北京 DIY手工產(chǎn)品受熱捧

隨著溫度下降，小朋友們戶外活動(dòng)減少，童車類產(chǎn)品徹底進(jìn)入了低谷期。

室外玩具銷售減少的同時(shí)，室內(nèi)玩的玩具產(chǎn)品銷售開(kāi)始不斷加大，其中最具代表性的就是益智類玩具。除傳統(tǒng)的益智玩具積木、拼插等類型的玩具，點(diǎn)讀筆、智能機(jī)器人等科技類的產(chǎn)品銷售漸入佳境。特別是智能機(jī)器人講故事、唱兒歌、知識(shí)答疑等可以傳播科學(xué)文化知識(shí)的玩具比較能夠獲得家長(zhǎng)和小朋友們的喜愛(ài)。

除益智玩具外，越來(lái)越多的手工類產(chǎn)品得到了大朋友及女性消費(fèi)者的追捧。仿生花房、海景小屋、書房等不同造型的迷你仿真造型緊緊抓住了消費(fèi)者的眼球，特別讓許多女性消費(fèi)者愛(ài)不釋手。這些產(chǎn)品除適用于親子互動(dòng)外，也適用于閨密之間的禮品互贈(zèng)。

而金屬工藝的DIY手工類拼裝模型產(chǎn)品以其精美細(xì)致的造型吸引了許多男性消費(fèi)者關(guān)注。這類產(chǎn)品具有豐富的原創(chuàng)設(shè)計(jì)造型，人物造型從孫悟空到騎士、建筑類從祈年殿到埃菲爾鐵塔，涵蓋范圍廣泛，從東方到西方，從人到物都有涉及。

毛絨類產(chǎn)品進(jìn)入活躍期，線下客戶開(kāi)始積極拿貨，該品類產(chǎn)品整體銷量在穩(wěn)步上升。為了迎合銷售需求，許多新品于本月開(kāi)始紛紛陸續(xù)上架。

譚京

鄭州 提前選品備戰(zhàn)春節(jié)行情

11月鄭州玩具市場(chǎng)生意顯得比較平穩(wěn)。線下銷情受到的影響不大，由于大家開(kāi)始針對(duì)元旦、春節(jié)的促銷檔期進(jìn)行選品，不少玩具批發(fā)市場(chǎng)為迎合需求組織舉辦了相關(guān)活動(dòng)，如鄭州百榮自11月17日開(kāi)始聯(lián)合上百家商戶和企業(yè)舉辦第六屆玩具新品選品會(huì)，為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)提供了良好的平臺(tái)和入貨契機(jī)。

在熱銷產(chǎn)品方面，零售渠道主要熱銷品類以積木、動(dòng)漫、IP授權(quán)類的商品為主，包括驚奇和?！懊瓤伞笔直硖籽b、“蛋仔派對(duì)”積木疊疊樂(lè)、“漫威”M50系列手辦、森寶積木“遼寧艦”、布魯可“奧特曼”盲盒、“光譜奧特曼”玩具以及雅斯妮珠寶設(shè)計(jì)師產(chǎn)品。另外，勝雄漂移水彈車、奧樂(lè)蒸汽火車模型、淘亦淘亦90分鐘合金攀爬車等銷量同樣表現(xiàn)不俗。

雖然11月份無(wú)論網(wǎng)店和實(shí)體店均略顯冷淡，但業(yè)內(nèi)人士以平常心預(yù)測(cè)看待“雙旦”行情，會(huì)將精力重點(diǎn)放在新年春節(jié)行情上。

珠寶設(shè)計(jì)師玩具

廣州 IP產(chǎn)品表現(xiàn)突出

11月廣州市場(chǎng)銷售略顯平靜，尤其是在電商大促期間，玩具購(gòu)物集中在線上，終端客流出現(xiàn)了短暫而明顯的下降，直到在中下旬市況逐步出現(xiàn)了改善。雖然表現(xiàn)未如理想，但商戶們已提前做好心理預(yù)期，為維護(hù)利潤(rùn)在經(jīng)營(yíng)上未有太大的促銷調(diào)整。

在當(dāng)月走貨產(chǎn)品上，產(chǎn)品能變形成為超人以及機(jī)車兩種形態(tài)的靈動(dòng)創(chuàng)想奧特機(jī)車、奧迪雙鉆的“超級(jí)飛俠”系列、布魯可積木“奧特曼”盲盒、“海賊王”IP手辦以及“蛋仔派對(duì)”毛絨玩具銷量較好；在批發(fā)渠道上，佳奇的破曉宇航員系列積木、啟蒙推出的龍生肖積木新品銷量出現(xiàn)較大提升；由于廠商加大媒體推廣力度，商家看好詠聲的“百變校巴”玩具以及德馨的“變形聯(lián)盟”產(chǎn)品。

