劉子潤 金思辰

近年來，傳統(tǒng)廣播總體上面臨著增長乏力、市場逐漸萎縮的困境。盡管傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目憑借獨特的播出內容和傳播特性保持了相對穩(wěn)定的收聽率與市場份額，但是在互聯(lián)網構成的融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體面臨著QQ音樂、酷狗音樂、網易云音樂等依托于新媒體平臺的音樂媒體品牌分流受眾的沖擊。以江蘇經典流行音樂廣播為代表的傳統(tǒng)音樂廣播該如何轉型，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目主持人該如何提升與創(chuàng)新主持藝術，從而在融媒體大潮中永葆價值，是值得分析與思考的問題。

一、融媒體環(huán)境下音樂廣播的轉型

（一）傳播形式：單一化—多樣性

媒體變革下的音樂廣播傳播方式和收聽方式由單一化走向多樣性。最早的音樂廣播以收音機為主要傳播形式；到了MP3大火的2004年，帶有調頻功能的MP3使音樂廣播走向便攜與私密，傳播形式向科技傾斜；2010年后的互聯(lián)網普及到4G時代再到5G時代，音樂廣播的主要傳播形式變成網絡，收聽方式從網絡PC端走向移動端。

江蘇經典流行音樂廣播運用互聯(lián)網技術，開啟網絡廣播傳輸方式。車載廣播、手機廣播的應用，實現了網絡點播形式和音頻資料整合。江蘇經典流行音樂廣播的官方網頁上可以任意選擇節(jié)目與主播，每檔節(jié)目都會按照長達兩個月的時間順序排列，并且整合精選出每檔節(jié)目的黃金片段和互動版塊，方便聽眾反復收聽與保存。這種方式與原來使用半導體固定收聽節(jié)目相比，突破了傳統(tǒng)廣播在時間和地域上的限制，具有更強的選擇性、針對性與靈活性。

（二）節(jié)目內容：陪伴性—適用性

新媒體的即時性使傳統(tǒng)廣播由線性傳播模式轉為雙向互動模式，也要求音樂廣播節(jié)目探索音樂與人們日常生活的交互融合，結合場景與受眾設置相關內容。

江蘇音樂臺近年來致力于將FM89.7與FM97.5雙頻進行基因重組。以音樂打底，全力打造“音樂+”模式，如“音樂+購物”“音樂+汽車”“音樂+美食”“音樂+育兒”“音樂+旅游”等，把音樂與日常生活場景相結合，附加營銷指向性更明確的行業(yè)內容，使音樂廣播的陪伴性收聽朝適用性收聽發(fā)展。

（三）營銷方式：手段單一—資源整合

傳統(tǒng)廣告是音樂廣播節(jié)目的重要收入來源之一，其中廣告的投放形式以節(jié)目冠名、節(jié)目中整點/半點投放和主持人口播為主，新媒體沖擊下亟待解決將收聽市場份額轉化為對應的創(chuàng)收價值的問題。因此近年來音樂廣播也在探索線上線下相結合的多手段營銷方式。依托品牌節(jié)目舉辦具有節(jié)目標簽的線下活動，增加創(chuàng)收的同時反哺線上節(jié)目是傳統(tǒng)音樂廣播的營銷趨勢。

新媒體互動平臺大藍鯨APP的搭建和“咪豆音樂節(jié)”的舉辦便是近些年來江蘇音樂廣播整合資源的成功嘗試。所有主持人開通大藍鯨社區(qū)，增強互動機會，提高聽眾黏性，也為線下推廣各類商業(yè)活動集客。時至今日，十屆“咪豆音樂節(jié)”的成功舉辦，整合了聽眾資源、廣播資源、政府資源和平臺數據，逐步實現了宣傳與銷售的一鍵式便捷轉化和用戶向客戶的轉化。

