近年來(lái)，中國(guó)彩妝產(chǎn)品在日本市場(chǎng)銷售勢(shì)頭旺盛，人氣在日本逐漸升高，尤其受到日本年輕女性的青睞。

從印有花知曉廣告的花車行駛于澀谷的繁華街道，到花西子眼影廣告出現(xiàn)在熱播日劇《動(dòng)物》，中國(guó)彩妝已悄然走入日本消費(fèi)者的日常生活。

中國(guó)彩妝之所以能逐漸打開(kāi)美妝產(chǎn)業(yè)高度成熟的日本市場(chǎng)，皆因“中國(guó)妝”正在日本走紅，甚至帶動(dòng)“Chiborg”（中華系美人，China“中國(guó)”和Cyborg“半機(jī)械人”的合成詞，意指妝容近乎機(jī)器一樣精致完美）成為日本流行詞。

從2019年開(kāi)始，中國(guó)彩妝便在日本受到越來(lái)越廣泛的討論，國(guó)際視頻網(wǎng)站上許多日本美妝博主都在分享中國(guó)彩妝視頻，日本雜志也對(duì)中國(guó)彩妝展開(kāi)報(bào)道。在日本美妝博主的總結(jié)中，中國(guó)彩妝的要點(diǎn)包括底妝一定要有遮瑕力且?jiàn)y感突出，眉毛要畫出眉峰，高光和陰影要打得仔細(xì)，腮紅要弱化，眼線要畫出眼尾上翹的效果，眼影要偏深色，口紅則需要仔細(xì)描繪輪廓，并且是紅色系。然而，這一趨勢(shì)如今發(fā)生了改變。據(jù)日本媒體報(bào)道，中國(guó)彩妝中使用粉色呈現(xiàn)可愛(ài)又性感氛圍的“純欲風(fēng)”正在日本成為流行。

此外，日本女性還對(duì)中國(guó)的“白開(kāi)水妝”有濃厚興趣。這種化妝方法主要采用白色系化妝品，強(qiáng)調(diào)“自然美人”，給人以沉穩(wěn)的感覺(jué)。據(jù)谷歌日本2022年統(tǒng)計(jì)，“清純風(fēng)”“白開(kāi)水妝”在化妝相關(guān)檢索詞中分別占據(jù)第二和第三位。

在東京最受年輕人喜愛(ài)的澀谷商業(yè)街，中國(guó)化妝品與日本化妝品同場(chǎng)競(jìng)技。中國(guó)某品牌的眼影盤尤為暢銷，這款產(chǎn)品從赤狐、老虎、豹、貓等動(dòng)物的眼睛中獲得設(shè)計(jì)靈感，印有動(dòng)物眼睛的包裝十分引人注目。里面的眼影也十分精致。以赤狐眼影盤為例，打開(kāi)蓋子后，你會(huì)看到帶有“毛皮”“舌頭”“狐尾”等名稱的12色眼影，每一種都能讓人聯(lián)想到狐貍。盒子里附帶化妝鏡和眼影刷。眼影中添加了閃光粉和金線，可以讓眼妝更加華麗閃亮。

“與日本和歐美的化妝品相比，中國(guó)化妝品色彩鮮艷且濃烈，對(duì)我來(lái)說(shuō)很有新鮮感。以各種動(dòng)物為主題的設(shè)計(jì)十分有趣。產(chǎn)品價(jià)格適中，讓我可以很輕松地購(gòu)買?！币晃?0歲左右的日本女性對(duì)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》說(shuō)。

精良的中國(guó)制造、精心的市場(chǎng)調(diào)研、精密的規(guī)劃布局，使中國(guó)彩妝產(chǎn)品在日本市場(chǎng)受到青睞，中國(guó)美妝品牌在日本市場(chǎng)獲得良好口碑。不過(guò)，多名業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)美妝品牌要成為日本市場(chǎng)的常青樹(shù)仍然任重道遠(yuǎn)。

從事化妝品批發(fā)的資深行業(yè)人士吉田將認(rèn)為，中國(guó)彩妝公司若想在日本發(fā)展順利，首先在推出新商品時(shí)要深入了解日本市場(chǎng)的營(yíng)商習(xí)慣，做足市場(chǎng)調(diào)研準(zhǔn)備；其次要重視宣傳，宣傳效果會(huì)在很大程度上左右產(chǎn)品銷量。他表示，中國(guó)彩妝企業(yè)應(yīng)堅(jiān)定“品牌出?！睕Q心，以深度扎根日本市場(chǎng)。