□張 旋

在全民素質(zhì)、教育程度不斷提升的時(shí)代背景下，博物館作為文化傳播的重要基地，應(yīng)不斷強(qiáng)化社會(huì)公共服務(wù)職能，承擔(dān)起文化傳承與發(fā)揚(yáng)的歷史重任，推動(dòng)我國文化事業(yè)更快、更好地發(fā)展。但是就目前來看，大部分博物館都達(dá)不到這一水平，如何加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，突出博物館的文化傳播職能，是當(dāng)下人們需要思考的重要問題。因此，對(duì)博物館品牌文化建設(shè)的概念、特征及重要性進(jìn)行詳細(xì)全面的分析探討，從展品收藏、學(xué)術(shù)研究、教育職能等多個(gè)層次出發(fā)，為博物館擬定一套科學(xué)有效的品牌文化建設(shè)方案，有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

一、博物館文化建設(shè)的概念及特征

博物館文化建設(shè)是以博物館為載體，匯聚人類發(fā)展歷程、社會(huì)實(shí)踐中產(chǎn)生的文化、物質(zhì)、財(cái)富的集合性產(chǎn)業(yè)，是博物館文化和經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的總稱。博物館文化建設(shè)的表現(xiàn)形式主要有：保護(hù)、收藏人類文明史上有價(jià)值、有意義的物質(zhì)文化與自然物證，通過深入細(xì)致的分析研究，推出各具特色、充滿活力的知識(shí)讀物、紀(jì)念品、宣傳品，向公眾持續(xù)提供文化教育、休閑娛樂、精神培養(yǎng)等服務(wù)。在新的時(shí)代背景下，博物館文化建設(shè)的內(nèi)涵越來越豐富，具有經(jīng)濟(jì)屬性、文化屬性、公益屬性、產(chǎn)業(yè)屬性等多種特征，與我國新時(shí)期社會(huì)主義文化建設(shè)有密切的聯(lián)系，而且影響著博物館產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展水平及整體走向。

只有全面了解博物館文化建設(shè)的特征，才能深刻地理解博物館文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的意義。在文化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)的今天，博物館品牌文化建設(shè)具有以下幾點(diǎn)特征。其一，創(chuàng)新性突出。博物館文化建設(shè)雖然以歷史文物為載體，但是需要?jiǎng)?chuàng)新出獨(dú)立的文化結(jié)構(gòu)和新穎的文化內(nèi)容，推出更多符合當(dāng)代人審美需求、文化需求、知識(shí)需求的衍生產(chǎn)品，如此才能得到更多人的青睞，為品牌文化建設(shè)注入源源不斷的生命活力。其二，文化屬性突出。文化屬性是博物館創(chuàng)新發(fā)展的根本動(dòng)力，也是博物館歷久彌新的核心力量。因此，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)從文化角度入手，深度挖掘歷史遺跡、傳統(tǒng)文物的文化價(jià)值，突出博物館的文化屬性。其三，社會(huì)教育屬性。博物館的品牌文化建設(shè)能夠讓很多人受益，不論是兒童，還是老人，都能從博物館中獲取文化知識(shí)。因此，博物館品牌文化建設(shè)有良好的社會(huì)教育職能。

二、博物館品牌文化建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的重要性

博物館作為保護(hù)、研究、宣傳歷史文物的重要機(jī)構(gòu)，應(yīng)該發(fā)揮出獨(dú)特的文化引導(dǎo)功能、學(xué)術(shù)教育功能，這是人類文明進(jìn)步的標(biāo)志，也是一個(gè)國家歷史文化的形象代表。從整體角度分析，博物館品牌文化建設(shè)對(duì)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有著不可忽視的積極影響。

