馬婉瑩 賈舒婷 李瑞雪 賈海波

（東北大學(xué)體育部，遼寧 沈陽(yáng) 110819）

隨著時(shí)間的推移和技術(shù)的進(jìn)步，健身行業(yè)開始逐漸向線上轉(zhuǎn)移，由于線上健身具有便捷、實(shí)用等特點(diǎn)，健身直播行業(yè)得以迅速發(fā)展。尤其是受到新冠疫情的影響，參與直播健身用戶數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，線上健身需求更加旺盛。抖音作為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)之一，其用戶規(guī)模巨大。直播健身作為其重要的業(yè)務(wù)之一，有望在線上健身領(lǐng)域獲得更大的市場(chǎng)份額。但直播健身屬于新興行業(yè)，其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，缺乏有效監(jiān)管，健身直播亂象叢生。此外，在后疫情時(shí)代，抖音平臺(tái)如何留住用戶，流量變現(xiàn)等問(wèn)題也亟待解決。因此，本文采用SWOT-PEST 模型分析抖音健身直播的優(yōu)劣勢(shì)，以及面臨的機(jī)遇和威脅，并提出相應(yīng)策略，為促進(jìn)抖音健身直播的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1 SWOT-PEST 模型的基本內(nèi)涵

SWOT-PEST 模型是SWOT 與PEST 的組合分析（如圖1）。SWOT 代表著Strengths（優(yōu)勢(shì)）、Weaknesses（劣勢(shì)）、Opportunities（機(jī)會(huì)）和Threats（威脅），用于分析組織內(nèi)部的優(yōu)劣勢(shì)以及組織外部的機(jī)會(huì)和威脅。PEST 則代表Political（政治）、Economic（經(jīng)濟(jì)）、Social（社會(huì)）和Technological（技術(shù)），用于分析外部環(huán)境的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)因素[1]。SWOT-PEST 模型是將企業(yè)或組織面臨的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行融合性分析，企業(yè)或組織可更加全面地了解自身所處的內(nèi)外環(huán)境，并根據(jù)分析結(jié)果制定相應(yīng)的戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)不同的市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

圖1 SWOT-PEST 分析矩陣

2 健身直播行業(yè)的SWOT-PEST 分析

2.1 抖音平臺(tái)健身直播的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1.1 政治優(yōu)勢(shì)（SP）

國(guó)家和地方政府頒布的各項(xiàng)政策法規(guī)對(duì)健身直播行業(yè)起著指導(dǎo)性作用。2014 年，國(guó)務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中首次將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略[2]。2016 年，國(guó)務(wù)院下發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》指出，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段與全民健身服務(wù)相結(jié)合，鼓勵(lì)企業(yè)參與全民健身指導(dǎo)平臺(tái)建設(shè)。國(guó)家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》要求推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”發(fā)展，大力推廣居家健身活動(dòng)。疫情常態(tài)化背景下，居家健身的方式也逐漸常態(tài)化[3]。國(guó)家體育總局發(fā)布《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》為搭建互聯(lián)網(wǎng)+健身平臺(tái)提供了政策引導(dǎo)。

2.1.2 經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)（SE）

近年來(lái)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好，2017-2021 年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率保持在7%左右，2021 年，我國(guó)GDP 達(dá)到1143669.7 億元，較2020 年上升12.8%。隨著經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不斷增長(zhǎng)。在疫情壓力下，仍然保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展為體育健身行業(yè)創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021 年,全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破3 萬(wàn)億元。隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，健身直播行業(yè)與其他體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)的融合和協(xié)同發(fā)展也逐漸加強(qiáng)，帶來(lái)了更多的合作機(jī)會(huì)和創(chuàng)新發(fā)展空間。體育總局推動(dòng)的40個(gè)體育消費(fèi)試點(diǎn)城市充分發(fā)揮了示范引領(lǐng)作用，居民體育消費(fèi)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。全國(guó)各地紛紛發(fā)放體育消費(fèi)券助力體育消費(fèi)，例如，北京市發(fā)放冰雪消費(fèi)紅包，長(zhǎng)沙舉辦體育消費(fèi)節(jié)等。2021 年，40個(gè)體育消費(fèi)試點(diǎn)城市居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)6362億元，人均體育消費(fèi)支出的平均值為2405 元，比2020 年增長(zhǎng)11.7%。

