許 超

(山東華宇工學(xué)院 基礎(chǔ)教學(xué)部,山東 德州 253000)

0 前 言

從1990年北京亞運(yùn)會到2010年廣州亞運(yùn)會,亞運(yùn)會的歷史上已兩度記載著中華文明與體育的交融。2023年亞運(yùn)會又一次進(jìn)入到了中國時(shí)間,杭州這座被馬可·波羅譽(yù)為“世界上最美麗華貴之天城”的城市,在G20杭州峰會后再一次喜迎八方來客,共赴這一場具有“中國特色 浙江風(fēng)采 杭州韻味 精彩紛呈”的體育文化盛會。杭州作為中國七大古都之一,擁有著“淡妝濃抹總相宜”的西湖、“晴天搖動清江底,晚日浮沉急浪中”的錢塘江,記載著“雙雙化蝶翩翩舞,恩恩愛愛不絕情”的梁祝故事,孕育著“掘進(jìn)機(jī)書寫褐色詩篇”的良渚文化。杭州亞運(yùn)會的舉辦演繹著古代文明與現(xiàn)代科技的碰撞,見證著國際體育與中華文化的交融。而這在其中,杭州亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí)活動也肩負(fù)著“以體育為媒 展文化之力”的中華優(yōu)秀文化傳播之責(zé)。

1 杭州亞運(yùn)會重要倒計(jì)時(shí)節(jié)點(diǎn)及其相關(guān)活動

倒計(jì)時(shí)具有重要的提示和標(biāo)志作用。杭州亞運(yùn)會在重要的倒計(jì)時(shí)時(shí)間節(jié)點(diǎn),把握傳播窗口,開展了一系列的主題活動,充分展現(xiàn)著這座城市傳統(tǒng)與現(xiàn)代的輝映、文化與體育的交織、未來與科技的連接。

表1 杭州亞運(yùn)會重要倒計(jì)時(shí)時(shí)間節(jié)點(diǎn)及其相關(guān)活動

文化是城市的靈魂,是城市的個(gè)性和魅力所在,成功城市品牌的樹立離不開城市豐富的歷史文化內(nèi)涵[1]。如表1所示,杭州亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí)相關(guān)活動圍繞著“辦好一個(gè)會,提升一座城”的辦賽目標(biāo),力爭通過亞運(yùn)會的召開,書寫好杭州名片,推廣好城市形象。

1.1 主題口號宣告“杭州時(shí)間”

國際盛會不斷深入中國的過程,實(shí)際也是中國不斷邁向國際舞臺中央的過程[2]。在倒計(jì)時(shí)1 000天之時(shí),杭州亞運(yùn)會主題口號正式公布。其英文表述為“Heart to Heart, @Future”,中文表述為“心心相融,@未來”(讀作“心心相融,愛達(dá)未來”)。“心心相融”展現(xiàn)的是團(tuán)結(jié)向上、欣欣向榮的美好愿景,是共建人類命運(yùn)共同體的良好愿望?？谔栔械腀,中文譯為“愛達(dá)”,這既保留了本民族文化的內(nèi)涵,也借@這一互聯(lián)網(wǎng)通用符號體現(xiàn)著杭州這座互聯(lián)網(wǎng)之城的特征。這樣的音譯方式也是一次優(yōu)秀的中華文化的傳播實(shí)踐。正如亞奧理事會主席艾哈邁德·法赫德·薩巴赫親王在給杭州亞運(yùn)會主題口號允準(zhǔn)信中表示的那樣,這個(gè)口號“非常具有未來感”。這句口號也借互聯(lián)網(wǎng)通訊向世界人們發(fā)出邀請,歡迎大家來到杭州,共同體驗(yàn)杭州亞運(yùn)的魅力。隨著主題口號的公布,亞運(yùn)正式進(jìn)入了“杭州時(shí)間”,籌辦工作也進(jìn)入了加速攻堅(jiān)的關(guān)鍵階段。