對(duì)于后市預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，近年國(guó)內(nèi)加大弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，一些外國(guó)節(jié)日氣氛漸顯冷淡，如萬(wàn)圣節(jié)玩具在廣州地區(qū)表現(xiàn)平平，所以預(yù)料接下來(lái)出貨的圣誕玩具除了少部分商場(chǎng)作美陳使用采購(gòu)?fù)?，終端消費(fèi)者層面上未必會(huì)興起太大的浪花，商家多以平常心態(tài)面對(duì)“雙旦”跨年行情。

龍形象生肖玩具

石家莊 運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品升溫

11月份，天氣驟然降溫，人們極少走出戶外，來(lái)市場(chǎng)購(gòu)物的客流明顯減少，批發(fā)渠道多數(shù)是采用線上或微信訂貨，南三條玩具整體銷售處于正常的走貨狀態(tài)。常規(guī)類玩具的銷量不盡人意，童車、嬰童類玩具產(chǎn)品的銷量略顯上漲。動(dòng)漫類等新品上市，但是銷量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。DIY拼插類、文創(chuàng)手工類產(chǎn)品持續(xù)受到關(guān)注。

隨著市場(chǎng)不斷發(fā)展變化，如今毛線玩具已經(jīng)不是小孩子的專屬玩具，更多年輕階層的消費(fèi)者對(duì)其表現(xiàn)出濃厚的興趣。生肖類毛絨已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)到貨，各大商超、精品店等陸續(xù)開(kāi)始預(yù)定。但是毛絨玩具兩極分化十分明顯，IP、網(wǎng)紅款，是今年業(yè)內(nèi)較為追捧產(chǎn)品，隨著小紅書、嗶哩嗶哩平臺(tái)的博主加入，也成為當(dāng)下毛絨流行元素的導(dǎo)向。

最近一個(gè)月因?yàn)轶w育局統(tǒng)一印發(fā)了省中考輪滑必修課，普遍帶動(dòng)了輪滑鞋的銷售，市場(chǎng)上活躍度高的品牌有紅剛、飛歡、凱樂(lè)銳、史努比等，廠家產(chǎn)品一些新的設(shè)計(jì)理念，也促進(jìn)了市場(chǎng)銷售份額的提升。 滑板也一直市場(chǎng)熱度比較高，品牌有飛歡、史努比、伙伴之星等，尤其一些成人的專業(yè)舞板近期銷售火爆，原因是俱樂(lè)部培訓(xùn)、高校社團(tuán)活動(dòng)有一定促進(jìn)作用。

任軍利

烏魯木齊 商家讓利沖刺收官之戰(zhàn)

國(guó)慶過(guò)后，市民購(gòu)物意愿降低且當(dāng)?shù)靥鞖夂?，?dǎo)致11月烏魯木齊市場(chǎng)整體表現(xiàn)比較冷清，由于去年經(jīng)營(yíng)情況較為特殊，不少商家以2021年同期數(shù)據(jù)相比，表示下跌幅度約在15%～20%之間。

為了加速?zèng)_刺年底收官之戰(zhàn)，實(shí)體商戶對(duì)“雙11”節(jié)日參與度有所提高，普遍策略包括線下終端門店特別調(diào)整了價(jià)格，令“雙11”期間同款產(chǎn)品保持與線上品牌旗艦店一致的零售價(jià)；同時(shí)在銷售通路上，針對(duì)大型商超系統(tǒng)，以優(yōu)化終端陳列，提高導(dǎo)購(gòu)提成等方式來(lái)促進(jìn)實(shí)體銷售。但就整體市況而言，在大促期間，線上各平臺(tái)綜合補(bǔ)貼和滿減優(yōu)惠力度很大，導(dǎo)致線下銷售疲軟。

在具體熱銷產(chǎn)品上，錦江玩具出品的“神獸金剛6”變形系列玩具，以變形、自由合體為賣點(diǎn)，大大提高消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率；勝雄的新款炫酷遙控智能機(jī)器狗，除了提供早教內(nèi)容外，還能根據(jù)語(yǔ)音指令互動(dòng)，且價(jià)格在同類產(chǎn)品中更為實(shí)惠；另外，星輝的保時(shí)捷911遙控車、小魯班的新型機(jī)甲積木較為熱銷。對(duì)于后市，商家開(kāi)始物色生肖玩具，各類與龍形象相關(guān)的玩具有望暢銷。

“神獸金剛6”變形系列

南昌 積木玩具銷售上升

經(jīng)歷一輪國(guó)慶消費(fèi)小高峰后，市民在購(gòu)物時(shí)變得更務(wù)實(shí)理性，11月南昌市場(chǎng)表現(xiàn)平平，無(wú)論終端客流還是銷售額均出現(xiàn)了一定程度的下降。

