劉穎 孫唯桐 王浩宇

（燕山大學(xué)體育學(xué)院 河北 秦皇島 066004）

前言

體育消費(fèi)是推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前提和動力，對經(jīng)濟(jì)增長有著重要影響。2020 年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展至“黃金期”，2021 年《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》將“體育消費(fèi)總產(chǎn)出超2.8萬億元”作為2021-2025 年十四五時期的重要目標(biāo)。國家統(tǒng)計(jì)局及各省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近15 年來我國以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份體育產(chǎn)業(yè)增加值持續(xù)上升，促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)增長，同時也帶動了體育消費(fèi)市場發(fā)展。體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動能，向綠色消費(fèi)發(fā)展勢在必行?！笆奈逡?guī)劃”和“雙碳”目標(biāo)為促進(jìn)綠色消費(fèi)，重點(diǎn)提出要強(qiáng)化綠色消費(fèi)科技和服務(wù)支撐?！洞龠M(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》中明確指出，要全面促進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域的消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)作為國家重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)，其綠色體育消費(fèi)的升級發(fā)展正當(dāng)其時。

“雙碳”目標(biāo)下，踐行綠色體育消費(fèi)是河北省實(shí)現(xiàn)低碳減排的重要抓手，是各領(lǐng)域建立可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇。河北體育消費(fèi)如何借助具備高度關(guān)注的綠色消費(fèi)，運(yùn)用國家大力發(fā)展的綠色生產(chǎn)創(chuàng)新技術(shù)，滿足供給端的技術(shù)需求，促進(jìn)高質(zhì)量體育消費(fèi)綠色升級，成為當(dāng)前最為迫切的需求之一。當(dāng)前，廣大城鎮(zhèn)居民的生態(tài)、環(huán)保意識逐漸增強(qiáng)，大力倡導(dǎo)綠色體育消費(fèi)理念，促使綠色體育消費(fèi)需求大量增加，帶動了綠色體育產(chǎn)品的研發(fā)和流通。近日，京、津、冀體育局聯(lián)合在河北省張家口崇禮區(qū)召開了京津冀體育產(chǎn)業(yè)大會，預(yù)示著綠色體育產(chǎn)品消費(fèi)市場將在京津冀地區(qū)快速、協(xié)同發(fā)展。

本文依據(jù)2015-2021 年河北省國民生產(chǎn)總值（GDP）和體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，預(yù)測二者的發(fā)展趨勢和內(nèi)在關(guān)聯(lián)，計(jì)算邊際額度以反映體育產(chǎn)業(yè)中哪種因素對GDP 的影響最大，計(jì)算彈性系數(shù)以反映體育產(chǎn)業(yè)供需關(guān)系和應(yīng)重點(diǎn)調(diào)整哪方面的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在“雙碳”目標(biāo)背景下，依據(jù)Logistic 模型方程預(yù)測河北省綠色體育消費(fèi)市場發(fā)展競爭機(jī)制，探討河北省綠色體育消費(fèi)發(fā)展面臨的機(jī)遇，分析河北省綠色體育發(fā)展的對策，為促進(jìn)河北省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和綠色體育消費(fèi)發(fā)展提供新的理論基礎(chǔ)和框架。

1、河北省體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展

1.1、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

由河北省體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析，2015-2019 年河北省體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增長率為20.8%，遠(yuǎn)超同期GDP 增速。2020 年河北省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增加值占全省生產(chǎn)總值GDP 的1.61%。2021 年，河北省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出比2020 年增長了12.3%；總產(chǎn)出的增加值比2020 年增長了12.2%，占全省GDP 的1.62%。河北省2015-2021 年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值呈現(xiàn)出遞增趨勢，不僅能滿足人們?nèi)找嬖黾拥腻憻捫枨?，同時還促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長（圖1）。

圖1 2015-2021 年河北省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值

依據(jù)河北省體育產(chǎn)業(yè)增加值的觀測值，增加值的指數(shù)遞增方程為y=218.59e0.1625x，R2=0.9833，p=0.000，模型顯著（圖2）。由函數(shù)預(yù)測2029 年河北省體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2501.63 億元。

