金石 黃浩

有種MEI叫做 “情不因時(shí)而疏”

“茅臺(tái)的國(guó)際化勢(shì)在必行，也勢(shì)在必得?！泵┡_(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍說(shuō)。

說(shuō)出這番話的時(shí)候，這位茅臺(tái)的掌舵者身在巴黎，與來(lái)自歐洲各國(guó)的33位渠道商齊聚一堂。

秋天的金黃梧桐樹(shù)葉落滿了草坪，溫軟著塞納河畔的浪漫之都。阿爾根松路緊鄰?qiáng)W斯曼大道，位于巴黎市中心最令游客癡迷的第八區(qū)，與圣奧古斯丁教堂相距不過(guò)300米，凱旋門(mén)和巴黎歌劇院一左一右，都在步行范圍。

10月下旬，茅臺(tái)巴黎貿(mào)易公司將在這條已被奢品門(mén)店、豪華酒店和精致餐廳環(huán)繞的街道開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，成為貴州茅臺(tái)探索建設(shè)直營(yíng)終端并與經(jīng)銷(xiāo)商加強(qiáng)協(xié)同的國(guó)際直營(yíng)試點(diǎn)。

恰逢而立之年的茅臺(tái)香港貿(mào)易公司，也于10月19日的生日那天正式收獲茅臺(tái)國(guó)際自營(yíng)試點(diǎn)資格。

香港和巴黎國(guó)際直營(yíng)試點(diǎn)的浮出水面，意味著茅臺(tái)籌謀多時(shí)的國(guó)際直營(yíng)體系，正式揭開(kāi)篇章。

9月19日于上海啟程的茅臺(tái)偕美世界行，依序擁抱東京、巴黎、倫敦、香港，勾勒出一帶一路十年之際，這個(gè)古老中國(guó)烈酒品牌對(duì)于國(guó)際化布局優(yōu)化的深思。

此時(shí)距離1915年茅臺(tái)于舊金山萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的驚鴻一瞥，已是百年有余。

作為歷史的見(jiàn)證，1915年日本攝影師拍攝的巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)寫(xiě)真，出現(xiàn)在茅臺(tái)帶來(lái)的品牌文化展演之中。

此番和茅臺(tái)偕美世界行一起出圈的，是“MEI”這個(gè)“茅臺(tái)制造”的傳播關(guān)鍵詞。用漢語(yǔ)拼音標(biāo)記的“MEI”，既是美，又遠(yuǎn)不止于美，既包含了具象的“Beauty”，是物質(zhì)的滿足，比如好的質(zhì)量、綠色、形態(tài)、顏色、味覺(jué)等；也包含抽象的“Aesthetic”，是精神的富足，比如健康、快樂(lè)、成功、愉悅等。

這是茅臺(tái)精心準(zhǔn)備的厚禮。每到一地，茅臺(tái)不僅首次以文書(shū)、老酒實(shí)物以及家族產(chǎn)品“出?！彼囆g(shù)展陳的方式，盡數(shù)呈現(xiàn)茅臺(tái)的悠遠(yuǎn)歷史、工匠形象、工藝文明、浪漫美學(xué)，更與當(dāng)?shù)孛朗澄幕擅钊诤?，于每一?chǎng)美饌之夜晚宴上，通過(guò)“美酒+美食”的在地化敘事，展示茅臺(tái)追求“美好生活”的幸福之道。

科技競(jìng)合激烈的時(shí)代背景，并未減弱半分文化融合力的神采。對(duì)于飽滿了時(shí)光的風(fēng)物而言，美是為了共享，除天地之外沒(méi)有界限。

9月24日的晨光里，丁雄軍和茅臺(tái)同事就站在了阿爾根松路6號(hào)這棟充滿歷史感的建筑里。從地下室到閣樓，整整五層空間，1000余平方米，他們把每一個(gè)角落都走到了。

