呂斌

（云南中醫(yī)藥大學 云南 昆明 650500）

2017 年體育總局發(fā)布《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》，啟動了運動休閑小鎮(zhèn)建設工作，推動了特色體育小鎮(zhèn)的快速發(fā)展。云南省利用旅游大省的基礎優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身的區(qū)位優(yōu)勢和特色，抓住機遇規(guī)劃推動體育、康養(yǎng)、旅游深度融合，其中迪慶州香格里拉市建塘體育休閑小鎮(zhèn)、紅河州彌勒市可邑運動休閑特色小鎮(zhèn)、曲靖市馬龍縣舊縣高原運動休閑特色小鎮(zhèn)、昆明市安寧市溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)4 個運動休閑特色小鎮(zhèn)入選國家首批96 個試點建設項目。這是云南省全面提升旅游業(yè)在“大循環(huán)、雙循環(huán)”中的嵌入度、貢獻度和價值鏈地位的有力舉措，是主動融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的發(fā)力點和突破口。

安寧市溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)是西南地區(qū)頗具典型特色的運動休閑特色小鎮(zhèn)。該小鎮(zhèn)還入選了2018 年全國96 個國家體育產(chǎn)業(yè)示范項目，亟需加快試點創(chuàng)建工作。在建設發(fā)展過程中，安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)根據(jù)建設成為全國唯一、世界一流的網(wǎng)球生活小鎮(zhèn)的總體定位，秉持以網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)為核心、融合教育產(chǎn)業(yè)、溫泉產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)，打造運動大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多維聚合平臺。從實際發(fā)展建設情況來看，安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)的建設與運營還處于探索實踐階段，同國內(nèi)其他體育特色小鎮(zhèn)一樣，依然面臨著產(chǎn)業(yè)融合程度不高、公共服務不完善、行政干預手段強硬、特色主體不突出、同質(zhì)化嚴重等問題，且與國際知名運動休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展差距較大，導致其在國內(nèi)的整體競爭力不強。

1、研究方法

1.1、文獻資料法

通過查閱中華人民共和國文化和旅游部、國家體育總局、云南省文化和旅游廳、云南省體育局、安寧市人民政府等相關網(wǎng)站的數(shù)據(jù)資料。檢索中國知網(wǎng)、百度學術、萬方數(shù)據(jù)庫、維普數(shù)據(jù)庫等期刊網(wǎng)站，以“體育特色小鎮(zhèn)”、“運動休閑小鎮(zhèn)”等為關鍵詞，對相關文獻進行收集、整理、匯總、歸納，為體育特色小鎮(zhèn)的研究提供相應的理論基礎。

1.2、實地考察法

采用實地考察的方式到安寧市溫泉街道進行相關調(diào)研，結合安寧市的具體硬件條件，融合旅游目的地競爭力理論、產(chǎn)品思維理論、用戶思維理論，分別從核心資源、產(chǎn)業(yè)支持、管理創(chuàng)新、客觀環(huán)境、市場需求、游客感知等方面分析其發(fā)展空間及發(fā)展前景，為本文的撰寫提供實踐參考。

1.3、專家訪談法

為使研究更加科學、合理，作者通過面對面以及郵件的方式，對安寧市體育局、云南省體育局、云南省文化和旅游廳、云南大學、云南師范大學、云南財經(jīng)大學旅游產(chǎn)業(yè)、體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等領域的專家、學者進行訪談，了解安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)建設的整體規(guī)劃和建設現(xiàn)狀。

2、安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1、自然環(huán)境資源

溫泉小鎮(zhèn)所在地溫泉碳酸鈣含量高，被冠以“冰壺濯玉”的美名，周邊山巒山谷相間，植被茂盛，水系發(fā)達，森林覆蓋率高達80%，空氣濕度常年維持在65%，年平均氣溫20℃，冬暖夏涼。境內(nèi)螳螂川穿山而過，更有國家4A 級景區(qū)青龍峽，河谷沿岸古樹成蔭，田園風光如詩如畫。一年四季的景色各有不同，春季杜鵑漫野，夏秋可摘野果，秋冬的茫茫白霧宛如仙境，優(yōu)越的自然環(huán)境資源是溫泉小鎮(zhèn)吸引游客的重要保證。

