趙軒弘

（遼寧師范大學 遼寧 大連 116000）

1、前言

羽毛球產(chǎn)業(yè)是在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下誕生的，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式也在不斷地發(fā)生變化。羽毛球產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，受到數(shù)字經(jīng)濟的影響和沖擊。羽毛球產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一些問題。以目前羽毛球產(chǎn)業(yè)為例，存在著行業(yè)市場細分不清、體育產(chǎn)品研發(fā)能力不足、市場競爭環(huán)境不夠規(guī)范等問題，這不僅影響了羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也對其數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提出了更高的要求。本文以數(shù)字經(jīng)濟為背景，從數(shù)字體育視角下羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，對其存在的問題進行了分析，并提出了相應的解決對策，希望能對羽毛球產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供一定的幫助。

數(shù)字經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力，成為全球經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力。數(shù)字經(jīng)濟將創(chuàng)新貫穿于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，并通過技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等方式推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。近年來，數(shù)字經(jīng)濟正在迎來新一輪快速發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，體育產(chǎn)業(yè)也迎來了新一輪的變革。數(shù)字體育是數(shù)字技術應用與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)相融合而形成的新型體育業(yè)態(tài)，是體育產(chǎn)業(yè)升級和變革的重要方向。中國是世界上最大的羽毛球生產(chǎn)國和消費國，羽毛球產(chǎn)業(yè)也因此得到了快速發(fā)展。相關數(shù)據(jù)顯示，2021 年我國羽毛球產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為2300 億元人民幣（約合380 億美元）。雖然羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，但仍然存在著很多問題。以羽毛球行業(yè)為例，雖然羽毛球行業(yè)規(guī)模逐年擴大，但市場競爭依然較為激烈。當前，羽毛球行業(yè)存在著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、品牌建設落后、專業(yè)人才匱乏等問題，這給羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大壓力。數(shù)字經(jīng)濟在為體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大機遇和挑戰(zhàn)的同時，也為其轉(zhuǎn)型升級帶來了新機遇。數(shù)字體育是數(shù)字技術在體育領域應用與發(fā)展的重要方向之一。在數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，羽毛球產(chǎn)業(yè)不僅要實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級與發(fā)展壯大，也要積極融入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展潮流之中。目前數(shù)字體育方面已經(jīng)取得了一定成就，但仍然存在著很多問題。

2、數(shù)字體育的概念及其特點

2.1、數(shù)字體育的概念

數(shù)字體育是一種基于現(xiàn)代信息技術、人工智能技術、云計算技術等的新業(yè)態(tài)。數(shù)字體育是建立在數(shù)字技術基礎之上的，是以數(shù)字技術為核心驅(qū)動的新業(yè)態(tài)。數(shù)字體育突破了傳統(tǒng)體育的時空限制，可以實現(xiàn)隨時隨地進行體育鍛煉，同時也可以通過各種途徑開展賽事活動，豐富了體育市場。

圖1 數(shù)字體育的概念

數(shù)字經(jīng)濟逐漸成為了推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。而數(shù)字體育作為數(shù)字經(jīng)濟中的一部分，在推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級方面具有重要作用。體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模巨大，其中羽毛球產(chǎn)業(yè)是最具代表性的。在數(shù)字經(jīng)濟的推動下，羽毛球產(chǎn)業(yè)也在進行著自身的轉(zhuǎn)型升級，這也對羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更高要求。

當前階段，羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。機遇在于以大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的數(shù)字技術正在改變著人們的生活方式和消費習慣；挑戰(zhàn)在于羽毛球產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營模式、消費理念和服務方式等正在面臨著變革。因此，要想促進羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須重視其在數(shù)字經(jīng)濟時代下面臨的挑戰(zhàn)。

2.2、數(shù)字體育的特點

在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字技術的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的機遇和挑戰(zhàn)。

一方面，數(shù)字技術為體育產(chǎn)業(yè)提供了更加豐富的資源，尤其是在大數(shù)據(jù)方面，大數(shù)據(jù)技術可以幫助體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)精準營銷，從而實現(xiàn)盈利；另一方面，數(shù)字技術在一定程度上改變了體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式和生產(chǎn)方式，尤其是在傳統(tǒng)的羽毛球行業(yè)中，數(shù)字化技術可以幫助羽毛球行業(yè)實現(xiàn)智能化、網(wǎng)絡化和高效化。

體育產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)的發(fā)展模式下面臨著巨大的挑戰(zhàn)。對此，為了適應數(shù)字化時代的發(fā)展要求，體育企業(yè)必須不斷提升自身實力和競爭力，這就要求體育企業(yè)必須順應時代發(fā)展潮流，積極采取措施提升自身競爭力。