此時(shí)，巴黎貿(mào)易公司已拿到法國(guó)政府頒發(fā)的酒牌，自有辦公樓的商用改建也緊鑼密鼓進(jìn)行中。

下午的歐洲渠道商對(duì)話交流會(huì)，氛圍之熱切，是許多人都沒(méi)有想到的。

來(lái)自愛(ài)沙尼亞的德維納·塔帕（Devina Thapa）分享了他們的傳播策略，在富裕社區(qū)商店出售經(jīng)典系列，供應(yīng)米其林等高級(jí)餐廳，并贊助高端活動(dòng)；為了瞄準(zhǔn)年輕的消費(fèi)者，則以嘻哈酒吧為目標(biāo)，利用社交媒體平臺(tái)，推廣具有價(jià)格和包裝吸引力的多種雞尾酒和風(fēng)味系列。愛(ài)沙尼亞最大最負(fù)盛名的美食獎(jiǎng)“銀勺獎(jiǎng)”，茅臺(tái)也出現(xiàn)在了贊助商的名字中。

希臘經(jīng)銷(xiāo)商卡克里斯公司總監(jiān)徐洪帶來(lái)的訊息則是，一棟占地400平方米共三層的茅臺(tái)體驗(yàn)館，正在首都雅典的中央核心區(qū)建設(shè)，將于年內(nèi)投運(yùn)。

9月20日上午11時(shí)，由日和商事株式會(huì)社打造的東京銀座茅臺(tái)文化中心則在日本最繁華，最具商業(yè)影響力的中央大街正式開(kāi)業(yè)。

東京、巴黎、倫敦、香港，四座分布不同時(shí)區(qū)的一線繁華都會(huì)，其龐大商業(yè)體量和文化輻射背景，猶如四顆閃閃發(fā)光的寶石，與這瓶濃郁香氣的烈酒之間，彼此惺惺相惜已久。

而堅(jiān)持多年越發(fā)張力十足的茅臺(tái)全球品牌文化巡展，猶如年度文化大戲，無(wú)論是相隔太平洋的香港和舊金山，還是從金色非洲到風(fēng)情南美，所到處皆留存溫暖印象。

和過(guò)往相比，在冰淇淋、咖啡、巧克力等美食領(lǐng)域成功落子的茅臺(tái)，如今講好品牌故事的手段更加豐富，見(jiàn)證美好時(shí)光的身段更加柔軟。

茅臺(tái)的思考是，如何加速突破口感、價(jià)格和消費(fèi)場(chǎng)景三重壁壘，制定更加精準(zhǔn)的推廣策略，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供來(lái)自茅臺(tái)的美好生活方式。

破題之道，在茅臺(tái)看來(lái)，應(yīng)是融合產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、文化傳播四個(gè)層面的立體組合拳。

站在一帶一路十周年的重要節(jié)點(diǎn)，加速國(guó)際化布局的茅臺(tái)，需要聲量更大的舞臺(tái)。

有種MEI叫做 “義不因遠(yuǎn)而阻”

成功的國(guó)際化傳播，往往是長(zhǎng)期主義策略的推動(dòng)結(jié)果。

而長(zhǎng)期主義構(gòu)建在人本思維的價(jià)值觀上。

茅臺(tái)珍重時(shí)光的心，一如珍重老友的心。

所以這場(chǎng)以MEI為關(guān)鍵詞的跨時(shí)區(qū)之旅，是從老友重聚開(kāi)始的。

“茅臺(tái)4萬(wàn)名員工都知道您的名字。”東京時(shí)間9月19日下午16時(shí)，滿頭銀發(fā)的松崎君代，被剛下飛機(jī)迎面走來(lái)的茅臺(tái)朋友，用微笑帶回到一段久遠(yuǎn)的溫暖記憶里。

那是1961年的早春，到北京參加第26屆世界乒乓球錦標(biāo)賽的松崎君代，站在乒乓球臺(tái)前，無(wú)論輸贏，都報(bào)之以春風(fēng)般溫柔的23歲的微笑。

愛(ài)笑的人總是會(huì)被運(yùn)氣擁抱。

得知松崎君代的父親喜歡喝酒，為了表示對(duì)這份競(jìng)技風(fēng)度的贊賞，周恩來(lái)總理將自己收藏的一瓶茅臺(tái)老酒盛情相贈(zèng)。

回到瀨戶內(nèi)海的家中，松崎君代與家人朋友每人品鑒了一小口后就悉心保存，未再開(kāi)啟。

松崎君代多年后方才得知，周總理當(dāng)年送給她的那瓶茅臺(tái)酒，是貴州茅臺(tái)酒廠為慶祝新中國(guó)成立10周年精心定制獻(xiàn)給周總理的，里面的酒漿是封存50年以上的茅臺(tái)酒，周總理珍藏兩年后又轉(zhuǎn)贈(zèng)給她。