未來，音樂廣播更需要深耕城市，捕捉本土發(fā)展需求，研發(fā)具有本土城市元素的不同類型音樂節(jié)目。并且，隨著長三角一體化進程的不斷深化，未來傳統(tǒng)音樂廣播跨地域、跨媒體、跨行業(yè)共享融通將成為可能。

二、融媒體環(huán)境下廣播音樂節(jié)目主持人的能力需求

新媒體的涌現在一定程度上給傳統(tǒng)媒體主持人帶來了主持權的分散和權威性的分化，主持人僵化的播音形式和同質化的主持風格顯然與傳統(tǒng)音樂廣播的轉型脫軌。新時期對廣播音樂節(jié)目主持人的專業(yè)能力提出了新要求。

崖間山風呼嚎，時急時緩，二人懸在空中，被刮得飄飄晃晃。每下落一段距離，就要找好崖壁上的凸石，將繩子固定一下，否則，過長的繩子很可能被狂風鼓蕩起來，進而將人的身體拋到崖壁上，即便不被撞死，怕也要斷胳膊斷腿，再難脫身。

（一）音樂采編的向“新”力

隨著新媒體的不斷涌現，受眾獲取信息的途徑不斷增加，只有創(chuàng)新的觀點、優(yōu)質的內容才能使傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，音樂廣播主持人作為整檔節(jié)目內容的主要生產者，在音樂采編時的向“新”力至關重要。

承擔著節(jié)目內容策劃和采編任務的音樂廣播主持人須進行內容細耕，實現節(jié)目中每個版塊的“音樂+”模式，避免節(jié)目內容的單一化、守舊化。

在音樂選擇方面，江蘇經典流行音樂廣播是江蘇省首家抒情懷舊風格的類型化音樂廣播，主打“經典流行”，意味著曲風走向是懷舊型。但是近年來，隨著抖音、網易云等新媒體APP的流行，一些風格跳脫的年輕歌手憑借他們具有現代風格的新歌極度火爆，他們的歌也會被主持人采編進節(jié)目進行推介和播放，為節(jié)目內容注入新鮮血液。此外，在節(jié)目內容編排方面，以主持人張琳每周一到周五19:00-21:00的《城市戀歌》為例，該節(jié)目根據時長整體分為前后各一小時的兩個大版塊，兩個大版塊又細分成“城市看板”“城市新風尚”“露天電影院”三個單元，這三個單元分別主打“音樂+文藝”“音樂+生活”“音樂+電影”，打造了一檔富有新時代年輕人人生態(tài)度，極具浪漫、人文氣質的優(yōu)質節(jié)目。

（二）廣播可視化發(fā)展的適應力

融媒體環(huán)境下，隨著受眾收聽廣播的習慣和方式的轉變以及廣播接收終端的多樣化，“只聞其聲”已經不能夠完全滿足受眾的接收需求，打造可視化廣播成了傳統(tǒng)廣播節(jié)目在媒體融合環(huán)境中的趨勢。

從廣播節(jié)目可視化發(fā)展的初始階段到發(fā)展階段再到新發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體進行了從廣播節(jié)目直播間視頻化、音視頻節(jié)目網絡播出到音視頻廣播直播節(jié)目實現全頻可視化等探索和實踐。

江蘇經典流行音樂廣播的主持人在節(jié)目直播時會同時在官方公眾號的“l(fā)ive互動”中進行線上同步直播。節(jié)目開始時將節(jié)目的主題以圖片或表情包的形式分享出來，用以本人照片為頭像的賬號與受眾實時文字互動、語音互動、視頻互動，并且在節(jié)目中的廣告口播環(huán)節(jié)發(fā)送自己代言該產品的宣傳照片，實現了“聞其聲亦見其人”。

無論是廣播音樂節(jié)目的可視化還是節(jié)目“周邊”的可視化，都要求主持人提升對多種媒介的學習、操作能力，注重語言與形象的結合，以適應傳統(tǒng)廣播的可視化發(fā)展。