1.2 視覺形象彰顯杭州韻味

對于主辦城市來說,亞運(yùn)會的舉辦不但能夠推動體育文化的傳播,而且能增進(jìn)與亞洲各國地區(qū)間的文化交流[3]。杭州亞運(yùn)會分別于倒計(jì)時(shí)兩周年、一周年和30天之際,分別發(fā)布了體育圖標(biāo)、火炬和頒獎物資等視覺形象。良渚遺址書寫著了新石器時(shí)代的中華文化史,在本屆亞運(yùn)會的視覺形象設(shè)計(jì)中,也充分融合了這一文化特征,做到了中華文化的現(xiàn)代表達(dá):杭州亞運(yùn)會的火炬名為“薪火”,取中華文明薪火相傳之意。亞運(yùn)會獎牌“湖山”展現(xiàn)杭州地理特征,呈現(xiàn)中國“綠水青山”之景。兩種視覺形象均以良渚文化中的禮器玉琮為表征,融合體育精神,賦予新時(shí)代特點(diǎn),是中華文明與體育文化的又一次具體實(shí)踐。作為頒獎物資的花器,其整體設(shè)計(jì)靈感來自于中國南宋時(shí)期的官窯花湖。在制作上,采用了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——東陽木雕技藝,實(shí)現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化跨越時(shí)間的重現(xiàn),而雕刻的技藝手法也使得杭州亞運(yùn)會的花器得以永久保存,實(shí)現(xiàn)了文化的傳承。

1.3 視聽同頻響徹杭州內(nèi)外

除了亞運(yùn)會口號和視覺形象的發(fā)布,杭州亞組委還在各倒計(jì)時(shí)節(jié)點(diǎn)推出了一系列的推廣曲、主題曲和宣傳片。2022年9月23日,在杭州亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí)一周年之際,主辦城市推廣曲《最美的風(fēng)景》正式推出,與之同時(shí)發(fā)布的,還有其歌曲MV?！蹲蠲赖娘L(fēng)景》以古箏、琵琶為和弦主調(diào)彈奏,極富江南韻味。歌詞中的“鶯歌”“荷風(fēng)”“桂雨”等,描繪了一幅“煙雨江南”的畫卷。主辦城市推廣曲《最美的風(fēng)景》MV著水墨于杭,黑白間勾勒出江南水鄉(xiāng)的古今風(fēng)采。2023年6月15日,在亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí)100天之時(shí),亞運(yùn)形象宣傳片《弄潮》發(fā)布。弄潮少年從良渚古城遺址出發(fā),經(jīng)西湖、大運(yùn)河(杭州段)等世界文化遺產(chǎn),穿梭于杭州及本次亞運(yùn)會五個(gè)協(xié)辦城市:寧波、溫州、金華、紹興和湖州,遇見西泠印社理事、龍井炒茶師、空竹運(yùn)動愛好者等,展現(xiàn)著這里與體育的連接,表達(dá)著作為東道主的熱情。

2 杭州亞運(yùn)會運(yùn)用數(shù)字媒介讓中華優(yōu)秀文化表達(dá)“科技化”

杭州市將數(shù)字經(jīng)濟(jì)定位為全市“一號工程”,不斷推動實(shí)踐創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和理論創(chuàng)新,云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、視覺智能、電子商務(wù)、信息軟件等領(lǐng)域具有全球領(lǐng)先優(yōu)勢,以“城市大腦”創(chuàng)新城市治理,成功打造全國城市數(shù)字治理典型范本[4]。杭州是中國的互聯(lián)網(wǎng)之城,在對外形象展示中也無處不在突顯著這一特質(zhì)。

2.1 “智能亞運(yùn)一站通”小程序開啟文化打卡新體驗(yàn)

