陳明月

(青海大學 青海西寧 810016)

1 紅色文化發(fā)展的意義

紅色旅游資源蘊涵著豐富的紅色文化，紅色文化是紅色文旅的核心和靈魂，具有最顯著的中國特色的文化，是中華民族最寶貴的精神財富，是中國人民行進在中國式現(xiàn)代化道路上最強大的精神支柱，更是在中國共產(chǎn)黨團結帶領中國人民爭取民族獨立，最終實現(xiàn)人民解放的歷史進程中所形成的偉大精神凝練的綜合體。因此，我國要銘記、傳承、弘揚紅色文化。

首先，紅色文化為中國式現(xiàn)代化建設提供精神支柱。當前，我國擁有美好的發(fā)展前景，但在社會主義建設過程中面臨著諸多困難與挑戰(zhàn)。紅色文化中艱苦奮斗、不屈不撓、堅定理想信念、踔厲奮發(fā)的精神力量可以在前進道路上給予精神支持，紅色文化的精神力量帶領我們攻堅克難，激勵我們不斷進取，吸取正反兩方面教訓，實現(xiàn)中國特色社會主義建設的偉大勝利，為中國式現(xiàn)代化建設提供強有力的精神支柱。

其次，紅色文化為中國先進文化的發(fā)展提供精神養(yǎng)分。紅色文化的行動指南是馬克思主義，也是馬克思主義與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相融合的產(chǎn)物。紅色文化不僅具有中國風格、中國特色，還同中國先進文化要求高度相似，是中國先進文化的重要組成部分，同樣對中國先進文化的建設有著重要意義。因此，深化對紅色文化的理解和認識，可為中國先進文化建設提供源源不斷的精神養(yǎng)分。

最后，紅色文化有助于傳承和弘揚中華民族的革命精神。紅色文化是在中國共產(chǎn)黨團結帶領中國人民實現(xiàn)民族獨立、人民解放的歷史進程中所形成的偉大精神凝練的綜合體，充分展現(xiàn)了獨屬于中華民族的偉大革命精神。加大紅色文化的宣傳力度，既有助于加強愛國主義教育、提高思想覺悟，又可以深入了解革命故事、凈化心靈，進一步形成精神力量，在生活中潛移默化地激勵著自己。同樣，紅色文化熏陶著國外游客，中國革命故事在國外宣傳，中國革命精神震撼著國外游客，既弘揚中華民族的革命精神，又有利于宣傳中國特色社會主義。

2 紅色文旅熱發(fā)展原因

紅色文旅是一種文化旅游，歷史底蘊給予紅色文旅重要營養(yǎng)，濃厚的紅色文化是紅色文旅的生命力所在。紅色文化是具有中國特色的文化，馬克思主義指引著紅色文化的發(fā)展，因此紅色文化更是馬克思主義科學理論與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機融合。因此，我們要大力發(fā)展紅色文旅，傳承弘揚紅色文化。

其一，國家政策大力支持。紅色文旅的發(fā)展土壤是紅色文化，紅色文化遺產(chǎn)溫床滋養(yǎng)著紅色文旅，最重要的是紅色基因深深流淌于中國共產(chǎn)黨人的血液中，是中華民族的精神支柱，更是中國人民行進在中國式現(xiàn)代化道路上的強大精神支撐，還是中國共產(chǎn)黨團結帶領中國人民實現(xiàn)民族獨立、人民解放的歷史進程中所形成的精神凝練的綜合體，特別是近年來提出的“五位一體”“四個自信”、黨的二十大報告提出的“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，著力培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人”等，為紅色文旅指明了發(fā)展方向。為了快速帶動紅色文旅的發(fā)展，黨的十八大以來，中央發(fā)布了多個文件。中共中央辦公廳于2013年12月印發(fā)了《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》，突出強調(diào)“積極發(fā)展紅色旅游”。因此，推動紅色文旅可以實現(xiàn)愛國教育與旅游形式的結合，在娛樂中達到愛國教育的目的。

