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        TCL發(fā)力歐洲高端市場

        2023-12-27 15:51:18馮昭
        科技創(chuàng)新與品牌 2023年10期
        關(guān)鍵詞:能力

        馮昭

        TCL進(jìn)入歐洲市場進(jìn)入第二階段。

        2023年柏林國際消費(fèi)電子展覽會在德國舉辦,這個有著近百年歷史且頗負(fù)盛名的電子產(chǎn)品展會,吸引了多家中國企業(yè)參展,TCL就是其中之一。

        在這次展會上,TCL透露出布局歐洲市場的哪些信息?

        三大產(chǎn)業(yè)聯(lián)袂參展

        作為國內(nèi)首批布局全球化的企業(yè)之一,這已是TCL連續(xù)第13年參加柏林國際消費(fèi)電子展覽會。

        在本次展會上,TCL以“硬核科技、智慧生活、品牌文化、企業(yè)社會責(zé)任、聯(lián)合展示”等五大展區(qū),全面呈現(xiàn)尖端技術(shù)與創(chuàng)新實(shí)力,詮釋全球化發(fā)展戰(zhàn)略及綠色發(fā)展理念。

        在智能終端方面,TCL帶來大屏顯示、新交互及新能源等領(lǐng)域的技術(shù)突破,涵蓋電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、平板、AR智能眼鏡、音箱、智慧商顯、智能家居等全品類智能終端產(chǎn)品和解決方案,全方位展示其強(qiáng)大的“智能物聯(lián)生態(tài)”。其中,115英寸全球最大QD-Mini LED電視為首次亮相。

        在前沿消費(fèi)電子產(chǎn)品,TCL旗下光伏科技也在海外首次展示其在分布式光伏領(lǐng)域的一站式智慧能源解決方案,通過打造一套完整智能的能源生態(tài)系統(tǒng),以高效能源利用帶來綠色低碳生活,全新演繹“智慧科技 創(chuàng)領(lǐng)未來”的參展主題。

        此外,TCL華星展出了無縫U形上下折疊OLED柔性屏等半導(dǎo)體顯示產(chǎn)品,該產(chǎn)品采用全球首個無縫U形(楔形)折疊屏幕+鉸鏈一體化方案,其中TCL華星自主專利鉸鏈設(shè)計,可最優(yōu)匹配屏幕模組結(jié)構(gòu),閉合后無縫隙,并且彎折壽命高達(dá)20萬次。

        市場戰(zhàn)略重新調(diào)整

        據(jù)了解,截至目前TCL已在全球建立了48個研發(fā)中心、32個制造基地,銷售機(jī)構(gòu)遍布80多個國家和地區(qū),業(yè)務(wù)范圍超過160個國家和地區(qū),全球累計服務(wù)用戶超9.6億。近年來,TCL創(chuàng)始人、董事長李東生強(qiáng)調(diào),堅定推進(jìn)全球化戰(zhàn)略,從以往輸出產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)檩敵龉I(yè)能力。

        作為TCL較早開始國際化的市場,其在歐洲的經(jīng)營史已有20余年,終端產(chǎn)品幾乎遍銷歐洲國家,并在法國建立了分公司,在波蘭建立了工廠和歐洲研發(fā)中心。因此對于歐洲市場,TCL頗為躊躇滿志。

        TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL電子CEO張少勇在2023年柏林國際消費(fèi)電子展覽會參展期間告訴媒體,TCL歐洲業(yè)務(wù)的未來重心,是要發(fā)展成年營收達(dá)300億元的事業(yè)群,對于今年的歐洲市場,TCL希望能實(shí)現(xiàn)40%~50%的業(yè)務(wù)增長。

        在歐洲市場走高端化路線,是TCL近年才做出的調(diào)整。

        “品牌在一個市場的發(fā)展,是分階段的。過去十幾年,中國品牌在歐洲市場只有一個經(jīng)營手段,就是面向追求性價比的人群、攻占低端市場份額,這樣的競爭是基于供應(yīng)鏈效益驅(qū)動的。”張少勇說,“但建立品牌不能只依賴低端,所以2021年以來,我們很明確地提出要進(jìn)入第二階段——品牌價值引領(lǐng)規(guī)模增長階段。”

        張少勇介紹,在2023年柏林國際消費(fèi)電子展覽會上,TCL展出的產(chǎn)品全面對標(biāo)三星、索尼,在Mini LED、超大屏產(chǎn)品上,算得上處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

        張少勇看好Mini LED電視的未來,他堅信TV大屏化是未來趨勢,認(rèn)為在75英寸、85英寸和95英寸彩電領(lǐng)域,Mini LED的性價比最高。

