chǎn)品一定具備以下3個特征：選題角度新穎、極致的共情力和新意的畫面表達。用戶分享的往往是與自己有較大聯(lián)系的，是讓他們覺得“與自己相關(guān)”的。因此，尋找共情點是短視頻傳播的一條重要策略?；窗才_推出的系列短視頻《淮安這十年》以“數(shù)說十年”“鏡見十年”“傾聽十年”三個不同維度、三種不同形式，全景式、全方位、多層次反映黨的十八大以來，淮安取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革。其中，“數(shù)說十年”以數(shù)據(jù)的對比，直觀呈現(xiàn)淮安十年發(fā)展的“成績單”，十年間，淮安生產(chǎn)總值增長1倍多，“長”出一個新淮安，給用戶留下了深刻印象；“鏡見十年”以具有標(biāo)志性意義的歷史時刻，凝刻淮安人民的無數(shù)難忘瞬間；“傾聽十年”以人民群眾的真切期盼和心聲，展現(xiàn)十年巨變帶來的幸福感和獲得感。該作品通過有情緒、有感懷、有沖擊的內(nèi)容與用戶共情，一經(jīng)推出就收獲熱烈反響，廣大網(wǎng)友紛紛留言點贊，有土生土長的淮安人留言說：“看了熱血沸騰，10年了，淮安一直在進步！”有來淮奮斗的新淮安人留言說：“來淮安生活了26年，見證了這座城市日新月異的變化，大美淮安總是讓我流連忘返！”

四、全員齊上陣

廣電媒體在長視頻的制作上具備鮮明優(yōu)勢，但在短視頻的創(chuàng)作和傳播上還有較大成長空間。中央廣播電視總臺率先提出了“全員懂短視頻，全員做短視頻”的工作要求，充分調(diào)動全臺生產(chǎn)積極性和制作力量，投入到高品質(zhì)短視頻的創(chuàng)作中，這也使其在黨的二十大、北京冬奧會等各類重要會議、重大活動中綻放光彩、爆款頻出?；窗才_以考核指揮棒調(diào)動全臺采編資源向短視頻創(chuàng)作傾斜，發(fā)揮廣電媒體視頻制播優(yōu)勢、民生新聞貼近用戶優(yōu)勢，以短視頻為突破口，培養(yǎng)一批能拍會剪、思維活躍的全媒體記者。為深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大提出的新思想、新理念、新戰(zhàn)略，淮安臺與淮安市新思想通俗理論作品創(chuàng)傳中心聯(lián)合策劃打造《新思想 這樣講》系列短視頻，用群眾語言、群眾視角和群眾喜聞樂見的方式，生動闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神，全面反映淮安大地的火熱實踐，集中展示人民群眾的獲得感、幸福感、安全感?！缎滤枷?這樣講》系列短視頻形式豐富多樣，既有理論高度，又有實踐深度，運用同期聲、大字幕、BGM、網(wǎng)絡(luò)特效等年輕態(tài)表達吸引用戶注意，清新活潑、制作精良。作品推出后，收獲滿滿好評，有力推動了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神在淮安落地生根。

五、結(jié)語

媒體融合背景下，流量競爭、用戶競爭愈加激烈，主流媒體精耕短視頻領(lǐng)域是推動媒體深度融合的重要舉措，而引領(lǐng)短視頻創(chuàng)作和傳播不斷優(yōu)化升級更是一份重要責(zé)任。在立足內(nèi)容優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢的同時，必須找準自身定位，更好地兼顧主流價值與用戶需求，從而實現(xiàn)吸引用戶到影響用戶的飛躍。