其二，“Z世代”消費的影響。我國“Z世代”(1995—2009年出生)人口逾2.3億，貢獻了近5萬億元的消費支出。作為影響社會消費總體態(tài)勢的新興力量，“Z世代”的巨大消費能力日趨顯現(xiàn)，在未來消費市場中的地位也愈加重要?！癦世代”的時代特征烙印在當代青少年身上，在上一代年輕人身上也有一定程度的體現(xiàn)。Z世代的消費首先表現(xiàn)為取悅自己的消費。取悅自己的消費行為旨在增強自我滿足感、幸福感。在流行的事物中，在時代審美共鳴和消費沖動的心理下，尋找既順應時代潮流又符合內(nèi)心消費的過程中發(fā)現(xiàn)愉悅自己的興趣點，弱化焦慮與煩躁，從而獲得愉快的消費體驗。其次，表現(xiàn)為價值蘊含。他們用消費選擇表達價值選擇，以消費品背后的符號性、文化性因素衡量其在臺前的價值。“Z世代”的消費行為不僅是為了滿足自身的需要，還展現(xiàn)了愛國情懷?！暗种迫肇洝薄皭蹏薄薄坝脟洝薄凹t色文旅”“跨界聯(lián)名”等現(xiàn)象背后展現(xiàn)的是濃濃的家國情懷，深切體現(xiàn)了民族自信心。通過消費行為將愛國情懷深嵌其中，通過購買蘊含愛國情懷的文創(chuàng)產(chǎn)品，真切展現(xiàn)了對中國傳統(tǒng)文化的傳承，表現(xiàn)出對民族、國家高度的自信心。

3 紅色文旅發(fā)展現(xiàn)狀

紅色文旅主要是指以紅色歷史故事、中國革命歷程為主線，通過旅游的方式對中國革命精神進行弘揚、傳承的一種發(fā)展模式。如今，中國已形成了紅色文旅熱的發(fā)展浪潮，但是紅色文旅發(fā)展仍舊存在一些問題，其中主要突出的是景點維護不及時、景點配套設施不完善、開發(fā)模式傳統(tǒng)、宣傳力度不足等。

其一，景點維護不及時。紅色文旅產(chǎn)業(yè)多在革命老區(qū)或遺址，自然災害會給紅色旅游景點造成損害，影響景點的紅色文旅發(fā)展。在紅色文旅景點也存在一些人為的破壞，像在景點的標志物上刻字刻畫，參觀游覽過程中隨手丟擲垃圾等，不利于紅色文旅景點旅游業(yè)的發(fā)展，弱化游客對紅色文旅景點的好感度和體驗感。

其二，景點配套設施不完善。景點配套設施完善可以為紅色文旅景點帶來良好的游客口碑及良好的體驗感。紅色文旅景點一般位于偏遠地區(qū)或經(jīng)濟有待發(fā)展的地區(qū)，因此在景點的規(guī)劃、建設過程中，保持景區(qū)的接待、餐飲、交通、服務等基礎設施的通暢，給游客便捷、舒適的服務，是紅色文旅景點的關鍵所在?；A設施不完善會降低游客的體驗感、滿意度，進而客源流失?；A設施的完善才能使紅色文旅景點和革命老區(qū)脫貧致富，才能確保紅色文旅的發(fā)展行穩(wěn)致遠。

其三，開發(fā)模式傳統(tǒng)。隨著人民生活水平的提升，游客注重在旅游途中的休閑體驗感，這是未來旅游發(fā)展的走向。但大多紅色文旅景點的模式偏向渲染濃厚的政治色彩，偏離景點本身的革命故事，給游客的說教感過重，景點內(nèi)以介紹、參觀為主，缺乏趣味性，使游客脫離到紅色文旅景點參觀的初心，難以融入景點，難以切身感悟革命精神，尤其是景點內(nèi)的紅色文化資源較為分散，展示的革命文物本身附帶的革命故事缺乏連續(xù)性，各個景點間的關聯(lián)性不強，無法形成該旅游景點的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。同樣，旅游景點多偏向展示革命物件，挖掘力度不夠，實際意義展現(xiàn)不夠深刻。

其四，宣傳力度不足。紅色文旅景點的宣傳力度不足，推廣范圍小，精神宣傳不到位，也沒有清晰的形象定位。因此，紅色文旅景點需要有更好的宣傳和營銷，針對不同類別的客戶群體需要不同的宣傳。同樣，很多紅色文旅景點沒有詳細的景區(qū)介紹，對紅色革命故事也沒有較為專業(yè)的講解，游客缺乏有關紅色旅游景點的專業(yè)知識，導致其在參觀游覽革命景點時的體驗感大打折扣，牽絆紅色文旅的發(fā)展。