圖2 2015-2021 年河北省體育產(chǎn)業(yè)增加值

1.2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2015-2021 年河北省GDP 增加率逐年遞增，2015 年為4.72%，2020 年受疫情影響GDP 增加率僅為2.96%，2021 年大幅提升至12.17%。圖3 表明，河北省GDP 增長符合預(yù)測模型指數(shù)方程y=2.4854e0.0668x，R2=0.9925，p=0.000，模型顯著。由函數(shù)預(yù)測2029 年河北省GDP 達(dá)5.7708 萬億元。

圖3 2015-2021 年河北省GDP

1.3、體育產(chǎn)業(yè)與GDP 的作用關(guān)系

河北省體育產(chǎn)業(yè)增加值與GDP 間呈高度正相關(guān)關(guān)系，R=0.9617，p=0.000。為便于觀察體育產(chǎn)業(yè)增加值對GDP 產(chǎn)生的作用，引入logistic 回歸方程y=K/(1+ae-rx)，其中r 為體育產(chǎn)業(yè)增加值的潛在增長率，K 為體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增加值的最大值（根據(jù)研究需要預(yù)測2029 年為最大值），a 為常數(shù)。經(jīng)指數(shù)模型參數(shù)檢驗(yàn)，線性化處理y=K/(1+aerx)后得Y=A+Bx 方程。運(yùn)用最小二乘法，利用2015-2021 年河北省體育產(chǎn)業(yè)增加值和GDP預(yù)測數(shù)據(jù)，得河北省GDP 和體育產(chǎn)業(yè)增加值的logistic 線性方程中A=6.8561257，B=-0.002,a=1.9251425，擬合出模型方程y=57708.03/(1+1.925143e-0.002x)，R2=0.984，p=0.000，模型顯著。

對y=57708.03/(1+1.925143e-0.002x)求導(dǎo)后得邊際額度，由GDP 增長率與體育產(chǎn)業(yè)增加值增長率的比值Ey/Ex 得彈性系數(shù)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析體育產(chǎn)業(yè)增加值對GDP 的邊際效應(yīng)和彈性系數(shù)見表1，2015-2021 年邊際額度超過49.79 億元，彈性系數(shù)小于1，說明體育產(chǎn)業(yè)增加值大幅度超過GDP 增長，且體育產(chǎn)業(yè)供大于求。彈性系數(shù)逐年增加，說明河北省體育產(chǎn)業(yè)供需正逐漸向平衡發(fā)展。因2015 年體育產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的82.15%，使2015 年邊際額度最大，體育產(chǎn)業(yè)每增加1 億元，促進(jìn)GDP 增加74.32125 億元。直至2021 年體育產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出及增加值仍然低于2015 年，邊際額度降低。2015 年彈性系數(shù)最小，體育產(chǎn)業(yè)每增加1%，促進(jìn)GDP 增加27.282%，至2021 年彈性系數(shù)為44.757%。體育服務(wù)（除體育產(chǎn)品相關(guān)制造和體育建筑外）占比由2015 年的16.365%增至2021 年的42.907%，接近全國體育服務(wù)占比，發(fā)達(dá)國家體育服務(wù)占比超過60%。河北省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)供求仍需調(diào)整，以制造業(yè)為支柱，繼續(xù)發(fā)展體育服務(wù)業(yè)。

表1 2015-2021 年河北省體育產(chǎn)業(yè)與GDP 作用關(guān)系

2、河北省體育消費(fèi)與服務(wù)

2015 年體育產(chǎn)品相關(guān)制造總產(chǎn)出為686.94 億元，增加值為164.8 億元，至2019 年體育產(chǎn)品相關(guān)制造總產(chǎn)出降為461.8 億元，增加值降為104.5 億元。2019-2021 年開始回升，體育產(chǎn)品相關(guān)制造產(chǎn)出增加值增長顯著（線性回歸方程為y=11.765x+90.773，R2=0.923，p=0.000）。2015 年河北省體育服務(wù)的總產(chǎn)出為136.8399 億元，增加值為86.3517 億元，2015-2021 年一直處于增加態(tài)勢，增加值增長顯著，（線性回歸方程為y=34.24x+322.6，R2=0.974，p=0.000）?？梢钥闯觯?015-2021 年在河北省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增加的同時，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化：2015 年體育產(chǎn)品制造增加值、體育服務(wù)增加值分別占總產(chǎn)出增加值的64.82%、33.96%；至2021 年上述兩項(xiàng)占比變?yōu)?9.6%、65.7%。體育服務(wù)占比大幅提升，促進(jìn)了體育消費(fèi)市場的發(fā)展。提高綠色體育產(chǎn)品的制造和綠色體育服務(wù)，繼續(xù)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于實(shí)現(xiàn)“雙碳”（2030 年前碳達(dá)峰和2060 年前碳中和）目標(biāo)。低碳、可持續(xù)發(fā)展理念助推著河北省體育產(chǎn)品制造及服務(wù)，擴(kuò)大了綠色體育消費(fèi)產(chǎn)品市場。

