顧容菲

融媒體時代，短視頻已成為重要的內容傳播方式之一，“短視頻+電視”的傳播形態(tài)為蘇州廣電節(jié)目編排中心電視劇宣傳團隊提供了新思路。借助這一方式，從創(chuàng)作角度出發(fā)，將電視劇優(yōu)質內容制作成短視頻搬運至抖音、快手、視頻號等平臺，曾經收獲眾多流量，爆款視頻也層出不窮。而隨著對于影視作品網絡傳播版權的綜合治理，電視劇短視頻也需要走出新的道路。內容為王、獨立創(chuàng)新，創(chuàng)作出接地氣、講情懷、重共鳴的短視頻在當下成為團隊創(chuàng)作的首要目標。探析融媒體時代電視劇宣傳短視頻創(chuàng)意創(chuàng)作的形式手法、內容選題，打造有深度、有溫度、有厚度、有高度的優(yōu)質創(chuàng)意短視頻，具有重要實踐意義。

一、手法多元化：打破思維壁壘

在電視劇短視頻的創(chuàng)作中，手法的多樣化使得短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)意能夠不斷推陳出新。以電視劇開播宣傳短視頻為例，在不同手法加持下，一個簡單的創(chuàng)意能被濃縮于幾十秒的短視頻中，給受眾帶來短暫卻深刻的感官沖擊。團隊在創(chuàng)作電視劇《光芒》的開播短視頻中，采用了藝術攝影中光繪攝影的原理，即利用數碼相機的長時間曝光功能，在黑夜背景中拍攝點光源的移動軌跡，達成在畫面中繪寫發(fā)光文字的效果。“光芒”二字隨著筆畫書寫的律動閃耀登場，在短短14秒的視頻里將信息濃縮。畫面中，視頻主角首先拋出光繪攝影是什么的問題，其次光繪“光芒”二字以點出劇名，同時也解答了前面的問題，最后給出有效播出信息。光繪攝影原本是藝術攝影中的一種表現手法，卻在短視頻創(chuàng)作中，成為一種創(chuàng)意手法。不同行業(yè)、領域中的表現手法，都可以嘗試在短視頻創(chuàng)作中進行創(chuàng)意表達。電視劇《小敏家》開播短視頻采用定格動畫的手法，按每一個步驟拍攝一張照片的流程執(zhí)行，記錄下DIY木質拼插組裝的房屋從無到有的組建過程，最終在后期階段，將照片按時間順序組合拼接后成為一條完整定格動畫。在畫面中，“小敏家”的組建過程如同變魔術一般，從組裝臺階到制作家具，最后布置軟裝，材料與零件一步一步憑空出現，逐漸創(chuàng)造出一個幸福溫馨的家?？晒┻x擇的創(chuàng)意手法不受拘束，任何具有表現力的形式都可以成為短視頻創(chuàng)作的養(yǎng)料。沙畫在空間上無窮的動態(tài)變換，手工剪紙結合創(chuàng)意置景帶來的驚喜表現，微景觀視角中的童話世界，藝術性轉場鏡頭的奇妙組合……將多樣化手法融入短視頻創(chuàng)作，打破思維壁壘，創(chuàng)意自然靈動四方。

二、概念賦能創(chuàng)作：深化劇作特質

在電視劇宣傳短視頻中融入一個能點明或強調主題的概念，能夠為受眾帶來更豐富的信息，使受眾對電視劇有了更深刻的第一印象。概念的選擇可以是電視劇本身想表達的立意，也可以是不同電視劇自帶的特質。電視劇《我最愛的家人》的開播短視頻創(chuàng)作中，團隊首先選擇了“家”這個概念，從“家”出發(fā)衍生出了“家人”，又從“家人”細化到了家庭中不同的角色。從概念出發(fā)賦能短視頻創(chuàng)作，通過代表家庭成員特征的生活用品組成“家”字，在短視頻畫面中的切換出現，來達到不斷強調“家”這個主題的目的，最后由真人組成的“家”字點題《我最愛的家人》。在電視劇《今生有你》的開播短視頻創(chuàng)作中，團隊首先分析了“虐戀”是電視劇自帶的特質，再聯想到劇名中“今生”代表的時間概念，經過頭腦風暴選用膠片的切換作為主要的表達形式。從選用元素的角度來說，膠片是時間的產物，令人聯想起回憶與時光流逝。視頻畫面中，每一張膠片背后的故事代表著一段虐戀的不同階段，而膠片的切換是時間流動的“關鍵幀”。膠片一張又一張地切換，放映一段又一段與主題相呼應的碎片式回憶。這樣的形式引出《今生有你》中的時光回憶，讓受眾沉浸式地感受到《今生有你》的虐戀屬性，留下深刻印象。不同的電視劇有不同的“個性”，用一個概念融合進創(chuàng)意短視頻的創(chuàng)作，可以將每一部電視劇的特性在幾十秒內有效、準確地傳達給受眾。