4 紅色文旅發(fā)展的路徑

2021年3月，全國兩會指出要有效保護、合理開發(fā)紅色旅游資源，加強紅色旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新，將紅色旅游推向新的發(fā)展熱潮。紅色文化遺產(chǎn)是指在特定的歷史時期所形成的革命紀念地、革命精神、革命事跡及標志物等特殊的文化資源，具有鮮明的時代特征，具有較高的歷史價值和教育價值。為進一步發(fā)展紅色文旅，需要以自我革命的勇氣剖析紅色文旅發(fā)展現(xiàn)狀，深挖其蘊含的文化意蘊，創(chuàng)新其體驗方式，以數(shù)字技術開發(fā)和保護紅色文化資源，融合“紅色+教育”的教學模式，多層次、寬領域、全方位地創(chuàng)新紅色文旅發(fā)展模式，促進紅色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.1 深挖紅色文旅蘊含的文化意蘊

紅色旅游資源蘊涵著豐富的紅色文化，紅色文化是紅色文旅的核心和靈魂，所承載的元素代表一個時期、一個民族、一個國家的記憶，具有鮮明的精神標識。紅色革命文化不僅抽象，具備時代色彩。紅色文創(chuàng)產(chǎn)品是傳承紅色文化基因的重要載體，其每個創(chuàng)意背后都蘊含著獨特的精神內(nèi)涵，包括理想、信仰、思想、道德規(guī)范、價值觀念體系和科學文化知識等。游客不一定能夠深入理解特定紅色文化，在不理解的基礎上向他人宣傳的可能性更低。因此，要以自我革命精神向自己開刀，主動尋求紅色文化的嶄新立意。其一，尋找紅色革命的親歷者、見證者，收集整理紅色歷史故事；其二，系統(tǒng)歸納整理紅色歷史故事，將紅色文化規(guī)范化和系統(tǒng)化；其三，集中培訓紅色文旅的講解員，提高講解員的綜合素質(zhì)，規(guī)范講解員的講解措辭，將講解員培訓為紅色文化的忠實傳播者、真實傳遞者。因此，只有深挖紅色文化內(nèi)涵，講解者生動活潑地講解紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設計立意和定位，使游客和消費者在購買紅色文創(chuàng)產(chǎn)品時通過被紅色文創(chuàng)產(chǎn)品外化的紅色文化立意吸引，使游客自覺、自發(fā)、自主地宣傳紅色文化，傳承紅色文化。游客自主宣傳甚至還可將紅色文化傳往世界各地, 尤其是對中國紅色文化有著天然好感的社會主義國家, 迫切想揭開其“神秘面紗”, 從而大大拓展了傳承紅色文化的空間。

4.2 創(chuàng)新紅色文旅的體驗方式

紅色文旅遺址如紅色革命紀念館不應只是枯燥地參觀，充分的開發(fā)、利用不僅可以開拓紅色文化的內(nèi)涵，還可以提高游客的體驗感。紅色文化遺址是一個時代精神的濃縮，有著強烈、特定的革命精神。因此，應著重體現(xiàn)紅色精神，通過革命主題產(chǎn)品展列，傳輸紅色革命精神，使紅色革命精神深入人心，增強參觀者的體驗感，從而吸引更多的游客。另外，可以通過增強游客的體驗感，增加紅色文化旅游資源與人的交互性、沉浸性、想象性，提高游客對紅色文化學習和認知的興趣，既滿足游客的參與感，又激發(fā)游客的興趣，以親身獵奇牢記紅色革命故事，感悟紅色革命精神，從而達到紅色文化教育功能，弘揚紅色革命精神，使紅色文化深入人心，實現(xiàn)傳承紅色基因、永續(xù)紅色血脈的目的。

