馮鑫

（西安培華學(xué)院 陜西 西安 710125）

1、前言

1.1、研究背景

隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，物質(zhì)生活的極大豐富，特別是中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，“一帶一路”建設(shè)圈越來(lái)越廣，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和新的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)成為各地爭(zhēng)相追逐可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。尤其是在體育市場(chǎng)中，作為體育產(chǎn)業(yè)的龍頭——體育競(jìng)賽表演業(yè)擔(dān)負(fù)著提高承辦地城市知名度美譽(yù)度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、群眾健身基礎(chǔ)等政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的泛體育任務(wù)，同樣也是延長(zhǎng)體育產(chǎn)業(yè)鏈中賽事經(jīng)濟(jì)的核心組成要素。自2014 年起，國(guó)務(wù)院相繼印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》、《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，習(xí)近平主席在黨的十九大報(bào)告中提出“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)”為新時(shí)代我國(guó)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供制度保障和政策基礎(chǔ),同時(shí)也標(biāo)志著我國(guó)體育的發(fā)展到了新的高潮。在相關(guān)制度、政策的指引下，商洛市政府創(chuàng)辦的“環(huán)秦嶺”公路自行車賽，標(biāo)志著具有商洛山地特色的體育品牌賽事初具雛形，目前已經(jīng)成功舉辦過(guò)五屆，形成了一定賽事規(guī)模，具有一定的品牌影響力和知名度，同時(shí)也積累了賽事運(yùn)作的豐富經(jīng)驗(yàn)。但是，通過(guò)知網(wǎng)引擎搜索發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前對(duì)“環(huán)秦嶺賽”的研究還少得可憐，對(duì)其運(yùn)營(yíng)發(fā)展尚不明確，也不了解其發(fā)展中存在的問(wèn)題及解決途徑。

因而，本論文以“一帶一路”背景下中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽品牌賽事塑造為主題，在簡(jiǎn)要介紹商洛市5 年來(lái)（2014-2018年）塑造中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽品牌賽事的基本概況上，從賽事組織狀況、賽事理念、賽事定位、宣傳模式等角度分析該賽事從創(chuàng)立到發(fā)展的歷程及現(xiàn)狀，并針對(duì)存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的解決途徑，旨在把“環(huán)秦嶺賽”打造成為領(lǐng)先于陜西、立足于國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)的體育賽事品牌，也為塑造其他體育品牌賽事提供借鑒。并為“一帶一路”沿線體育品牌賽事建設(shè)、發(fā)展和繁榮貢獻(xiàn)獨(dú)特智慧。

1.2、文獻(xiàn)綜述

品牌賽事是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)體育事業(yè)長(zhǎng)足進(jìn)步，助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)的重要途徑，伴隨著一帶一路沿線各地區(qū)積極塑造體育品牌賽事，國(guó)內(nèi)不少學(xué)者展開(kāi)了對(duì)體育品牌賽事的研究，形成了較為客觀豐富的理論研究成果。

關(guān)于體育品牌賽事的研究，體育賽事的品牌形象是依靠運(yùn)動(dòng)文化與賽事文化融合共生地?zé)o形資產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展而來(lái)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)流轉(zhuǎn)，經(jīng)過(guò)推介與宣傳從而形成良好的品牌賽事影響力。鑒于此，目前好多學(xué)者都強(qiáng)調(diào)體育品牌賽事必須高站位，并強(qiáng)化其核心定位、內(nèi)涵文化建設(shè)、泛體育宣傳推介、品牌公關(guān)等，促使其不斷進(jìn)行更新，推動(dòng)持續(xù)發(fā)展。

關(guān)于自行車品牌賽事的研究，隨著如火如荼、規(guī)模各異的自行車騎行活動(dòng)和競(jìng)技賽事的開(kāi)展，年總量已超過(guò)3000 場(chǎng)，我國(guó)騎行愛(ài)好者總?cè)藬?shù)多達(dá)2000 萬(wàn)人, 且每年以50%高速增長(zhǎng)。自行車運(yùn)動(dòng)正從開(kāi)始的代步工具轉(zhuǎn)身變成為休閑運(yùn)動(dòng), 越來(lái)越多的自行車賽事釋放出更多“體育+”經(jīng)濟(jì)、旅游融合發(fā)展的紅利，形成一個(gè)全新概念的“自行車運(yùn)動(dòng)品牌”。

2、研究對(duì)象與方法

2.1、研究對(duì)象

2014-2018 年中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽商洛站。

2.2、研究方法

以“中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽品牌賽事塑造的發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)策研究——以2014-2018 年中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽商洛站為例”為題，運(yùn)用了以下幾種方法：