2020年9月22日,在杭州亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí)兩周年之際,“智能亞運(yùn)一站通”小程序上線。小程序分有“知識通”“美食通”“游亞運(yùn)”“慢直播”等五大模塊。其中“知識通”主要展現(xiàn)的是亞運(yùn)的歷史文化,描繪的是亞運(yùn)的前世今生?！懊朗惩ā鳖櫭剂x就是向世界介紹著當(dāng)?shù)氐奶厣朗?。作為中華文化的一部分,美食文化承載著人們對美好生活的向往,體現(xiàn)的是對文化的默默守護(hù)和沉浸體驗(yàn)?！坝蝸嗊\(yùn)”版塊主要介紹杭州及其周圍的主要景點(diǎn),向世界展現(xiàn)浙江特色、加強(qiáng)城市人文體驗(yàn)。值得一提的是,在“游亞運(yùn)”版塊中推出了亞運(yùn)特色路線,分別是以吉祥物名字命名的“蓮蓮”篇、“宸宸”篇和“琮琮”篇。這三條亞運(yùn)特色路線具有鮮明的杭州特點(diǎn),將其重要景點(diǎn)一一包含,這對于傳播浙江文化、促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮具有重大作用。同時(shí),“云游杭州”通過直播的形式向世界各國展現(xiàn)著浙江風(fēng)采、杭州特色。在杭州奧體中心、黃龍?bào)w育中心體育場、富陽水上運(yùn)動中心等六市開展的慢直播活動也滿足了各個(gè)國家的體育愛好者足不出戶共享亞運(yùn)的心愿,隨時(shí)隨地領(lǐng)略亞運(yùn)風(fēng)采、與杭州亞運(yùn)同頻共振。

2.2 亞運(yùn)主題電影、電視劇構(gòu)成文化輸出新方式

杭州亞組委官方授權(quán)了以亞運(yùn)為主題的電影和電視劇的創(chuàng)作。其中電影《熱烈》于2023年7月28日上映,目前票房已累計(jì)8億。整部電影于杭州實(shí)地取景拍攝,隨著內(nèi)容的不斷推進(jìn)、場景的轉(zhuǎn)換,杭州的人文地理名片就此書寫開來:這里有品味人間煙火的杭州燒烤店、餛飩店,也有上演百味人生的杭州大劇院,還有那給予夢想的驚嘆號天臺。一幕幕場景都在展現(xiàn)著杭州這座城市的人文和風(fēng)情。同時(shí),影片最后將目光聚焦于杭州奧體中心體育館,這也是2022年杭州亞運(yùn)會的比賽場館之一。這一刻影像的記錄實(shí)現(xiàn)了人文與歷史、體育與文化的交融與呼應(yīng)。曾有句話說“中國游泳看浙江,浙江游泳看杭州”。浙江杭州為我國游泳運(yùn)動培養(yǎng)出了許多優(yōu)秀的運(yùn)動員。孫楊、傅園慧、羅雪娟這些我們耳熟能詳?shù)拿?他們都來自浙江杭州。這使杭州成為了一座名副其實(shí)的“游泳之城”。杭州亞組委以亞運(yùn)會為契機(jī),授權(quán)拍攝了唯一一部以亞運(yùn)為主題的電視劇《泳往直前》。該電視劇旨在展現(xiàn)浙江在游泳方面的獨(dú)特優(yōu)勢并結(jié)合劇中所融入的風(fēng)土人情和歷史景觀,向觀眾呈現(xiàn)一個(gè)立體、有韻味的水鄉(xiāng)形象。

