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        Z世代為何獨(dú)愛B站?Vlog圈層文化現(xiàn)象成因分析

        2023-12-13 02:25:23崔菁陳秀金
        中國商人 2023年12期
        關(guān)鍵詞:圈層博主社交

        崔菁 陳秀金

        Vlog的圈層文化

        Vlog即Video?Blog(視頻博客),是創(chuàng)作者以拍攝影像記錄當(dāng)下的生活并進(jìn)行后臺剪輯和包裝,最終發(fā)布在視頻網(wǎng)站平臺的一種新興的內(nèi)容博客。它不同于傳統(tǒng)的文字博客,主要以視頻為載體,記錄創(chuàng)作者所想要傳遞給受眾的主題故事。Vlog于2012年第一次出現(xiàn)在大眾視野,國外知名視頻網(wǎng)站YouTube是Vlog最早的發(fā)源地,曾在該平臺上連續(xù)更新了600多天Vlog的Casey?Neistat也被稱為“Vlog之父”。在短視頻浪潮的推動下,Vlog也于2017年在國內(nèi)興起,并于2018年在各大社交媒體平臺呈現(xiàn)出“人人追捧”的大流量景象,一時(shí)間讓Vlog完成了從小眾到熱門的跨越。

        目前,Vlog的分類主要根據(jù)不同內(nèi)容劃分成不同的類別,其中旅游類、美食類、學(xué)習(xí)類和美妝類在B站(嗶哩嗶哩,即bilibili)是較為熱門的類別。不同類別的Vlog想要表達(dá)的主題不盡相同,但本質(zhì)都是創(chuàng)作者們對于自身生活的一種記錄和展示。

        在短視頻用戶規(guī)模日益增長的今天,Vlog逐漸從當(dāng)初人們眼中的新興媒介轉(zhuǎn)變?yōu)樵趪鴥?nèi)廣受關(guān)注的一種視頻創(chuàng)作形式。艾媒數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018—2021年中國Vlog用戶規(guī)模及預(yù)測》報(bào)告中顯示:Vlog的用戶規(guī)模到2021年底達(dá)到4.88億人,預(yù)計(jì)未來中國的Vlog用戶規(guī)模仍將處于穩(wěn)定增長的上升態(tài)勢。Vlog在此過程中也借由短視頻平臺的快速發(fā)展,走上了全速前進(jìn)的快車道。

        與此同時(shí),一些商業(yè)品牌也會根據(jù)Vlog垂直細(xì)分的領(lǐng)域進(jìn)行選擇性的廣告投放。一方面,從Vlog的話題細(xì)分來說,就已經(jīng)幫助廣告商篩選了一定的目標(biāo)受眾群體,廣告商再通過尋找與自己目標(biāo)受眾定位相符的Vlog博主進(jìn)行推廣合作,在一定程度上就完成了廣告的精準(zhǔn)投放;另一方面,與廣告商合作的Vlog博主通過在自己的頻道中以口播、使用展示的方式推薦產(chǎn)品,從而完成Vlog內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)。這樣就形成了廣告商與博主之間互惠互利的商業(yè)模式,也為Vlog博主的持續(xù)產(chǎn)出提供了更多保障。

        Vlog圈層文化的成因

        經(jīng)過幾年的發(fā)展,Vlog的圈層文化已經(jīng)呈現(xiàn)出以趣緣為紐帶的群體聚集、虛擬空間下的儀式互動等代表性現(xiàn)象,究其原因,可以歸納為以下幾個方面:

        意見領(lǐng)袖的自我呈現(xiàn)。在社會認(rèn)同的過程中人們會傾向于尋找并跟隨意見領(lǐng)袖的想法,意見領(lǐng)袖在信息繁雜、眼花繚亂的媒介時(shí)代有著很重要的作用。他們可以通過向受眾散播準(zhǔn)確、可靠的信源和積極向上的價(jià)值觀來獲得受眾的青睞。例如“盜月社食遇記”的視頻不僅向粉絲分享全國各地的小吃美食,更多呈現(xiàn)的是一種充滿煙火氣的人間百態(tài)。就像他們的賬號簡介里所說:“心里有光,哪兒都美”。在他們的帶動和影響下,粉絲群體也會愈發(fā)認(rèn)同并向往這種生活態(tài)度,由此獲得滿足感。而像“冒險(xiǎn)雷探長”這類旅行Vlog則更多地向觀眾呈現(xiàn)世界美景的紛繁復(fù)雜,許多粉絲會在評論區(qū)里表示流連于他視頻中所展現(xiàn)的美麗景色,并表示自己有機(jī)會也要出去看看。所以,從意見領(lǐng)袖的自我呈現(xiàn)這一層面來看,他們不僅給粉絲帶來了美好生活的畫面,同時(shí)也引導(dǎo)了積極向上的生活態(tài)度。

