張玉香

很高興參加此次農(nóng)民教育培訓(xùn)戰(zhàn)略研討會(huì)。借此機(jī)會(huì)，我與大家分享三點(diǎn)思考。

一、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興更加需要重視和加強(qiáng)農(nóng)民教育培訓(xùn)工作

黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)民教育培訓(xùn)工作，黨的十八大后，中央不斷加大對(duì)農(nóng)民教育培訓(xùn)工作的資金投入，政策措施不斷出臺(tái)，為穩(wěn)糧保供和鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果等重點(diǎn)任務(wù)提供了有力人才支撐。黨的二十大報(bào)告指出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。強(qiáng)國必先強(qiáng)農(nóng)，強(qiáng)農(nóng)必先育才，其中最重要的任務(wù)就是要培育大量的高素質(zhì)農(nóng)民。在2022年中央農(nóng)村工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出“要著力培養(yǎng)一批鄉(xiāng)村人才，重點(diǎn)加強(qiáng)村黨組織書記和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體帶頭人培訓(xùn)，全面提升農(nóng)民素質(zhì)素養(yǎng)，育好用好鄉(xiāng)土人才”。這些重要精神為新時(shí)期新征程農(nóng)民教育培訓(xùn)工作指明了方向。

農(nóng)民教育培訓(xùn)工作是提高農(nóng)民素質(zhì)素養(yǎng)極為重要的途徑和手段，農(nóng)民需要提升的能力很多，這決定了培訓(xùn)的內(nèi)容更加豐富，必須全面加強(qiáng)。在新時(shí)代，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興，這更加需要大力推進(jìn)高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)，更加需要結(jié)合新形勢(shì)新任務(wù)新要求設(shè)計(jì)培訓(xùn)內(nèi)容，提高他們的專業(yè)能力、知識(shí)水平和文化素質(zhì)，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入新動(dòng)力。

二、提高農(nóng)業(yè)競爭力必須更加重視加強(qiáng)品牌建設(shè)

品牌是農(nóng)業(yè)競爭力和市場化水平的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)支撐。習(xí)近平總書記高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，指出要做好“特”字文章，加快培育優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)，打造高品質(zhì)、有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”；要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。2022年12月，習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上，要求各地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興，把“土特產(chǎn)”這3個(gè)字琢磨透，要強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，這為我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)指明了方向路徑。

當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)興旺、助力鄉(xiāng)村振興是重要特征和關(guān)鍵任務(wù)。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有助于引導(dǎo)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向，促進(jìn)資本、技術(shù)、信息、人才等要素向農(nóng)業(yè)農(nóng)村流動(dòng)，加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，提高農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率，培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有助于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)鏈接三產(chǎn)融合，推進(jìn)規(guī)模化、集聚化，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高端化發(fā)展，從而帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的轉(zhuǎn)型升級(jí)。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有助于優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，有利于更好地發(fā)揮農(nóng)業(yè)的多功能性，提升農(nóng)業(yè)的整體價(jià)值，使農(nóng)業(yè)供需關(guān)系在更高水平上實(shí)現(xiàn)新的平衡。品牌將生態(tài)、人文等資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)和市場優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)由低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變，讓農(nóng)民分享全產(chǎn)業(yè)鏈和全價(jià)值鏈提升帶來的更多收益，形成農(nóng)民增收新動(dòng)能。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有助于提升市場競爭力。世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國無一例外都是品牌強(qiáng)國。全力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，有利于提高我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，樹立我國農(nóng)產(chǎn)品良好的國際形象，提升對(duì)外合作層次與開放水平。只有以品牌為抓手，找準(zhǔn)我國農(nóng)產(chǎn)品出口的細(xì)分市場，講好中國農(nóng)業(yè)品牌故事，唱響中國品牌，才能在應(yīng)對(duì)國際競爭中掌握主動(dòng)。

三、強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)需要從多方面加強(qiáng)有關(guān)培訓(xùn)工作

品牌是一條紅線，牽住這條線，就能帶活全局，就能進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全面提升，助力鄉(xiāng)村振興。如何用品牌豐富農(nóng)民教育培訓(xùn)內(nèi)涵，如何用農(nóng)民教育培訓(xùn)促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展，我認(rèn)為可以從以下方面進(jìn)一步研究探討。

一是加強(qiáng)品牌建設(shè)專題培訓(xùn)。圍繞區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌開展專題培訓(xùn)，將國家支持品牌建設(shè)的各類政策、品牌創(chuàng)建激勵(lì)保護(hù)機(jī)制等，及時(shí)通過教育培訓(xùn)傳遞給高素質(zhì)農(nóng)民。幫助高素質(zhì)農(nóng)民增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)，引導(dǎo)高素質(zhì)農(nóng)民打造自己的企業(yè)品牌，增加農(nóng)業(yè)品牌從業(yè)者綜合能力。

二是加強(qiáng)市場運(yùn)營能力提升培訓(xùn)。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綠色化、特色化、優(yōu)質(zhì)化、品牌化培訓(xùn)，引導(dǎo)高素質(zhì)農(nóng)民品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場互聯(lián)互通，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)市場機(jī)制。發(fā)揮好企業(yè)、合作社和農(nóng)戶等各類主體在品牌建設(shè)中的重要作用，構(gòu)建多元利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。支持“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)，建立品牌農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，動(dòng)態(tài)分析市場變化，精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求，為高素質(zhì)農(nóng)民發(fā)揮品牌帶動(dòng)作用、開展服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新提供支撐。

三是加強(qiáng)品牌宣傳營銷培訓(xùn)。要立足資源優(yōu)勢(shì)，圍繞消費(fèi)訴求、地域特色、文化內(nèi)涵開展品牌宣傳營銷培訓(xùn)，引導(dǎo)高素質(zhì)農(nóng)民挖掘好、提煉好、講述好中國品牌故事，讓高素質(zhì)農(nóng)民的品牌融入中華璀璨的農(nóng)耕文化，實(shí)現(xiàn)以品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提升和營銷窗口渠道拓展，更好地塑造國家形象、展示大國精神、傳播中華文化。

四是加強(qiáng)訓(xùn)后品牌營銷服務(wù)。為高素質(zhì)農(nóng)民提供好訓(xùn)后服務(wù)對(duì)接，加強(qiáng)高素質(zhì)農(nóng)民品牌營銷的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，支持高素質(zhì)農(nóng)民既要充分利用農(nóng)業(yè)展會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)等傳統(tǒng)渠道，又要借助大數(shù)據(jù)、電商、移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代傳播途徑，拓寬營銷渠道。同時(shí)，針對(duì)不同的農(nóng)產(chǎn)品種類、地域情況和市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為高素質(zhì)農(nóng)民提供農(nóng)超對(duì)接、農(nóng)批對(duì)接、農(nóng)產(chǎn)品直銷以及農(nóng)校對(duì)接、農(nóng)社對(duì)接等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接模式。

五是推動(dòng)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌走出去。要善于借船出海，通過教育培訓(xùn)將一批高素質(zhì)農(nóng)民的品牌打造成叫得響、走得出的國家農(nóng)業(yè)品牌，在“一帶一路”建設(shè)中，強(qiáng)化品牌合作，推動(dòng)以品牌農(nóng)業(yè)構(gòu)建農(nóng)業(yè)國際合作平臺(tái)，提升我國農(nóng)業(yè)在國際的競爭力。