2.3 短視頻、媒體平臺探索文化輸出新模式

隨著媒介技術(shù)進(jìn)入社會生活的諸多場域,社會交往與日常實(shí)踐的空間樣貌都深深烙上了媒介化的痕跡,并以一種潛移默化的隱在力量嵌入人們的思維與生活習(xí)慣之中[5]。2023年7月17日,杭州亞組委與快手達(dá)成合作?？焓忠舱匠蔀榱撕贾輥嗊\(yùn)會官方指定短視頻分享平臺。至此,杭州亞運(yùn)會也擁有了官網(wǎng)(www.hangzhou 2022.cn)、微博(杭州第19屆亞運(yùn)會)、抖音(19th HANGZHOUAG)、頭條(杭州第19屆亞運(yùn)會)等多種“官宣”平臺。“新媒體”時(shí)代,每個(gè)消費(fèi)者都是自媒體、發(fā)言人[6]?；忧榫车膭?chuàng)設(shè)以及互動儀式中的正向情感反饋,將進(jìn)一步增強(qiáng)體育文化的傳播效能,提升公眾的民族自豪感,彰顯大國形象[7]。2020年5月27日杭州亞運(yùn)會“亞運(yùn)頻道”正式開播。根據(jù)計(jì)劃“‘亞運(yùn)頻道’將成為杭州亞運(yùn)會籌辦進(jìn)展的記錄者和報(bào)道者,亞運(yùn)品牌和主辦城市形象的宣傳者和展示者”。亞運(yùn)頻道將推出亞運(yùn)專題節(jié)目、微紀(jì)錄片等,采用融媒體的形式,宣傳杭州亞運(yùn)會、樹立杭州城市形象、傳播杭州文化、力爭實(shí)現(xiàn)“辦好一個(gè)會,提升一座城”的辦賽目標(biāo)。

3 杭州亞運(yùn)會視覺形象設(shè)計(jì)使中華優(yōu)秀文化表達(dá)“具象化”

視覺形象是最直觀的第一視覺呈現(xiàn)。杭州亞運(yùn)會的視覺形象主要包括會徽、吉祥物、火炬、獎牌、頒獎物資、體育圖標(biāo)等。這些亞運(yùn)視覺形象有效地“展現(xiàn)了亞洲風(fēng)采、彰顯了中國特色、體現(xiàn)了江南韻味”。文化傳播的基本規(guī)律表明,任何一種思想文化形態(tài)向其故鄉(xiāng)以外的地區(qū)和公眾傳播,都必須與特定地域的社會生活和文化生態(tài)相契合,并對公眾構(gòu)成務(wù)實(shí)的價(jià)值召喚和日常人生的解釋力、導(dǎo)引力[8]。在所有視覺形象的呈現(xiàn)中,我們都能感受到古與今的碰撞、歷史與現(xiàn)代的交融。杭州水鄉(xiāng)獨(dú)韻,擁有著中國大運(yùn)河(杭州段)、良渚古城遺址、西湖文化景觀三大世界文化遺產(chǎn)。如表2所示,在杭州亞運(yùn)會視覺形象設(shè)計(jì)中充分融入了這些中華優(yōu)秀文化,讓傳統(tǒng)文化“活起來”“具象化”。

表2 杭州亞運(yùn)會視覺形象設(shè)計(jì)中的中華文化體現(xiàn)

3.1 視覺形象設(shè)計(jì)展大運(yùn)河(杭州段)奔騰之姿

杭州亞運(yùn)會吉祥物之一的“宸宸”,其名字就源于中國大運(yùn)河(杭州段)的標(biāo)志性建筑——有著400多年歷史的拱宸橋?！板峰贰庇纱筮\(yùn)河而來,在錢塘江中奔涌向前。涌動的碧波展現(xiàn)的是杭州水鄉(xiāng)的特質(zhì),表達(dá)出海納百川的精神氣質(zhì)。將大運(yùn)河的翻涌與體育競技精神相結(jié)合,展現(xiàn)出自強(qiáng)不息、拼搏奮斗的精神,做到了“以體育為媒,展文化之力”。杭州2022年亞運(yùn)會體育圖標(biāo)延續(xù)了之前會徽“潮涌”的設(shè)計(jì)要素,在精準(zhǔn)表達(dá)體育項(xiàng)目特點(diǎn)的同時(shí),也體現(xiàn)出了中華傳統(tǒng)文化的特質(zhì)、突出了杭州的城市特點(diǎn),在國際化視野下形成了統(tǒng)一。值得一提的是,在2022年8月8日杭州亞組委還發(fā)布了亞運(yùn)會歷史上首套動態(tài)體育圖標(biāo),生動展現(xiàn)出運(yùn)動之美和杭州城市活力。一同出現(xiàn)的背景音樂整體上以江南絲竹為主,呈現(xiàn)出中華文明中獨(dú)特的水鄉(xiāng)韻味。鼓樂的融入也展現(xiàn)出體育競技的歡騰與節(jié)奏。動態(tài)體育圖標(biāo)和音樂背景的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了多感官交融,使中華優(yōu)秀文化活起來,更加生動地展現(xiàn)在世界面前。

