趙 昱,路 樂

(桂林理工大學(xué) 商學(xué)院,廣西 桂林 541004)

0 引言

農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)是指創(chuàng)業(yè)者以農(nóng)村電商平臺為基礎(chǔ),利用各類信息與資源進行的創(chuàng)業(yè)活動[1]。電子商務(wù)是解決許多社會和經(jīng)濟問題的有效途徑[2]。據(jù)統(tǒng)計,全球農(nóng)村人口占世界人口的45%,而農(nóng)村貧困人口占世界貧困人口的70%[3]?？梢?解決全球貧困問題的關(guān)鍵在于促進農(nóng)村地區(qū)發(fā)展。而以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)是促進農(nóng)村發(fā)展的有效途徑[4]。第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》指出,2021年中國電商扶貧累計帶動771萬農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè),帶動618.8萬貧困人口增收[5]。農(nóng)戶通過電商平臺不僅可以獲得有效的市場信息,還可以在農(nóng)產(chǎn)品銷售中突破地域限制,拓寬市場空間[6]。近年來,“淘寶村”電商逐漸成為中國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新興力量,吸引了農(nóng)民工和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),極大地帶動村域經(jīng)濟發(fā)展,成為緩解農(nóng)村貧困的有效手段[7-8]。“淘寶村”“農(nóng)村電商”逐漸成為研究熱點?，F(xiàn)有研究成果不斷涌現(xiàn)但較零散,且有些結(jié)論存在爭議,如電子商務(wù)對城鄉(xiāng)收入差距的影響。因此,本文對農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的研究進行綜述,以確定該領(lǐng)域的知識結(jié)構(gòu)并對未來研究方向提出建議。

1 研究方法與數(shù)據(jù)來源

1.1 研究方法

文獻計量分析方法是基于統(tǒng)計學(xué)與數(shù)學(xué)有關(guān)知識,對學(xué)術(shù)論文的分布與發(fā)展定量分析,根據(jù)研究關(guān)鍵信息分析某研究領(lǐng)域熱點問題與發(fā)展趨勢,以此改善定性研究中主觀性與隨意性缺陷,是對某研究領(lǐng)域科學(xué)客觀評價的有效工具[9]。

1.2 數(shù)據(jù)來源

選取Web of Science數(shù)據(jù)庫作為文獻檢索源,確定農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)關(guān)鍵詞:Rural、Farmer、Agriculture,電子商務(wù)關(guān)鍵詞:E-commerce、Electronic Commerce、E-business。將兩組關(guān)鍵詞分別組合,得到Rural E-commerce等9個檢索詞。為了獲得比較全面的文獻集,將9個檢索詞運用“OR”連接進行檢索。在此基礎(chǔ)上, 收集到的文獻還要滿足:①發(fā)表時間為2001年1月1日-2022年4月30日;②在摘要、標(biāo)題、關(guān)鍵詞中至少包含一個檢索詞;③在期刊、會議、論文集上發(fā)布;④以英文撰寫。由此,共得到334篇符合要求的文獻。通過閱讀標(biāo)題與摘要,必要時閱讀全文,剔除與主題不相關(guān)的文獻118篇,最終確定有效文獻216篇。

2 研究概況

2.1 時間分布

發(fā)文量可以衡量某領(lǐng)域的研究熱度及進度,反映研究人員對研究熱點的關(guān)注程度。2001年以來農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域在Web of Science數(shù)據(jù)庫中年發(fā)文量總體呈波動上升趨勢,如圖1所示。該領(lǐng)域研究分兩個階段。第一階段為 2016年之前,每年發(fā)文數(shù)量偏少,不多于5篇,2003年達(dá)到5篇。2016年以來,發(fā)文量除2018年有所減少外逐年增加,且增加幅度較大。2021年發(fā)文量最多達(dá)到64篇,2022年僅前4個月的發(fā)文量就達(dá)到29篇,可見農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)已成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的課題。

