蘇燕燕，鄭藝雯

福建氣象服務(wù)中心，福建福州 350000

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)日新月異，用戶規(guī)模呈量級(jí)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體傳播方式已漸為新媒體所取代。短視頻具有碎片化、傳播廣且門檻低等特點(diǎn)，深受各個(gè)年齡的受眾青睞，且用戶規(guī)模呈現(xiàn)出暴發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。最新CNNIC數(shù)據(jù)，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到10.51億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率74.4%，而短視頻已成為自媒體時(shí)代最受“寵”的明星。同時(shí)，短視頻的這種優(yōu)勢(shì)得到更加廣泛的應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”戰(zhàn)略推動(dòng)短視頻成為政務(wù)服務(wù)內(nèi)容的新傳播形式。在此背景下，氣象部門跟上新媒體發(fā)展熱潮，開通短視頻平臺(tái)官方號(hào)，制作并發(fā)布符合大眾需求的氣象題材短視頻，在節(jié)假日、重大天氣過(guò)程和重要活動(dòng)中，也以短視頻方式為大眾提供氣象服務(wù)，取得了良好的宣傳效果。由此可見，如何利用短視頻平臺(tái)有效開展公共氣象服務(wù)、提升氣象信息傳播力是氣象部門當(dāng)前重要的研究方向之一。通過(guò)對(duì)福建氣象服務(wù)中心開設(shè)的官方抖音號(hào)“福建天氣”短視頻的傳播效果及其影響進(jìn)行分析，探討氣象短視頻的發(fā)展策略。

1 “福建天氣”短視頻作品內(nèi)容分析

隨著移動(dòng)端的廣泛普及和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的迭代更新，“短、平、快”的短視頻傳播內(nèi)容逐漸受到大眾的追捧和喜愛。一是視頻短小，一般在5 min以內(nèi)，能夠讓用戶在零碎時(shí)間獲取信息；二是核心內(nèi)容突出，各類題材的短視頻被平臺(tái)加以歸類并進(jìn)行關(guān)聯(lián)推薦，方便用戶直接觀看；三是短視頻使用戶的視覺體驗(yàn)更加多元化，相較于僅以文字和圖片相搭配而言，短視頻更加直觀，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活習(xí)慣。

福建氣象服務(wù)中心官方抖音號(hào)“福建天氣”自2019年1月5日發(fā)布第一條短視頻起，已歷經(jīng)4年，發(fā)布將近1 400條短視頻作品，收獲2.9萬(wàn)粉絲，獲得24.7萬(wàn)點(diǎn)贊。其短視頻內(nèi)容涉及天氣預(yù)報(bào)預(yù)警、氣象科普常識(shí)、氣候特點(diǎn)、攝影實(shí)拍、旅游服務(wù)、公益宣傳等類型，并制作氣象冷知識(shí)合集，專門為社會(huì)公眾科普新鮮有趣的氣象冷知識(shí)，目前已更新至32集，播放量達(dá)到5.5萬(wàn)次。

1.1 天氣預(yù)報(bào)預(yù)警

天氣預(yù)報(bào)預(yù)警視頻是“福建天氣”最主要的內(nèi)容，該類視頻發(fā)布率最高，主要包括天氣預(yù)報(bào)信息、災(zāi)害天氣預(yù)警、短時(shí)天氣預(yù)報(bào)預(yù)警、中長(zhǎng)期天氣預(yù)報(bào)、農(nóng)業(yè)氣象預(yù)報(bào)、旅游預(yù)報(bào)等，是氣象部門綜合觀測(cè)業(yè)務(wù)和服務(wù)內(nèi)容。并通過(guò)主持人播報(bào)講解、卡通形象、云圖演示、戶外天氣實(shí)況等形式制作，同時(shí)也是受眾最為關(guān)注、點(diǎn)贊和互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)最多的短視頻。

1.2 氣象科普常識(shí)

向受眾普及氣象科學(xué)常識(shí)、氣象災(zāi)害危害及防災(zāi)技能等，通過(guò)短視頻形式使這些權(quán)威性、專業(yè)性、科學(xué)性知識(shí)變得生動(dòng)活潑且通俗易懂，目的是讓更多的公眾更充分地認(rèn)識(shí)氣象、了解氣象、掌握防災(zāi)減災(zāi)技能，這也是氣象部門開展公共氣象服務(wù)的工作內(nèi)容之一。例如，二十四節(jié)氣的宣講，六一禮物“防雷小口訣”，《什么是強(qiáng)對(duì)流》《如何正確春捂》等。