在缺乏爆品推動(dòng)的行情下，積木類玩具依舊成為零售市場(chǎng)的主力品類，布魯可積木系列在市場(chǎng)持續(xù)走熱；啟蒙x王者榮耀推出的積木盲盒銷量在潮玩店表現(xiàn)不俗。同時(shí)，包含收納桶的大顆粒積木，以及近期一些以跑車為主題造型的積木產(chǎn)品也出現(xiàn)了銷售上升的趨勢(shì)。另外，三寶“百變戰(zhàn)陀”系列玩具，以及市面上適合室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品如兒童籃球架、兒童飛鏢等玩具也有不錯(cuò)的銷量。

有業(yè)內(nèi)人士表示，相對(duì)于消費(fèi)者在網(wǎng)上有目的地選品消費(fèi)，11月線下顧客更傾向于家庭式即興消費(fèi)，如在逛購(gòu)物中心、街邊店等終端零售渠道時(shí)，看到中低單價(jià)且心儀的玩具會(huì)有購(gòu)買的沖動(dòng)，所以店鋪貨品陳列矩陣，在淡月顯得愈發(fā)重要。

“百變戰(zhàn)陀”系列

沈陽(yáng) 各類玩具均有行情

11月上中旬，受到持續(xù)的電商大促影響，沈陽(yáng)玩具零售市場(chǎng)的銷售出現(xiàn)了下降。直到當(dāng)月下旬，商家們開(kāi)始為年末行情備貨，批發(fā)渠道銷量同比才略有回升。

11月6日，沈陽(yáng)迎來(lái)2023年第一場(chǎng)雪，隨著氣溫的變化，冬季玩具以及適合室內(nèi)場(chǎng)景玩耍的產(chǎn)品銷售持續(xù)向好。毛絨玩具有比較多新形象的產(chǎn)品上線，而“汪汪隊(duì)立大功”毛絨系列、“草莓熊”毛絨、大白鵝毛絨都是比較流行的產(chǎn)品。新款的蘿卜刀玩具、跳舞仙人掌等網(wǎng)紅產(chǎn)品由于外觀設(shè)計(jì)全新升級(jí)，成功吸引到消費(fèi)者的眼球。另一方面，大家對(duì)健康運(yùn)動(dòng)比較重視，如兒童乒乓球訓(xùn)練玩具、靜音拍拍球和保齡球套裝的玩具銷售熱度出現(xiàn)提升。嬰童類玩具方面，如匯樂(lè)的寶寶搖鈴、腳踏鋼琴健身器穩(wěn)中有升。

對(duì)于后市預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于有預(yù)期的“雙旦”行情加持，商家為了年度沖刺而讓利促銷，預(yù)計(jì)12月玩市行情環(huán)比有望得到一定程度的提升。

“汪汪隊(duì)立大功”IP毛絨

白溝 積極備戰(zhàn)年底旺季

11月白溝市場(chǎng)略顯冷清，但同月有許多新品上市，而且開(kāi)展了巨大的優(yōu)惠活動(dòng)，引得許多客商紛紛訂貨，一些常規(guī)貨訂貨量比較大，許多經(jīng)銷商為年底的旺季做準(zhǔn)備。但是11月下游經(jīng)銷商的銷售略差。

隨著北方許多城市降溫與下雪，雪具銷量開(kāi)始上升，各種雪夾、滑雪板與雪鏟銷量都不錯(cuò)；洞洞樂(lè)與各種抽獎(jiǎng)盲盒類產(chǎn)品走得比較好；還有卡游推出的盲盒筆和橡皮人偶等銷量不俗；男孩玩具以各種工程車和拼裝玩具為主，女孩玩具走量代表則有棉花娃娃與手工類產(chǎn)品，比如服裝設(shè)計(jì)師和珠寶設(shè)計(jì)師、咕卡套裝和手手賬套裝等。

“雙11”促使線上商家銷量上升，但對(duì)比往年還是差了許多。小型精品玩具這個(gè)月銷量比較好，依舊以文創(chuàng)類為主，比如新出的IP“馬桶人與監(jiān)控人”“原神”“三麗鷗”等銷量都不錯(cuò)。由于前兩個(gè)月蘿卜刀系列產(chǎn)品的刺激，許多經(jīng)銷商追逐流行款，比如迷你伸縮刀劍、功德木魚等，但是流行款更新太快，不好掌握，進(jìn)貨還是需要謹(jǐn)慎。

其他常規(guī)類產(chǎn)品銷量一般，希望下個(gè)月可以逐漸好轉(zhuǎn)，迎來(lái)銷售旺季。

嚴(yán)麗萍