3.2 視覺形象設(shè)計(jì)塑良渚遺址“玉琮”之形

良渚文化是華夏文明的基礎(chǔ)或源頭之一,是靜脈或母親[9]。吉祥物“琮琮”的名字源于良渚古城遺址的代表性文物玉琮。其頭部紋樣取自良渚文化的標(biāo)志性符號“神人獸面紋”,展現(xiàn)出與體育精神完美契合的精神風(fēng)貌。良渚文化是長江下游地區(qū)的遠(yuǎn)古文明。在本次杭州亞運(yùn)會視覺形象的設(shè)計(jì)中,多次參考了其文化重要標(biāo)志物玉琮的形象:杭州亞運(yùn)會獎牌“湖山”,以良渚文化中的玉琮作為表征,展現(xiàn)出奮力拼搏的姿態(tài)。杭州亞運(yùn)會火炬“薪火”與傳統(tǒng)火炬有很大不同,其呈現(xiàn)為“上方下圓”的造型,而這一造型正是源自“琮”字最早的甲骨文字形;火炬的炬冠呈方形,設(shè)計(jì)中也是融入了玉琮的形態(tài);火炬整體以良渚螺旋紋為演化,與基底的八組水波紋相呼應(yīng)。可以想象的是,火炬的傳遞過程就仿佛是中華傳統(tǒng)文化的接續(xù)傳承、薪火相傳。

3.3 視覺形象設(shè)計(jì)繪西湖“淡妝濃抹”之顏

杭州亞運(yùn)會巧借“欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜”之句,組成了以“虹韻紫”為主,以“映日紅、月桂黃、水光藍(lán)、湖山綠”為輔,“水墨白”為點(diǎn)綴的色彩系統(tǒng)。其中“虹韻紫”取自唐代詩人白居易《憶江南》中的名句:“日出江花紅勝火,春來江水綠如藍(lán)”,紅藍(lán)交融匯聚成紫。不同于以往亞運(yùn)會的色彩系統(tǒng),杭州亞運(yùn)會采用漸變色,這樣的設(shè)計(jì)也使得畫面更加靈動、更加符合杭州這座城市創(chuàng)新有活力的特點(diǎn)。隨著賽事的臨近和各大周邊的陸續(xù)發(fā)布,“淡妝濃抹”的色彩系統(tǒng)一次次給人留下深刻的印象,并喚起了人們對杭州這座城市古往今來的文化記憶。亞運(yùn)會吉祥物是主辦地向世界人民展示本土文化的最好契機(jī),是讓全世界了解舉辦地、了解亞運(yùn)會辦賽理念的一個(gè)很好的跨文化傳播途徑[10]。杭州亞運(yùn)會吉祥物之一的“蓮蓮”,其名字的靈感源自于西湖——“接天蓮葉無窮碧”。蓮葉的形象配合瓷器質(zhì)感的皮膚使得“蓮蓮”富有包容高貴之氣,展現(xiàn)出共建人類命運(yùn)共同體的美好期許。

3.4 視覺形象設(shè)計(jì)現(xiàn)杭韻雅致靈動之態(tài)