1.3 攝影實(shí)拍

通過(guò)攝影實(shí)拍向受眾展示各類天氣景觀，例如，2022年12月17日發(fā)布的寒潮天氣下的石牛山霧凇景觀?；蛲ㄟ^(guò)另一種鏡頭展現(xiàn)氣象主播日常工作，亦或是氣象主播走到戶外，帶領(lǐng)屏幕前的觀眾切身感受天氣情況等。

2 氣象短視頻傳播效果分析

以“福建天氣”抖音賬號(hào)在2022年期間發(fā)布的短視頻為研究對(duì)象，圍繞抖音短視頻不同標(biāo)題、內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)等，分析其播放量、點(diǎn)贊量、互動(dòng)及轉(zhuǎn)發(fā)情況。

2.1 “福建天氣”短視頻傳播概況

2022年，“福建天氣”共推出299條短視頻，天氣預(yù)報(bào)預(yù)警的短視頻有160條，占全部視頻總數(shù)的54%，其次是氣象科普宣傳的短視頻，發(fā)布數(shù)量占全部視頻總數(shù)的31%，然后分別依次為氣候特點(diǎn)分析、公益宣傳、攝影實(shí)拍、旅游服務(wù)等短視頻，攝影實(shí)拍和旅游服務(wù)方面的相對(duì)較少，一共占短視頻數(shù)量的5%。

根據(jù)短視頻平臺(tái)對(duì)播放流量的推送機(jī)制可以看出，不同視頻內(nèi)容的播放量存在著一定的差異，其中天氣預(yù)報(bào)預(yù)警短視頻的播放量最高，其次是氣候特點(diǎn)分析，公益宣傳的播放量相對(duì)較低。播放量較高的短視頻說(shuō)明關(guān)注的用戶多，且用戶觀看的時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，由此也可以認(rèn)為該視頻具有較大的影響力。結(jié)合“福建天氣”2022年期間發(fā)布的幾大類短視頻內(nèi)容，可以推斷出，由于天氣預(yù)報(bào)預(yù)警類視頻與受眾日常生活關(guān)系密切，需求用戶多，因此用戶對(duì)此類短視頻的關(guān)注率較高，尤其是出現(xiàn)極端天氣事件時(shí)的短視頻更容易引發(fā)關(guān)注。例如：5月10日發(fā)布的“注意！今年以來(lái)最強(qiáng)降雨來(lái)襲”的短視頻，視頻封面標(biāo)題內(nèi)容設(shè)置醒目，且使用感嘆號(hào)加重語(yǔ)氣，更容易引起受眾關(guān)注。

2.2 “福建天氣”短視頻點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)量分析

通過(guò)查看短視頻的點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量，可以直觀地了解受眾對(duì)短視頻內(nèi)容的認(rèn)可、喜愛和支持，這種行為是新媒體用戶對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作品給予肯定的一種表達(dá)方式。對(duì)“福建天氣”2022年發(fā)布的短視頻點(diǎn)贊量統(tǒng)計(jì)可看出，點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量均獲第一的是3月15日發(fā)布的1條時(shí)長(zhǎng)為48 s的氣候常識(shí)作品“為什么南方樹木在春天落葉”，首先帶有疑問的標(biāo)題吸引了大量網(wǎng)友的討論，互動(dòng)信息達(dá)到404條，獲取點(diǎn)贊2 775個(gè)，轉(zhuǎn)發(fā)1 070次，將氣候知識(shí)融入日常生活，專業(yè)難懂的氣象科學(xué)知識(shí)也可以變得如此生動(dòng)有趣，寓教于樂的同時(shí)，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略了福建春天的特殊景象。從整體上看，天氣預(yù)報(bào)預(yù)警視頻仍是受眾點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量最高的作品，其次是氣象科普，這與人們關(guān)注氣象部門官方抖音，更方便地獲取日常天氣信息、了解氣象常識(shí)的意圖一致。

