本刊記者 陳誠(chéng)

已有15年歷史的“雙11”，對(duì)于玩企而言，除了是發(fā)力大促的月份，更是在線上獲取流量打造爆品的重要節(jié)點(diǎn)。作為線上的主要細(xì)分品類之一，拼搭類產(chǎn)品磁力片曾在4年前借勢(shì)電商大促走紅并延續(xù)至今。同時(shí)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)需求的變化以及產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，新品如彌鹿的彩窗磁力片在本期榜單中成功打開市場(chǎng)新銷路，并有望成為電商熱榜的登榜?？汀?/p>

細(xì)節(jié)升級(jí)引出新穎玩法

從細(xì)分類型來(lái)看，目前電商熱銷的磁力片可分為框架磁力片與彩窗磁力片新品兩大品種。在業(yè)內(nèi)，已走紅數(shù)年的框架磁力片可謂是一款特殊的玩具。從市場(chǎng)通路來(lái)看，磁力片在全渠道有售，但其主要陣地高度集中于線上，鑒于產(chǎn)品在玩法上可以通過(guò)部件拼搭組裝成各種造型，有利于鍛煉兒童的創(chuàng)造力、空間想象力和邏輯思維能力，深得年輕家長(zhǎng)客群的喜愛，因而已成為了一款常年上榜的電商熱品。而作為磁力片迭代新品，彩窗磁力片整體雖然看似在外觀造型上與過(guò)往產(chǎn)品相類似，但由于細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上的改動(dòng)，在最終的玩法和拼搭呈現(xiàn)上起到不同的效果。有別于以往磁力片每邊只鑲嵌一顆小磁鐵的內(nèi)部構(gòu)造，彩窗磁力片每條邊線內(nèi)均安置長(zhǎng)條形磁鐵，吸附力明顯提升，為兒童搭建造型較高或結(jié)構(gòu)復(fù)雜的DIY模型上提供了足夠的磁力保證。同時(shí)，相對(duì)于線上部分熱門的框架式中空磁力片，彌鹿的彩窗磁力片的大部分模塊主要為實(shí)心透明鉆面設(shè)計(jì)，在光照下能折射出獨(dú)特的炫彩光影效果。

創(chuàng)新打造獨(dú)特主題化場(chǎng)景

在激烈的線上競(jìng)爭(zhēng)中，主題化場(chǎng)景是拼搭類玩具有力抵擋同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。以塑料積木為例，除了成熟IP的賦能外，抓住每個(gè)細(xì)分主題場(chǎng)景打造的產(chǎn)品也有望在線上站穩(wěn)陣腳。典型的例子如軍事類題材積木有基于海陸空三大場(chǎng)景下數(shù)十款細(xì)分裝備主題造型。同樣，彩窗磁力片基于實(shí)心造型設(shè)計(jì)和磁力加強(qiáng)的保障，除了具備框架式磁力片的DIY玩法外，也初步完成了自身的主題化之路。就彌鹿的彩窗磁力片系列而言，目前熱銷單品可分為以觀賞性為主的夢(mèng)幻森林主題、以強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)玩法為主的管道滾珠主題和電動(dòng)賽車軌道主題，在為顧客消費(fèi)者提供了更多選擇性的同時(shí)，有效提升了產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的復(fù)購(gòu)率。

磁力片向來(lái)是電商玩市的熱門產(chǎn)品，而在玩企的有效營(yíng)銷下，玩法新穎的彩窗磁力片強(qiáng)勢(shì)登榜，有望與過(guò)往偏向于強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)拓展幾何空間思維能力的框架磁力片，形成有效的互為補(bǔ)充，鞏固磁力片在DIY拼搭玩具里的地位，同時(shí)開拓出更為廣袤的市場(chǎng)空間。