（三）深耕市場的營銷能力

融媒體時代呈現分眾化的特點，因此主持人應該跳出傳統(tǒng)媒體的框架找尋受眾，利用互聯(lián)網搭建主播與受眾的線上互動平臺則是借鑒了明星“粉絲經濟”的營銷模式，音樂主持人必須善用擁有海量用戶的互聯(lián)網軟件，如微博、微信、抖音等增加節(jié)目的曝光度，增強與聽眾的互動性，繼而獲得流量、實現營銷。

江蘇經典流行音樂廣播的主持人都擁有自己的大藍鯨社區(qū)、粉絲互動個人微信號、抖音賬號，并且在每期節(jié)目中都會引導聽眾添加、關注，從而方便互動。以徐巍為例，除了個人大藍鯨社區(qū)外，她于2020年7月8日開通由江蘇音樂廣播官方認證的個人抖音賬號“徐巍”，并于近三年內不間斷地發(fā)布“歌曲分享與解讀”的垂直內容，漲粉139余萬。此外，徐巍不定時地開通抖音直播與粉絲互動，并開通了抖音櫥窗進行帶貨。與此同時，還在個人工作微信號朋友圈中進行好物分享。這樣三管齊下的方式不僅擴大了節(jié)目的影響力，增強了粉絲黏性，也獲得了經濟效益?？梢娙诿襟w時代，營銷能力是傳統(tǒng)音樂廣播主持人須具備的重要能力之一。

三、融媒體環(huán)境下廣播音樂節(jié)目主持人的主持技巧

網絡環(huán)境帶來了多維傳播語境，逐漸弱化了傳統(tǒng)媒體時代播音主持業(yè)務鮮明的核心特征?？陀^而言，受眾更喜歡目前的多維傳播格局，他們擁有更多獲取信息的渠道，更多接受信息的傳播方式。因此，多維傳播語境下，廣播電視播音員主持人以個體的身份接受受眾的挑選與評價，受眾評價內容，評價形式，也評價主持人的主持技巧。

（一）表達——實現公眾分享下的私人心理關照

在受眾范圍上，盡管傳統(tǒng)音樂廣播近年來面臨受眾分流的困境，但其面向的受眾仍是群體而不是個體，因此，客觀來說，收聽廣播這一行為本身具有公眾分享的特點。融媒體環(huán)境下，車載收聽方式在傳統(tǒng)音樂廣播的收聽率中占據重要收聽份額，而在快節(jié)奏生活和工作的現代社會中，上班族作為車載收聽的重要群體，他們自然需要音樂廣播具有很強的慰藉性以及收聽心理的私密性。因此關照受眾心理，使受眾認為是其“私有”好友，是在融媒體時代對傳統(tǒng)音樂廣播主持人的表達方式提出的新要求。傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目主持人主持時對受眾的心理關照應該做到以下兩點。

1.去“規(guī)范化”

作為對吐字發(fā)聲有著嚴格要求的行業(yè)，在傳統(tǒng)媒體時期音樂廣播主持人往往更加追求表達的嚴格規(guī)范與美感，使語言表達呈現冷靜性和機械化，容易使受眾對主持人的聲音產生審美疲勞，造成傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目的同質化現象。

媒體融合帶來的挑戰(zhàn)與機遇促使傳統(tǒng)廣播音樂主持人的風格化表達日益凸顯，總體說來，語音的貼近性和親切感大于規(guī)范化、標準化，表達狀態(tài)力求輕松感、生動感，使受眾產生“聲緣”。不夠完美的去“規(guī)范化”表達，往往會使受眾感受到主持人的鮮活，使節(jié)目具有記憶點。