3 氣象短視頻的影響分析

3.1 短視頻內(nèi)容關(guān)注度高

相較于傳統(tǒng)的氣象服務(wù)方式，氣象短視頻趣味性更強(qiáng)、吸睛度更高，且時(shí)效性、互動(dòng)性強(qiáng)，發(fā)布的內(nèi)容短期內(nèi)引流量大[1]。當(dāng)前，我國(guó)各地氣象部門相繼將短視頻應(yīng)用于氣象服務(wù)工作，在探索氣象服務(wù)短視頻平臺(tái)應(yīng)用方面展開工作[2]。福建氣象服務(wù)中心開通官方抖音平臺(tái)，制作和發(fā)布天氣預(yù)報(bào)、災(zāi)害預(yù)警信息、氣象科普等短視頻，對(duì)特殊天氣情況和重大活動(dòng)進(jìn)行氣象直播，例如：《直擊9號(hào)臺(tái)風(fēng)盧碧強(qiáng)降水》特別直播節(jié)目，特殊氣象現(xiàn)象《金邊日環(huán)食》大型直播等。其中，《金邊日環(huán)食》直播視頻獲得福建氣象全省短視頻評(píng)比一等獎(jiǎng)。春運(yùn)氣象災(zāi)害防御系列《雨天行車注意事項(xiàng)》參與全省短視頻評(píng)比二等獎(jiǎng)。形式各異，內(nèi)容豐富的短視頻使社會(huì)大眾在刷短視頻獲取娛樂的同時(shí)，了解了天氣狀況和氣象知識(shí)，針對(duì)臺(tái)風(fēng)、暴雨、強(qiáng)對(duì)流天氣等社會(huì)關(guān)注度較高的極端災(zāi)害性天氣，實(shí)時(shí)跟蹤和推送天氣最新發(fā)展情況。

制作推出氣象災(zāi)害預(yù)警的動(dòng)畫短視頻《春運(yùn)氣象災(zāi)害防御》《雨天行車》等服務(wù)大眾日常生活的精品系列短視頻，同時(shí)，福建氣象服務(wù)中心制作的其他短視頻作品也獲得了較高的關(guān)注量。例如：2022年全國(guó)氣象短視頻發(fā)展論壇暨第四屆全國(guó)氣象短視頻創(chuàng)作觀摩活動(dòng)和首屆“名家講科普”活動(dòng)總結(jié)大會(huì)上，福建省氣象局《福見夏日“風(fēng)”情——臺(tái)風(fēng)的另一面》在首屆“名家講科普”活動(dòng)中獲評(píng)“全國(guó)十佳科普視頻”；《一杯“福茶”的氣象故事》在第四屆全國(guó)氣象短視頻創(chuàng)作觀摩活動(dòng)獲評(píng)“全國(guó)十佳作品”，《福氣》獲評(píng)“全國(guó)優(yōu)秀作品。《一杯“福茶”的氣象故事》講述了福鼎畬族女孩和她阿爹在種植茶葉時(shí)，從祈福、看天吃飯的無(wú)奈，到利用氣象科技洞悉“天時(shí)”的秘密，掌握種茶、制茶、存茶的時(shí)機(jī)，氣象科技賦能茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓一片葉子，富了鄉(xiāng)親，美了村莊。

這些作品極具福建特色，與氣象生活聯(lián)系緊密，一經(jīng)上線就受到社會(huì)大眾的廣泛點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，充分發(fā)揮出氣象服務(wù)保障能力，表明氣象工作正在通過(guò)短視頻平臺(tái)以更貼近生活、更親近群眾的方法拉近氣候、天氣和每個(gè)普通人之間的距離。