2.1.3 社會(huì)優(yōu)勢(shì)（SS）

我國(guó)人口基數(shù)大，參與運(yùn)動(dòng)的人數(shù)多，2023 年,體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)已超過(guò)5 億。隨著全民健身計(jì)劃的持續(xù)推進(jìn)，大眾的體育健身需求日益增加，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,服務(wù)消費(fèi)增速大大快于實(shí)物消費(fèi)增速,文教體育娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)支出穩(wěn)步增長(zhǎng)[4]。直播健身方便居民鍛煉，使得人們無(wú)需外出，也不用擔(dān)心天氣因素的影響。相對(duì)于傳統(tǒng)的健身房，直播健身更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，人們無(wú)需花費(fèi)大量的金錢去健身房。同時(shí)，直播健身課程豐富多樣，參與直播健身的用戶還可以根據(jù)自己的需求和能力，選擇自己喜歡的運(yùn)動(dòng)博主。

2.1.4 技術(shù)優(yōu)勢(shì)（ST）

5G 互聯(lián)網(wǎng)為健身直播提供了前所未有的軟件支持。用戶可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地觀看直播課程，使得健身直播可以覆蓋更多的人群，并且更方便地進(jìn)行健身活動(dòng)。5G 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展可以為健身直播提供更快、更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，通過(guò)高清的視頻直播提供真實(shí)的健身環(huán)境，從而提高用戶體驗(yàn)。VR 技術(shù)可以為健身直播帶來(lái)更多的創(chuàng)新，提供更豐富、更逼真的觀感，增強(qiáng)用戶的滿意度。直播健身通過(guò)互動(dòng)技術(shù)，提供實(shí)時(shí)的互動(dòng)和溝通，提高用戶的參與度。此外，數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以幫助直播健身行業(yè)分析用戶的需求，并且根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)推送更加高效、個(gè)性化的課程。

2.2 抖音平臺(tái)健身直播的發(fā)展劣勢(shì)

2.2.1 政治劣勢(shì)（WP）

直播健身行業(yè)的發(fā)展正處于探索和規(guī)范階段，尚未形成系統(tǒng)成熟的行業(yè)規(guī)范。這會(huì)導(dǎo)致行業(yè)準(zhǔn)入門檻過(guò)低，容易引入一些不良商家和低質(zhì)量產(chǎn)品，影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，影響行業(yè)健康發(fā)展。目前，直播行業(yè)相關(guān)法規(guī)政策尚不完善，行業(yè)監(jiān)管難度大，平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)歸屬問(wèn)題、個(gè)人信息保護(hù)問(wèn)題等尚未在法律層面和理論層面擬定清楚，容易出現(xiàn)一些不規(guī)范行為和違法行為，如虛假宣傳、侵犯消費(fèi)者權(quán)益等。嚴(yán)重者可能會(huì)損害消費(fèi)者信任度和品牌形象[5]。同時(shí)，抖音平臺(tái)剛踏入健身領(lǐng)域不久，其懲戒機(jī)制不成熟、監(jiān)管體系不完善，對(duì)直播健身行業(yè)規(guī)范把握不清晰，阻礙了行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和創(chuàng)新投入，進(jìn)而影響行業(yè)創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.2.2 經(jīng)濟(jì)劣勢(shì)（WE）

直播健身行業(yè)具有巨大的市場(chǎng)潛力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，直播平臺(tái)之間爭(zhēng)奪用戶流量，需要進(jìn)行高額的營(yíng)銷和推廣投入。這對(duì)于新進(jìn)入的直播主和小型直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)壓力會(huì)很大。直播技術(shù)成本高，高質(zhì)量的健身直播需要投入大量的人力、物力和技術(shù)成本，例如專業(yè)的攝影師、音樂(lè)、專業(yè)的健身器材等，這些成本對(duì)于小型直播平臺(tái)或者獨(dú)立的健身教練來(lái)說(shuō)可能難以承擔(dān)。除此之外，直播收入不穩(wěn)定和直播主收入分配問(wèn)題也阻礙了抖音直播健身的發(fā)展。抖音健身直播的收入并不是固定的，直播主的收入主要是靠觀眾的打賞和禮物，觀眾的支持和贊助是不穩(wěn)定的，這會(huì)給直播主帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的不確定性。直播平臺(tái)通常會(huì)從直播主的收入中抽取高額的傭金，這可能會(huì)給直播主帶來(lái)收入上的壓力和不公平感。