2.注重情感輸出

廣播音樂節(jié)目主持人承擔對聽眾個體的人文關懷，才能更好地實現對受眾的私人心理關照。節(jié)目中，主持人對歌曲的介紹不能停留于對歌詞、節(jié)奏的表層輸出，更應解讀歌曲創(chuàng)作背后的故事，并挖掘與受眾的共情點。主持人徐巍在節(jié)目中談及電視劇《人世間》的主題曲時，著重介紹了歌曲的創(chuàng)作者唐恬——一位堅持音樂創(chuàng)作，抗癌九年的戰(zhàn)士，概括并總結出其歌曲創(chuàng)作的風格：堅韌、優(yōu)雅。徐巍說：“當你覺得特累特辛苦的時候去聽聽唐恬的歌吧，生活雖然給她這么多的挫折，她卻報之以歌。”鼓舞受眾直面挫折，具有情感慰藉意義。

融媒體環(huán)境給受眾帶來了更多獲取信息的渠道，也給受眾帶來了更多抒發(fā)情感的平臺。因此，傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目主持人除了在節(jié)目中開設情感交流單元和線上實時互動專區(qū)外，在節(jié)目外還利用新媒體搭建情感溝通平臺，增強情感交流。主持人鄧煌在《陽光傾城》節(jié)目中有情感互動單元“鄧煌朋友圈”，邀請聽眾積極留言，暢談對于某一話題的看法或分享今日心情；在節(jié)目之外，她還用微博開通了“經典975DJ鄧煌的朋友們”粉絲群，不定期在群里分享和交流生活感悟。

（二）互動——實現傳受雙方的智慧置換

在傳統(tǒng)媒體時代，主持人在信息傳播的過程中往往采用意見領袖的姿態(tài)，即便是聽取了大眾的想法，也會在最終以單向傳播的方式進行集大成式的權威發(fā)布。然而在融媒體時代，人人都可以是意見的播發(fā)者和點評者，即在媒體融合過程中，主持人的身份由代表傳統(tǒng)媒體的意見領袖轉變成服務大眾的意見代言。因此，融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中主持人與受眾間的智慧互換特征日益顯著，雙方的互動尤為重要。

20世紀五六十年代到八十年代，廣播電臺的“聽眾信箱”是溝通主持人與聽眾的橋梁雛形。20世紀90年代后，廣播電臺節(jié)目中引入了電話熱線。到了互動方式多元化的融媒體時代，廣播節(jié)目的聽眾成了節(jié)目內容的生產者和分享者，往往節(jié)目的很多互動環(huán)節(jié)依靠聽眾們在互動平臺上的參與、討論來協(xié)作完成。此時的音樂廣播節(jié)目互動形式非常豐富，除了音頻連線，還有APP后臺留言歌曲點播、線上社區(qū)實時討論節(jié)目話題、邀請聽眾和歌手來到節(jié)目直播現場互動等。主持人對節(jié)目互動內容的把控是宏觀的，在節(jié)目直播開始前主持人甚至只需為本期節(jié)目中的互動話題設計一個預期計劃，內容往往是通過主持人被聽眾的反應“激活”而填充、完善。因此，主持人的口語化特點更加顯著，且需要主持人有更強的即興表達能力和隨機應變能力。

四、結語

媒體融合趨勢下，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目在探索和嘗試中尋求發(fā)展。以江蘇經典流行音樂廣播為代表，傳統(tǒng)音樂廣播的傳播形式、節(jié)目內容、營銷方式在朝著整合融合轉變；傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目主持人以音樂采編的向“新”力、對于廣播可視化發(fā)展的適應能力、營銷能力等，以及以語言表達、互動藝術為代表的主持技巧都須在融媒體時代得到全面提升。

綜上，傳統(tǒng)音樂廣播應致力于轉變生產方式、優(yōu)化節(jié)目形式、研究經營模式等多個方面；傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目主持人作為節(jié)目的主心骨，在提升內外素質的同時，要發(fā)揮本土文化傳播者、行業(yè)精致化標桿、破舊向新主力軍的作用，共同探索出一條融媒體傳播體系下傳統(tǒng)音樂廣播的穩(wěn)定發(fā)展之路。