圖2 數(shù)字技術體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺

3、數(shù)字體育發(fā)展中的制約因素

3.1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理

行業(yè)市場細分不清。目前羽毛球行業(yè)市場的細分并不清晰，由于羽毛球行業(yè)的規(guī)模較小，市場競爭較為激烈，很多企業(yè)都采取了低價戰(zhàn)略，以獲取市場份額。但這并不利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一方面，低價戰(zhàn)略難以贏得消費者的認可，無法獲得消費者的信任；另一方面，低價策略也難以為企業(yè)帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

3.2、研發(fā)能力不足

目前羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著關鍵技術缺失問題，如核心技術不強、核心技術薄弱、科技含量低等問題。在數(shù)字經(jīng)濟背景下，這不僅影響了羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也嚴重制約了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。

3.3、市場競爭環(huán)境不夠規(guī)范

羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，競爭環(huán)境不夠規(guī)范是其發(fā)展面臨的重要問題之一。由于市場競爭環(huán)境不夠規(guī)范，不少企業(yè)都存在著惡性競爭的行為，甚至為了爭奪市場份額而采用各種不當手段，這不僅嚴重破壞了市場秩序和行業(yè)生態(tài)環(huán)境，也對羽毛球產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了嚴重威脅。

3.4、人才培養(yǎng)機制不完善

目前羽毛球產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機制還存在著一定的缺陷。首先，人才培養(yǎng)目標與產(chǎn)業(yè)需求之間存在一定差距；其次，專業(yè)人才培養(yǎng)力度不夠；最后，高校人才培養(yǎng)方式過于單一等。這些問題嚴重制約了羽毛球產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。因此在數(shù)字經(jīng)濟背景下，必須要強化對人才的培養(yǎng)力度，不斷提升羽毛球產(chǎn)業(yè)人才的整體水平和綜合素質(zhì)。

4、數(shù)字體育視角下羽毛球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

4.1、羽毛球運動普及率較低

據(jù)調(diào)查，羽毛球的普及率達到了47%左右，而歐美等發(fā)達國家羽毛球的普及率達到了90%以上。雖然羽毛球運動開展廣泛，但普及率較低，這與人民群眾對羽毛球運動的認知程度有直接關系。市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的行業(yè)市場細分方式已經(jīng)無法適應當前時代發(fā)展的要求。因此，為了能夠更好地適應數(shù)字經(jīng)濟時代下羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要對傳統(tǒng)行業(yè)市場進行細分，并針對不同細分市場制定出相應的競爭策略。

4.2、羽毛球產(chǎn)業(yè)范圍擴大

羽毛球產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，羽毛球產(chǎn)業(yè)范圍不斷擴大。在數(shù)字經(jīng)濟的背景下，羽毛球產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特征：第一，市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國羽毛球產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已超過1 萬億元，其中2019 年全國羽毛球產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達1.1 萬億元，較2018 年增長了26.8%；第二，產(chǎn)品研發(fā)能力不斷增強。目前羽毛球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了由羽毛球拍、羽毛球鞋等體育用品制造商和運動器材制造商組成的產(chǎn)業(yè)鏈。2019 年全國羽毛球拍相關企業(yè)達1500 多家，其中浙江、江蘇、廣東等地為全國主要羽毛球拍生產(chǎn)基地；第三，市場競爭環(huán)境不斷規(guī)范。在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，羽毛球產(chǎn)業(yè)也面臨著激烈的市場競爭環(huán)境。為了提高企業(yè)競爭力，羽毛球產(chǎn)業(yè)也在不斷地規(guī)范市場競爭，完善相關法律法規(guī)。2019 年《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育競賽表演行業(yè)的指導意見》發(fā)布。該文件從加大政府政策支持力度、培育多元市場主體、鼓勵社會資本進入等方面提出了促進體育競賽表演行業(yè)健康發(fā)展的意見和措施，為羽毛球產(chǎn)業(yè)提供了政策支持；第四，數(shù)字經(jīng)濟促進作用不斷凸顯。互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術的應用不僅提升了羽毛球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，也為其數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了支持。

4.3、人們體育意識增強

互聯(lián)網(wǎng)技術和計算機技術的快速發(fā)展為羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺。目前，羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的互聯(lián)網(wǎng)技術和計算機技術已經(jīng)能夠滿足大部分人的需求，羽毛球產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)人們在互聯(lián)網(wǎng)上的運動行為進行智能化分析，從而為羽毛球產(chǎn)業(yè)提供更好的服務。