圖1 2001-2022年農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究文獻數(shù)量趨勢

2.2 期刊分布

根據(jù)期刊所刊論文成果數(shù)量分析,可將期刊區(qū)分為某研究領(lǐng)域的核心區(qū)、相關(guān)區(qū)及非相關(guān)區(qū)。發(fā)文刊物由科學(xué)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫核心合集中122種刊物構(gòu)成。依據(jù)布拉德福核心區(qū)數(shù)量計算公式確定農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的核心區(qū)期刊,即 r0=2ln(eE×Y),式中,r0為核心期刊種數(shù),E為歐拉系數(shù),E=0.577 2,Y為該領(lǐng)域刊載最多論文量期刊的刊登量[9]?？d最多論文量的期刊為SUSTAINABILITY-BASEL,刊載量為19篇,r0=2ln(1.78×19)= 7,即說明核心區(qū)期刊數(shù)量為7,分別是SUSTAINABILITY-BASEL、Journal of Rural Studies、AGRO FOOD INDUSTRY HI-TECH、AGRIBUSINESS, GROWTH CHANGE、Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research 和FRESENIUS ENVIRONMENTAL BULLETIN,如表1所示。這7種期刊占該領(lǐng)域發(fā)文刊物的5.737%,發(fā)文量總計57篇,占農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究發(fā)文總量的26.39%。除這7種期刊外,也有一些發(fā)文量較少的期刊,其中發(fā)文量僅為一篇的刊物87種,涉及社會學(xué)、農(nóng)學(xué)、生態(tài)學(xué)、管理學(xué)等各類學(xué)科,可見農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)存在的問題受到許多學(xué)者關(guān)注。

表1 2001-2022年農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的核心期刊發(fā)文情況

2.3 機構(gòu)分布

對發(fā)文機構(gòu)進行數(shù)據(jù)梳理,以找出農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的主要發(fā)文機構(gòu)。整理發(fā)現(xiàn),Zhejiang University、Michigan State University以及Northwest A&F University的發(fā)文量在4篇及以上,為該領(lǐng)域的主要發(fā)文機構(gòu)。

圖2 發(fā)文機構(gòu)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖

通過CiteSpace 5.8.R3知識圖譜軟件對發(fā)文機構(gòu)進行系統(tǒng)分析。國內(nèi)外發(fā)文機構(gòu)均發(fā)表農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域相關(guān)文章且國內(nèi)外機構(gòu)之間都有合作,初步形成合作網(wǎng)絡(luò)。其中明顯的合作網(wǎng)絡(luò)是以Zhejiang University為核心,Michigan State University、Lincoln University等機構(gòu)共同合作形成的合作網(wǎng)絡(luò),Zhejiang University的合作論文8篇。其次是以Peking University為核心,China Agriculture University、LanZhou University等機構(gòu)共同合作形成的合作網(wǎng)絡(luò),Peking University的合作論文4篇。

2.4 作者分布

作者在某研究領(lǐng)域的發(fā)文量可體現(xiàn)其在該研究領(lǐng)域的影響力,發(fā)文作者合作共現(xiàn)則可反映其在該研究領(lǐng)域的合作強度。

為探尋農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的核心作者群體,以發(fā)表論文的第一作者為對象,根據(jù)普賴斯定律,由文獻數(shù)量計算公式得出核心作者應(yīng)達(dá)到最少文獻數(shù)量,以確定農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的核心作者,公式為:N1=0.749×(Nmax)1/2,式中,N1為核心作者應(yīng)發(fā)表的最少文獻量,Nmax為該領(lǐng)域發(fā)文量最多的第一作者發(fā)文量[9]。由檢索結(jié)果可知,Huang Lijuan是農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域發(fā)文量最多的第一作者,發(fā)文量為3篇。N1=0.749×(3)1/2=1.297,表明該領(lǐng)域核心作者的發(fā)文數(shù)至少為2篇。檢索結(jié)果中發(fā)文量至少為2篇的第一作者有12人,共計發(fā)文25篇,占該研究領(lǐng)域總發(fā)文量的11.6%,與核心作者群體的發(fā)文總量應(yīng)占據(jù)研究領(lǐng)域發(fā)文總量的50%仍有較大距離,表明現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究僅形成初步核心作者群體,距形成穩(wěn)定的核心作者群體仍有差距。12名核心作者在該領(lǐng)域發(fā)文量與總被引量如表2所示。對比可知,發(fā)文量在2篇以上的高被引作者有4位,分別是Cui Miao、Zeng Yiwu、Qi Jiaqi和Zhu Shizhan。Cui Miao被引率排名靠前?？梢?這些作者代表了農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的中堅力量。