        粉絲群體的受眾心理。在媒介信息越來越繁雜、生活壓力越來越大的當(dāng)今時(shí)代,許多受眾去接觸并使用媒介的一大目的是尋求感官和精神上的放松。Vlog博主以第一視角的敘事方式向受眾展現(xiàn)所見所聞、所思所想,給受眾帶來真實(shí)體驗(yàn)分享的同時(shí),也會激發(fā)受眾內(nèi)心的共鳴感。共鳴感在這個大眾容易陷入群體性孤獨(dú)的時(shí)代,能夠給受眾的心靈帶來一定的情感慰藉。所以粉絲在觀看Vlog時(shí)通常也源于一定的動機(jī)和心理,無論是疏解壓力,還是尋找共鳴,觀看Vlog本身都能給他們帶來一種沉浸式的快感,從而緩解日常的焦慮情緒并滿足一定的精神需要。

        娛樂解壓。美國學(xué)者賴特曾在關(guān)于大眾傳播功能的分析中指出,大眾傳播的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是提供娛樂,它對于滿足人們的精神生活需要有著很大的作用。Vlog作為以第一人稱的敘事視角來拍攝的視頻,創(chuàng)作者在剪輯和配樂上通常都會傾向于較為有趣的個性化制作方式,所呈現(xiàn)給受眾的觀感也都是比較輕松自然的?,F(xiàn)代人常常面臨工作和生活的雙重壓力,不難看出他們對于娛樂解壓有著很大的需求,大腦短暫的煩惱抽離也會讓人感到身心放松。而Vlog這種剪輯精美、制作精良的作品既給受眾呈現(xiàn)了博主的用心,也在很大程度上滿足他們打發(fā)時(shí)間和娛樂消遣的心理。

        虛擬陪伴。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的穩(wěn)步發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)社交的快速普及,人們越來越傾向于在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自身感受并尋求相應(yīng)的情感共鳴。而這種現(xiàn)象隨之而來的表現(xiàn)就是,現(xiàn)實(shí)世界中的群體孤獨(dú)和網(wǎng)絡(luò)社交上的熱鬧喧囂。馬斯洛需求層次理論的第三層次就是歸屬與愛的需要,這意味著個人會有與他人產(chǎn)生并建立情感聯(lián)系的需求。而當(dāng)代年輕人由于現(xiàn)實(shí)生活中的焦慮與壓力無法獲得良好的排解,也逐漸熱衷于從網(wǎng)絡(luò)上找到情感慰藉。所以當(dāng)一些Vlog博主在拍攝過程中采用鏡頭自拍的方式來錄制內(nèi)容的時(shí)候,受眾在觀看的同時(shí)也會很容易產(chǎn)生一種與之面對面的錯覺,而這種“時(shí)空錯位”的拍攝手法在拉近雙方距離感的同時(shí),也在一定程度上為受眾提供了一種虛擬社交陪伴的作用。除此之外,B站Vlog發(fā)布后,粉絲可通過實(shí)時(shí)彈幕、評論區(qū)互動的方式與博主和其他粉絲進(jìn)行互動與交流,也是一種得到虛擬陪伴和情感反饋的社交方式。所以,受眾在觀看Vlog的同時(shí)也滿足了他們在現(xiàn)實(shí)生活中所缺少的一定社交需求。

        價(jià)值認(rèn)同。不同主題的Vlog在呈現(xiàn)不同內(nèi)容的同時(shí),往往也側(cè)面反映了創(chuàng)作者本身所想要展現(xiàn)的價(jià)值觀。例如,學(xué)習(xí)類Vlog博主在分享自己學(xué)習(xí)心得的同時(shí)也是想要表達(dá)自身對于學(xué)習(xí)的勤勉,以此來鼓勵屏幕前的莘莘學(xué)子。而旅行類Vlog博主在分享美景的同時(shí)也會傳遞一種積極樂觀、不畏困難的心態(tài)。當(dāng)粉絲在觀看這些畫面精美和旁白親切的Vlog的同時(shí)也會潛移默化地受到背后所傳遞的價(jià)值觀的影響,并且在這種價(jià)值觀認(rèn)同的過程中產(chǎn)生對美好生活的向往。所以對于Vlog博主的價(jià)值認(rèn)同是粉絲能不能長久保持關(guān)注的重要因素,如果粉絲感到博主的價(jià)值觀與之相悖,隨之而來的就是認(rèn)可度降低和關(guān)注度缺失。價(jià)值認(rèn)同不僅是傳受雙方拉近聯(lián)系的良好方式,也是構(gòu)建情感歸屬的有效證明。

        Vlog作為一種新興的媒介產(chǎn)物,受眾根據(jù)自身的喜好聚焦并選擇相應(yīng)的目標(biāo)圈層,來獲得屬于自己的心理滿足和情感歸屬,它不僅是個體與個體之間的交流,更是個體與社會之間的交流。在內(nèi)容創(chuàng)作者和傳播者互相交流的軌跡當(dāng)中,我們可以看到傳受雙方對于虛擬網(wǎng)絡(luò)的空間和氛圍產(chǎn)生的信任感,為人們提供了互動和維系關(guān)系的良好環(huán)境。因此,Vlog的內(nèi)容傳播與發(fā)展更應(yīng)該受到良好的把控,才能實(shí)現(xiàn)圈層文化的良性發(fā)展并樹立媒體傳播的標(biāo)桿。

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