傳統(tǒng)文化是“中國特色”的代表,是我國最具代表性的文化品牌之一,其既具有在不同群體中引起共鳴的優(yōu)勢,也別具不同于其他國家的鮮明特色[11]?！绊崱笔且粋€(gè)極富中華內(nèi)涵的文字,如何將其呈現(xiàn)在世界面前,需要精巧的構(gòu)思。在杭州亞運(yùn)會開幕式倒計(jì)時(shí)50天之際,“新亞運(yùn),杭州韻”的首部主題宣傳片《亞運(yùn)Show杭州》正式上線。主題宣傳片取絲綢為主要視覺形象,彰顯出江南水鄉(xiāng)的獨(dú)特意蘊(yùn)。通過刺繡、絲綢質(zhì)感的展示勾勒出江南韻味、水鄉(xiāng)風(fēng)情、雅致風(fēng)韻。在《富春山居圖》《千里江山圖》等名畫的背景下,亞運(yùn)場景依次呈現(xiàn),在動靜相宜中實(shí)現(xiàn)了一場跨越時(shí)間的古今對話,為古老的傳統(tǒng)文化增添了現(xiàn)代的活力氣息。

4 杭州亞運(yùn)會開展特色活動使中華優(yōu)秀文化表達(dá)“專題化”

2023年恰逢“兩個(gè)一百年”的歷史交匯期,也是浙江“八八戰(zhàn)略”實(shí)施二十周年。隨著中國主辦體育賽事越來越多,作為東道主的中國必須抓緊建立與之相匹配的話語體系,大膽地嘗試推動蘊(yùn)含獨(dú)特民族特色的本土文化與當(dāng)?shù)匚幕呐鲎?、交流與融合[12]。杭州亞運(yùn)會是黨的二十大勝利召開后,我國舉辦的規(guī)模最大的、水平最高的國際綜合性體育賽事。如表3所示,為促進(jìn)亞運(yùn)理念的宣傳和中華優(yōu)秀文化的傳播,杭州亞運(yùn)會利用倒計(jì)時(shí)節(jié)點(diǎn)的“窗口期”開展了各式各樣的主題活動。

表3 杭州亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí)期間開展的部分主題活動

4.1 中華優(yōu)秀文化于綠水青山間揚(yáng)帆遠(yuǎn)航

2020年9月6日,在杭州亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí)兩周年之際,“綠水青山大聯(lián)動”主題活動于錢塘江啟航?；顒油窘?jīng)有“天下第一秀水”美譽(yù)的淳安千島湖和《富春山居圖》的實(shí)景地桐廬。以水為媒,以山為帶,多種形式的水上競賽、展演和大型文體活動就此展開。除杭州主會場外,本次主題活動還分別聯(lián)動寧波象山、溫州甌海、紹興迪蕩湖、湖州鳳棲湖、嘉興南湖等地共享“綠水青山”成果,展現(xiàn)當(dāng)?shù)乇滩谰芭c體育運(yùn)動相融之態(tài)。2020年正是習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”理念提出十五周年。本次活動的開展踐行了杭州亞運(yùn)會“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的辦賽理念,傳播了中華優(yōu)秀文化,使文化借體育之東風(fēng)揚(yáng)帆起航。

4.2 中華優(yōu)秀文化于地方特色藝術(shù)中翩然綻放

堅(jiān)持以文鑄魂、以文惠民、以文興業(yè)、以文塑韻,堅(jiān)定文化自信,打造具有“中國氣派、江南韻味、杭州特色”的杭州文化品牌,有助于實(shí)現(xiàn)杭州文化走出去[13]。2023年3月7日在杭州亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí)200天+之際,“我們的亞運(yùn)·我們的盛會·我們的村晚”主題活動如期而至。80min的匯演涵蓋了聲樂、舞蹈、戲曲等多種表演形式,既有武術(shù)、龍舞這類的傳統(tǒng)技藝,也有諸如街舞的現(xiàn)代藝術(shù)。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古典與新潮都在此刻相得益彰,共同傳遞著當(dāng)?shù)氐奈幕厣Ｔ诠?jié)目的呈現(xiàn)上,除了有來自主辦城市杭州的節(jié)目外,還展現(xiàn)了其周圍城市獨(dú)有的藝術(shù)形式和特色文藝類目。如,安吉的竹樂、磐安的長旗、溫州的龍舟、紹興的越劇、舟山的鑼鼓等。根據(jù)節(jié)目負(fù)責(zé)人介紹,本次主題活動中表演的節(jié)目均來自杭州亞運(yùn)會開閉幕式暖場節(jié)目資源庫。從2022年9月開始進(jìn)行遴選,109個(gè)節(jié)目脫穎而出,后期經(jīng)過組織、策劃、編排,其中的部分節(jié)目將有機(jī)會于開閉幕式和世界觀眾見面。值得一提的是,本次活動中所呈現(xiàn)的節(jié)目不乏國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。比如,本次主題活動中呈現(xiàn)的安吉竹樂和臨平滾燈操都是我國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這次內(nèi)容的呈現(xiàn)也提升了人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注,從長遠(yuǎn)來看,也為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)提供了方向。