2.2、歷史人文資源

云南省級文化保護摩崖石刻群，長約200m，鐫刻著明清、民國時期遨游溫泉的墨客騷人、書畫家、愛國將領、名流雅士吟詠溫泉的詩詞書畫、長歌短句、留言雋語；千年古剎曹溪寺、法華寺、文廟、盧漢公館等深厚的歷史人文資源，向來自全世界的游客傳遞中華傳統(tǒng)文化之美，全方位多角度展示七彩云南、祥和安寧的精彩魅力。濃厚的歷史文化氛圍為提高中華文化的國際影響力，促進國內(nèi)外游客的廣泛交往、全面深入交流、深度交融提供了有力的發(fā)展平臺。

2.3、賽事舉辦情況

安寧市溫泉小鎮(zhèn)舉辦的體育賽事情況如表1 所示。

表1 安寧市溫泉小鎮(zhèn)舉辦的體育賽事

2.4、游客總量

當前經(jīng)濟發(fā)展以促進消費，拉動內(nèi)需為主，“體育+旅游”形式的周末游逐漸成為區(qū)域性旅游發(fā)展的主要方向。安寧市主動融入和服務國家“一帶一路”倡議，打造品牌賽事，擦亮城市名片，“體育賽事+產(chǎn)業(yè)”、“體育賽事+文化”、“體育賽事+旅游”、“體育賽事+康養(yǎng)”等模式的發(fā)展，成為吸引游客的關鍵。表2 統(tǒng)計了近3 年安寧市全年接待游客及其旅游綜合收入的數(shù)據(jù)，整體來看不管是接待游客的人數(shù)，還是旅游收入呈逐年上升的趨勢。安寧溫泉小鎮(zhèn)距昆明主城35km、長水機場64km，處于昆明半小時生活圈，滇中城市群2h 經(jīng)濟圈，川黔渝桂省會城市4h 交通圈，南亞、東南亞4h 航空圈。四通八達的交通網(wǎng)絡為游客提供了方便的出行環(huán)境，不管是周邊地區(qū)的自駕游，還是乘坐不同交通工具的國內(nèi)外網(wǎng)游客都可以便捷的抵達安寧。因此，在進一步的規(guī)劃和發(fā)展中，要發(fā)揮溫泉小鎮(zhèn)在自然資源、氣候環(huán)境、人文歷史等方面的優(yōu)勢，打造出既適合于網(wǎng)球?qū)I(yè)人士，又可以為全民健身服務的高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園。

表2 安寧市近3 年相關旅游數(shù)據(jù)

3、安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)競爭力評價分析

3.1、核心資源

以體育賽事為主要依托平臺，建立健全從群眾體育到專業(yè)國際賽事，囊括網(wǎng)球賽事培育及運營，體育場館經(jīng)營，體育訓練基地等全方位的賽事運營體系；完善從青少年網(wǎng)球后備人才培養(yǎng)，老中青年網(wǎng)球賽事組織與運營的全年齡段網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)服務體系；以體育綠色游、體育健身游、健康養(yǎng)生游等發(fā)展理念，構建大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，探索出一條結合生態(tài)、體育、文化旅游、大健康產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。

（1）溫泉小鎮(zhèn)的開發(fā)潛力。

安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)的發(fā)展?jié)摿薮?。首先，小?zhèn)以網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)為核心，打造了亞洲最大的紅土網(wǎng)球運動中心——溫泉半島國際網(wǎng)球中心，并成功打造了昆明網(wǎng)球公開賽這一品牌賽事IP。此外，小鎮(zhèn)還積極推動網(wǎng)球教育和網(wǎng)球文化建設，構建網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展生態(tài)；其次，安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)依托豐富的旅游資源和優(yōu)質(zhì)的溫泉療養(yǎng)設施，通過舉辦國際網(wǎng)球賽事吸引了大量的國內(nèi)外游客，推動了小鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展。