2.2.3 社會(huì)劣勢(shì)（WS）

2022 年，中國(guó)65 歲以上人口占比達(dá)14.9%，已進(jìn)入深度老齡化社會(huì)。抖音健身直播的內(nèi)容主要是偏向于年輕人的健身方式，健身直播內(nèi)容不適合老年人，如高強(qiáng)度的健身操，這對(duì)于身體欠佳的老年人來(lái)說(shuō)可能過(guò)于劇烈，難以適應(yīng)。設(shè)計(jì)主體對(duì)老年人運(yùn)用智能設(shè)備的劣勢(shì)考慮不充分，直播設(shè)備與技術(shù)要求較高，而老年人的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)和接受新事物的程度相對(duì)較低，不利于拓寬抖音直播間的健身群體[6]。雖然直播健身已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，但是很多人擔(dān)心，如果不是現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，很難保證健身的效果。特別是對(duì)于初學(xué)者和老年群體來(lái)說(shuō)，直播健身缺少個(gè)性化指導(dǎo)和糾正，可能會(huì)導(dǎo)致不良健身習(xí)慣或者受傷。

2.2.4 技術(shù)劣勢(shì)（WT）

網(wǎng)絡(luò)直播需要良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境支持，但是這一點(diǎn)并不是所有地區(qū)都能滿足的，如果網(wǎng)絡(luò)狀況不穩(wěn)定，就會(huì)導(dǎo)致直播出現(xiàn)卡頓、掉線等問(wèn)題，影響用戶體驗(yàn)。一方面,直播需要占用一定的帶寬資源，如果網(wǎng)絡(luò)帶寬有限，就可能導(dǎo)致直播質(zhì)量下降或者無(wú)法正常播放。另一方面，直播需要實(shí)時(shí)傳輸數(shù)據(jù)，如果網(wǎng)絡(luò)延遲較高，會(huì)導(dǎo)致用戶看到的畫面和聲音有明顯的延遲，影響用戶觀看體驗(yàn)。而且直播技術(shù)相對(duì)于其他應(yīng)用技術(shù)較為復(fù)雜，需要掌握音視頻編碼、網(wǎng)絡(luò)傳輸、服務(wù)器運(yùn)維等多個(gè)方面的知識(shí)和技能，這也制約了行業(yè)發(fā)展。

2.3 抖音平臺(tái)健身直播面臨的機(jī)遇

2.3.1 政治機(jī)遇（OP）

在當(dāng)前數(shù)字時(shí)代，政府部門大力推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等方面的能力，促進(jìn)了直播行業(yè)的發(fā)展。政府還出臺(tái)了一系列政策，支持互聯(lián)網(wǎng)+體育的發(fā)展，包括在稅收、金融、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面給予優(yōu)惠政策，為直播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了政策支持（見表1）。此外，政府還鼓勵(lì)跨部門、跨行業(yè)的合作和協(xié)同，推動(dòng)數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，這也為直播行業(yè)的發(fā)展提供了政治機(jī)遇。

表1 “互聯(lián)網(wǎng)+體育”的部分相關(guān)政策一覽表

2.3.2 經(jīng)濟(jì)機(jī)遇（OE）

隨著消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)的提高，直播健身已成為健身行業(yè)的一種新型業(yè)態(tài)，未來(lái)市場(chǎng)需求將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)《健康中國(guó)2030 規(guī)劃綱要》戰(zhàn)略，到2030 年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16 億元?！度窠∩碛?jì)劃（2021—2025 年）》提出目標(biāo)，到2025年，帶動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5 萬(wàn)億元，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%[7]。對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍有很大的增長(zhǎng)空間。直播健身行業(yè)潛力巨大，涉及的產(chǎn)業(yè)很廣，包含健身器材、運(yùn)動(dòng)裝備、健康食品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成了健康生活產(chǎn)業(yè)鏈。作為一種新興業(yè)態(tài)，抖音平臺(tái)健身直播還有著很多可以探索的商業(yè)模式，比如會(huì)員制度、付費(fèi)課程、個(gè)性化定制等，這些都是有望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利的途徑。