3.2 短視頻信息傳播速度快

短視頻發(fā)布簡(jiǎn)單快捷，在抖音等平臺(tái)上發(fā)布制作好的天氣預(yù)報(bào)預(yù)警短視頻只需1 min左右，便可實(shí)現(xiàn)快速發(fā)布和定向范圍精準(zhǔn)送達(dá)，大幅度增強(qiáng)了災(zāi)害預(yù)警發(fā)布的時(shí)效性。當(dāng)福建省沿海地區(qū)受到臺(tái)風(fēng)天氣的影響，省內(nèi)大范圍內(nèi)出現(xiàn)了降雨過(guò)程，氣象部門聞?dòng)嵍鴦?dòng)，后臺(tái)編輯及時(shí)整理雨情和災(zāi)情信息，將數(shù)據(jù)以動(dòng)態(tài)演示的方式發(fā)布在短視頻平臺(tái)，將氣象服務(wù)產(chǎn)品第一時(shí)間呈現(xiàn)給受眾，讓受眾通過(guò)短視頻獲取所需的降水天氣預(yù)報(bào)信息。例如：“福建天氣”5月24日發(fā)布的“暴雨來(lái)襲，福建人注意安全”的暴雨預(yù)警短視頻，預(yù)報(bào)“三明、福州、平潭、龍巖、莆田、泉州部分地區(qū)有大雨到暴雨，24 h降雨量達(dá)30～60 mm，局部高達(dá)70 mm”，視頻發(fā)出后播放量達(dá)到992.1億次。短視頻雖“體量小”，但更利于受眾觀察和傳播，迅速獲取795個(gè)點(diǎn)贊，并轉(zhuǎn)發(fā)178次。氣象服務(wù)產(chǎn)品能在第一時(shí)間呈現(xiàn)給公眾，讓更多的受眾及時(shí)、有效地通過(guò)短視頻獲取所需的天氣預(yù)報(bào)信息。

3.3 氣象科普效果顯著

當(dāng)前，短視頻平臺(tái)已成為福建省氣象部門宣傳和普及防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)的重要載體。獲獎(jiǎng)作品《福見夏日“風(fēng)”情——臺(tái)風(fēng)的另一面》將氣象科普與“?！蔽幕嗳诤希浴案Ｌ焯臁甭眯袌F(tuán)在福建旅游的所見、所感、所聞為引，串聯(lián)科普要點(diǎn)，介紹臺(tái)風(fēng)的兩面性，面向公眾傳播臺(tái)風(fēng)防御知識(shí)。氣象短視頻以巧妙的手法避免了枯燥的說(shuō)教，使科普內(nèi)容的表達(dá)更加鮮活[3]，深受廣大網(wǎng)民喜愛，這讓網(wǎng)民在體驗(yàn)視覺享受的同時(shí)，潛移默化地收獲了多方面的專業(yè)知識(shí)。

4 短視頻傳播的發(fā)展策略

就目前“福建天氣”短視頻制作和發(fā)布情況來(lái)看，多是以文字信息、圖文聲、真人出鏡等常見形式，而短視頻用戶通常更傾向于具有娛樂性、獵奇性的作品。氣象內(nèi)容本身專業(yè)性強(qiáng)，要想將枯燥的內(nèi)容變得生動(dòng)有趣，就要以人為本，站在受眾的角度，結(jié)合有趣的表現(xiàn)形式，如情景劇的形式，提高視頻內(nèi)容質(zhì)量，關(guān)注受眾體驗(yàn)，激發(fā)受眾的喜愛程度，擴(kuò)大粉絲群，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效果。

4.1 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

做好氣象服務(wù)是氣象事業(yè)不斷進(jìn)步的重要環(huán)節(jié)。自2018年開始，國(guó)家對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行集中治理，在打造風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的同時(shí)，眾多政府機(jī)構(gòu)官方賬號(hào)相繼入駐。氣象部門在制作氣象短視頻并進(jìn)行傳播時(shí)，要明確自身職能定位，堅(jiān)定政治方向，堅(jiān)持黨對(duì)一切工作的領(lǐng)導(dǎo)，氣象短視頻內(nèi)容要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的具體要求，把握正確輿論導(dǎo)向，以求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，為社會(huì)大眾提供有引導(dǎo)性、科學(xué)性的正能量短視頻[4]。

4.2 追求制作高質(zhì)量的內(nèi)容

借助平臺(tái)大數(shù)據(jù)信息，分析粉絲群體的年齡結(jié)構(gòu)和職業(yè)群體特征，有側(cè)重地增加實(shí)時(shí)拍攝的內(nèi)容，亮明積極主題，尤其是具有本地特色的視頻。視頻主題的選擇要靈活多樣化，可涵蓋和天氣有關(guān)的旅游信息、穿衣信息、活動(dòng)信息等，主題選擇要貼合群眾的日常生活需求，不可專業(yè)性太強(qiáng)，如此更容易吸引社會(huì)大眾的關(guān)注。