（一）提高精神文明建設(shè)成效

博物館品牌文化建設(shè)有助于推動(dòng)社會(huì)主義文化建設(shè)。我國政府對(duì)社會(huì)主義精神文明建設(shè)及特色文化建設(shè)高度重視，制定了多項(xiàng)政策條文推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。這使我國的精神文明建設(shè)迎來了高度發(fā)展階段，各種各樣的文化產(chǎn)品層出不窮，全球各地的潮流文化先后融入我國，極大地豐富了我國的文化產(chǎn)業(yè)。但是在另一方面，社會(huì)文化逐漸向著淺薄化、低俗化、快餐化的方向發(fā)展。博物館文化向來以嚴(yán)謹(jǐn)著稱，而且有深厚的文化積淀和物質(zhì)依據(jù)，不會(huì)受到潮流文化的侵蝕。博物館通過品牌文化建設(shè)，能夠讓人們認(rèn)識(shí)到中國傳統(tǒng)文化的深邃內(nèi)涵，自覺抵制粗俗的快餐文化，提高社會(huì)主義精神文明建設(shè)的成效。

（二）提高社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

從實(shí)踐角度出發(fā)，博物館文化建設(shè)對(duì)我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)有著不可忽視的積極影響。隨著品牌文化建設(shè)工作的持續(xù)推進(jìn)，博物館除了文物展覽、文化輸出之外，還衍生出全新的文化產(chǎn)業(yè)鏈。隨著近年來文化復(fù)興的呼聲越來越高，很多人都對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣，很多博物館以歷史文物、傳統(tǒng)習(xí)俗為依托，推出了豐富多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。例如，少林寺的佛珠手串、故宮博物院的火漆印章、杭州西湖的油紙傘等，都受到了廣大游客的歡迎，也為當(dāng)?shù)貛硎挚捎^的經(jīng)濟(jì)收入。如今我國政府正在大力扶持博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將來會(huì)有更多的文創(chuàng)產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，不僅能夠讓更多人了解博物館的文化精髓，還能提高博物館的經(jīng)濟(jì)收入。毫不夸張地說，博物館的品牌文化建設(shè)為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)開辟了全新的道路。

（三）加快我國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)步伐

在我國社會(huì)主義建設(shè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)代背景下，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國的支柱型產(chǎn)業(yè)。博物館以自由資源為載體，深度挖掘優(yōu)秀歷史文化，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)力度，研究開發(fā)全新的文化旅游路線，積極宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的博大精深。通過品牌文化建設(shè)，博物館可以將文化資源與新媒體、直播平臺(tái)相結(jié)合，擴(kuò)大中國傳統(tǒng)文化的傳播范圍，提升歷史文化的影響力，在廣大民眾中形成良好的口碑，提高中國文化的軟實(shí)力。

（四）促進(jìn)博物館產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

當(dāng)下人們對(duì)博物館的建設(shè)規(guī)模、發(fā)展水平、服務(wù)能力提出了越來越高的要求，傳統(tǒng)的博物館發(fā)展模式顯然已經(jīng)滿足不了人們的本質(zhì)需求，因此博物館要積極開展品牌文化建設(shè)工作，推動(dòng)博物館產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。品牌文化建設(shè)能夠提升博物館的社會(huì)服務(wù)能力，推動(dòng)博物館的多元化發(fā)展，更好地宣傳優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。品牌文化建設(shè)能夠提高博物館的經(jīng)濟(jì)收入，使博物館有充足的資金加強(qiáng)建設(shè)，增添更多有吸引力、潮流時(shí)尚的文化設(shè)施，提升游客的參觀體驗(yàn)，讓更多人愛上中國傳統(tǒng)文化。博物館品牌文化建設(shè)是重構(gòu)我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要環(huán)節(jié)，是推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化、多元化、功能化發(fā)展的有效措施，數(shù)以萬計(jì)的博物館將形成強(qiáng)大的合力，使我國的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)取得更好的成果。