4.3 以數(shù)字技術開發(fā)和保護紅色文化資源

為了更好地挖掘紅色文化遺產(chǎn)的深刻內(nèi)涵，提高紅色旅游發(fā)展的優(yōu)勢，就要進一步深化開發(fā)紅色文化保護理念，創(chuàng)新紅色文化的利用、開發(fā)模式，才能促進紅色文化旅游的持續(xù)、綠色、健康發(fā)展。因此，紅色文旅通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析旅游者的文旅需求，圍繞紅色文化遺產(chǎn)的經(jīng)典故事和遺址，立足現(xiàn)代發(fā)展和大眾樂于接受的方式進行描述，有利于打造紅色文化的展示與教育的環(huán)境。同時，現(xiàn)有的紅色文化遺產(chǎn)大多采用傳統(tǒng)保護措施，在這些傳統(tǒng)保護方法中存在著一些不足之處，例如維護成本過高、實物老化、傳播方式在時間和空間上的局限性及宣傳方式過于單一等。因此，我們可以利用數(shù)字技術保護紅色文化資源，將紅色文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化、圖文化、音頻化、影像化，弘揚紅色革命精神，發(fā)展紅色文化遺產(chǎn)，傳承紅色基因，永續(xù)紅色血脈。數(shù)字信息所構筑的全球化時代，一方面，它能以數(shù)字技術(如互聯(lián)網(wǎng)、AR、VR等)的形式得以繼續(xù)生存；另一方面，它為當下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供形式和想象來源。運用數(shù)字化技術保護和利用紅色文旅資源，可以有效提升對紅色文化遺產(chǎn)的搶救保護，有利于發(fā)揮紅色文化遺產(chǎn)的育人價值，提升傳播的效果。

4.4 融合“紅色+教育”的教學模式

普通的紅色文化宣傳多是在課堂上講解革命故事或理論，形式單一、內(nèi)容枯燥。因此，可以通過創(chuàng)新教學模式，使紅色精神入腦入心，也可充分利用紅色資源、帶動紅色文旅。其一，通過“紅色+教育”的教學模式，如在紅色文化遺址進行教學，使青少年在沉浸式的教學氛圍中接受紅色文化的教育和洗禮，在超真實的革命實踐中，使其沉浸式感受、體驗、領悟紅色文化，認同紅色文化，激發(fā)其對紅色文化的認同，以紅育人，自覺擔負起新時代中華民族偉大復興的光榮使命，進而提升紅色文化宣傳的力度，達到紅色文化入腦入心的目的。其二，拓寬紅色教育受眾群體。農(nóng)民是鄉(xiāng)村振興的主體，農(nóng)民的文化和技術水平影響著鄉(xiāng)村振興的進程，因此加強對農(nóng)民的教育義不容辭。通過紅色教育，既將紅色文化融入對農(nóng)村兒童的思想教育中，又加大對農(nóng)民教育的投資力度，提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)、精神素養(yǎng)，調(diào)動農(nóng)民的積極性，充分發(fā)揮紅色資源的教育功能，培育具有紅色文化基因的新型農(nóng)民。

5 紅色文旅發(fā)展的意義

其一，紅色文旅的發(fā)展有利于踐行社會主義核心價值觀。對于中國共產(chǎn)黨人來講，中國共產(chǎn)黨人的革命、革命故事是其精神源泉。發(fā)展紅色文旅，深挖紅色文化資源，有助于進一步強化中國共產(chǎn)黨人的信仰，進一步鑄牢中華民族共同體意識，進一步踐行社會主義核心價值觀。紅色文化崇尚的是革命思想境界，弘揚中國共產(chǎn)黨人不怕犧牲、英勇奮斗的革命精神，以拋頭顱灑熱血的精神換取革命勝利。因此，開發(fā)、發(fā)展紅色文旅，有利于防止西方資本主義意識形態(tài)的侵蝕，有利于加強中國人民的思想政治教育，有利于提高中國共產(chǎn)黨黨員和黨員干部的思想政治素養(yǎng)，有利于進一步提高人民群眾對中國共產(chǎn)黨的信任，有利于進一步加強中國共產(chǎn)黨自身的建設，有利于進一步鞏固中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政地位，有利于進一步培育新時代新青年的愛國主義情懷，從而在實踐中深化對中國共產(chǎn)黨的認同。