表2 2001-2022農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域核心作者及高被引作者

如圖3所示,通過發(fā)文作者合作共現(xiàn)分析,可以看出農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的學(xué)者較多,但作者間合作較少且合作強度較小,多為兩個作者之間合作,尚未形成核心作者合作網(wǎng)絡(luò)。僅初步形成以HONGDONG GUO為核心,ZENG YIWU、XIAOYONG ZHENG、JIAQI QI等共同合作的浙江大學(xué)團隊,其中HONGDONG GUO是農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域中合作論文量最多的作者,其合作論文共有4篇。

圖3 發(fā)文作者共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖

3 研究熱點與演進趨勢

3.1 關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

通過關(guān)鍵詞共現(xiàn)探究農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的核心研究熱點。如圖4所示,學(xué)者關(guān)注的關(guān)鍵詞有Impact、E-commerce、Internet、Adoption、 Information、Management等,且這些高頻關(guān)鍵詞之間層層相扣。隨著信息技術(shù)(Information Technology)發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(Internet)普及,農(nóng)民(Farmer)對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用(Adoption)情況及影響(Impact)因素、如何通過信息技術(shù)對農(nóng)業(yè)(Agriculture)及農(nóng)產(chǎn)品(Agricultural Product)進行創(chuàng)新(Innovation)成為學(xué)者關(guān)注的問題。隨著電子商務(wù)(E-commerce)這種新的商業(yè)模式(Model)逐漸成為農(nóng)村產(chǎn)品營銷的重要渠道,特別是在中國(China),農(nóng)村電子商務(wù)(Rural E-commerce)帶動了農(nóng)村物流(Logistics)及整個農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈(Supply Chain)發(fā)展,形成中國特有的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)(System),即淘寶村(Taobao Village)。學(xué)者除了探究淘寶村的構(gòu)成、驅(qū)動因素和演化之外,還對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的決定(Determinant)因素、農(nóng)村電子商務(wù)的供應(yīng)鏈管理(Management)進行研究。可見,農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)各領(lǐng)域研究間聯(lián)系較緊密。

圖4 關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

3.2 關(guān)鍵詞聚類分析

對關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)進行聚類分析能夠更加直觀地觀測農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域熱點,采用A聚類法,通過CiteSpace 5.8.R3中LRR算法提取聚類主題,得到的主題標(biāo)簽較符合實際且重復(fù)較少。共得到#0developing community capability、#1Agricultural product、#2Taobao village、 #3E-commerce adoption、#4Rural SME、#5Business model、#6Social network、#7Green agricultural product market、#8E-commerce 8個聚類,聚類結(jié)果顯示指標(biāo)Modularity Q=0.512 9,Modularity Q值大于0.3說明網(wǎng)絡(luò)社團結(jié)構(gòu)比較顯著[10]。由此可知,農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的聚類特征比較顯著。

根據(jù)聚類分析結(jié)果,從創(chuàng)業(yè)主體、創(chuàng)業(yè)形式、創(chuàng)業(yè)效果及評價3個方面進行分析。