三、博物館品牌文化建設(shè)的基本原則

（一）社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合原則

博物館在品牌文化建設(shè)過程中，應(yīng)該堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的原則，其中社會(huì)效益主要表現(xiàn)為對(duì)歷史文物、傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。博物館應(yīng)正確處理當(dāng)下利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益之間的矛盾，也就是在滿足當(dāng)代人需求的基礎(chǔ)上，不影響后代人的利益需求；時(shí)刻將文物保護(hù)、文化搶救放在首要地位，突出歷史文物、博物館文化在社會(huì)文化建設(shè)中的職能作用。此外，博物館在品牌文化建設(shè)中應(yīng)該注重經(jīng)濟(jì)效益，提升歷史文物、博物館文化的經(jīng)濟(jì)附加值，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品來補(bǔ)充自身的資金，確保博物館擁有充足的資金來開展品牌文化建設(shè)工作，使社會(huì)文化建設(shè)和社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)相輔相成，達(dá)到更好的品牌文化建設(shè)成果。

（二）文化傳播和歷史傳承相結(jié)合原則

博物館在品牌文化建設(shè)過程中應(yīng)該堅(jiān)持文化傳播和歷史傳承相結(jié)合的原則。博物館本身就是文化傳播的主陣地，因此博物館應(yīng)該做好文化傳播工作，依托強(qiáng)大的歷史文物資源以及深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，源源不斷地向社會(huì)輸出文化內(nèi)涵，對(duì)大眾文化審美產(chǎn)生正向的、積極的引導(dǎo)作用。此外，博物館應(yīng)高度重視歷史的傳承，除了宣傳弘揚(yáng)悠久的中華歷史外，還需要加大文化創(chuàng)新力度，使歷史文化在新的時(shí)代背景下產(chǎn)生新的特色與光彩，為歷史文物賦予全新的生命活力。這就需要博物館以自有資源為依托，創(chuàng)新研發(fā)出更多有文化內(nèi)涵、有歷史意義的創(chuàng)意產(chǎn)品，使中華歷史文化傳承下去。

（三）個(gè)性化與多元化相結(jié)合原則

隨著社會(huì)主義文化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，人們的審美水平越來越高，這對(duì)博物館的文化建設(shè)來說無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。而博物館要想改變這一局面，就需要堅(jiān)持個(gè)性化和多元化相結(jié)合的原則，其中個(gè)性化主要表現(xiàn)在博物館在品牌文化建設(shè)過程中，要突出自身的文化特色，形成獨(dú)一無二的品牌價(jià)值，如此才能最大限度地吸引廣大民眾，在游客心中留下深刻的印象。博物館之間應(yīng)避免雷同，禁止相互抄襲、相互模仿的行為，那樣只會(huì)造成嚴(yán)重的資源消耗，最終的文化傳播效果也會(huì)大打折扣。多元化是指博物館要摒棄傳統(tǒng)單一的發(fā)展模式，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，與多媒體、直播網(wǎng)站建立良好的合作關(guān)系，開展豐富多樣的文化宣傳活動(dòng)和展品展覽活動(dòng)，給廣大民眾不一樣的視覺體驗(yàn)，以多種多樣的手段傳輸文化價(jià)值，達(dá)到更好的品牌建設(shè)效果。與此同時(shí)，博物館還可以與商業(yè)宣傳活動(dòng)、文化教育活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)相結(jié)合，堅(jiān)持多元發(fā)展、跨界合作、創(chuàng)新經(jīng)營的思路，為博物館文化傳播提供新的途徑，創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。

四、博物館品牌文化建設(shè)的內(nèi)容分析

（一）藏品文化建設(shè)

在藏品文化建設(shè)過程中，博物館應(yīng)結(jié)合自身特征及區(qū)域內(nèi)的歷史人物，以發(fā)展的眼光來收集藏品，盡可能收藏一些高水平、高質(zhì)量的藏品，展覽一些藝術(shù)價(jià)值高、歷史文化底蘊(yùn)深厚的文化藏品，進(jìn)一步豐富博物館的文化內(nèi)涵。此外，博物館還需要對(duì)藏品進(jìn)行深入的分析與解讀，通過標(biāo)牌、導(dǎo)游等形式展現(xiàn)藏品的文化價(jià)值，豐富藏品文化的內(nèi)涵。

