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        工業(yè)化能力喚起“鷹的重生”

        2023-12-27 15:51:18馮昭
        科技創(chuàng)新與品牌 2023年10期
        關(guān)鍵詞:李東生彩電實(shí)業(yè)

        馮昭

        歐洲市場(chǎng)向來(lái)是眾多家電品牌爭(zhēng)奪的重要市場(chǎng)。新世紀(jì)以來(lái),包括海爾、TCL、美的、海信在內(nèi)的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)開(kāi)始并購(gòu)歐洲家電品牌,其中,TCL并購(gòu)了全球四大消費(fèi)類(lèi)電子電器生產(chǎn)商之一的湯姆遜集團(tuán)彩電業(yè)務(wù)。然而,在這次收購(gòu)之后,TCL在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡如人意。

        2006年,TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生撰寫(xiě)了一篇題為《鷹的重生》的文章。在文章中,李東生借用老鷹在40歲時(shí)通過(guò)脫喙、斷趾、拔羽重獲新生的故事,向公司上下作自我反省,表達(dá)面對(duì)危機(jī)和堅(jiān)定變革的決心。從此,以“鷹的重生”作為獨(dú)特IP的TCL,開(kāi)始了新一輪的創(chuàng)業(yè)之路。

        也是從這一年開(kāi)始,TCL開(kāi)始觸底反彈,之后蟬聯(lián)全國(guó)彩電行業(yè)“領(lǐng)頭羊”。2011年,TCL推出了面向164名高管及核心人員的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃,首次授予8612.36萬(wàn)份股票期權(quán),這項(xiàng)激勵(lì)政策于2015年正式實(shí)施。TCL在完成國(guó)有企業(yè)改革的同時(shí),進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了員工積極性,從而改善了企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況。

        2019年,TCL銷(xiāo)售額突破1000億元,全年電視機(jī)銷(xiāo)售3200萬(wàn)臺(tái),居全球第二位,將“中國(guó)實(shí)業(yè)帶向世界”成為T(mén)CL新的使命。不過(guò),TCL將“中國(guó)實(shí)業(yè)帶向世界”的方式,從跨國(guó)并購(gòu)轉(zhuǎn)變成為工業(yè)化能力的做強(qiáng)。

        用TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL電子CEO張少勇的話說(shuō),工業(yè)化能力不是一個(gè)工廠,而是工廠本身具備的供應(yīng)鏈能力。工業(yè)化能力還包括物流能力,即整機(jī)工廠,配套供應(yīng)鏈的供應(yīng)商,衛(wèi)星工廠、物品工廠等相應(yīng)的物流體系的搭建,這些加起來(lái)才是工業(yè)化能力。

        “從哪里跌倒,就從哪里爬起來(lái)”不容易!中國(guó)企業(yè)拓展歐洲市場(chǎng),更是不容易!我們欣喜地看到,TCL做到了,用自己的工業(yè)化能力做到了。

        百舸爭(zhēng)流,千帆競(jìng)渡。

        經(jīng)過(guò)“鷹的重生”,蛻變后的TCL發(fā)展更加穩(wěn)健。從中國(guó)企業(yè)歷史視角看,TCL必定占有一席之地。它的最大價(jià)值在于“鷹的重生”:從處于崩潰的邊緣,再次振作起來(lái),踏上新的征程。并且,一步一步地前行,正在走向新的輝煌。這個(gè)非常典型的案例,值得學(xué)界深入研究。

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