◎黃奕萱

■融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人業(yè)務(wù)素質(zhì)提出的新要求

信息傳播速度加快，加強(qiáng)對(duì)自身言行的控制

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，信息傳播速度大大加快，觀眾可以通過手機(jī)、電腦等設(shè)備隨時(shí)隨地獲取信息，這就要求傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人具備快速獲取和傳遞信息的能力，并及時(shí)了解最新的新聞、熱點(diǎn)話題和觀眾反饋，以便在節(jié)目中做出及時(shí)的反應(yīng)。融媒體時(shí)代，信息傳播速度加快，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人作為公眾人物，他們的言行受到觀眾和媒體的廣泛關(guān)注，都可能被放大和傳播。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要加強(qiáng)對(duì)自身言行的控制，注重自身言辭的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，避免發(fā)布錯(cuò)誤或不實(shí)信息；還要意識(shí)到自身作為電視媒體的代表人物，要維護(hù)電視媒體權(quán)威、正面的形象，注意自己的形象塑造、言行約束等，保持良好的道德操守和職業(yè)操守，以贏得觀眾的信任和認(rèn)可。

媒體平臺(tái)種類更加豐富，加強(qiáng)多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和信息傳播

融媒體時(shí)代，各種媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人不僅需要在電視媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，還要通過微博、抖音等媒體平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，從而傳播新聞或節(jié)目信息，提高節(jié)目的影響力和傳播效果。很多知名主持人的新媒體平臺(tái)賬號(hào)擁有大量粉絲，因此他們需要靈活運(yùn)用新媒體平臺(tái)，善于利用各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大自己的影響力和粉絲群體，為觀眾呈現(xiàn)多元化的信息內(nèi)容。融媒體時(shí)代，觀眾獲取信息的渠道豐富、速度加快，其信息需求也不斷增長(zhǎng)，因此主持人應(yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)作能力，不斷推陳出新，創(chuàng)造新的內(nèi)容形式和節(jié)目亮點(diǎn)，以吸引觀眾的關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量良莠不齊，重視正確價(jià)值觀的傳遞

隨著“人人都是主播”理念的發(fā)展，普通民眾也可以隨時(shí)分享熱點(diǎn)事件，網(wǎng)絡(luò)主播的數(shù)量不斷增加，影響力不斷提升，但是信息質(zhì)量參差不齊，尤其是公眾缺乏探究事件本質(zhì)的意識(shí)和能力，導(dǎo)致傳播的信息具有片面性。比如，2015年成都一名男司機(jī)暴打女司機(jī)的事件，男司機(jī)受到了大量批評(píng)，但隨著完整的行車記錄儀視頻的曝光，人們了解到該事件是由女司機(jī)兩次惡意變道引起的，輿論才得以反轉(zhuǎn)。因此，在不完整的、質(zhì)量參差不齊的信息大量傳播的背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要重視傳遞正確的價(jià)值觀，注重發(fā)布真實(shí)、客觀的信息，并具備良好的媒介素養(yǎng)和判斷力，能夠篩選信息，避免傳播錯(cuò)誤和虛假的信息，保證信息傳播的專業(yè)化、職業(yè)化。

主持人從業(yè)渠道增加，需要適應(yīng)不同平臺(tái)的信息傳播規(guī)律

新媒體時(shí)代，各種媒體平臺(tái)逐漸豐富，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人不再局限于電視媒體，可以通過各種直播平臺(tái)、媒體平臺(tái)等進(jìn)行信息傳播。因此，主持人要適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和觀眾的需求，靈活運(yùn)用各種媒介進(jìn)行信息傳播，并了解不同平臺(tái)的用戶特點(diǎn)和傳播規(guī)律，掌握網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新媒體傳播形式的技巧，提升自己在新媒體領(lǐng)域的影響力，更好地與觀眾互動(dòng)和溝通。隨著傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人從業(yè)渠道的增加，其需要與其他領(lǐng)域的專家、從業(yè)人員等進(jìn)行合作，因此其需要具備跨界合作的能力。比如，著名主持人撒貝寧、何炅在參加《我是大偵探》節(jié)目時(shí)，不僅需要扮演主持人的角色把控節(jié)目的進(jìn)度，還需要與演員、歌手等不同行業(yè)的從業(yè)人員合作，共同打造具有吸引力和影響力的內(nèi)容，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和受眾范圍。

■融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人帶來的挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代主持人來源渠道豐富，主持人行業(yè)亂象問題突出

傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人通常是通過教育、培訓(xùn)、比賽等渠道選拔出來的，而在融媒體時(shí)代，“人人都是主播”的理念逐漸發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等渠道，任何人都有機(jī)會(huì)成為主持人。同時(shí)，由于融媒體平臺(tái)的特性，主持人的形象和風(fēng)格要更加多樣化，以吸引不同的觀眾群體，主持人數(shù)量的大幅增加導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要適應(yīng)這種變化，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)自身形象塑造，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。此外，融媒體時(shí)代，主持人的低門檻進(jìn)入機(jī)制導(dǎo)致一些缺乏經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)素養(yǎng)的人也能成為主持人，進(jìn)而引發(fā)了一系列問題，如主持人的質(zhì)量參差不齊，追求炒作和娛樂效果而忽視了專業(yè)素養(yǎng)，存在一些不良的商業(yè)行為等。這些問題造成了主持行業(yè)的亂象，給觀眾帶來了困擾，也對(duì)主持人的形象造成了負(fù)面影響。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要更加注重提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，積極參與行業(yè)規(guī)范的制定，以應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

信息傳播內(nèi)容功利性強(qiáng)，質(zhì)量參差不齊

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，人們獲取信息的渠道更加多樣化和便捷化。為了獲得更多關(guān)注，尤其是為了適應(yīng)受眾娛樂性、休閑性的需求，很多網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)并不重視節(jié)目的質(zhì)量，過度追求點(diǎn)擊率和流量，更注重短期效益，忽視了節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量和深度。這使得一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人更加傾向于制造噱頭和炒作，他們?nèi)狈I(yè)素養(yǎng)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，追求簡(jiǎn)短、刺激、具有娛樂性的內(nèi)容，導(dǎo)致傳播的信息質(zhì)量參差不齊。而傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人為了傳播真實(shí)、全面的信息，需要消耗更多時(shí)間和精力，因此無法適應(yīng)融媒體時(shí)代快節(jié)奏的信息傳播環(huán)境，導(dǎo)致其關(guān)注度不高。對(duì)此，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要應(yīng)對(duì)信息質(zhì)量參差不齊和功利性強(qiáng)的傳播環(huán)境，在保持專業(yè)性和深度的基礎(chǔ)上，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求。

AI、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)更新，虛擬主播帶來競(jìng)爭(zhēng)壓力

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，各種信息技術(shù)不斷更新，AI虛擬主播的發(fā)展給傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人帶來了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。AI技術(shù)的進(jìn)步使得虛擬主播能夠模擬人類的語(yǔ)言和表情，甚至能夠以更快的速度和更高的精確度處理和傳播信息；其還可以利用多種語(yǔ)言進(jìn)行信息播報(bào)，有著較強(qiáng)的語(yǔ)言功能；而且虛擬主播不需要休息，也不會(huì)犯錯(cuò)或感到疲勞，這使得其在一些需要處理大量信息的節(jié)目中表現(xiàn)得更加出色。相比之下，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人存在感到疲勞和出現(xiàn)錯(cuò)誤的可能性，這使得虛擬主播更容易受到關(guān)注。比如淮北市傳媒中心的“小淮”“小北”就受到了廣泛的關(guān)注。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展還可以將觀眾帶入完全虛擬的環(huán)境中，與虛擬主播進(jìn)行互動(dòng)，這種互動(dòng)體驗(yàn)給觀眾帶來了全新的感受，使得他們更愿意選擇虛擬主播主持的節(jié)目而不是傳統(tǒng)電視節(jié)目，這給傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的發(fā)展帶來了沖擊。

電視節(jié)目主持人自我提升意識(shí)和能力不足

融媒體時(shí)代，外部環(huán)境給傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人帶來了較大壓力，主持人自我提升意識(shí)、能力等的不足也使得其無法適應(yīng)時(shí)代的需求，進(jìn)而影響了其發(fā)展。比如近年來，專業(yè)主持人在晚會(huì)念錯(cuò)嘉賓姓名、形象不得體、語(yǔ)言組織能力不足等問題頻發(fā)，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下降，觀眾的觀看體驗(yàn)也受到了影響。而且隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，主持人需要具備一定的技術(shù)素養(yǎng)，了解并能夠應(yīng)用社交媒體、直播平臺(tái)等新媒體。但一些主持人缺乏學(xué)習(xí)這方面知識(shí)和技能的興趣，導(dǎo)致其無法適應(yīng)新的媒體形式和平臺(tái)，甚至?xí)恍屡d的主持人所取代。

■央視《主持人大賽》給融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人業(yè)務(wù)素質(zhì)提升帶來的啟示

以正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀開展信息傳播工作

電視媒體是中國(guó)共產(chǎn)黨思想、戰(zhàn)略的主要傳播渠道，電視節(jié)目主持人扮演著傳播信息、傳遞價(jià)值觀的重要角色，需要具備正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，要在捍衛(wèi)國(guó)家利益、弘揚(yáng)民族文化等的基礎(chǔ)上進(jìn)行信息傳播，并通過專業(yè)的主持向觀眾傳遞國(guó)家時(shí)事、社會(huì)事件等信息。在央視《主持人大賽》中，著名主持人董卿也明確指出“價(jià)值觀是舞臺(tái)靈魂的支柱”，倡導(dǎo)正能量、積極向上的主持風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)傳遞正面價(jià)值觀，為觀眾帶來積極的影響。因此，專業(yè)的電視節(jié)目主持人不僅要具備演講能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、批判性思維、舞臺(tái)表演技巧等，更重要的是基于愛國(guó)主義、為人民服務(wù)等理念向觀眾傳遞準(zhǔn)確、正確的價(jià)值觀。尤其是近年來，全球性、地方性災(zāi)難持續(xù)發(fā)生，在《主持人大賽》中，各個(gè)主持人不畏艱險(xiǎn)困苦，站在第一線報(bào)道災(zāi)難新聞，向觀眾傳遞準(zhǔn)確、及時(shí)的信息，這也是電視節(jié)目主持人正確價(jià)值觀的重要體現(xiàn)，展現(xiàn)出了其強(qiáng)烈的責(zé)任感。其通過對(duì)受災(zāi)群眾的真實(shí)采訪向他們表達(dá)同情和關(guān)愛，并向觀眾傳遞正確的信息，呼吁社會(huì)關(guān)注受災(zāi)群眾。

提高業(yè)務(wù)能力、文化素養(yǎng)等

電視節(jié)目主持人作為利用語(yǔ)言進(jìn)行信息傳播的傳播者，專業(yè)的語(yǔ)言整理、表達(dá)等是其應(yīng)具備的基本能力，面對(duì)突發(fā)狀況的應(yīng)變能力、良好的心理素質(zhì)等也是其專業(yè)素養(yǎng)的真實(shí)體現(xiàn)。在融媒體時(shí)代，主持人不僅需要掌握傳統(tǒng)電視節(jié)目主持的技巧和流程，還需要具備多媒體傳播能力以及專業(yè)的內(nèi)容策劃和編輯能力，能夠根據(jù)不同的媒體平臺(tái)和受眾需求制定相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。比如，著名主持人何炅在各個(gè)媒體平臺(tái)都擁有大量粉絲，為其節(jié)目的宣傳、信息的傳播提供了重要的支持。在新媒體快速發(fā)展的背景下，直播形式不斷豐富，很容易出現(xiàn)各種突發(fā)狀況，這對(duì)主持人的應(yīng)變能力、即興語(yǔ)言組織能力等提出了更高的要求。比如面對(duì)唐國(guó)強(qiáng)多次叫自己“何靈”的情況，何炅說道：“大家不知道，唐老師十年前的時(shí)候就管我叫何靈，他當(dāng)然知道我叫何炅，這只是我們之間的一個(gè)昵稱而已?！边@既緩解了尷尬，又保證了節(jié)目的順利進(jìn)行，成為主持人臨場(chǎng)反應(yīng)的典范。

除此之外，主持人不僅是信息的傳播者，還是受眾的引導(dǎo)者和思想的傳遞者，他們需要具備廣博的知識(shí)和深入的思考能力，能夠針對(duì)不同話題和事件提出有深度、有見解的觀點(diǎn)和思考，如此才能更快地吸引觀眾的關(guān)注。就《主持人大賽》中的選手而言，在全國(guó)60強(qiáng)中，有一半左右的選手學(xué)歷為碩士研究生及以上。王帆、楊安等選手依靠自身豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、文化素養(yǎng)等為觀眾提供了專業(yè)的新聞報(bào)道。近年來，我國(guó)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視程度不斷提升，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等文化類節(jié)目相繼推出，這些節(jié)目需要主持人具備良好的文化素養(yǎng)。比如央視主持人撒貝寧在節(jié)目中說道：“人生如一場(chǎng)修行。得意時(shí)，一日看盡長(zhǎng)安花；艱難時(shí)，潦倒新停濁酒杯。但生命的跋涉不能回頭，哪怕畏途巉巖不可攀，也要會(huì)當(dāng)凌絕頂；哪怕無人會(huì)登臨意；也要猛志固常在。”體現(xiàn)了其深厚的文化底蘊(yùn)。

增強(qiáng)自身的個(gè)性，塑造良好的個(gè)人形象

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，觀眾對(duì)主持人的要求越來越高，他們希望主持人能夠展現(xiàn)真實(shí)、獨(dú)特的個(gè)性。主持人自身特點(diǎn)和風(fēng)格的建立也是其走向成熟的重要標(biāo)志。央視《主持人大賽》參賽人員的年齡差異較大，有剛畢業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生，也有從業(yè)十幾年的主持人。例如，楊光是央視環(huán)球資訊廣播的新聞主播，有著17年的從業(yè)經(jīng)歷，其展現(xiàn)了獨(dú)特的個(gè)性，吸引了不同受眾的關(guān)注。通過展現(xiàn)自身的個(gè)性特點(diǎn)，主持人能夠塑造良好的個(gè)人形象，為個(gè)人發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

加強(qiáng)復(fù)合型、全能型主持人的培養(yǎng)

融媒體時(shí)代，隨著各類廣播、電視節(jié)目的逐漸豐富，節(jié)目更新?lián)Q代的頻率加快，電視節(jié)目主持人需要具備更多能力和素質(zhì)，才能適應(yīng)多樣化的工作場(chǎng)景和需求。因此，加強(qiáng)復(fù)合型、全能型主持人的培養(yǎng)至關(guān)重要。比如，撒貝寧既能擔(dān)任春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等大型晚會(huì)的主持，展現(xiàn)出大氣、穩(wěn)重的氣質(zhì)，也能在《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目中展現(xiàn)自身豐富的文化知識(shí)儲(chǔ)備，還能參與《我是大偵探》等娛樂性的節(jié)目，并在不同類型的節(jié)目中表現(xiàn)出不同的氣質(zhì)、特性。

總之，融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了更高的要求，在這個(gè)多媒體交互的時(shí)代，主持人需要具備多樣化的技能和能力，以適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境和觀眾需求。通過央視《主持人大賽》的成功經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，主持人需要提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，具備扎實(shí)的主持技巧和話術(shù)能力，以及廣泛的知識(shí)儲(chǔ)備和靈活應(yīng)變的能力；要增強(qiáng)自身的個(gè)性，塑造獨(dú)特的個(gè)人形象，形成獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)；順應(yīng)融媒體時(shí)代節(jié)目更新?lián)Q代加快的趨勢(shì)，成為復(fù)合型主持人才，如此才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出。