4.3 中華優(yōu)秀文化于交流互鑒中傳承發(fā)揚(yáng)

文化在交流互鑒中得以實(shí)現(xiàn)交融。杭州亞運(yùn)會如一扇窗口,向世界展現(xiàn)著中國形象、書寫著新時(shí)代下中國取得的成就和獲得的累累碩果。國際體育賽事的舉辦必然會促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)代化、經(jīng)濟(jì)活動的國際化和國際人員的往來,從而較大程度地提升城市國際化水平[14]。杭州亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí)期間開展的主題活動幾乎都面向全球,歡迎全世界各國的人們參與到這一場盛會之中。通過亞運(yùn)會的窗口讓世界更加客觀地了解中國,更好地弘揚(yáng)和傳播中華優(yōu)秀文化,在國際中“講好中國故事”。作為主辦城市,杭州全面啟動了“全民學(xué)英語 一起迎亞運(yùn)”的主題活動。該系列活動的開展旨在對外講好杭州故事、講好亞運(yùn)故事,積極響應(yīng)“辦好一個(gè)會、提升一座城”的辦賽目標(biāo)。杭州亞組委采取“線上+線下”相結(jié)合的方式開展了一場場“英語教學(xué)”直播活動。首堂直播課觀看人數(shù)就將近800人,收獲點(diǎn)贊兩萬余次。城市文明與文化建設(shè)是城市體育服務(wù)綜合體中不可或缺的要素[15]。團(tuán)市委積極推進(jìn)“亞運(yùn)青年V站”建設(shè),將口袋書錄制成跟讀音頻方便市民學(xué)習(xí),營造出全民參與對外傳播中華文化的濃厚氛圍。此外,杭州電視臺西湖明珠頻道《阿六頭說新聞》節(jié)目也推出了同名系列短視頻活動,采用AR等先進(jìn)技術(shù)與市民在交流互動中練習(xí)英語,實(shí)現(xiàn)中華文化的輸出和表達(dá)、傳承與發(fā)揚(yáng)。

5 結(jié) 語

北京亞運(yùn)會向世界展現(xiàn)的是改革開放初期的中國,廣州亞運(yùn)會展現(xiàn)給世界的是快速發(fā)展中的中國,而“以體育為媒 展文化之力”的杭州亞運(yùn)會呈現(xiàn)的是傳統(tǒng)與現(xiàn)代輝映、文化與體育交織、未來與科技連接的新時(shí)代下的大國形象。從杭州體育館到黃龍?bào)w育中心再到杭州奧體中心體育館,三代體育場館的變遷見證著浙江邁向“現(xiàn)代化體育強(qiáng)省”的步伐。杭州亞運(yùn)會數(shù)字媒介運(yùn)用“科技化”、視覺形象設(shè)計(jì)“具象化”、特色活動開展“專題化”開拓出中華優(yōu)秀文化的表達(dá)路徑,描繪著這座城市對外文化傳播的藍(lán)圖,實(shí)現(xiàn)了體育在“浙”里、文明看“浙”里的磅礴景象。