摘 要：目前，健康中國建設(shè)已納入國家整體發(fā)展戰(zhàn)略，健康需求不斷升級，康養(yǎng)市場需求迅猛增長。發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是有效踐行健康中國戰(zhàn)略的重要舉措，同時也契合時代發(fā)展需求，得到社會普遍關(guān)注，迅速融入當(dāng)代人們的生活當(dāng)中。在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展的同時，產(chǎn)業(yè)融合理論也得到了不斷提升，這些都為陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新發(fā)展，提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)?！吧鷳B(tài)文明視域”包括公眾、管理人員、技術(shù)人員的“視域”，其中特別關(guān)注當(dāng)?shù)厝罕姷纳鷳B(tài)訴求、基于地域的特色智慧，例如，做陜西項目，就要不斷深究“陜西性”。要用可持續(xù)發(fā)展的眼光，不斷完善我們的生態(tài)理念，用可持續(xù)發(fā)展的“天人機(jī)合一”的生態(tài)理念進(jìn)行作品創(chuàng)作，體現(xiàn)并落實(shí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想特別是習(xí)近平生態(tài)文明思想。在自然生態(tài)環(huán)境和人文技術(shù)生態(tài)的統(tǒng)一中，結(jié)合生態(tài)教育，提高公眾的生態(tài)認(rèn)知，開展生態(tài)體驗研究，構(gòu)建大健康生態(tài)體系。

關(guān)鍵詞：生態(tài)文明；康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)；陜西

基金項目：本文系陜西省哲學(xué)社會科學(xué)研究專項“生態(tài)文明視域下陜西省文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（2023HZ0949）研究成果。

一、陜西省文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

（一）康養(yǎng)的定義

《中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》給“康養(yǎng)”一詞的定義是，通過結(jié)合各種外部環(huán)境以不斷改善一個人的心理身體和精神心智并促使其不斷趨于最佳發(fā)展?fàn)顟B(tài)的一種行為活動。這個定義，直接呼應(yīng)了世界衛(wèi)生組織給“健康”的定義——人在身體、精神、社會關(guān)系三個基本方面都應(yīng)該處于良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

英語世界中與“康養(yǎng)”最接近的詞是Wellness，是指通過合理的膳食、科學(xué)的鍛煉、避免不必要的健康風(fēng)險等積極主動的行為，達(dá)到且持續(xù)保有生理健康與心理健康?？叼B(yǎng)包含身心兩方面，不同于醫(yī)院，也不同于養(yǎng)老院，是在心情愉悅中調(diào)理身心，享受健康。從行為學(xué)角度出發(fā)，“康”是目的，“養(yǎng)”是手段。從生命的角度出發(fā)，康養(yǎng)要兼顧生命的三個維度：一是生命長度，即壽命；二是生命豐度，即精神層面的豐富度；三是生命自由度，即國際上用以描述生命質(zhì)量高低的指標(biāo)體系。可見，康養(yǎng)的核心功能在于盡量提高生命的長度、豐度和自由度。

（二）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的概念

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為以康為目標(biāo)、以養(yǎng)為重點(diǎn)、以推進(jìn)形成健康的生活方式為核心的新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展契合了健康中國建設(shè)“以預(yù)防為主”的新思路，通過康養(yǎng)旅游、康養(yǎng)護(hù)理、中醫(yī)藥康養(yǎng)、康養(yǎng)文化等多領(lǐng)域供給，滿足了人們的健康訴求由“當(dāng)前健康”上升至“持續(xù)健康”、由“身體健康”上升至“身心健康”的轉(zhuǎn)型需求，從而提高了人民的生活質(zhì)量，滿足人民對健康美好生活的向往。

第十二屆全國政協(xié)常務(wù)委員兼副秘書長何丕潔認(rèn)為，對“康養(yǎng)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”的研究日益成為這個時代賦予我們的重要使命之一，更是推動人民“美好生活”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的路徑之一。全國老齡辦原副主任閆青春提到，過去我們講“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，僅僅是基于“養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)”而言，而今我們討論“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”，是建立起全生命周期的“健康產(chǎn)業(yè)鏈”，這對于我們老齡事業(yè)來講，不是弱化，而是強(qiáng)化。

