? 鐘福文

2023年9月5日是我國第八個“中華慈善日”，“攜手參與慈善，共創(chuàng)美好生活”是今年的公益活動主題。回顧歷年中華慈善日活動主題，“攜手”“共創(chuàng)”一直是出鏡率最高的關鍵詞匯。這也在某種層面上表達出慈善公益行業(yè)最樸素的底層愿望——邀請更廣泛的社會愛心人士傳遞公益行為，協(xié)同更豐富的社會資源創(chuàng)新公益模式。在今年的中華慈善日前期，中國社會福利基金會聯(lián)動多家互聯(lián)網(wǎng)平臺、多位明星達人、多家愛心企業(yè)共同參與策劃傳播的“握冰挑戰(zhàn)邀你來戰(zhàn)”公益行為倡導活動，依托互聯(lián)網(wǎng)傳播特性，借助愛心企業(yè)資源優(yōu)勢，以輕松、快樂、便于參與的互動形式，擴大傳播聲量，讓更多的伙伴感知公益的溫度，參與公益的傳播，對公益“破圈”進行了一次有益的嘗試。

"手握冰塊20秒"，是刺激，還是刺痛！

眾所周知，手部皮膚是人體觸覺感知最為靈敏的部位，突然的溫度變化會刺激感覺神經(jīng)，引發(fā)刺痛、不適的感覺?！耙獊韲L試一下么？握緊冰塊20秒！在寒冷的刺痛中，看看你能堅持多久？”結合社交平臺中火熱的“挑戰(zhàn)”類話題，“握冰挑戰(zhàn)邀你來戰(zhàn)”在全網(wǎng)開啟了一場別開生面的挑戰(zhàn)活動。

針對此次活動發(fā)起初衷，中國社會福利基金會暖流計劃公益基金秘書長劉雪維表示：“握冰挑戰(zhàn)”活動發(fā)起的最初目的，是希望在反季節(jié)里，讓公眾感知偏遠地區(qū)孩子冬季保暖所需。因為對于物資援助型的公益項目來講，從資金籌備、需求統(tǒng)計、物資采購、物資運輸，到最終的物資發(fā)放，通常需要較長的籌備周期。以暖流計劃溫暖包項目為例，通常是春夏季做籌款，秋季做需求統(tǒng)計和物資采購，在冬季前進行物資發(fā)放。然而在人之常情中，大家很難在炎炎夏日關注冬季御寒的問題，可等到冬季寒流到來之時，再去做公益籌款、公益物資的撥付，顯然是來不及的。

要做好反季節(jié)的公益籌款動員，就需要一個標志性的活動，便于社會公眾的參與，以及公益話題的傳播。對此，劉雪維希望活動的參與者既能感受到“刺激”，更要感受到“刺痛”！

“在設計這個主題活動時，我們的工作人員都親自嘗試過，基本上都是挑戰(zhàn)前信心滿滿，挑戰(zhàn)10秒開啟痛苦面具，15秒刺痛感加倍，能堅持到20秒的不到一半。可想到高寒地區(qū)孩子的越冬所需，這種身體上的疼痛，遠不及心中糾纏不息的刺痛?！痹诔Ｄ甑墓嫣皆L中，暖流計劃公益基金關注到不僅高寒偏遠地區(qū)的孩子要忍受長達5到6個月的嚴寒低溫，部分南方地區(qū)的孩子也會因為長期暴露在冬季濕冷環(huán)境中而令身體遭受凍傷?！拔覀兤谕ㄟ^手握冰塊20秒的挑戰(zhàn)，不僅能讓城市中的人們感知到徹骨的寒冷，更能用心體會孩子們的所感所需，并將這種共情傳遞下去，轉(zhuǎn)化成幫助孩子的愿望和行動?！?/p>

真情地參與進來，你就是最美溫暖俠

一場公益倡導活動的發(fā)起，既需要周密謹慎的活動策劃，更少不了線上線下活動的配合。作為以公益項目實施落地見長的社會組織，操作這種大規(guī)模的市場傳播活動在自身人員配置、操作經(jīng)驗上都存在著明顯的短板。幸運的是，在各行各業(yè)中有著眾多掌握專業(yè)技術、優(yōu)質(zhì)資源的愛心企業(yè)和個人，他們將自身的能力化作積極的慈善力量，通過切實的參與和幫扶，推動著美好事情的發(fā)生。

將一個“握冰”的想法，擴散升華，提煉收縮，最終凝聚成指向明確、立意深刻、執(zhí)行縝密的活動方案，專業(yè)的活動傳播策劃能力必不可少。在這一過程中，中國社會福利基金會聯(lián)動汕頭市思高品牌策劃有限公司、北京善行直達信息服務有限責任公司的公關策劃及設計團隊，通過反復的打磨推敲，對活動的執(zhí)行策略、聯(lián)動方案、傳播文案、創(chuàng)意視覺進行梳理和優(yōu)化?！跋纫尭嗟娜烁信d趣，愿意參與進來，才有可能破圈，才有可能實現(xiàn)公益轉(zhuǎn)化?！鄙穷^市思高品牌策劃有限公司創(chuàng)意總監(jiān)莊佳聰在策劃之初就給了活動以明確的定位：“年輕化、娛樂化，是現(xiàn)在主流社交平臺的趨勢。迎合目標人群喜好特點，將公益內(nèi)容融入時尚元素、話題元素，是達成公益?zhèn)鞑ツ繕说氖滓P鍵?！痹谶@一思路指引下，一款“不像”公益海報的公益海報誕生了。明亮的色彩，出位的畫面，勁爆的口號……公益受助對象不再是海報中的主角，看到海報的你，參與挑戰(zhàn)的你，助力活動的你……這些形形色色的參與者、傳播者、旁觀者，成為這次公益活動標榜的對象。

