李北

研究員級(jí)高級(jí)工程師

哈爾濱工業(yè)大學(xué)兼職教授

前全國鐘表標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任委員

歲末回看業(yè)界新聞，有振奮歡呼中國高級(jí)制表的，也有遺憾2023年日內(nèi)瓦鐘表大獎(jiǎng)（GPHG）沒有中國產(chǎn)品入圍的，故而想起已問世七年的瑞士《高級(jí)制表白皮 書》 （ Livre Blanc de la Haute Horlogerie）。

高級(jí)制表（Haute Horlogerie）一詞始見于上世紀(jì)九十年代，與彼時(shí)全球時(shí)尚界的高級(jí)定制時(shí)裝（Haute Couture）褒義同源，分別指代各自行業(yè)內(nèi)的最高級(jí)產(chǎn)品，后來逐漸演變成為鐘表品牌的專業(yè)評(píng)價(jià)術(shù)語。

2005年，卡地亞（Cartier）所在的歷峰集團(tuán)（ Richemont）聯(lián)合愛彼（ Audemars Piguet）、芝 柏（ Girard-Perregaux）在日內(nèi)瓦共同創(chuàng)立了非營利的瑞士高級(jí)制表基金會(huì)（Fondation de la Haute Horlogerie，簡稱FHH），以“在全球推廣高級(jí)制表”理念為己任，旨在“保護(hù)、發(fā)展并積極傳承高級(jí)制表的獨(dú)特文化與專精技術(shù)”。經(jīng)十余年持續(xù)傳播和專業(yè)推廣，數(shù)十位國際專家撰寫三年，F(xiàn)HH在2016年中發(fā)布了《高級(jí)制表白皮書》，權(quán)威性地規(guī)范和形成對(duì)高級(jí)制表量化考核的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

追溯高級(jí)制表起源和發(fā)展，不僅有歷經(jīng)數(shù)百年歲月依然鮮活的鐘表歷史，培育并形成的獨(dú)特鐘表文化，同時(shí)也激勵(lì)后輩學(xué)習(xí)、繼承職業(yè)道德和專業(yè)素養(yǎng)，傳承能工巧匠經(jīng)久不衰的專精技術(shù)和創(chuàng)造激情，助力瑞士鐘表行業(yè)和優(yōu)秀品牌基業(yè)長青。高級(jí)制表概念的深層邏輯基于FHH三大目標(biāo)：傳播高級(jí)制表信息并激發(fā)市場和消費(fèi)者興趣；培訓(xùn)高級(jí)鐘表專業(yè)技術(shù)和營銷人才；確立FHH高級(jí)鐘表業(yè)思想庫的角色。這是一個(gè)宏大而頗具前瞻性的戰(zhàn)略定位，思想指導(dǎo)行動(dòng)，文化和文化自信決定行動(dòng)的力量和質(zhì)量，而培養(yǎng)新一代有道德的現(xiàn)代工匠和創(chuàng)造者則是未來高級(jí)制表后繼有人的堅(jiān)實(shí)保證。

《高級(jí)制表白皮書》倡導(dǎo)“創(chuàng)新、文化與傳統(tǒng)”、承擔(dān)道義和社會(huì)責(zé)任的價(jià)值觀，傳播高級(jí)制表做為手表歷史、技藝傳承的產(chǎn)物是知識(shí)與專有技術(shù)的文化的概念。FHH文化理事會(huì)數(shù)十位來自多行業(yè)的國際專家通過對(duì)制表七大專精領(lǐng)域28項(xiàng)細(xì)則進(jìn)行嚴(yán)格量化考核，方可認(rèn)定手表品牌的高級(jí)制表資格。

制表七大專精領(lǐng)域的28項(xiàng)細(xì)則

一、研發(fā)與生產(chǎn)領(lǐng)域。

1.產(chǎn)品等級(jí)。滿足高級(jí)制表產(chǎn)品占比；2.機(jī)心。自產(chǎn)機(jī)心或獨(dú)家、原創(chuàng)機(jī)心占比；3.外觀件。殼、盤、帶等自主設(shè)計(jì)和研發(fā)占比；4.裝飾加工。倒角、拋光、緞面打磨等工藝；5.技術(shù)創(chuàng)新。擁有一個(gè)或多個(gè)工藝創(chuàng)新成果產(chǎn)品占比；6.產(chǎn)品品質(zhì)。建立內(nèi)、外部品質(zhì)及可靠性標(biāo)準(zhǔn)；7.擁有GIA、SSEF等實(shí)驗(yàn)室出具的寶石鑒定證書；8.鑲嵌寶石或使用貴金屬產(chǎn)品占比。