2011年，72歲的松崎君代從日本將這瓶茅臺(tái)酒送到茅臺(tái)集團(tuán)，在周總理的銅像前，與茅臺(tái)集團(tuán)時(shí)任董事長(zhǎng)季克良共同捧起這瓶刻滿歲月痕跡的茅臺(tái)酒。

記不清有多少年了，每次見(jiàn)到從中國(guó)來(lái)的乒乓球愛(ài)好者，松崎君代都會(huì)講茅臺(tái)酒的故事。而2011年的茅臺(tái)之行，為她增加了更具感染力的細(xì)節(jié)。她永遠(yuǎn)記得從貴陽(yáng)坐了三個(gè)半小時(shí)的汽車(chē)到茅臺(tái)，疲倦不已，沒(méi)想到抵達(dá)茅臺(tái)的那一刻，酒香撲面而來(lái)，疲倦剎那間就煙消云散。

“太神奇了?！泵┡_(tái)之行過(guò)去了12年，松崎君代還是忍不住要贊嘆。

那一年滿頭銀發(fā)的松崎君代見(jiàn)到了也是滿頭銀發(fā)的季克良。一個(gè)將畢生獻(xiàn)給乒乓球，一個(gè)將畢生獻(xiàn)給釀制烈酒，兩人初識(shí)卻如舊友。

時(shí)間改變?nèi)菝玻瑓s磨不掉微笑時(shí)的眼中神采。

再見(jiàn)茅臺(tái)朋友，松崎君代特意準(zhǔn)備了乒乓球拍，在球拍上認(rèn)真寫(xiě)下中文的“中國(guó)茅臺(tái)香飄世界”和日文的“中日友誼代代相傳”，送給遠(yuǎn)方的故人。

故人勿忘，則山海無(wú)隔。

伴隨這次茅臺(tái)偕美之行的，還有一個(gè)美好的傳遞：一只運(yùn)用日本愛(ài)知縣“瀨戶燒”千年傳承技法燒制復(fù)刻的1950年代茅臺(tái)老酒瓶，從中國(guó)出發(fā)，橫跨九個(gè)時(shí)區(qū)，在東京貼上酒標(biāo)；在巴黎，在法國(guó)著名藝術(shù)家菲利普·德·萊斯特朗恩的手中，與茅臺(tái)朋友一起，用代表法國(guó)和茅臺(tái)的紅白藍(lán)顏色，為之“添彩”；又在英國(guó)倫敦，在建于18世紀(jì)中葉的Dartmouth House，英國(guó)前首相溫斯頓·丘吉爾先生曾經(jīng)演講的房間內(nèi)，由48家集團(tuán)俱樂(lè)部主席、倫敦出口公司主席Stephen Parry捧著，鄭重灌入珍貴的癸卯兔年貴州茅臺(tái)酒，正式封裝，證明一個(gè)共識(shí)，即酒是厚誼的濃縮，而美是交融的碩果。

作為備注，另一個(gè)美好的傳遞則是，10月18日下午，中國(guó)茅臺(tái)港澳渠道聯(lián)誼會(huì)在香港啟動(dòng)，中國(guó)茅臺(tái)國(guó)際傳承部也同時(shí)正式成立，將老一輩的傳奇情誼，交到年輕一代的手中，接力傳遞，注入更為繽紛的時(shí)代色彩。

有種MEI叫做 “信不因人而異”

“上帝造水，人類(lèi)造酒。”這是法國(guó)作家維克多·雨果的觀點(diǎn)。

茅臺(tái)表達(dá)了一種遞進(jìn)的觀點(diǎn)：原料“天人共種”、大曲“天人共制”、美酒“天人共釀”。

兩個(gè)觀點(diǎn)潛藏的交集是，人是自然的一部分，人和自然的協(xié)作，體現(xiàn)了追求美好的文明進(jìn)化論。

優(yōu)質(zhì)烈酒，是文明進(jìn)化的見(jiàn)證者。

Joyce是地道的英國(guó)人，好奇來(lái)到茅臺(tái)在倫敦的文化展現(xiàn)場(chǎng)，品嘗一口，驚奇發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)酒中，蕩漾著獨(dú)特的花果香氣。