同時，數(shù)字經(jīng)濟和信息技術在體育領域不斷被應用，體育產(chǎn)品研發(fā)能力不斷提升。因此，相關企業(yè)可以通過對羽毛球產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型來增強其產(chǎn)品研發(fā)能力。例如：可以通過大數(shù)據(jù)、云計算等手段分析消費者在互聯(lián)網(wǎng)上的運動行為和運動數(shù)據(jù)，從而為羽毛球產(chǎn)品研發(fā)提供更多支持；可以通過數(shù)字化手段將羽毛球產(chǎn)品和服務推向市場；還可以通過數(shù)字化手段實現(xiàn)產(chǎn)品銷售和服務拓展。

4.4、政策引導力度加大

國家對數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越重視，并且出臺了一系列的政策來促進體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，國家出臺了一系列扶持政策來促進其數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。例如，在2018 年5 月國務院印發(fā)的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中就明確提出“積極推廣虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等虛擬現(xiàn)實技術和裝備，豐富群眾健身活動”。除此之外，國家還發(fā)布了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，這對羽毛球產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展起到了很大的促進作用。為了更好地促進羽毛球產(chǎn)業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)其快速健康發(fā)展，需要不斷完善相關政策。

一是要在政策中明確羽毛球產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代的戰(zhàn)略地位和作用；二是要對政策中存在的不足進行不斷完善；三是要進一步規(guī)范政策執(zhí)行的標準和流程，促進市場公平競爭環(huán)境的建立和維護；四是要對數(shù)字經(jīng)濟時代下羽毛球產(chǎn)業(yè)的運營模式進行不斷創(chuàng)新和升級；五是要不斷加大對羽毛球產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術研發(fā)能力的投入，以不斷滿足市場需求，從而促進羽毛球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

5、數(shù)字體育在羽毛球產(chǎn)業(yè)中的應用

5.1、完善羽毛球組織的管理模式

首先，可以建立羽毛球協(xié)會，以政府為主導，鼓勵更多的羽毛球愛好者參與其中，以達到自我管理和自我服務的目的；其次，可以將羽毛球協(xié)會與羽毛球俱樂部等形式相結(jié)合，使得二者的活動具有更多的互動性和參與性，從而使羽毛球運動的組織形式更加多樣化。此外，可以設立專門的羽毛球賽事部門，從賽事的策劃、組織、推廣等多個方面入手，不斷地完善賽事組織形式和運作機制；最后，還可以與市場上其他體育產(chǎn)業(yè)進行合作，相互融合資源和優(yōu)勢，發(fā)揮出各自的作用。這不僅有助于羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，還能在一定程度上彌補體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型方面的不足。

5.2、羽毛球產(chǎn)業(yè)與其他體育產(chǎn)業(yè)之間的合作

一方面，可以實現(xiàn)資源互補，擴大體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，在市場競爭中不斷地優(yōu)化升級；另一方面，可以有效地促進其他體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其具有更強的市場競爭力。因此，在與其他體育產(chǎn)業(yè)合作時，應當充分考慮到羽毛球運動自身的特點和優(yōu)勢，利用羽毛球運動的受眾群體較廣、參與人數(shù)較多等特點來吸引更多的人參與其中。在合作時可以將羽毛球運動與其他體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，讓羽毛球運動走出國門，走向世界。此外，還可以與一些著名體育賽事相結(jié)合，將羽毛球運動推向國際舞臺，使其得到更多的關注和認可。

5.3、體育賽事與數(shù)字經(jīng)濟融合

由于羽毛球運動具有較強的集體性和對抗性，且不受年齡和性別的限制，所以羽毛球賽事在開展的過程中，更容易吸引到廣大群眾的參與。但由于羽毛球運動起步較晚，且人們對這項運動的認知度較低，所以羽毛球賽事在開展的過程中難免會受到阻礙。但是，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，體育賽事與數(shù)字經(jīng)濟融合是一個必然趨勢。首先，在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的背景下，人們對體育賽事提出了更高的要求和期望，這就為體育賽事提供了更廣闊的發(fā)展空間；其次，體育賽事在開展過程中不僅可以對群眾起到宣傳和推廣作用，還能夠有效地促進經(jīng)濟發(fā)展；最后，體育賽事與數(shù)字經(jīng)濟融合不僅可以提高人們對羽毛球運動的認識水平和參與熱情，還能推動羽毛球產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