3、綠色體育消費(fèi)產(chǎn)品市場競爭行為動力學(xué)特點(diǎn)

繼續(xù)引入logistic 方程建立競爭模型，以分析河北省綠色體育產(chǎn)品消費(fèi)市場所處的階段以及發(fā)展前景，分析綠色體育產(chǎn)品消費(fèi)在與其他體育產(chǎn)品消費(fèi)并存的情況下，處于優(yōu)勢競爭的地位的動力學(xué)行為。設(shè)某個時間節(jié)點(diǎn)t（＞0）由廠家生產(chǎn)能力、銷售能力、購買能力決定的某類體育產(chǎn)品的市場份額為N(t)，理論最大值趨于常數(shù)K。體育產(chǎn)品的市場份額增/減動力學(xué)行為可用下列方程進(jìn)行描述：dN(t)/dt=rN(1-N/K)。在綠色體育產(chǎn)品和其他體育產(chǎn)品市場競爭機(jī)制中，會互相給予對方負(fù)效應(yīng)，競爭動力學(xué)方程表示為：dN1(t)/dt=-r1(1-N1/K1)-β1N1N2，其中β1N1N2為產(chǎn)品市場1 對市場2 產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)，反之亦然。產(chǎn)品市場受到的負(fù)效應(yīng)率表示為β/r，同時會受到產(chǎn)品價(jià)格、生產(chǎn)能力、購買力、政府宏觀調(diào)控等的影響。當(dāng)滿足條件β2/r2＞K1時，市場1 對市場2 產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)率大，產(chǎn)品市場1 將占優(yōu)勢。

經(jīng)計(jì)算，河北省綠色體育消費(fèi)產(chǎn)品市場正處于由中期向成熟期發(fā)展的階段。表明：（1）河北省綠色體育產(chǎn)品需求量逐漸增加；（2）帶動了綠色體育產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，成本降低；（3）河北省生產(chǎn)力水平的提高，促進(jìn)消費(fèi)觀念朝著低碳、環(huán)保方向發(fā)展，綠色體育產(chǎn)品市場份額逐漸擴(kuò)大?！半p碳”目標(biāo)下，隨著國家和河北省地方職能部門對環(huán)保問題的重視程度加深和人們對綠色體育產(chǎn)品的主動需求增加態(tài)勢下，必將推動河北省綠色體育產(chǎn)品消費(fèi)市場的可持續(xù)發(fā)展。

4、基于S-D-E 框架分析河北省綠色體育消費(fèi)發(fā)展面臨的機(jī)遇

4.1、供給（S）

一是政策供給目標(biāo)明確。《河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》和《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》等文件的印發(fā)，促使河北省形成了以冰雪產(chǎn)業(yè)為優(yōu)勢，以體育服務(wù)與制造業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的新型體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。當(dāng)前河北省正陸續(xù)建成并開放“綠色體育消費(fèi)”公園等場所；二是技術(shù)供給力度強(qiáng)大。數(shù)字化體育飛速發(fā)展，各體育場館正進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開展低碳環(huán)保的綠色體育服務(wù)，使河北省綠色體育消費(fèi)面臨時代發(fā)展的巨大機(jī)遇。

4.2、需求（D）

河北省綠色體育消費(fèi)需求增長迅速。2022 年發(fā)改委、工信部、商務(wù)部等發(fā)布《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，提出“到2025 年，綠色消費(fèi)理念深入人心，綠色低碳產(chǎn)品市場占有率大幅提升；到2030 年，綠色消費(fèi)方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳產(chǎn)品成為市場主流”。在全民健身與全民健康理念下，河北省綠色體育休閑服務(wù)與綠色高端制造融合的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系是河北省GDP 增長的基礎(chǔ)，是河北省綠色體育低碳消費(fèi)市場向體育消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向，也是新的增長點(diǎn)。由河北省體育產(chǎn)業(yè)與GDP 的作用關(guān)系看出，體育產(chǎn)業(yè)需求比例逐年增長，預(yù)示著綠色體育消費(fèi)需求的快速增長。