3.2.1 創(chuàng)業(yè)主體研究

這一主題的聚類標(biāo)簽有:#0Developing community capability、#3E-commerce adoption、#4Rural SME、#6Social network。農(nóng)村地區(qū)開展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的主體主要有農(nóng)民、農(nóng)村企業(yè)等。學(xué)者對這一主題的研究主要集中在創(chuàng)業(yè)主體電子商務(wù)采用意愿和能力。研究發(fā)現(xiàn),創(chuàng)業(yè)主體采用電子商務(wù)意愿的影響因素主要有內(nèi)在因素和外在因素,內(nèi)在因素包括創(chuàng)業(yè)者對電子商務(wù)的感知有用性和感知易用性,以及創(chuàng)業(yè)者個人的風(fēng)險態(tài)度、網(wǎng)購經(jīng)歷、教育經(jīng)歷等。外在因素包括農(nóng)村的資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施、社會網(wǎng)絡(luò)及政策支持等。對于返鄉(xiāng)農(nóng)民工而言,城市就業(yè)障礙、創(chuàng)業(yè)成本等是其采用電子商務(wù)進行創(chuàng)業(yè)的重要影響因素。此外,創(chuàng)業(yè)主體的電子商務(wù)能力主要包括其對差評的反應(yīng)以及創(chuàng)新水平等。

3.2.2 創(chuàng)業(yè)形式研究

這一主題的聚類標(biāo)簽主要有:#1Agricultural product、#5Business model、#7Green agricultural product market。已有研究所涉及的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)形式主要有農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村旅游電商以及農(nóng)資電商。學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電商的研究主要從農(nóng)產(chǎn)品市場、消費者購買意愿、農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈管理、農(nóng)產(chǎn)品物流幾個方面展開。電子商務(wù)可拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。健康意識、店鋪口碑、價格因素、便利因素對消費者農(nóng)產(chǎn)品購買意愿有不同程度的影響?？梢酝ㄟ^提高生鮮農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量和降低中間成本,提高供應(yīng)鏈的運營效率。在探究農(nóng)村旅游電子商務(wù)時,學(xué)者主要從營銷戰(zhàn)略以及消費者兩方面展開。電商平臺可以克服鄉(xiāng)村信息障礙,使農(nóng)村地方特色轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品吸引游客。農(nóng)村生態(tài)旅游業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)口碑建立消費者品牌信任,實現(xiàn)農(nóng)村生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)于農(nóng)資電商的研究較少且時間較早。電子商務(wù)分銷渠道有助于解決農(nóng)資市場用戶分散、客戶需求高等問題。

3.2.3 創(chuàng)業(yè)效果及評價研究

這一主題的聚類標(biāo)簽有:#2Taobao village、#8E-commerce。電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展成果主要體現(xiàn)在電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民帶來的變化及影響。此外學(xué)者還探討農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)體系。電子商務(wù)對農(nóng)民的影響不僅體現(xiàn)在農(nóng)民收入的增加,還體現(xiàn)在促進農(nóng)民素質(zhì)提高。電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在其對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的影響。電子商務(wù)對農(nóng)村的影響主要體現(xiàn)在其對農(nóng)村收入、農(nóng)村轉(zhuǎn)型以及農(nóng)村社會發(fā)展的影響。有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn),電子商務(wù)有助于增加農(nóng)民收入進而縮小城鄉(xiāng)收入差距[11];也有研究指出,電子商務(wù)的發(fā)展與城鄉(xiāng)收入差距呈倒U形關(guān)系[12]。此外,也有學(xué)者從農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用和影響方面構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展評價體系,對14個省市區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平進行評估,研究發(fā)現(xiàn)浙江省是電子商務(wù)發(fā)展水平最高的省份[13]。

3.3 關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析

研究領(lǐng)域的主要研究態(tài)勢能通過突現(xiàn)性關(guān)鍵詞的演進趨勢來反映[14]。運用CiteSpace5.8.R3知識圖譜軟件得到2001-2022年農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域前20文獻突現(xiàn)性關(guān)鍵詞,如表3所示。

從突現(xiàn)關(guān)鍵詞的突現(xiàn)強度來看,2001-2022年農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域排名靠前的高強度突現(xiàn)關(guān)鍵詞有Innovation、Taobao Village、Determinant、Future、Ict。其中,Innovation是最高強度的突現(xiàn)關(guān)鍵詞,說明創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的聯(lián)系緊密,電子商務(wù)就是由信息通信技術(shù)帶來的一種商業(yè)模式創(chuàng)新[15]。