2.3.3 社會(huì)機(jī)遇（OS）

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)》顯示，截至2022 年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51 億。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16 億。其中體育直播的用戶規(guī)模為2.46 億，占直播用戶的34%?！抖兑暨\(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》顯示，2021 年抖音平臺(tái)發(fā)布的運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)134%，創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)39%；健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%[8]。在線健身正處于行業(yè)風(fēng)口，劉畊宏的爆紅，也為抖音健身直播吸納了更多的用戶，甚至出現(xiàn)了“劉畊宏女孩”等流量話題，讓粉絲內(nèi)部之間產(chǎn)生了認(rèn)同感和集體感，后期“vivi 女孩”的出現(xiàn)，也同樣加強(qiáng)了粉絲之間的聯(lián)系，增強(qiáng)用戶粘性。隨后越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)健身博主入駐抖音平臺(tái)，推動(dòng)了全民健身的浪潮。

2.3.4 技術(shù)機(jī)遇（OT）

5G 技術(shù)的問(wèn)世改變了直播行業(yè)的格局，也推動(dòng)了行業(yè)創(chuàng)新加速發(fā)展。隨著5G 技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及多路直播、VR 直播、8K 超清等新技術(shù)的成熟，直播健身行業(yè)有望成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的受益產(chǎn)業(yè)之一[9]。移動(dòng)端APP 改變了體育健身活動(dòng)對(duì)時(shí)間和空間的依賴，特別是在疫情防控常態(tài)化的背景下，它讓更多的人在有限的空間內(nèi)完成了健身活動(dòng)。當(dāng)前，智能互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造行動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及率得到有效提升。我國(guó)現(xiàn)有行政村已全面實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，城鄉(xiāng)上網(wǎng)差距逐漸縮小，為直播健身行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.4 抖音平臺(tái)健身直播面臨的威脅

2.4.1 政治威脅（TP）

隨著直播健身行業(yè)的巨大潛力被越來(lái)越多的人關(guān)注，直播健身行業(yè)的從業(yè)人員呈井噴式增長(zhǎng)，導(dǎo)致行業(yè)人員魚龍混雜。健身直播主播資質(zhì)認(rèn)證不到位，不合格的健身教練或健身計(jì)劃可能會(huì)導(dǎo)致公眾身體受傷，直播健身行業(yè)中涉及到大量的個(gè)人數(shù)據(jù)，如果不加保護(hù)，可能會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)泄露和濫用。相關(guān)的法律法規(guī)不健全，政府等有關(guān)部門無(wú)法進(jìn)行有效監(jiān)管和及時(shí)處理健身直播平臺(tái)存在的違規(guī)問(wèn)題，增加行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。政策落實(shí)不到位、實(shí)施效果不佳都有可能會(huì)影響健身直播行業(yè)的規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展。

2.4.2 經(jīng)濟(jì)威脅（TE）

抖音直播健身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一方面許多平臺(tái)都在涉足健身直播領(lǐng)域，吸引了大量用戶和商家，加劇了競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的生存都帶來(lái)了挑戰(zhàn)。抖音直播健身的發(fā)展需要投入大量的資金，包括平臺(tái)建設(shè)、推廣費(fèi)用、主播酬勞等，對(duì)于一些中小平臺(tái)來(lái)說(shuō)，資金壓力很大。另一方面，由于疫情期間消費(fèi)者整體消費(fèi)意愿下降，直播健身平臺(tái)可能面臨著用戶流失、廣告主投放減少等問(wèn)題。而且隨著疫情逐漸得到控制，人們也逐漸回到了傳統(tǒng)健身房進(jìn)行鍛煉。此外，由于健身直播的不確定性和流動(dòng)性，很多用戶并不會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)持訂閱健身課程，這也會(huì)導(dǎo)致會(huì)員流失。2.4.3 社會(huì)威脅（TS）