三、微短?。嘿N近受眾生活

主題、內容的選擇對于一條短視頻是否能留下受眾起到關鍵作用。微短劇是另一種更加接地氣、講情懷、重共鳴的電視劇宣傳短視頻形式。微短劇的創(chuàng)作，在情節(jié)設計上比較貼近受眾的日常生活，內容的表現能夠拉近受眾與短視頻的距離，沉浸式的體驗將電視劇情節(jié)與現實生活聯系起來，增加趣味性、普適性，也更有網感。根據不同的受眾群體，選擇有針對性的話題內容進行微短劇的創(chuàng)作。每條拋出一個梗，可以是網絡熱點、社會話題，也可以是幽默風趣的諧音梗，或出乎意料的反轉。電視劇《愛上特種兵》中，團隊根據身為特種兵的主角在訓練、任務中英勇的身姿進行思維發(fā)散，聯想到每個家庭中精通家務的角色，或許也可稱之為“家務特種兵”。再通過設計腳本，將“家務特種兵”的神通廣大用略夸張的視聽語言表現在短視頻中。在微短劇的創(chuàng)作中，從電視劇某個情節(jié)聯想出的創(chuàng)意腳本，能否贏得受眾的喜愛則成為重中之重。在這一基礎上，在微短劇短視頻中加入互動游戲，能提高受眾的參與度，激發(fā)受眾內心對電視劇的好奇、幻想，從而對電視劇本身產生興趣，以達到宣傳效果。團隊為電視劇《我的小姨》創(chuàng)作過一條互動類短視頻，從劇名《我的小姨》出發(fā)，拋出復雜的人物輩分關系題，通過解謎來點題劇名。在電視劇《我們的千闕歌》短視頻宣傳中，團隊邀請5名同事擔任挑戰(zhàn)者同時開唱主題曲，而只有1名挑戰(zhàn)者發(fā)出了聲音，請受眾猜測誰才是真正唱歌的那一位。互動不僅可以提高受眾對電視劇的興趣，也拉近了受眾與電視劇的距離。

四、人物故事：共感城市人文

融媒體時代，對短視頻創(chuàng)作的主題、內容的選擇不必拘泥于追求趣味、網感，做出大膽的突破，也能夠打動人心，使受眾產生情感共鳴。作為地級市廣電的電視劇宣傳，為了讓宣傳內容更加貼近本地受眾的生活，團隊嘗試將電視劇宣傳與蘇州城市深厚的人文氣息結合起來。通過挖掘城市中普通人的故事，制作人物專題類系列短視頻，讓身邊的每個人都有可能成為故事的主角。這種故事敘述類的短視頻，從普通人的情感入手，力求撥動心弦，使受眾產生情感共鳴，也讓本地受眾了解蘇州城市人文。在電視劇《加油！媽媽》播出期間，恰逢母親節(jié)到來，團隊挖掘了三位充滿女性力量的“蘇州媽媽”作為主角人物，她們分別從事教師、護士、公益工作。生活百態(tài)，各有酸甜苦辣，團隊跟拍她們的生活與工作，以第一人稱視角，通過跟拍真實發(fā)生的故事制作人物專題短視頻，為電視劇宣傳帶來積極向上的正能量。電視劇《情滿九道彎》講述老北京胡同九道彎中的坎坷故事，這一特征對應古城蘇州的街巷文化。團隊從這一方向出發(fā)，挖掘出了三組從小生活在蘇州街巷，對街巷文化和蘇州城市發(fā)展充滿了特殊感情的普通人。有明明是計算機專業(yè)的大學生，畢業(yè)后放不下對蘇州古宅情感，轉行從事古典園林設計的斜杠青年，也有在街巷古宅生活了六十年，搬離后定期回“老宅”看看的蘇州老百曉。電視劇《情滿九道彎》聯合蘇州街巷故事，深挖主題人物對古城蘇州的情懷、成長經歷，使蘇州受眾共感城市人文，將溫情帶進受眾心中。短視頻創(chuàng)作的選題走進普通市民的生活，從小切入口入手，用樸實、鮮活、生活化的鏡頭語言和自然、真實的情感表達打動受眾的內心。這不僅僅是短視頻創(chuàng)作對受眾單方面的內容輸出，也是受眾對內容生產所建立的雙向渠道，更是地級市廣電在電視劇短視頻創(chuàng)作中的主題探索新思路。

五、結語

隨著對電視劇網絡播放版權的深化管理，相關短視頻創(chuàng)作要向獨立、創(chuàng)新、原創(chuàng)等方向發(fā)展。有趣的腳本、有溫度的選題、有深度的立意才能在內容為王的短視頻創(chuàng)作時代占據優(yōu)勢。短視頻創(chuàng)作行業(yè)本身也在不斷進化，越來越多的高質量視頻內容被搬入短視頻領域，利用“內容+科技”的組合，微短劇、網絡紀錄片、創(chuàng)意廣告、短綜藝等紛紛大放異彩，自媒體、網絡UP主、網紅博主等為了內容創(chuàng)新也使出五花八門的絕招。在當下，短視頻內容寬度和深度的邊界不斷被刷新，對創(chuàng)作者而言未來充滿挑戰(zhàn)，電視劇宣傳短視頻的創(chuàng)作思路也隨著整個短視頻行業(yè)的發(fā)展而更寬更廣。提升電視劇宣傳短視頻的傳播效果與受眾的用戶體驗，將是未來短視頻創(chuàng)作創(chuàng)新思路的重要出發(fā)點。