高級(jí)制表靠品質(zhì)和口碑制勝，將無形的品牌價(jià)值附加于有形的物化產(chǎn)品價(jià)值上是經(jīng)由產(chǎn)品來表達(dá)和實(shí)現(xiàn)的。產(chǎn)品必須符合專精創(chuàng)新技術(shù)、先進(jìn)制造裝備和精致工藝的高標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過從設(shè)計(jì)到制造的卓越流程交付并銷售給消費(fèi)者。足見產(chǎn)品品質(zhì)是保證品牌增值的基石。

二、風(fēng)格與設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

9.產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)；10.正統(tǒng)。符合品牌基因及發(fā)展背景；11.設(shè)計(jì)體現(xiàn)工藝技術(shù)；12.創(chuàng)意與創(chuàng)新。即全新設(shè)計(jì)、全新技術(shù)。

產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值基于創(chuàng)造性、原創(chuàng)性、純正性和個(gè)性化來展現(xiàn)，純正的設(shè)計(jì)表現(xiàn)產(chǎn)品卓爾不凡的基因特色，通過一以貫之的品牌原創(chuàng)風(fēng)格、創(chuàng)意和創(chuàng)新以及最大限度發(fā)揮自身工藝、技術(shù)能力來實(shí)現(xiàn)。不具連續(xù)性、搖擺多變的產(chǎn)品風(fēng)格不利于形成品牌獨(dú)具的辨識(shí)度，而畫蛇添足式的過度創(chuàng)意和創(chuàng)新很難達(dá)到高級(jí)制表風(fēng)格和品質(zhì)的要求。

三、歷史與基因領(lǐng)域。

13.可考證的自品牌創(chuàng)立日起且未中斷的發(fā)展史；14.忠于品牌創(chuàng)始人的理念；15.歷史傳承。擁有典藏系列，保存并建立檔案記錄。

尊重品牌歷史、忠于初心和創(chuàng)始人理念以及保持品牌經(jīng)營連續(xù)性的長期主義發(fā)展觀決定了品牌生命力、品牌傳承質(zhì)量、品牌歷史厚重感和品牌價(jià)值。

四、分銷與售后服務(wù)領(lǐng)域。

16.不同地區(qū)的銷售點(diǎn)及質(zhì)量。包括覆蓋率，服務(wù)質(zhì)量和店堂環(huán)境；17.不同地區(qū)的售后服務(wù)。保養(yǎng)維修時(shí)長，客服與價(jià)格，使用壽命及古董表修復(fù)；18.選擇性分銷標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格政策。

高級(jí)制表之說法源于市場推廣和銷售的需要，完整于制表全產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的評(píng)估。分銷與售后服務(wù)的規(guī)模和質(zhì)量反映品牌市場占有率和市場保有能力，分銷標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格政策是市場競爭之要，順應(yīng)市場趨勢者昌，反之易殤。

五、收藏家與鑒賞家領(lǐng)域。

19.拍賣會(huì)上對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品（1985年后）的興趣度；20.拍賣會(huì)上對(duì)古董產(chǎn)品（1985年前）的興趣度；21.收藏家與鑒賞家團(tuán)體。22.二手市場（10年后二次銷售）的價(jià)格。

這是高級(jí)制表與普通手表品牌的分水嶺，只有藝術(shù)品或具有金融屬性的產(chǎn)品才具有市場認(rèn)同的收藏價(jià)值。興趣度和收藏與鑒賞團(tuán)體的認(rèn)同程度決定了產(chǎn)品的增值速率，而二手市場價(jià)格則反映了產(chǎn)品保值、增值的趨勢。

六、品牌形象與溝通領(lǐng)域。

23.品牌評(píng)估。整體評(píng)價(jià)；24.產(chǎn)品辨識(shí)度；25.宣傳曝光度；26.道德標(biāo)準(zhǔn)。包括社會(huì)責(zé)任，環(huán)境友好，貴金屬、寶石、皮革等材料來源，其他道德行為。

依托品牌無形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)增值，營銷推廣能力決定市場容量。道德水準(zhǔn)不但可辨人，也能識(shí)企業(yè)。依靠企業(yè)自律的良好行為承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，是鞏固和提升品牌形象、保持企業(yè)和品牌常青的終極任務(wù)。

七、培訓(xùn)領(lǐng)域。

27.技術(shù)人員培訓(xùn)；28.銷售人員培訓(xùn)。這兩類培訓(xùn)如同強(qiáng)力支撐企業(yè)的兩條腿，其意義和作用重大，在此不贅。

竊以為，高級(jí)制表評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和FHH三大目標(biāo)對(duì)我國鐘表行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，特別是對(duì)國產(chǎn)傳統(tǒng)和新興鐘表品牌化發(fā)展，以及獨(dú)立制表或品牌的健康成長具有啟示、借鑒作用和現(xiàn)實(shí)意義。唯有文化生生不息的形而上之道，幡動(dòng)、心動(dòng)偈語寓意之戰(zhàn)略定力，高屋建瓴之前瞻性和高度，精益求精之工匠精神和實(shí)力，都是鐘表行業(yè)與企業(yè)發(fā)展事半功倍的方向標(biāo)。