（二）學(xué)術(shù)文化建設(shè)

在品牌文化建設(shè)過程中，博物館應(yīng)做好學(xué)術(shù)文化建設(shè)工作，聘請(qǐng)一些知名文物專家進(jìn)行學(xué)術(shù)研究，及時(shí)公布學(xué)術(shù)研究成果。這不僅能夠吸引公眾的目光，還能營造濃厚的學(xué)術(shù)文化氛圍。博物館可以邀請(qǐng)一些院校學(xué)生實(shí)地參觀，拓展博物館文化的宣傳途徑，夯實(shí)品牌文化建設(shè)的基礎(chǔ)，推動(dòng)博物館穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。例如，一些以“紅色”為主題的抗戰(zhàn)博物館，可以在國慶節(jié)、建軍節(jié)期間免費(fèi)為學(xué)生開放，使更多學(xué)生了解紅色文化，積極培養(yǎng)學(xué)生的愛國情懷。此外，博物館管理人員要深入挖掘藏品文化的內(nèi)涵，通過藝術(shù)藏品展現(xiàn)不為人知的歷史故事和人文特征，讓廣大民眾深刻理解藝術(shù)藏品的文化價(jià)值，使博物館為社會(huì)主義文化建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。

（三）陳展文化建設(shè)

在品牌文化建設(shè)過程中，博物館領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐奈幕Y源優(yōu)勢(shì)和歷史資源優(yōu)勢(shì)，廣泛收集一些有特色、有價(jià)值、有內(nèi)涵的民俗藏品，有效補(bǔ)充博物館的藏品類型，突出博物館的文化特色，吸引更多的文人學(xué)士前來參觀游覽。例如，中國武術(shù)博物館可以收集一些民間的武術(shù)人物造型、武術(shù)典籍、武術(shù)人物玩偶等，讓更多人了解中國武術(shù)文化的博大精深，更好地宣傳中國傳統(tǒng)武術(shù)文化。文物展覽是博物館展示文化內(nèi)涵、服務(wù)社會(huì)民眾的重要途徑，也是實(shí)現(xiàn)博物館自身價(jià)值的有效措施。除了靜態(tài)的文物展覽外，博物館還應(yīng)舉辦各種各樣的文物展覽活動(dòng)，吸引各式各樣的人群，展示形形色色的歷史文化，豐富廣大民眾的文化視野，引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)到中華文化的博大精深。

（四）教育文化建設(shè)

如果說收藏、展覽是博物館社會(huì)服務(wù)的前提條件，那么文化教育就是博物館的根本宗旨。因此，在品牌文化建設(shè)過程中，博物館應(yīng)重視教育文化建設(shè)，讓社會(huì)公眾進(jìn)入博物館參觀各種各樣的文物，掌握豐富多樣的文化知識(shí)和歷史知識(shí)。藏品不僅能夠?yàn)槿藗儙韽?qiáng)烈的視覺震撼，還能傳遞豐富的文化知識(shí)。此外，博物館應(yīng)針對(duì)不同類型的觀眾開展個(gè)性化、差異化的教育活動(dòng)，努力踐行教育職責(zé)。

博物館品牌文化建設(shè)在精神文明建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)方面有重要作用，因此在以后的發(fā)展過程中，博物館應(yīng)將品牌文化建設(shè)放到首要地位，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合、文化傳播和歷史傳承相結(jié)合、個(gè)性化與多元化相結(jié)合的基本原則，做好藏品文化建設(shè)、學(xué)術(shù)文化建設(shè)、陳展文化建設(shè)、教育文化建設(shè)，為我國優(yōu)秀歷史文化的傳承與發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。