除非擁有一顆自然的心，不可能釀出自然氣息如此濃郁的烈酒。

價(jià)值觀堅(jiān)定的茅臺(tái)，與同心者比肩。

9月29日，恰逢中國(guó)最浪漫的中秋佳節(jié)，上午11時(shí)，帝亞吉?dú)W集團(tuán)董事會(huì)主席哈維爾·費(fèi)倫（Javier Ferran），保樂(lè)力加全球市場(chǎng)執(zhí)行副總裁吉爾·博埃爾特（Gilles Bogaert）和茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍在倫敦共同簽署《全球烈酒T3對(duì)話國(guó)際合作共識(shí)》，世界三大烈酒企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的全球烈酒T3對(duì)話在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的見(jiàn)證下開(kāi)啟，首次以“T3”之名相聚，開(kāi)展極致對(duì)話交流，達(dá)成共同加強(qiáng)合作關(guān)系、促進(jìn)全球烈酒文化交流互鑒等7點(diǎn)共識(shí)，共建世界名酒對(duì)話平臺(tái)。

作為全球烈酒行業(yè)舉足輕重的三個(gè)名字，三家最新的年度營(yíng)收合計(jì)逾3810億元人民幣。對(duì)應(yīng)2022年全球烈酒3.3萬(wàn)億人民幣的銷(xiāo)售額，T3占據(jù)了11%還多的份額。

T3對(duì)話達(dá)成的《全球烈酒T3對(duì)話國(guó)際合作共識(shí)》有七項(xiàng)：建立以中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)為組織者的合作平臺(tái)，各方遵循平等、開(kāi)放和共享的原則，共同加強(qiáng)合作關(guān)系；遵循相關(guān)反壟斷法，開(kāi)展各方之間的交流、會(huì)議和其他合作事項(xiàng)；促進(jìn)全球烈酒文化交流互鑒；推動(dòng)酒類(lèi)文化遺產(chǎn)等方面的交流與合作；加強(qiáng)在理性飲酒推廣方面的合作；共同關(guān)注環(huán)境生態(tài)保護(hù)，推動(dòng)社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展；共同倡議推動(dòng)節(jié)能減排、循環(huán)經(jīng)濟(jì)和資源回收再利用。

實(shí)際上，更早一些的9月25日上午，茅臺(tái)對(duì)保樂(lè)力加集團(tuán)總部的拜會(huì)中，保樂(lè)力加董事長(zhǎng)兼CEO李家祺已向茅臺(tái)發(fā)出加入國(guó)際理性飲酒聯(lián)盟的邀請(qǐng)，“考慮到茅臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)的重要性和認(rèn)知度，茅臺(tái)能加入這個(gè)聯(lián)盟是一個(gè)很重要的事情?！?/p>

承擔(dān)，是品牌的題中應(yīng)有之義。

在茅臺(tái)的觀點(diǎn)來(lái)看，品牌不是為了國(guó)際化而國(guó)際化，而是在國(guó)際化的錘煉中推動(dòng)品牌能級(jí)優(yōu)化，在于茅臺(tái)，更具價(jià)值的是，推動(dòng)自身在傳承、創(chuàng)新、ESG和弘揚(yáng)酒文化中創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、法治化、綠色化、數(shù)字化、科學(xué)化發(fā)展。

茅臺(tái)的動(dòng)人身姿，是中國(guó)文化贏得越來(lái)越多共鳴的例證之一，遇見(jiàn)茅臺(tái)的海外游子，卻收獲著聽(tīng)見(jiàn)鄉(xiāng)音的美好時(shí)光?！白鳛橐粋€(gè)留學(xué)生，我非常希望茅臺(tái)走向國(guó)際化?！?0歲的中國(guó)留學(xué)生林展峰說(shuō)，“看到這么一個(gè)中國(guó)元素，就很會(huì)很自豪，同時(shí)會(huì)很安心?！?/p>

這就是MEI，來(lái)自中國(guó)古老山村的MEI，一出生就自帶奇妙香氣的MEI，有著四海之心的MEI，翩若驚鴻，婉若游龍。