其二，紅色文旅的發(fā)展有利于促進經(jīng)濟發(fā)展。紅色文化作為一種重要的文化資源,本身孕育著解放生產(chǎn)力、實事求是、一切從實際出發(fā)、按客觀規(guī)律辦事的科學態(tài)度及不怕犧牲、艱苦奮斗的精神, 對推動我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義。進入新時代以來，國家愈發(fā)重視紅色文旅發(fā)展，可以說紅色文旅發(fā)展離不開社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)濟支持，社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展也不開紅色文旅的精神支撐。黨的十八大以來，為了進一步促進紅色文旅的發(fā)展，在黨的領導下，中國特色社會主義市場經(jīng)濟持續(xù)發(fā)力，促進紅色文旅與現(xiàn)代化建設融合發(fā)展，促進紅色文旅與科學技術相結合，將紅色文旅資源信息化，通過互聯(lián)網(wǎng)技術支撐紅色文旅服務產(chǎn)業(yè)，形成當?shù)鬲毦咛厣募t色文旅產(chǎn)業(yè)，強化紅色文旅產(chǎn)業(yè)活力與生命力，創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展新模式，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供新的動力源泉，促進經(jīng)濟發(fā)展。

其三，紅色文旅的發(fā)展有利于加強文化認同。紅色文旅是中國革命故事的衍生物，蘊含著豐富的紅色文化資源。紅色文旅的發(fā)展有利于在寓教于樂中加強對新時代青少年的愛國主義教育，有利于愛國主義情懷的養(yǎng)成，銘記歷史，形成正確的世界觀、人生觀、價值觀，主動宣傳紅色文化、弘揚紅色精神，使紅色文化生動起來。紅色文旅的發(fā)展有利于進一步弘揚紅色革命精神，加強中國人民對紅色革命精神的認同，增強其對中國革命故事的認同，加強其對中國紅色文化的文化認同，進一步強化、完善中國先進文化的建設。

其四，紅色文旅的發(fā)展有利于堅定理想信念。黨中央強調(diào)，理想信念是共產(chǎn)黨人精神上的“鈣”，共產(chǎn)黨人如果沒有理想信念，精神上就會“缺鈣”，就會得“軟骨病”。所以，要在思想上勇于自我革命，克服、消除存在的各種錯誤思想，做到正本清源。紅色文化中蘊含著中國共產(chǎn)黨的革命傳統(tǒng)和革命精神，革命傳統(tǒng)展現(xiàn)著中國共產(chǎn)黨人艱苦奮斗、甘于奉獻、不怕犧牲，革命精神體現(xiàn)著同甘苦、共命運精神，是中華民族在漫漫革命歷程中凝練而成的。紅色文旅的發(fā)展有利于中國人民在紅色文旅過程中，了解中國革命故事和紅色革命精神，從而增強民族自尊心和自信心。紅色革命精神能為中國共產(chǎn)黨和中國人民提供精神支撐和不竭動力，能增強全黨實現(xiàn)共同理想的精神動力。因此，我們要堅定不移地保有紅色革命精神，以紅色革命精神“解決好世界觀、人生觀、價值觀這個‘總開關’問題”，自覺抵御消極思想的腐蝕，筑牢干凈牢固的思想根基，以紅色革命精神的毅力投身于中國特色社會主義建設，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢貢獻一份力量。

其五，紅色文旅的發(fā)展有利于促進民族團結。紅色文旅蘊含的中國革命故事和紅色革命精神體現(xiàn)著中國共產(chǎn)黨人的價值追求，合理地挖掘紅色文化的內(nèi)涵，合理地開發(fā)紅色文旅，有利于進一步促進民族團結。紅色文化涵養(yǎng)于中國共產(chǎn)黨百年黨史之中，紅色文旅的發(fā)展也是對紅色革命精神的傳承與弘揚，通過革命遺址深厚的歷史底蘊，百年黨史的教育，有助于青少年社會主義核心價值觀的建立，有助于筑牢中國人民的民族團結精神，進一步促進民族團結、社會和諧、國家穩(wěn)定。

6 結語

在全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，在以習近平同志為核心的黨中央親切關懷下，以自我革命精神對紅色文化資源進行科學的開發(fā)、創(chuàng)新及整合，通過充分依托紅色文化資源，進而促進紅色文旅的高質(zhì)量發(fā)展，有效激活紅色文化資源的價值，使越來越多游客了解中國式現(xiàn)代化的艱辛歷程，既有利于激勵中華民族、全國人民不斷進取、踔厲奮發(fā)，又有助于推動鄉(xiāng)村實現(xiàn)現(xiàn)代化，從而走好新時代鄉(xiāng)村振興之路。