“西部地區(qū)多處在高海拔氣候環(huán)境下，這里也是公益援助活動開展較多的地區(qū)，我們愿意運用集團的資源助力公益活動的傳播?！比f達商管西區(qū)在了解到這場握冰挑戰(zhàn)活動的公益內(nèi)涵后，堅定地答應了下來。萬達商管西區(qū)下轄川、渝、云、貴、藏、陜、甘、寧、青、新多個省份的近百家萬達萬達廣場。豐富的客流量，使得地處黃金地段的萬達廣場線下廣告資源擁有極高的曝光度。資源寶貴，把它爭取下來也并非易事。廣場可用資源的盤點梳理、活動形式的契合程度、門店配合的操作規(guī)程……在共同的目標之下，原本需要“乙方”一輪輪方案提報才可能采納執(zhí)行的“廣告資源投放”，演變成萬達商管西區(qū)自發(fā)自覺的、必將達成的公益任務?！叭f千美好，溫暖抵達”，在助力西部發(fā)展、描繪大美西部的美好愿景下，萬達商管西區(qū)擔當開啟了握冰挑戰(zhàn)活動的支線任務。在9月4日至10日期間，94家萬達廣場的線下廣告大屏開啟了公益廣告全天輪播模式。明星助陣、公益動員、近7800萬人次的曝光量，一時間“握冰挑戰(zhàn)邀你來戰(zhàn)”的口號成為商業(yè)旺地中別樣的亮色。此外，萬達商管西區(qū)的員工們更加身體力行地參與到活動中來，各個門店通過參與握冰挑戰(zhàn)活動，錄制短視頻、發(fā)微博、發(fā)朋友圈、發(fā)抖音……一條條極富創(chuàng)意和感染力的公益挑戰(zhàn)內(nèi)容，讓大家在參與中深刻感受到一份公益的責任與擔當。

說到公益?zhèn)鞑?，自然離不開微博、騰訊、抖音、快手、小紅書這些廣為大眾所熟知的社交平臺和媒體平臺，而這其中言論領袖的影響力和號召力不可小覷。為了能夠更好地進行活動推廣，如何能夠聯(lián)動網(wǎng)絡明星、大V、達人共同參與其中也成為影響活動開展成效的關鍵。伴隨著公益環(huán)境的深入發(fā)展，越來越多的愛心伙伴愿意跟隨榜樣的示范作用，積極地參與到公益事業(yè)中來，而公益榜樣們也期望用自身的影響力助力公益行業(yè)的發(fā)展。在這次活動中，21位明星、大V、達人積極地參與，這里既有楊迪、馬蘇、王艷、蔣夢婕、何泓姍、林星潼這樣的廣受大家喜愛的明星藝人，也有花大錢、吳忠全、楊美味、周宏翔這樣擁有相當認知度的青年作家，更有在電商直播領域極具人氣的參爺……大家在各自領域里，通過對公益項目的介紹、對握冰挑戰(zhàn)活動的參與，用各自的方式倡導大家參與進來。自9月2日活動開啟以來，“握冰挑戰(zhàn)邀你來戰(zhàn)”一度成為多個平臺的熱點內(nèi)容，活動曝光和參與近億人次。

就像握冰挑戰(zhàn)活動的主題所描述的那樣：“禮物最溫暖的意義，是在于告訴對方，你在我心里。因為，當一個孩子感受到自己被關愛著，他會變得更加自信和自強！”沒錯兒，在這次活動中，我們的愛心企業(yè)、愛心伙伴，正是用自己的關愛融化著寒冰，用自己的行動傳遞著暖流?！皽嘏瘋b”就在你我的身邊！

集善之能，揚善之力，讓幸福從你我的行動開始

“善能”者，集善之能量，揚善之能力，善謀善為，善作善成。中國社會福利基金會在不斷積累與探索的基礎上，聚力打造“中國社會福利基金會+”的平臺概念。期望通過與多方愛心力量深度合作，尋求多元化的“公益加數(shù)”，讓公益“活”起來，以“加法”的形式來求“乘法”的效果。

為更好地發(fā)揮慈善力量在新征程中的助力作用，中國社會福利基金會正在積極尋求跨越領域、跨越行業(yè)的公益融合與創(chuàng)新。在延續(xù)既有的愛心資金和愛心物資的捐贈與使用外，更期望鏈接更加廣泛的社會愛心能量，打造公益慈善“蓄水池”，為公益助民事業(yè)提供強動力和加速度。

截至目前，中國社會福利基金會已與萬達商管集團、龍光物業(yè)、金茂服務、樂途傳媒、拉谷谷時裝、北京海洋館、數(shù)云信息、上海發(fā)網(wǎng)等愛心企業(yè)保持長期緊密的合作關系。在合作中，愛心企業(yè)通過公益廣告播放、活動場館支持、志愿者組織協(xié)調(diào)、物流倉儲服務、公益周邊策劃、捐贈人維護等多種方式，助力公益事業(yè)發(fā)展，營造積極、健康的社會公益氛圍。我們相信，在生活中、在快樂中、在積極地參與和實踐中，越來越多的愛心伙伴將把公益慈善融為自己內(nèi)在標簽，養(yǎng)成自己的行為習慣?！皵y手參與慈善，共創(chuàng)美好生活”，也終將成為我們美好生活的新開始！