此外，應(yīng)專注于制作高質(zhì)量的氣象爆款視頻，最好成系列制作，增強(qiáng)受眾黏性，可持續(xù)關(guān)注。還可以鼓勵(lì)社會(huì)大眾加入主題選擇、內(nèi)容創(chuàng)造過(guò)程，形成互動(dòng)的良性循環(huán)。為迎合現(xiàn)在碎片化閱讀的習(xí)慣，可適當(dāng)增加氣象科普專欄視頻，擴(kuò)大氣象短視頻專欄影響力。若一直制作常規(guī)型播報(bào)視頻，難免會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞。因此，要在沒有特殊天氣的情況下，加入氣象科普等，如此穿插能增強(qiáng)視頻的趣味性，吸引更多的短視頻用戶關(guān)注。

與傳統(tǒng)媒體不一樣，短視頻的受眾群體都是在空閑時(shí)間進(jìn)入平臺(tái)觀看視頻，所以氣象短視頻務(wù)必簡(jiǎn)明扼要[5]。抓住短視頻“短、平、快”的特點(diǎn)，文字類稿件要短小精悍，以通俗易懂的語(yǔ)言向大眾傳遞氣象信息，更能滿足公眾對(duì)體量小但內(nèi)容豐富短視頻的喜好；天氣短視頻又有一定的時(shí)效性，盡量在短時(shí)間內(nèi)將有用信息發(fā)布出去，每天更新的天氣、氣象信息，也要在視頻上注明發(fā)布信息的日期，以免觀眾錯(cuò)過(guò)有效觀看日期引發(fā)的錯(cuò)誤。

4.3 加強(qiáng)與受眾互動(dòng)

短視頻的制作主要圍繞受眾群體組織，要專門規(guī)劃與觀眾互動(dòng)的板塊內(nèi)容，兼顧短視頻受眾的參與度[6]。為了使氣象短視頻在氣象服務(wù)工作中取得更好的傳播效果，必須加強(qiáng)與社會(huì)公眾的互動(dòng)交流，短視頻傳播形式要符合大眾瀏覽習(xí)慣，力求內(nèi)容直觀、易懂，如此可降低獲取信息的門檻，擴(kuò)大氣象宣傳覆蓋面，增強(qiáng)群眾的滿足感，從而使短視頻傳播在氣象服務(wù)發(fā)布渠道脫穎而出，吸引廣大公眾關(guān)注，使氣象信息得到更廣泛的傳播。

5 結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前，短視頻已成為一種重要的社交方式，作為公益性事業(yè)單位，氣象部門承擔(dān)著防災(zāi)減災(zāi)服務(wù)重任，要加強(qiáng)利用短視頻這一傳播方式。我國(guó)各地氣象部門相繼推出短視頻APP，探索氣象服務(wù)短視頻平臺(tái)的應(yīng)用，不斷學(xué)習(xí)并掌握技能，增強(qiáng)短視頻制作技巧，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

利用短視頻平臺(tái)，氣象部門可以制作和發(fā)布天氣預(yù)報(bào)、災(zāi)害預(yù)警信息、科普小視頻，對(duì)特殊天氣情況和重大活動(dòng)進(jìn)行氣象直播，讓社會(huì)大眾在刷短視頻獲取娛樂的同時(shí)，了解天氣狀況和氣象知識(shí)，還能在臺(tái)風(fēng)、暴雨、冰雹等社會(huì)關(guān)注度較高的極端災(zāi)害性天氣中，實(shí)時(shí)跟蹤和推送天氣最新發(fā)展情況。

氣象短視頻具有時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，有利于社會(huì)大眾和氣象部門展開溝通，借此不斷優(yōu)化短視頻天氣信息內(nèi)容，貼近公眾生活，做好天氣預(yù)報(bào)預(yù)警信息的快速傳播，不斷擴(kuò)大氣象科普宣傳面，向社會(huì)公眾普及氣象科普常識(shí)，吸引更多公眾關(guān)注，樹立氣象部門良好形象，提高天氣預(yù)報(bào)的公信力。