（三）文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的研究內(nèi)容

文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)資源、文旅康養(yǎng)生態(tài)環(huán)境、文旅康養(yǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)資本、文旅康養(yǎng)旅居、文旅康養(yǎng)度假休閑小鎮(zhèn)、文旅康養(yǎng)消費(fèi)、文旅康養(yǎng)服務(wù)、文旅康養(yǎng)管理、文旅康養(yǎng)治療咨詢、文旅康養(yǎng)服務(wù)理念、文旅康養(yǎng)保障、康養(yǎng)師、康養(yǎng)治療師、文旅康養(yǎng)治療功能、文旅康養(yǎng)技術(shù)、文旅康養(yǎng)服務(wù)理論、文旅康養(yǎng)培訓(xùn)基地、文旅康養(yǎng)研究中心、文旅康養(yǎng)服務(wù)領(lǐng)域等的不斷出現(xiàn)，讓我們重新認(rèn)識到從大康養(yǎng)領(lǐng)域到健康、養(yǎng)老、森林康養(yǎng)和康養(yǎng)旅游，資本市場對康養(yǎng)領(lǐng)域充滿興趣。文旅康養(yǎng)專業(yè)、文旅康養(yǎng)人才、文旅康養(yǎng)綜合體、文旅康養(yǎng)企業(yè)、文旅康養(yǎng)政策、文旅康養(yǎng)文化也應(yīng)運(yùn)而生。研究文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)就要具有“文旅康養(yǎng)+”思維，類同于我們常說的跨界思維，只有這樣，我們研究文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容才能更加完善。文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是全生命周期的“健康產(chǎn)業(yè)鏈”。產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)是覆蓋全就業(yè)人群、全產(chǎn)業(yè)生命周期，涉及第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的研究內(nèi)容，關(guān)系人類生活的方方面面。發(fā)展我國健康事業(yè)，要求我們改變傳統(tǒng)思路，以全生命周期視角看待問題，與時俱進(jìn)地不斷完善康養(yǎng)服務(wù)體系，探索并打造發(fā)展符合中國國情的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，為我國人民的健康生活提供有力保障。

陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是建立在比較優(yōu)質(zhì)的空間環(huán)境和物質(zhì)基礎(chǔ)之上的。陜西氣候環(huán)境適宜，森林資源豐富，文化濃厚，交通便利，獨(dú)特的地理位置、氣候特性、人文景觀，為陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的資源。陜西要有效利用這些物質(zhì)條件，進(jìn)行深度挖掘開發(fā)。如何優(yōu)化經(jīng)營管理、生產(chǎn)方式，如何在新知識、新理念、新的工藝技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，是陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)要一直研究的內(nèi)容。

二、生態(tài)文明視域下文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)常規(guī)模式

技術(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)與技術(shù)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的“生態(tài)”，存在著明顯差異。陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中對“生態(tài)文明視域”的理解和表述是：“生態(tài)”不只是古老的大自然生態(tài)，也不只是傳統(tǒng)的“天人合一”的生態(tài)觀，而是“天人機(jī)合一”的生態(tài)觀。隨著AI技術(shù)的蓬勃發(fā)展，今天的“生態(tài)”，已經(jīng)不得不考慮機(jī)器、技術(shù)的因素了。

（一）“康養(yǎng)+醫(yī)療”模式

“康養(yǎng)+醫(yī)療”模式成為主流趨勢。海口、三亞、珠海、昆明、麗水等地級市以發(fā)展大健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的支柱，以提供良好的養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑度假服務(wù)為市場定位，紛紛引進(jìn)國際先進(jìn)保健養(yǎng)生理論或方法，并結(jié)合傳統(tǒng)中醫(yī)藥理療方法，建設(shè)國際醫(yī)療健康養(yǎng)生城或康養(yǎng)綜合體。

（二）“康養(yǎng)+旅游”模式

康養(yǎng)旅游是旅游業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的最佳契合點(diǎn)，能夠更好地滿足人們享受宜人美景和舒適環(huán)境、康養(yǎng)身心的需要，發(fā)展前景廣闊；對于旅游資源整合利用、豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵、調(diào)整優(yōu)化旅游資源，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級也具有重要意義?？叼B(yǎng)旅游在傳統(tǒng)旅游模式基礎(chǔ)上有所提升，將旅游上升到更高的層次，康養(yǎng)旅游發(fā)展趨勢研究以及相關(guān)政策的出臺和有針對性的措施急需跟進(jìn)，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要多個部門的通力配合，形成合力。

結(jié)合新時期我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，李莉、陳雪鈞在《康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的影響因素研究》一文中，在系統(tǒng)性、典型性原則基礎(chǔ)上，歸納了影響康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的因素：人力資源、創(chuàng)新資本、旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、研究機(jī)構(gòu)、創(chuàng)新技術(shù)、市場需求、產(chǎn)業(yè)共享、產(chǎn)業(yè)競爭、政策支持、人口老年化?！皠?chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力?！笨叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的中國特色道路任務(wù)艱巨，各省市精準(zhǔn)化精細(xì)化治理能力建設(shè)水平有待提高，陜西省可結(jié)合影響康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的因素做精準(zhǔn)化精細(xì)化治理，比如在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)工作站標(biāo)準(zhǔn)化模式建設(shè)、陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)工作平臺模式建設(shè)、陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)等方面進(jìn)行深入研究，做出創(chuàng)新突破。只有運(yùn)用好新知識、新技術(shù)、新工藝對康養(yǎng)旅游產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化提升，配合通信技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營管理創(chuàng)新，并發(fā)揮好自然資源優(yōu)勢，才能有效推動陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（三）“康養(yǎng)+森林”模式

隨著城市化高度發(fā)展、生態(tài)環(huán)境不斷惡化，人們的健康問題日益加重，森林生態(tài)系統(tǒng)的作用與地位突顯。森林康養(yǎng)包含醫(yī)療、旅游、生態(tài)、社會經(jīng)濟(jì)等綠色供給內(nèi)容，順應(yīng)健康中國發(fā)展理念，符合綠色發(fā)展需求。科學(xué)的森林康養(yǎng)是指人們通過感受自然達(dá)到改善身心健康的目的，這不僅需要豐富的森林景觀、優(yōu)質(zhì)的森林環(huán)境、健康的森林食品、濃厚的森林文化，還要配合科學(xué)的養(yǎng)生醫(yī)療服務(wù)和開展修身養(yǎng)性的森林療養(yǎng)活動。

在我國，森林康養(yǎng)理念雖在古時候就早已存在，但我國森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，森林生態(tài)價值研究不夠深入，森林綠色資源開發(fā)力度不夠，產(chǎn)業(yè)模式相對單一。在生態(tài)文明建設(shè)背景下，陜西省要想發(fā)揮資源優(yōu)勢，結(jié)合陜西文化展開森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)研究，提升森林的生態(tài)、社會經(jīng)濟(jì)價值，就要持續(xù)探索適合陜西地域特色的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)道路，更要踐行綠色發(fā)展觀念，挖掘森林的養(yǎng)生功能，進(jìn)行林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新發(fā)展陜西森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。不能停留在傳統(tǒng)的登山觀景與避暑上，應(yīng)增加互動性康養(yǎng)體驗內(nèi)容，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品設(shè)計要形式多樣，滿足各類消費(fèi)群體的市場需求。將生態(tài)旅游與休閑運(yùn)動進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，吸收并發(fā)展一些發(fā)達(dá)國家森林康養(yǎng)理論實(shí)踐，如德國的“森林醫(yī)療”、美國的“森林保健”、日本的“森林浴”、韓國的“森林修養(yǎng)”、歐洲的“高山養(yǎng)生”等，開發(fā)符合中國國情、具有中國特色的文旅康養(yǎng)模式。

三、生態(tài)文明視域下陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)思維

為拔高康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)高度，將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為大工程研究，從技術(shù)、藝術(shù)、設(shè)計等角度進(jìn)行精細(xì)化理論分析，同時在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營。對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所涉及的康養(yǎng)思維進(jìn)行梳理研究，整理出層次分明、內(nèi)容清晰的康養(yǎng)思維范式，以為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)策劃者、研究者、實(shí)踐者提供全面、系統(tǒng)的康養(yǎng)思維范式參考（圖1）。

四、生態(tài)文明視域下陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）構(gòu)建陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的總體框架

發(fā)展陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，要堅持貫徹創(chuàng)新發(fā)展理念，把發(fā)展陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)作為重要平臺，因地制宜地進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)新模式探索，發(fā)展特色鮮明的特色陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。要結(jié)合陜西地區(qū)的異質(zhì)性特性，進(jìn)行區(qū)域特征分析，對陜西文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)研究，就陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方向進(jìn)行重點(diǎn)梳理，從而有效避免陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與其他區(qū)域同質(zhì)化發(fā)展，構(gòu)建陜西獨(dú)特的、不可復(fù)制的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式。政策制定者、管理者、企業(yè)實(shí)踐者、學(xué)術(shù)研究者等多方發(fā)力，勁往一處使，在探索中國特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展道路的同時，迎合國內(nèi)外環(huán)境的變化。以樹立世界康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，在全球價值鏈協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)上，對商業(yè)邏輯進(jìn)行有效調(diào)整，進(jìn)行陜西地方產(chǎn)業(yè)生態(tài)研究，探索陜西特色的創(chuàng)新發(fā)展模式，對陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，進(jìn)行整體分析、規(guī)劃，在統(tǒng)一的理論框架基礎(chǔ)上，進(jìn)行頂層設(shè)計、政策布局和產(chǎn)業(yè)布局。通過模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的不斷強(qiáng)化，形成陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)全域化布局、全齡化服務(wù)、全時段開發(fā)的康養(yǎng)發(fā)展新格局。

（二）陜西文化與陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合

陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要結(jié)合陜西區(qū)域地緣優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢以及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的實(shí)際需要，在服務(wù)地方中辦出特色，以區(qū)域化為基礎(chǔ)打造核心競爭力；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使其變?yōu)檫m應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)政府、企業(yè)、高校等對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動力，提升陜西區(qū)域特色康養(yǎng)產(chǎn)品的品牌辨識度與好感度，建立差異化優(yōu)勢。同時，通過挖掘陜西區(qū)域文旅康養(yǎng)文化資源，發(fā)展國風(fēng)IP，將區(qū)域文化融入抽象化、美學(xué)化、可感知化的文旅康養(yǎng)產(chǎn)品設(shè)計，把區(qū)域特色文化、康養(yǎng)產(chǎn)品等做成具有高辨識度、記憶點(diǎn)和潮流感的文化康養(yǎng)產(chǎn)品，將陜西區(qū)域特色資源發(fā)展為具有想象力、藝術(shù)感和文化底蘊(yùn)的IP，并有節(jié)奏、有內(nèi)容、有趣味地推出產(chǎn)品，彰顯中國文化軟實(shí)力和中國力量。

總之，陜西省文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)仍然存在發(fā)展不平衡、資源開發(fā)不到位、產(chǎn)業(yè)建設(shè)與學(xué)術(shù)研究滯后等普遍問題，缺乏產(chǎn)學(xué)研的有效融合。陜西省文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要不斷深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅持以人民為中心，堅持貫徹創(chuàng)新發(fā)展理念，把發(fā)展陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)作為重要平臺，因地制宜地進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)新模式探索，發(fā)展特色鮮明的、服務(wù)便捷高效的、文化濃郁深厚的、體制機(jī)制靈活的特色陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。將陜西的經(jīng)濟(jì)、文化、健康、醫(yī)療、旅游、教育、科技、藝術(shù)、鄉(xiāng)村等產(chǎn)業(yè)概念進(jìn)行全面整合與疊加，實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)資源的有效融合，并構(gòu)建陜西省大健康生態(tài)體系。

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作者簡介：

盛維娜，碩士，渭南師范學(xué)院傳媒學(xué)院副教授。研究方向：動漫藝術(shù)與傳統(tǒng)文化。