5.4、大力發(fā)展羽毛球培訓

羽毛球培訓是羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，在數(shù)字經(jīng)濟背景下，羽毛球培訓市場也得到了快速的發(fā)展，但也存在著很多問題。首先，目前的羽毛球培訓市場還處于初級階段，市場還沒有形成競爭格局；其次，由于市場競爭的激烈性，一些培訓機構(gòu)開始降低教學質(zhì)量、降低服務質(zhì)量。這些問題的出現(xiàn)，不僅嚴重影響了消費者對羽毛球培訓機構(gòu)的信心，也阻礙了羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

針對這些問題，相關部門應加大對羽毛球培訓市場的監(jiān)管力度，通過制定相關的政策和法規(guī)來規(guī)范市場；同時也要加大對羽毛球培訓機構(gòu)的監(jiān)管力度，通過制定相關標準和規(guī)定來規(guī)范市場行為。此外，還要積極引進現(xiàn)代化的培訓技術和手段。通過引進現(xiàn)代化技術和手段，可以在一定程度上提高羽毛球培訓機構(gòu)的服務質(zhì)量和服務水平；還可以提升羽毛球培訓機構(gòu)的競爭力。因此，相關部門應該從人才培養(yǎng)、產(chǎn)品研發(fā)、營銷策略等方面入手，不斷提升羽毛球培訓機構(gòu)的整體水平和市場競爭力。

5.5、加強對羽毛球競賽表演的普及

羽毛球競賽表演作為一種新興的體育項目，其在賽事舉辦和推廣上都有了明顯的進步。羽毛球競賽表演能夠使觀眾在觀看比賽的同時感受到更多的快樂和愉悅，同時也能提高觀眾參與比賽的積極性，促進觀眾與運動員之間的交流，這對于羽毛球競賽表演的推廣和普及具有積極作用。目前體育競賽表演也逐漸成為了一種新興的體育產(chǎn)業(yè)。當前羽毛球產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟視角下，存在著賽事舉辦形式單一、宣傳力度不足、產(chǎn)品研發(fā)能力不足等問題。為了推動羽毛球產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，就要加強對羽毛球競賽表演的普及。通過舉辦各種形式多樣、內(nèi)容豐富的羽毛球競賽表演活動，吸引更多觀眾參與到比賽中來，從而為促進羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。同時，也可以讓更多消費者參與到羽毛球運動中來，從而推動羽毛球產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

5.6、有效進行資源整合

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，羽毛球產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)進一步的發(fā)展，就必須進行有效的資源整合，打破傳統(tǒng)模式，引進新的科技，為消費者提供更好的服務。在傳統(tǒng)模式下，羽毛球產(chǎn)業(yè)的資源整合主要通過“政府+市場”的方式來實現(xiàn)。政府通過出臺相關政策對羽毛球產(chǎn)業(yè)進行扶持和管理，并且在政策執(zhí)行過程中對市場進行監(jiān)督和管理。這種資源整合方式雖然能夠有效地提升羽毛球產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，但是由于缺乏市場的調(diào)節(jié)機制，很容易出現(xiàn)資源浪費的現(xiàn)象。在數(shù)字經(jīng)濟背景下，政府可以通過“市場+科技”的方式來對羽毛球產(chǎn)業(yè)進行資源整合。所謂“市場+科技”，就是指將科技與市場進行有效結(jié)合，通過數(shù)字技術將羽毛球產(chǎn)業(yè)中的各類資源進行整合。具體來說就是將市場上提供的羽毛球產(chǎn)品通過數(shù)字化技術進行加工和改造，使其具有更高的科技含量和更強的功能。同時，還可以借助數(shù)字技術對羽毛球產(chǎn)業(yè)中各個環(huán)節(jié)進行數(shù)字化改造，使其具有更高的技術含量和更高的服務水平。

6、結(jié)束語

數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，對羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要影響。一方面，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展促使羽毛球產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從傳統(tǒng)行業(yè)向新興行業(yè)的轉(zhuǎn)變，為其發(fā)展帶來了新的機遇；另一方面，數(shù)字經(jīng)濟時代對羽毛球產(chǎn)業(yè)也提出了新的要求，這需要羽毛球產(chǎn)業(yè)緊跟時代步伐，充分利用數(shù)字技術來提高自身的競爭力。在羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應通過不斷地創(chuàng)新來增強自身的競爭力，如加強數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)、建立數(shù)字化銷售平臺、借助互聯(lián)網(wǎng)擴大羽毛球產(chǎn)業(yè)影響力等。此外，還應加大對數(shù)字人才的培養(yǎng)力度，通過加大對高科技人才的引進力度、建立復合型人才培養(yǎng)機制等來提高羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟實力。