深圳市前海中證城市發(fā)展管理有限公司、云南橙子網(wǎng)球運動發(fā)展有限公司，在現(xiàn)有溫泉國際網(wǎng)球中心基礎上，建設一批高標準的網(wǎng)球場館、綜合體育館等，為承辦更高級別賽會做好硬件配套。引入一批賽事活動資源，加快各項賽事活動向高質(zhì)化、國際化、權威化躍升，爭當產(chǎn)業(yè)引領者、要素聚集地。致力于將安寧溫泉營造為亞洲最大的紅土網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)聚集中心，打造成為國內(nèi)首屈一指，輻射南亞、東南亞紅土網(wǎng)球運動的休閑圣地。

（2）溫泉小鎮(zhèn)的吸引力。

在過去6 年中，小鎮(zhèn)舉辦了超過1000 場的國際、國內(nèi)網(wǎng)球賽事，觀賽人數(shù)累計超過15 萬人次，為小鎮(zhèn)帶來了豐富的旅游資源。依托體育賽事帶來的人流及豐富的資源，以“天下第一湯”、“紅土網(wǎng)球體驗”、“金色螳川”、縣域風光及兩個國家4A 級景區(qū)為主陣地，獨特的溫泉資源、美味的特色美食、豐富的文旅活動和秀麗的鄉(xiāng)村風光吸引了大量國內(nèi)外游客前來。目前溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)不僅成為廣大網(wǎng)球愛好者的熱門旅游目的地，更可以為周邊區(qū)域中青年交友、遛娃、游學、休閑放松提供優(yōu)質(zhì)的場地服務設施，還可以兼顧“銀發(fā)經(jīng)濟”為主體的老年人康養(yǎng)需求。

（3）溫泉小鎮(zhèn)的多元化。

近年來溫泉小鎮(zhèn)在著力開發(fā)文娛活動中探索出了一條適合小鎮(zhèn)發(fā)展的路徑，同時結合密馬龍苗族合唱團、白族扎染、刺繡、安寧龍獅舞等地域文化，將《安寧小調(diào)》《碧玉泉邊》《最美天下第一湯》等一系列文藝作品搬上“國際大舞臺”。隨著“溫泉摩崖音樂節(jié)”、“星空夜市”、“賽后一公里”、“潮玩音樂集市”等文化活動的加入，更加豐富了小鎮(zhèn)的旅游資源，使其形成“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈的“一站式”旅游目的地。

（4）溫泉小鎮(zhèn)的獨特性。

小鎮(zhèn)以網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)為核心，打造出了集體育、康養(yǎng)、旅游、度假、文化于一體的溫泉生態(tài)體育康養(yǎng)旅游度假區(qū)。對標溫網(wǎng)、法網(wǎng)等國際著名的網(wǎng)球賽事，致力于推動中國網(wǎng)球運動的發(fā)展，有效地避免了與同類型體育小鎮(zhèn)的同質(zhì)化競爭。構建具有中國特色的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，初步形成了以紅土網(wǎng)球為核心，聯(lián)動本區(qū)域資源稟賦，將溫泉產(chǎn)業(yè)特色，厚重人文底蘊、生態(tài)稟賦和特色小鎮(zhèn)“三生融合”“四位一體”的要求有機融合，打造國際一流、國內(nèi)領先的“溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)”，國際知名、國內(nèi)一流的“溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)”。

3.2、產(chǎn)業(yè)支持現(xiàn)狀

（1）資金支持。

隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)得到了政府和社會各界的大力支持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢。小鎮(zhèn)的建設和發(fā)展得到了政府、企業(yè)和社會資本的廣泛關注和大力支持。政府通過財政撥款、項目扶持等方式為小鎮(zhèn)提供資金支持；企業(yè)則通過投資建設、運營合作等方式參與小鎮(zhèn)的發(fā)展；社會資本也紛紛涌入，為小鎮(zhèn)的建設和運營提供了充足的資金保障。

