2023年10月13—16日，第十五屆中國(guó)云南普洱茶國(guó)際博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“茶博會(huì)”）在昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心舉辦。通過(guò)政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、文化引領(lǐng)、宣傳造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)、電商會(huì)、招商會(huì)”的辦展目標(biāo)。

茶博會(huì)展館面積3萬(wàn)m2，較歷屆規(guī)模提升1倍有余。參與企業(yè)600余戶、參加客商1 800余個(gè)、吸引觀展人員超過(guò)10萬(wàn)人次、網(wǎng)絡(luò)曝光量超過(guò)3 500萬(wàn)、直播銷售額達(dá)5 000余萬(wàn)元、現(xiàn)場(chǎng)銷售收入超過(guò)億元、意向合作金額2.03億元。參展企業(yè)普遍反映，疫情之后的首次茶博會(huì)，專業(yè)客商多、參展人氣旺、文化氛圍濃，對(duì)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)拓展充滿了信心。

茶博會(huì)堅(jiān)持以“三茶”統(tǒng)籌為核心，以“綠色云茶·天下普洱”為主題，組織系列活動(dòng)，彰顯云南生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、種質(zhì)資源豐富、民族文化多元的鮮明特點(diǎn)和云茶產(chǎn)業(yè)尤其是普洱茶“越陳越香”的獨(dú)特魅力。茶博會(huì)邀請(qǐng)省人大常委會(huì)羅紅江副主任和中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院茶葉研究所等負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)。特別是第二十屆中央候補(bǔ)委員、中國(guó)工程院院士劉仲華出席開幕式，并作“云茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略思考”主旨演講，高度贊譽(yù)普洱茶獨(dú)特魅力，為云茶產(chǎn)業(yè)諫言獻(xiàn)策。

展會(huì)前夕，利用國(guó)慶人流量大的優(yōu)勢(shì)，在昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)創(chuàng)新開展“綠色云茶·天下普洱”快閃茶文化主題活動(dòng)，通過(guò)組織民族歌舞表演、“向往的云茶”現(xiàn)場(chǎng)品鑒會(huì)、非遺產(chǎn)品展示等，吸引國(guó)內(nèi)外旅客的目光。展會(huì)期間，組織了開幕式、“三茶”統(tǒng)籌論壇、茶咖發(fā)展研討、新茶飲沙龍、招商推介等30余場(chǎng)活動(dòng)，打造以普洱茶圖書展示、簽銷為主的“云茶人文美學(xué)空間”，首次引入咖啡元素，為觀眾打造一個(gè)視覺(jué)、聽覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)的迎

產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇

非遺茶宴

茶博會(huì)歌舞迎客

茶博會(huì)沙龍

電商助力，拓展云茶網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。一方面，組織直播。在主會(huì)場(chǎng)搭建“茶博會(huì)”專用直播間，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)、省內(nèi)網(wǎng)紅進(jìn)行直播帶貨。其中，小尹有好茶、康康茶莊、屈屈有好茶、曲靖老村長(zhǎng)等12名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人粉絲量超過(guò)2 000萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)銷售收入達(dá)2 190萬(wàn)元。另一方面，企業(yè)自播。大益、勐庫(kù)戎氏、騰沖高黎貢山等“10大名茶”獲獎(jiǎng)企業(yè)采取自播、邀播等方式，開展直播帶貨活動(dòng)。通過(guò)“茶博會(huì)”直播活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)銷售已被參展企業(yè)和市場(chǎng)廣泛認(rèn)知、認(rèn)可。

文化鑄魂，非遺茶制作技藝精彩亮相。一是展示茶技藝。以“茶和天下·共享非遺”為主題，專設(shè)云南民族茶文化非遺展示館，通過(guò)圖文介紹、非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)制作、產(chǎn)品呈現(xiàn)等方式，展示大益、滇紅、德昂族酸茶、大理白族三道茶等6項(xiàng)非遺技藝，傳遞了人與自然和諧相處的民族茶文化傳承。二是演示關(guān)聯(lián)技藝。組織昆明唐菓子、華寧陶、佤族織錦等茶周邊非遺技藝，展示出獨(dú)具特色的云南“味道”，吸引大量參觀人員駐足圍觀。三是突出景邁山茶主題世界文化遺產(chǎn)宣傳。利用景邁山古茶林文化景觀申遺成功契機(jī)，普洱市進(jìn)行特裝展示、烤茶體驗(yàn)、文藝表演、現(xiàn)場(chǎng)推介等系列活動(dòng)，彰顯傳統(tǒng)文化鑄魂、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)支撐的鮮明特點(diǎn)。

廣泛宣傳，營(yíng)造熱烈濃厚辦展氛圍。在廣州、上海、北京、沈陽(yáng)、西安、武漢等重點(diǎn)消費(fèi)城市茶葉市場(chǎng)，以及昆明主要城市道路、大型商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、高鐵站、天橋等區(qū)域，利用道旗、布標(biāo)、LED屏等發(fā)布1萬(wàn)余條廣告，大力開展“茶博會(huì)”信息預(yù)熱。農(nóng)民日?qǐng)?bào)、云南日?qǐng)?bào)以“茶博會(huì)”為契機(jī)，頭版報(bào)道云茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，被人民網(wǎng)、今日頭條等數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)載。抖音開設(shè)茶博會(huì)專屬話題，通過(guò)視頻、圖片、軟文等多種形式，實(shí)現(xiàn)公益網(wǎng)絡(luò)引流。

茶博會(huì)影響力持續(xù)擴(kuò)大，在拓展市場(chǎng)、創(chuàng)建品牌、提高品質(zhì)等方方面面都產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用，不斷提升云茶行業(yè)影響力和市場(chǎng)占有率?？褪⒀?。特別是“10大名茶”展區(qū)的聞香識(shí)茶，參與人員摩肩接踵，成為展區(qū)爆點(diǎn)活動(dòng)；茶咖發(fā)展研討圖片直播，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)200萬(wàn)，“左手咖啡右手茶”被網(wǎng)絡(luò)熱追。

茶和天下 共享非遺

茶展品

（來(lái)源：云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳）