張曉煊 （貴州大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

0 引 言

2020 年中共中央提出了“要逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”，以適應(yīng)我國當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展形式的變化[1]。在當(dāng)前發(fā)展中，跨境電商依托日益健全的物流體系與強大的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已成為國際貿(mào)易競爭的重要部分。我國作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國，在此基礎(chǔ)上，借助我國當(dāng)前“雙循環(huán)”新發(fā)展格局等一系列政策紅利，為我國農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易帶來了廣闊的前景和市場，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展十分迅猛。然而，存在眾多機遇的同時，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展也充滿了挑戰(zhàn)，貿(mào)易壁壘以多種形式阻礙著我國跨國貿(mào)易的發(fā)展，同時不同國家對農(nóng)產(chǎn)品的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的差異也在一定程度上使得貿(mào)易受到阻撓。要想在當(dāng)前局勢下，促進我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的順利發(fā)展，必須要建立起一套完備的應(yīng)對措施，形成一套適合當(dāng)前國情的新模式與新業(yè)態(tài)，以適應(yīng)當(dāng)前變幻莫測的國際市場，推動我國“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的建立[2]。

1 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的定義及類別

1.1 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的定義

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商是近年來出現(xiàn)的一種全新的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易模式，它依托于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與物流技術(shù)的迅猛發(fā)展，在以往傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的常規(guī)之上，借助新興的電子商務(wù)平臺對農(nóng)產(chǎn)品交易信息進行統(tǒng)一處理，整合買家與賣家的雙向需求，建立起一個高效、便捷的交易新模式[2]。這種模式有利于推動農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易由傳統(tǒng)的B2B 形式向B2C 或者是C2C 模式轉(zhuǎn)變。相較于傳統(tǒng)的跨境貿(mào)易，這種新模式由于依托了現(xiàn)代智能物流體系，同時能夠兼顧買家與賣家多變的交易需求，能夠在最大程度上減少農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中不必要的損耗，降低物流成本，對賣方來說能夠增加利潤，對買方來說能夠降低價格，從而實現(xiàn)交易者雙方的雙贏。同時，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商優(yōu)于傳統(tǒng)跨境貿(mào)易的另一點是，能夠滿足小需求買方的購買意愿。傳統(tǒng)跨境貿(mào)易通常對交易量有著一定的要求，很難滿足零散消費者的購買意愿，而農(nóng)產(chǎn)品跨境電商這一新模式能夠滿足碎片化的小單量購買者，加速了全球農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的類別

我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商自形成以來，在近年的發(fā)展中逐漸形成了三大主流類別。分別是農(nóng)產(chǎn)品銷售商或個體商戶應(yīng)用電商平臺直接為客戶提供農(nóng)產(chǎn)品的F2C 模式，以及擁有一定規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商借助電子商務(wù)平臺直接對接大型的農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)以此實現(xiàn)交易的F2B 模式，最后是個體小農(nóng)戶通過從事農(nóng)產(chǎn)品流通的中介公司為買家提供所需農(nóng)產(chǎn)品的F2I2C 模式[3]。

2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展環(huán)境

2.1 “雙循環(huán)”新發(fā)展格局下的政策助力

隨著中共中央提出的“要逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”的政策目標(biāo)，我國跨境電商迎來了一個發(fā)展的春天。我國地大物博、人口眾多，歷來就是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量龐大、種類豐富。近年來網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與物流技術(shù)不斷提高，為跨境電商的發(fā)展也提供了很好的技術(shù)支持，同時國家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的發(fā)展要求為跨境貿(mào)易創(chuàng)造了一個很好的成長條件，推動了我國進出口商品交易量不斷上漲，我國與國際間的貿(mào)易交流也隨之逐漸密切。在此條件的加持下，2015—2020 年我國農(nóng)產(chǎn)品進出口總額整體呈上升趨勢，2020 年的農(nóng)產(chǎn)品進出口總額近2 500 億美元，在跨境電商交易量的總額里達到了超15%以上的占比，增速也遠高于整個跨境電商。同時，面對疫情帶來的不利經(jīng)濟局勢，跨境電商借助了無接觸的線上交易與便捷的物流以及政策下良好的電商環(huán)境等區(qū)別于傳統(tǒng)交易模式的優(yōu)勢，仍然保持著較高的增速。2021 年，我國農(nóng)產(chǎn)品進出口總額3 041.68 億美元，較上年增加573.07 億美元，同比增長23.2%，其中出口額843.54 億美元，同比增長10.9%，占農(nóng)產(chǎn)品進出口總額的27.73%。2022 年，我國農(nóng)產(chǎn)品進出口總額3 343.2 億美元，同比增長9.9%，其中出口額982.6 億美元，同比增長16.5%。在如此強勁的增長下，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商已形成B2B、B2C 等多業(yè)態(tài)，展現(xiàn)出其不可阻擋的發(fā)展趨勢。2017—2022 年我國農(nóng)產(chǎn)品進出口額走勢如圖1 所示。

圖1 2017—2022 年我國農(nóng)產(chǎn)品進出口額走勢

2.2 消費升級背景下網(wǎng)絡(luò)化消費興起

需求決定供給，在消費者對農(nóng)產(chǎn)品需求與采購需求進一步提高的同時，我國的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者也在不斷提高農(nóng)業(yè)種植技術(shù)、采收質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與銷售環(huán)節(jié)的顧客服務(wù)與售后。跨境電商基于大體量的電商平臺，區(qū)別于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品實體市場采購模式，使得消費者在互聯(lián)網(wǎng)平臺上能夠短時間內(nèi)獲得大量的不同供應(yīng)者的可供應(yīng)數(shù)量與價格信息，從而進行比價，極大地提高了效率的同時還減少了消費者了解整體市場所需的成本，消費者的購買體驗進一步提升。另外，便捷的物流系統(tǒng)使得農(nóng)產(chǎn)品的運輸難題很大程度上緩解，不僅如此，得益于信息技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費者甚至能夠?qū)崟r跟蹤農(nóng)產(chǎn)品的運輸進度，從而更好地安排收貨。對于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者來說，面對消費者的消費升級行為，也應(yīng)該順應(yīng)發(fā)展趨勢主動進行轉(zhuǎn)型，提高自身農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、建立品牌效應(yīng)、開發(fā)新興農(nóng)產(chǎn)品等。

2.3 貿(mào)易摩擦加劇，企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險增大

在市場經(jīng)濟日益發(fā)展的當(dāng)下，個別國家出于保護本國貿(mào)易的出發(fā)點，采用了一系列如關(guān)稅壁壘等的阻止別國貿(mào)易進入本國市場的不正當(dāng)與不平等的對外政策[4]，導(dǎo)致國際市場上國際單邊主義、貿(mào)易保護主義抬頭，在這一不利條件下，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的經(jīng)營企業(yè)與經(jīng)營者所承擔(dān)的經(jīng)營風(fēng)險加大，經(jīng)營環(huán)境險峻，農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的發(fā)展受到極大沖擊。不僅在市場準(zhǔn)入度方面，在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求方面，由于采取了更高的質(zhì)量檢驗標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致一部分生產(chǎn)技術(shù)欠佳的生產(chǎn)者在國際市場的競爭中處于不利地位。

3 我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的制約因素

3.1 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量待提升

在如今農(nóng)產(chǎn)品消費者可選擇的購買方多如牛毛的條件下，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量成為供應(yīng)方競爭中極為關(guān)鍵的一環(huán)。從我國的實際情況來看，農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的經(jīng)營者主要以大型企業(yè)為主，而只有極少的農(nóng)業(yè)企業(yè)建立有自己的專屬農(nóng)產(chǎn)品基地，大多數(shù)企業(yè)的進貨渠道仍然保持著傳統(tǒng)采購方式，即企業(yè)直接對接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，或是安排采購專員直接去市場進行采購。這種采購方式不僅效率較低，并且貨源極不穩(wěn)定，使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以得到有效保障。同時，由于我國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展尚不健全，在對跨境銷售的農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)制定、質(zhì)量安全上的規(guī)定不統(tǒng)一，監(jiān)管機制也不健全，這就直接導(dǎo)致了出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，在面對準(zhǔn)入門檻較高的國家時不具備自身優(yōu)勢與競爭力，農(nóng)產(chǎn)品的順利出口受到極大限制。以上種種都使得我國的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展處于劣勢，不利于建立起良好的口碑，形成品牌效應(yīng)，倍增效應(yīng)得不到釋放，對農(nóng)產(chǎn)品的跨境貿(mào)易發(fā)展極為不利。

3.2 冷鏈物流體系發(fā)展不健全

與普通商品相比，農(nóng)產(chǎn)品其特有的生物特征，如易腐、易損、體積大等特點，使得其不能走傳統(tǒng)的簡單配送過程，運輸流程中對物流體系的要求與普通物流有差異。為了避免農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中腐敗變質(zhì)造成損耗，也為了確保運送到買方手中的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，能夠保溫保鮮的冷鏈物流在農(nóng)產(chǎn)品的運輸環(huán)節(jié)中是重要的一環(huán)，基于此，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商必須擁有完善的現(xiàn)代冷鏈物流配套體系。而我國的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商起步較晚，發(fā)展過程中又受到了諸多阻礙，造成了其冷鏈物流體系發(fā)展不健全的局面。其弱點主要表現(xiàn)為冷庫容積小、功能滯后，所能覆蓋的市場范圍十分有限?？缇畴娚滩煌趪鴥?nèi)電商的運輸短距離，它的運輸距離由于是國與國之間，所以一般較長，而這就導(dǎo)致原有的物流體系中存在缺陷的地方，在面對如此遠距離的運輸時被進一步放大，只要任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會影響農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。從而使得我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在國際市場中處于不利的競爭地位。

3.3 相關(guān)人才缺失

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商不僅僅包括農(nóng)產(chǎn)品的銷售與運輸環(huán)節(jié)，它是一個龐大的體系，涵蓋了營銷、運營、設(shè)計等方方面面的環(huán)節(jié)，在各個環(huán)節(jié)中都需要一批擁有扎實技能的精干人員。而我國跨境電商受限于發(fā)展時間不長，雖從業(yè)者眾多，但具備專業(yè)的行業(yè)知識和扎實的操作技能，同時又能精通國際營銷的復(fù)合型人才較少，這就使得各個環(huán)節(jié)中的高尖人才存在較大缺口。在培養(yǎng)方面，高校雖為相關(guān)專業(yè)學(xué)生開設(shè)了較豐富的理論課程，但忽視了學(xué)生實際操作能力，使得人才培養(yǎng)與實際需求脫節(jié)嚴(yán)重。

4 我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的優(yōu)化對策

4.1 構(gòu)建嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管機制

為了發(fā)揮我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在國際競爭中具有自身的優(yōu)勢條件，對于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，必須要求相關(guān)部門建立起一套規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的檢驗體系，圍繞質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品安全規(guī)范化以及完善的溯源追蹤系統(tǒng)，使不合標(biāo)準(zhǔn)的低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品無法進入市場，建立農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的品牌效應(yīng)，真正解決跨境電商發(fā)展的掣肘問題。不僅如此，在這套完善的監(jiān)管體系建立時，還需借助大數(shù)據(jù)及云計算的技術(shù)支持，以保證跨境農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到有效保障，同時也能及時發(fā)現(xiàn)假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品。構(gòu)建嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管機制，提高我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的競爭力，是我國推動“雙循環(huán)”發(fā)展格局的一個重要舉措。

4.2 構(gòu)建成熟完善的物流體系

雖然跨境電商的交易效率遠高于傳統(tǒng)貿(mào)易模式下的效率，但是農(nóng)產(chǎn)品其獨特的生物特征，使得對物流體系的要求進一步提高。在農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的物流體系建設(shè)中，要依托于強大的信息技術(shù)，實現(xiàn)對所有有效信息的整合和優(yōu)化，達到更加高標(biāo)準(zhǔn)的一體化運輸。借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)對倉儲、運輸中的農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)籌管理工作，使物流信息得到及時更新，商品信息得到有效管理。冷鏈物流的建立是農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易中物流體系中不可或缺的一環(huán)，國家層面可采用適時的幫扶政策，推動中小型企業(yè)構(gòu)建成熟完善的冷鏈物流體系，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。對具有較強經(jīng)濟實力的大型企業(yè)，出臺相應(yīng)政策，激發(fā)其進一步完善物流體系的積極性，鼓勵建立獨立的海外倉庫。以提高物流服務(wù)質(zhì)量與效率，從而為我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的進一步發(fā)展提供良好的保障。

4.3 提高跨境電商人才必備技能

提高從業(yè)人員必備技能主要分為兩個方面，一是對現(xiàn)有員工定期進行專業(yè)技能的培訓(xùn)，更新其原有的知識體系使其能夠趕上日新月異的跨境電商的從業(yè)需求，使物流企業(yè)人才隊伍整體素質(zhì)不斷得到提升。其次是做好人力資源規(guī)劃和績效管理工作，對現(xiàn)有員工進行深度測評，在此基礎(chǔ)上合理配置，做到人盡其才，才盡其用。另一方面，企業(yè)可合理運用高校教育資源培養(yǎng)人才，更好為跨境電商服務(wù)，如直接與開設(shè)了相關(guān)專業(yè)的高校進行合作教學(xué)，有針對性地培養(yǎng)學(xué)生所需的相關(guān)技能，組織學(xué)生深入企業(yè)進行實習(xí)，讓其能夠更快地適應(yīng)、了解企業(yè)，使其就業(yè)后盡快的完成從學(xué)生到員工的轉(zhuǎn)變，早日成為推動企業(yè)發(fā)展的中堅力量。