隨著健身直播行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括其他視頻直播平臺(tái)和用戶規(guī)模較大的運(yùn)動(dòng)APP 等，它們可能具有更好的品牌知名度、更豐富的資源和更專業(yè)的教練團(tuán)隊(duì)，從而對(duì)抖音健身直播平臺(tái)的市場(chǎng)份額和用戶粘性造成影響。而且，雖然直播健身的便捷性和低價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引了很多用戶，但是它仍然需要與傳統(tǒng)健身房競(jìng)爭(zhēng)。直播健身缺乏互動(dòng)性，傳統(tǒng)健身房擁有更為完備的健身設(shè)施和專業(yè)教練，具有較強(qiáng)體驗(yàn)性、娛樂(lè)性和監(jiān)督性，用戶可以得到更加全面健身服務(wù)[10]。因此直播健身需要在服務(wù)質(zhì)量和特色方面找到突破口，來(lái)獲得更多用戶的支持。

2.4.4 技術(shù)威脅（TT）

抖音當(dāng)前面臨的技術(shù)威脅包括三個(gè)方面：一是抖音直播健身行業(yè)存在著內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題，由于直播課程門檻低，很多人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，但是他們的專業(yè)水平和授課經(jīng)驗(yàn)有限，因此很難保證課程的質(zhì)量。二是直播涉及到用戶的隱私和個(gè)人信息，如果安全措施不到位，可能會(huì)導(dǎo)致用戶信息泄露、賬戶被盜等問(wèn)題。三是直播行業(yè)的技術(shù)更新非常快，需要不斷跟進(jìn)最新的技術(shù)和設(shè)備，否則就會(huì)被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占市場(chǎng)。目前市面上有很多直播平臺(tái)，規(guī)模和實(shí)力參差不齊，一些小平臺(tái)很難和大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額被占據(jù)。

3 抖音平臺(tái)健身直播的發(fā)展策略

根據(jù)當(dāng)前抖音直播健身發(fā)展過(guò)程中面臨的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)部劣勢(shì)與外部機(jī)會(huì)、外部威脅等四個(gè)方面與政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四種因素的組合分析，構(gòu)建了抖音平臺(tái)健身直播的發(fā)展策略（見表2）。

表2 抖音平臺(tái)健身直播發(fā)展策略

3.1 SO 策略：依靠科技賦能，創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)服務(wù)供給

借助政府政策優(yōu)勢(shì)，打造體育領(lǐng)域的云計(jì)算工程，扶持一批聚焦于體育數(shù)據(jù)分析的創(chuàng)新型企業(yè)[11]。利用互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等先進(jìn)技術(shù)，加快5G 場(chǎng)景應(yīng)用，強(qiáng)化智能服務(wù)，推動(dòng)直播健身的創(chuàng)新發(fā)展。通過(guò)人工智能技術(shù)為用戶提供虛擬互動(dòng)體驗(yàn)，如增加虛擬互動(dòng)形象，語(yǔ)音識(shí)別和動(dòng)作識(shí)別等技術(shù)，提高用戶參與度和交互性。此外，可以開發(fā)智能健身設(shè)備，通過(guò)傳感器收集用戶運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步了解用戶健身習(xí)慣和需求，提供個(gè)性化健身方案。同時(shí)，可以與其他科技公司合作，如與Apple Watch、小米等品牌合作，打通運(yùn)動(dòng)設(shè)備與抖音直播健身平臺(tái)合作通道，讓用戶在健身過(guò)程中可以實(shí)時(shí)了解運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并與其他用戶進(jìn)行比較和交流。

3.2 WO 策略：加強(qiáng)品牌建設(shè)，促進(jìn)合作共贏

一些公眾可能認(rèn)為直播健身是低門檻的行業(yè)，甚至是迎合一些用戶的娛樂(lè)需求，而不是真正的健身行業(yè)。在抖音直播健身平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)中，需要注重品牌形象的建立和塑造，確定品牌定位和品牌價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)與其他直播健身平臺(tái)的不同之處，樹立獨(dú)特的品牌形象。直播健身平臺(tái)可以通過(guò)各種營(yíng)銷手段來(lái)加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過(guò)社交媒體、廣告、贊助等方式來(lái)宣傳和推廣品牌。同時(shí)，可以利用明星代言、大型活動(dòng)等方式來(lái)提高品牌知名度。直播健身平臺(tái)可以考慮與傳統(tǒng)健身房進(jìn)行合作與融合，發(fā)揮直播健身的靈活性和便捷性，推出線上線下聯(lián)動(dòng)的健身服務(wù)等，從而更好地滿足用戶的多元化需求，提高市場(chǎng)占有率。

3.3 ST 策略：加快產(chǎn)業(yè)聚合，培育發(fā)展新業(yè)態(tài)

對(duì)于抖音等直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播健身行業(yè)的發(fā)展也意味著增加了一種新的營(yíng)收渠道，通過(guò)直播健身吸引用戶增加平臺(tái)活躍度，也可以將平臺(tái)打造成一個(gè)健身生態(tài)圈，進(jìn)一步提升平臺(tái)價(jià)值。直播健身不僅僅局限于傳統(tǒng)的健身領(lǐng)域，還可以在行業(yè)內(nèi)引進(jìn)和孵化新模式，如集合多元化健身內(nèi)容和社交互動(dòng)的健身社區(qū)、在線健身課程的知識(shí)付費(fèi)模式、直播場(chǎng)景化的健身比賽等。一方面，促進(jìn)抖音平臺(tái)與其他領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，比如體育用品品牌、運(yùn)動(dòng)裝備、保健品等，將粉絲流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。另一方面，促進(jìn)抖音直播平臺(tái)與直播電商、休閑旅游合作，形成更多新的業(yè)態(tài)和模式，增加產(chǎn)業(yè)鏈的附加值，從而拓展抖音健身直播平臺(tái)發(fā)展新空間[12]。

3.4 WT 策略：完善行業(yè)規(guī)范，提高直播準(zhǔn)入門檻

直播健身行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開相關(guān)政策的引導(dǎo)。直播健身行業(yè)需要加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理，制定規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管制度，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。首先，加強(qiáng)對(duì)教練的資質(zhì)認(rèn)證和培訓(xùn)，提高對(duì)健身主播專業(yè)要求標(biāo)準(zhǔn)與直播人員錄用門檻，確保教練的專業(yè)水平和服務(wù)質(zhì)量；同時(shí)，抖音平臺(tái)也需要加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)和信息安全管理，保障用戶權(quán)益和數(shù)據(jù)安全。其次，加快建設(shè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，鼓勵(lì)廣大社會(huì)力量積極參與監(jiān)督，確保健身直播內(nèi)容的質(zhì)量和可靠性，提高直播用戶的滿意度。通過(guò)引入行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，在已出臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)管理措施和方案基礎(chǔ)上，建立有效的審查制度和管理機(jī)制，針對(duì)健身直播發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)一步制定管理規(guī)范，明確健身直播行業(yè)的管理權(quán)責(zé)。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著全民健身戰(zhàn)略的深入實(shí)施，越來(lái)越多的人參與到體育鍛煉中來(lái)。直播健身因其場(chǎng)地靈活、門檻較低的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吸引了不少人的關(guān)注。直播健身雖不完美，但它憑借碎片化和輕量化的特點(diǎn)讓更多的人走進(jìn)了健身大門，對(duì)推廣全民健身來(lái)說(shuō)有著獨(dú)特意義。為了推動(dòng)直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)部門要進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，推動(dòng)直播健身規(guī)范化；加強(qiáng)科技創(chuàng)新，推動(dòng)直播健身智能化；大力宣傳推廣居家鍛煉方法，推動(dòng)直播健身常態(tài)化。抖音平臺(tái)面向市場(chǎng)需求、把握智能化趨勢(shì)，創(chuàng)新服務(wù)方式、發(fā)掘新增長(zhǎng)點(diǎn)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，直播健身必能打開更大發(fā)展空間，體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)也能實(shí)現(xiàn)新突破。