從突現(xiàn)關(guān)鍵詞的演變趨勢來看,2001-2022年農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域不斷出現(xiàn)新的研究熱點。以2003年Economic Development為起點,學(xué)者從農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中遇到的問題出發(fā),探究農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)接入(Digital Divide)所面臨的機遇與挑戰(zhàn),以期促進農(nóng)村數(shù)字發(fā)展,彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。2013年,學(xué)者開始關(guān)注電商平臺對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者支付意愿(Willingness to Pay)的影響。2014年,學(xué)者從消費者的角度出發(fā),聚焦交通不便的島嶼社區(qū),探究島嶼零售(Island Retail)及消費者行為(Consumer Behavior)。此后,學(xué)者開始探究消費者電子商務(wù)采用意愿與行為,以期為農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者在客戶及市場方面的選擇提供借鑒。2017年,該主題相關(guān)文章逐漸增多,相應(yīng)的突現(xiàn)關(guān)鍵詞也較多。這一時期,發(fā)展中國家(Developing Country)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為學(xué)者關(guān)注的焦點,主要探究農(nóng)產(chǎn)品(Agricultural Product)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量(Quality)安全指標(biāo)體系并提出未來(Future)研究方向。2019年,淘寶村(Taobao Village)成為研究熱點,學(xué)者主要研究影響淘寶村形成的因素、淘寶村的模式及演化等。由于農(nóng)村電商在發(fā)展過程中出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)機制不完善等問題,農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展(Sustainable Development)成為研究熱點。學(xué)者探究創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)下農(nóng)村電商(Rural E-commerce)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的對策。此外,學(xué)者還從創(chuàng)新(Innovation)的角度探究農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè),認(rèn)為“淘寶村”是農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新體系的組成部分之一。綜上,農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究逐步從電子商務(wù)促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝等宏觀角度向淘寶村、農(nóng)村電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新等微觀角度演進。

表3 2001-2022農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域前20文獻突現(xiàn)性關(guān)鍵詞

4 結(jié)論與展望

4.1 研究結(jié)論

運用CiteSpace知識圖譜軟件,通過文獻計量方法對農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的研究進行回顧。研究發(fā)現(xiàn),①2001-2022年農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究成果豐碩,2016年之后該領(lǐng)域受到學(xué)界更多的關(guān)注;②初步形成核心機構(gòu)及核心刊物,但發(fā)文機構(gòu)尚未形成規(guī)模性合作網(wǎng)絡(luò),機構(gòu)間應(yīng)加強交流與合作;③該領(lǐng)域研究主題主要集中在創(chuàng)業(yè)主體、形式及成果評價3個方面;④現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究逐步從電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝等宏觀角度向淘寶村、農(nóng)村電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新等微觀角度發(fā)展;⑤研究熱點主要有電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)、淘寶村、可持續(xù)發(fā)展、生鮮農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)、電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新等。

4.2 未來研究展望

第一,加強農(nóng)村電商供應(yīng)鏈整合方面研究。供應(yīng)鏈整合是企業(yè)與供應(yīng)鏈上下游成員進行合作,共同管理企業(yè)內(nèi)外部流程,以較低成本和較快的速度為客戶提供最大化價值的過程[16]?，F(xiàn)有研究多是對農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)主體展開研究,而較少關(guān)注供應(yīng)鏈中其他參與主體及各主體間的協(xié)同。未來應(yīng)更多關(guān)注消費者、中介機構(gòu)、物流企業(yè)等供應(yīng)鏈主體,探究如何加強供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)銜接,打造現(xiàn)代化的農(nóng)村電商供應(yīng)鏈。

第二,關(guān)注欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。已有農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)文獻主要是研究一般性的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),亦或集中關(guān)注某些熱門案例,專門針對欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的研究相對匱乏。欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電商具有巨大潛力,其農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)如何培育并發(fā)揮增收效應(yīng)、是否可以借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的實踐經(jīng)驗等議題,有待深入研究。

第三,探索農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式。目前關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)研究更多的是關(guān)注傳統(tǒng)“網(wǎng)店”形式的電商創(chuàng)業(yè),對于直播、短視頻電商等新模式研究處于起步階段。農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式這一領(lǐng)域值得深入研究。