（2）公共基礎設施。

小鎮(zhèn)已經(jīng)建成了多個國際標準的網(wǎng)球場、訓練館、酒店等設施，同時為積極融入昆明“1h 經(jīng)濟圈”在高速公路建設，公交線路規(guī)劃，小鎮(zhèn)內(nèi)休閑步道、騎行塑膠道、景觀公園建設等在不斷的完善，為網(wǎng)球運動和旅游度假提供了良好的硬件條件。同時，以數(shù)字“智慧”為突破、以互聯(lián)“成網(wǎng)”為載體，不斷提升公共服務的均等化、普惠化、便捷化水平。

（3）政府政策支持。

為了推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府出臺了一系列政策措施，《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》《云南省人民政府關于加快特色小鎮(zhèn)發(fā)展的意見》等，同時安寧市委、市政府表示將一如既往地全力支持企業(yè)發(fā)展，全力以赴推動安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)項目落地、建設、見效及溫泉旅游業(yè)態(tài)的全面開發(fā)，這些政策為安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了有力的政策保障。

3.3、管理創(chuàng)新

（1）溫泉小鎮(zhèn)的整體規(guī)劃。

安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)的整體規(guī)劃秉持“體育+溫泉+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合模式，貫徹“一核兩帶”的規(guī)劃理念?！耙缓恕敝傅氖且跃W(wǎng)球中心為核心區(qū)域，在約5km2的范圍內(nèi)包括溫泉半島國際網(wǎng)球中心、國際全民健身中心、龍山廢棄礦坑水上樂園等多個設施，形成小鎮(zhèn)的發(fā)展核心?！皟蓭А眲t代表了小鎮(zhèn)的兩大發(fā)展帶，即體育運動帶和溫泉休閑旅游帶。體育運動帶主要以網(wǎng)球運動為主，發(fā)揮溫泉半島國際網(wǎng)球中心的作用，舉辦各類網(wǎng)球賽事，推動網(wǎng)球運動在當?shù)氐钠占昂桶l(fā)展。而溫泉休閑旅游帶則充分利用小鎮(zhèn)豐富的溫泉資源，打造集旅游接待、會議會展、休閑度假、運動養(yǎng)生等功能為一體的高品質(zhì)運動休閑度假社區(qū)。此外，小鎮(zhèn)還積極構建網(wǎng)球特色產(chǎn)業(yè)鏈，以品牌賽事帶動，推進網(wǎng)球教育和網(wǎng)球文化建設，目標是構建網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。這一系列的規(guī)劃將進一步提升安寧和昆明參與網(wǎng)球運動國際化的水平，把整個區(qū)域打造形成一個集賽事、訓練、體育培訓、休閑娛樂為一體的綜合性國際網(wǎng)球運動小鎮(zhèn)。

（2）賽事組織。

安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)的賽事組織主要以網(wǎng)球運動為核心，舉辦了一系列國際和國內(nèi)的網(wǎng)球賽事。這些賽事包括了亞洲等級最高的男子紅土賽事ATP 安寧挑戰(zhàn)賽，以及ITF 男子和女子的國際比賽。這些賽事吸引了全世界許多著名球員來此參賽，提升了小鎮(zhèn)的知名度和影響力。

（3）營銷策略。

小鎮(zhèn)的營銷策略緊密圍繞其核心資源——溫泉和網(wǎng)球，舉辦各種溫泉和網(wǎng)球相關的活動，目前有溫泉網(wǎng)球節(jié)、網(wǎng)球訓練營等。同時，通過與網(wǎng)球明星合作，提升小鎮(zhèn)的知名度和影響力；其次，注重線上和線下宣傳相結合。在線上，通過建立官方網(wǎng)站、社交媒體賬號等方式，發(fā)布小鎮(zhèn)的最新動態(tài)、活動信息等，吸引更多的關注和訪問。在線下，通過設置信息中心、旅游咨詢點等，為游客提供便捷的服務；同時注重口碑的建立和維護，根據(jù)市場的變化和游客的需求，不斷調(diào)整和優(yōu)化自己的營銷策略?？偟膩碚f，溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)的營銷是多元化、全方位的。

3.4、市場需求

（1）體育旅游需求。

近年來，隨著國家體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育旅游和體育賽事成為產(chǎn)業(yè)支柱下不可或缺的新動力。安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)憑借其豐富的網(wǎng)球資源和優(yōu)良的設施，吸引了大量的體育愛好者和專業(yè)選手前來參賽和度假。

（2）教育需求。

安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)計劃總投資42 億元，以國際賽事為引爆點，以安寧特有的溫泉、康養(yǎng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎，形成“網(wǎng)球+教育+溫泉+康養(yǎng)”的產(chǎn)業(yè)鏈。這不僅可以滿足人們對高質(zhì)量教育的需求，也為青少年提供了豐富的體育鍛煉和個性發(fā)展的機會。

（3）康養(yǎng)需求。

安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)將溫泉、康養(yǎng)與體育相結合，滿足了人們對于身心健康的追求。在快節(jié)奏的都市生活中，越來越多的人選擇到小鎮(zhèn)進行休閑度假和身心康復。

（4）賽事活動需求。

安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)積極打造國際網(wǎng)球賽事品牌，持續(xù)推動賽事升級，這不僅提高了小鎮(zhèn)的知名度和影響力，也滿足了各類網(wǎng)球愛好者對高水平比賽的觀賞需求。

3.5、游客感知

（1）豐富的旅游資源。

安寧溫泉國際溫泉小鎮(zhèn)位于鳳山、龍山之間，擁有優(yōu)質(zhì)的溫泉資源。此外，小鎮(zhèn)還具有摩崖石刻等歷史文化遺產(chǎn)，讓游客在沐浴溫泉之余，還能領略小鎮(zhèn)的歷史文化和田園風光。

（2）高品質(zhì)的服務。

安寧溫泉國際溫泉小鎮(zhèn)以“一核心，三融合”的小鎮(zhèn)建設理念，即以溫泉休閑度假產(chǎn)業(yè)集群為核心，實現(xiàn)“溫泉+歷史文化遺產(chǎn)保護與活化”、“溫泉+小鎮(zhèn)庭院經(jīng)濟”等多方面的融合發(fā)展。這為游客提供了豐富多樣的旅游體驗。

（3）近城區(qū)的便利性。

安寧溫泉國際溫泉小鎮(zhèn)距離昆明市區(qū)僅35km，方便了昆明城區(qū)及周邊地區(qū)的游客前來度假。許多游客表示，他們每個月都會來這里1-2 次。

（4）強大的品牌影響力。

安寧溫泉國際溫泉小鎮(zhèn)曾入圍十佳溫泉旅游目的地，并有“天下第一湯”的美譽，這些榮譽提升了小鎮(zhèn)的品牌影響力，吸引了大量游客前來參觀游玩。

4、結語

綜上所述，安寧溫泉國際溫泉小鎮(zhèn)憑借其豐富的旅游資源、高品質(zhì)的服務、近城區(qū)的便利性和強大的品牌影響力，得到了游客的高度認可和好評。然而，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，如何進一步提高服務質(zhì)量、滿足游客日益增長的需求，將是小鎮(zhèn)未來需要面對的挑戰(zhàn)。

安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)在政策支持、資金投入、基礎設施建設、賽事活動舉辦、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和人才培養(yǎng)等方面取得了顯著成果，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢。然而，小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中仍面臨一些挑戰(zhàn)，如何進一步提高網(wǎng)球運動的普及程度、如何吸引更多的游客和投資者等。因此，安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)需要繼續(xù)加大政策支持力度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，提升核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。