        “在大尺寸的情況下,QD、Mini LCD在彩電行業(yè),將是核心技術(shù)。我認(rèn)為未來五年,普通LCD彩電的市場份額會變得很小,逐步被Mini LED取代,因?yàn)镸ini LED的成本在不斷下降、商業(yè)進(jìn)程加快,而Mini LED對LCD畫質(zhì)的改善,是史詩級的。”張少勇說。

        布局“工業(yè)化能力”

        TCL調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,彩電大屏化趨勢明顯。

        過去三年間,TCL彩電的銷售主力產(chǎn)品從65英寸變?yōu)?5英寸。2023年上半年,TCL旗下85英寸彩電的銷售占比是9%,而在2022年,這一數(shù)字不到2%。在歐洲市場,TCL主推的大屏彩電將更受歡迎,因?yàn)闅W洲消費(fèi)者的住房面積普遍較大,因此對大屏彩電的接受度也相應(yīng)更高。

        張少勇介紹,TCL在全球共有五大工業(yè)化能力基地,分別在中國、越南、巴西、墨西哥和波蘭。

        “工業(yè)化能力不是一個工廠,而是工廠本身具備的供應(yīng)鏈能力。如果就一個整機(jī),國內(nèi)什么都好做,過來打兩顆螺絲,這不叫工業(yè)化能力。工業(yè)化能力是我們要帶著供應(yīng)商來到當(dāng)?shù)?,這才是輸出工業(yè)化能力?!睆埳儆卤硎?,工業(yè)化能力還包括物流能力,即整機(jī)工廠,配套供應(yīng)鏈的供應(yīng)商,衛(wèi)星工廠、物品工廠等相應(yīng)的物流體系的搭建,這些加起來才是工業(yè)能力。

        TCL電子2023年半年報顯示,光伏業(yè)務(wù)收入已經(jīng)突破16.9億港元,實(shí)現(xiàn)超8倍增長。TCL中環(huán)已在馬來西亞、菲律賓、墨西哥等地布局電池、組件工廠,今年5月,TCL中環(huán)達(dá)成在沙特建設(shè)光伏工廠的合作,借助中東區(qū)位優(yōu)勢和本地化制造,將光伏產(chǎn)品外銷歐洲、中亞。

        歐洲市場的“第二階段”

        在張少勇看來,在歐洲和美國推廣分布式光伏,或許會比在國內(nèi)容易。因?yàn)闅W洲和美國的電價比國內(nèi)高,居民更有動力使用光伏發(fā)電;歐洲的居民小鎮(zhèn)人口不多且相隔較遠(yuǎn),分布式光伏可以很好地滿足需求。當(dāng)光伏疊加儲能,可以降低棄光率,更有利于推廣光伏發(fā)電。

        中國社科院世界華商研究中心原副主任、察哈爾學(xué)會學(xué)術(shù)委員會副主任柯銀斌認(rèn)為,值得關(guān)注的是,TCL進(jìn)入歐洲市場第二階段與第一階段有明顯的不同之處:

        第一,市場進(jìn)入方式不同。當(dāng)年TCL進(jìn)入歐洲市場,是采取跨國收購這種難度極高的方式,其結(jié)果是“慘敗”;如今,采取的是工業(yè)能力移植的方式,并且已經(jīng)獲得初步成效。

        第二,品牌運(yùn)作方式不同。當(dāng)年,TCL收購湯姆遜彩電品牌和阿爾卡特手機(jī)品牌進(jìn)入歐洲,現(xiàn)在使用的是TCL自主品牌。

        第三,技術(shù)趨勢判斷不同。當(dāng)年,TCL并沒有看出背投電視技術(shù)的衰落;如今,認(rèn)為LCD將會被Mini LED取代。

        第四,組織能力不同。當(dāng)年,是在組織能力不足的情況下,倉促“抓住機(jī)會”;如今,是在能力積累到一定水平之時,才去滿足歐洲消費(fèi)者對高端彩電的需求。

        受俄烏沖突等因素的影響,歐洲市場的增長潛力不被研究機(jī)構(gòu)看好,但TCL對今年歐洲業(yè)務(wù)定下了較高的增長目標(biāo)。張少勇指出,目前TCL在歐洲的市場占有率還較低,不到10%,即使歐洲市場規(guī)模可能有波動,但對于TCL來說,依然有實(shí)現(xiàn)增長的空間。

        “以上只是市場戰(zhàn)略的調(diào)整及初見成效,非市場戰(zhàn)略是否隨之調(diào)整并獲取進(jìn)展呢?我沒有看到報道和資料,無法做出評論?!笨裸y斌告訴本刊記者,“我要說的是,在歐洲市場,非市場環(huán)境與中國相比,兩者之間的差異,遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場環(huán)境之間的差異。市場環(huán)境中的市場戰(zhàn)略與非市場環(huán)境中的非市場戰(zhàn)略需要相互契合和依托,企業(yè)的成長才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo),走上可持續(xù)發(fā)展之路。”

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