本刊記者 張澄

11月11—13日，為期3天的第七屆童話云和木制玩具節(jié)（簡(jiǎn)稱“木玩節(jié)”）在浙江省麗水市云和縣木玩童話小鎮(zhèn)舉行。麗水市委書記胡海峰，市領(lǐng)導(dǎo)盧彩柳、湯家友，縣領(lǐng)導(dǎo)李忠偉、周鴻飛、葉曉勇、章作飛等出席了開幕式。

11月10日晚，第七屆童話云和木制玩具節(jié)開幕式暨“云和木玩50年”潮盛典，在童話小鎮(zhèn)-童話堡隆重開幕

據(jù)了解，這是時(shí)隔六年，木玩節(jié)的重磅回歸。今年的木玩節(jié)圍繞“童話云和·潮領(lǐng)世界”這一主題，精心策劃“潮盛典”“潮論壇”“潮空間”“潮手作”“潮集市”“潮營(yíng)銷”以及“國(guó)際潮玩邀請(qǐng)賽”等七項(xiàng)“潮”活動(dòng)，以童心為引，以產(chǎn)業(yè)為題，為全球游客打造驚喜滿滿，不容錯(cuò)過的“童話世界”。

云和縣被譽(yù)為“中國(guó)木制玩具城”，作為山區(qū)26縣中極具地方特色的百億產(chǎn)業(yè)鏈之一，擁有木玩生產(chǎn)企業(yè)1100余家，木玩產(chǎn)品達(dá)十大類、上千個(gè)系列、數(shù)萬個(gè)品種，暢銷世界82個(gè)國(guó)家和地區(qū)，生產(chǎn)總量占全國(guó)同類產(chǎn)品的66%、世界的40%，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、品種最多的木制玩具創(chuàng)制、出口基地。截至今年10月，云和縣擁有木制玩具類商標(biāo)1812個(gè)，獲評(píng)3件中國(guó)馳名商標(biāo)。

深化“木玩+”發(fā)展

近年來，云和高度重視木玩與其他領(lǐng)域的深度融合，逐步形成“木玩+幼教”“木玩+康養(yǎng)”“木玩+文創(chuàng)”“木玩+城市”為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，今年還積極推行“五進(jìn)”行動(dòng)——進(jìn)商超：進(jìn)駐大潤(rùn)發(fā)、孩子王、玩具反斗城、中信書店等鋪貨銷售。進(jìn)社區(qū)：已進(jìn)駐杭州藍(lán)孔雀社區(qū)、富陽區(qū)黨群服務(wù)中心、凱旋街道、長(zhǎng)壽社區(qū)。進(jìn)學(xué)校：目前已在云和縣實(shí)驗(yàn)、城東幼兒園開展篩選分類項(xiàng)目實(shí)踐研究，深入麗水9縣市30余所重點(diǎn)幼兒園進(jìn)行云和學(xué)前教玩具宣傳冊(cè)推廣。進(jìn)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)：與杭州綠康老年康復(fù)醫(yī)院、麗水唯康怡福家園等養(yǎng)老機(jī)構(gòu)達(dá)成初步合作，計(jì)劃全年完成入駐養(yǎng)老機(jī)構(gòu)20個(gè)。進(jìn)文體用品店：與得力公司達(dá)成合作，鼓勵(lì)企業(yè)與白雪等大型文體用品店形成合作。

從木陀螺、響板和技巧球起步到種類繁多的益智木玩；從明清出現(xiàn)的木玩作坊再到如今擁有近千家木玩企業(yè)的縣城，在產(chǎn)品、渠道，再到發(fā)展模式，云和木玩一直求變創(chuàng)新。

第七屆童話云和木制玩具節(jié)吸引了來自海內(nèi)外的客商到會(huì)參觀選購(gòu)

多維度破局創(chuàng)新

產(chǎn)品上，承接了云和第一筆木制玩具外貿(mào)訂單的浙江和信玩具集團(tuán)，今年就針對(duì)年輕人消費(fèi)市場(chǎng)，加大科技創(chuàng)新投入，依托省級(jí)益智玩具研究院和創(chuàng)意研發(fā)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合東方文化和榫卯技藝，巧妙融入中國(guó)傳統(tǒng)色和敦煌色系，借勢(shì)打造系列國(guó)潮榫卯積木品類，推出了亭榭、府邸、樓牌、只此青綠等系列產(chǎn)品，故宮、塔樓、四合院、徽派建筑、紅樓夢(mèng)大觀園等產(chǎn)品也在加快開發(fā)，以更好地拓展市場(chǎng)。

為破解產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)白熱化、市場(chǎng)份額下降等困局，今年以來，云和木玩企業(yè)自主轉(zhuǎn)換新賽道，加大對(duì)國(guó)風(fēng)、萌寵、潮玩手辦等細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的開拓，創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品，開拓年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)。

渠道上，針對(duì)市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)的木制玩具細(xì)分類產(chǎn)品，便于客商采購(gòu)，云和木玩展廳應(yīng)運(yùn)而生。在3000平方米的空間內(nèi)，分區(qū)擺放著來自全縣數(shù)十家企業(yè)的國(guó)風(fēng)類、小寵類、家居類等產(chǎn)品2萬余種，吸引著一批批跨境電商、采購(gòu)商前來選品洽談。

模式上，近年來，云和木玩產(chǎn)業(yè)資源和教育資源在優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換的道路上不斷實(shí)踐，積極打造全國(guó)木玩游戲教育示范區(qū)，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)教融合”新發(fā)展。木玩節(jié)同期舉辦的“云和木玩游戲”教育研討會(huì)暨榜樣園長(zhǎng)交流會(huì)，圍繞“友好 互動(dòng) 創(chuàng)生 成長(zhǎng)”主題展開，來自國(guó)內(nèi)幼教知名專家、教育部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)榜樣園長(zhǎng)代表、省內(nèi)幼兒園長(zhǎng)代表、教育媒體代表、幼教干部、幼教教研員等近400人參加活動(dòng)。中國(guó)教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、浙江省教育學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江省教育廳原副廳長(zhǎng)韓平作《多向發(fā)力 多元發(fā)展——讓好玩的木玩游戲賦能幼兒健康成長(zhǎng)》主旨講話?；顒?dòng)還分享了《從圖示到兒童發(fā)展——幼兒園游戲觀察的路徑與策略》專家主旨報(bào)告、“云和木玩游戲”實(shí)踐研究成果，開展了“云和木玩游戲”示范園成果分享以及《木玩添彩童年 游戲創(chuàng)造夢(mèng)想》圓桌論壇。

木玩節(jié)的開展，進(jìn)一步提升云和木玩集群化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，激活創(chuàng)新活力，推進(jìn)數(shù)字化升級(jí)，推動(dòng)玩具企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升云和木制玩具品牌在國(guó)內(nèi)外的影響力，促進(jìn)云和木玩產(chǎn)區(qū)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

“云和木玩游戲”教育研討會(huì)暨榜樣園長(zhǎng)交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)