4.3、環(huán)境（E）

河北省綠色體育消費(fèi)有著良好的自然環(huán)境與政策、法律環(huán)境支撐。京津冀一體化協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，尤其是“環(huán)境一體化、服務(wù)一體化”等的提出，為河北省綠色體育消費(fèi)提供了良好的環(huán)境?！秶鴦?wù)院關(guān)于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的決定》的發(fā)布、良好的法律大環(huán)境，有利于為河北省體育消費(fèi)市場提供高質(zhì)量、低成本、高滿意度的綠色體育產(chǎn)品或綠色體育服務(wù)，使河北省綠色體育消費(fèi)產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境等效益。

5、河北省體育消費(fèi)綠色升級發(fā)展的對策

5.1、政府監(jiān)督、調(diào)控消費(fèi)產(chǎn)品市場是基礎(chǔ)性保障

“雙碳”目標(biāo)下，增加河北省綠色體育消費(fèi)需求、擴(kuò)大綠色體育產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)力水平是發(fā)展綠色體育消費(fèi)首先要考慮的問題。政府應(yīng)以經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境等多重效益為中心，推行綠色體育消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展模式，如合理規(guī)劃，完善綠色體育消費(fèi)制度、政策、法律法規(guī)等。規(guī)范綠色體育產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以免非綠色體育產(chǎn)品混入其中。鼓勵企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)創(chuàng)新綠色體育產(chǎn)品，能讓消費(fèi)者充分了解綠色體育產(chǎn)品后，主動選擇綠色體育消費(fèi)。

5.2、技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)轉(zhuǎn)型是必要手段

技術(shù)創(chuàng)新可為綠色體育消費(fèi)市場提供新的活力。先進(jìn)的設(shè)計(jì)、管理、技術(shù)運(yùn)用，不僅提高生產(chǎn)力，使生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，還可促進(jìn)綠色體育產(chǎn)品市場環(huán)境的資源利用效率、循環(huán)利用等水平，可極大地降低碳排放。除了技術(shù)創(chuàng)新，還要改變傳統(tǒng)的服務(wù)模式為新型綠色體育服務(wù)，推動河北省綠色體育消費(fèi)新時代的到來。

5.3、改革供給側(cè)結(jié)構(gòu)拉動體育綠色消費(fèi)

建議繼續(xù)優(yōu)化河北省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升體育服務(wù)業(yè)占比，重點(diǎn)轉(zhuǎn)型體育制造業(yè)，科技賦能體育產(chǎn)業(yè)，加速國家化、品牌化發(fā)展速度。擴(kuò)展綠色體育消費(fèi)類型，在實(shí)物消費(fèi)基礎(chǔ)上，增加沉浸式旅游觀賞等參與類消費(fèi)類型，挖掘大眾消費(fèi)潛力，激發(fā)全民體育消費(fèi)熱情。未來5 年內(nèi)，政策護(hù)航會為綠色體育消費(fèi)提供健康發(fā)展升級空間，促使河北省綠色體育消費(fèi)逐漸取代傳統(tǒng)體育消費(fèi)。

6、結(jié)語

“雙碳”目標(biāo)下，河北省綠色體育消費(fèi)出現(xiàn)了新模式、新場景。例如，2022 年冬奧會場館運(yùn)用的可再生能源、生態(tài)修復(fù)、自然采光通風(fēng)等技術(shù)，已成為了綠色低碳可持續(xù)發(fā)展場館的典范，加快了河北省新型綠色體育消費(fèi)的升級，正逐步改變河北省體育產(chǎn)業(yè)“供大于求”的消費(fèi)現(xiàn)狀。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時代的到來，激活了河北省新型綠色體育消費(fèi)的新發(fā)展：一是智慧體育用品制造受投資者支持力度加大，消費(fèi)市場規(guī)模和受益群體規(guī)模龐大，智慧化綠色體育消費(fèi)需求逐漸增加；二是河北省戶外綠色體育消費(fèi)市場融入新科技，使低碳的戶外運(yùn)動受到消費(fèi)者青睞，成為綠色體育消費(fèi)新風(fēng)尚；三是河北省體育生態(tài)圈發(fā)展前景良好，如張家口綠色體育旅游、懷來體育康養(yǎng)等基地。