（1）文獻(xiàn)法。

以“品牌賽事”、“自行車賽”等為關(guān)鍵詞，通過(guò)電子數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)知網(wǎng)、商洛市體育局網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政等搜集到大量文獻(xiàn)數(shù)據(jù)資料，隨后進(jìn)行了系統(tǒng)科學(xué)的整理，由此明確了當(dāng)前體育品牌賽事的研究?jī)?nèi)容、研究成果以及當(dāng)下其存在的問(wèn)題。

（2）歸納分析法。

對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)查詢、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政所收集到的二手圖文數(shù)據(jù)資料進(jìn)行必要的歸類、分析、加工、整理及創(chuàng)作。

（3）比較分析法。

論文對(duì)商洛市自主創(chuàng)辦“環(huán)秦嶺賽”以來(lái)的歷屆賽事口號(hào)、賽事主題、賽事路線設(shè)置、賽事運(yùn)營(yíng)等要素進(jìn)行比較，得出中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽在品牌賽事塑造中的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，得出中肯科學(xué)的研究結(jié)論和建議。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、相關(guān)主體概念的科學(xué)界定

（1）關(guān)于體育品牌賽事的定義。

體育品牌賽事是賽事與品牌的結(jié)合。體育品牌賽事的主體要素應(yīng)包括：體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、消費(fèi)者的價(jià)值訴求、具有體育文化內(nèi)涵的字符。因此，體育賽事品牌可以描述為以體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品為核心,滿足消費(fèi)者的價(jià)值訴求的具有獨(dú)特性的文化內(nèi)涵的字符。

（2）關(guān)于國(guó)家級(jí)公路自行車賽的定義。

報(bào)經(jīng)國(guó)家體育總局審批備案，由中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)管理中心主辦，申辦地承辦在各種地形變化的公路上舉行自行車賽事。

3.2、中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽品牌塑造的發(fā)展及現(xiàn)狀分析

（1）“環(huán)秦嶺賽”品牌賽事的創(chuàng)建及發(fā)展?fàn)顩r。

品牌賽事除了擁有體育賽事的一般特征以外，還需要具有自發(fā)性、獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)新性、突圍感等特點(diǎn)。“環(huán)秦嶺賽”是經(jīng)審批報(bào)備的國(guó)家級(jí)賽事，是商洛市自主創(chuàng)辦的自行車品牌賽事，特別是依托自然山地秦嶺特色，在國(guó)家“一帶一路”建設(shè)的背景下，以“體育+”經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等協(xié)同一體的創(chuàng)新型高質(zhì)量發(fā)展的嘗試。

（2）“環(huán)秦嶺賽”賽事名稱及賽事logo 的確定及演變。

中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽以“生態(tài)、文明、健康”為主題，以“騎行秦嶺 游賞商洛”為宣傳口號(hào)，推介“秦嶺最美是商洛、生態(tài)宜居到商洛”城市品牌內(nèi)涵，助力商洛城市品牌建設(shè)。2014-2018 年，“環(huán)秦嶺賽”基本用“XX 杯”中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽進(jìn)行宣傳推廣，如2014 年“香菊杯”中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車邀請(qǐng)賽。該類體育品牌賽事名稱的設(shè)置“XX 年”展示了品牌賽事的延續(xù)性，“XX 杯中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車XX 賽”不但凸顯了活動(dòng)名稱，體現(xiàn)了賽事的等級(jí)，使得大眾對(duì)賽事有系統(tǒng)的認(rèn)知，加深對(duì)品牌賽事的認(rèn)可；而且還融入了冠名商的企業(yè)名稱，增強(qiáng)了商業(yè)效果，反哺泛體育商業(yè)價(jià)值。如表1 所示。

表1 2014-2018 年中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽賽事名稱一覽表

首屆“環(huán)秦嶺賽”前，組委會(huì)發(fā)布《環(huán)秦嶺賽LOGO 和宣傳口號(hào)征集公告》，經(jīng)全國(guó)廣泛征集、評(píng)選出入選LOGO 和入選宣傳口號(hào)各1 個(gè)。LOGO 將自行車運(yùn)動(dòng)與商洛的首寫(xiě)字母“S”有機(jī)融合，將字母“S”幻化成秀美的山脈和蜿蜒的洛水，體現(xiàn)出舉辦地商洛的地域特色和環(huán)秦嶺賽的形象特征，積極向前的人物與青山綠水相融，體現(xiàn)出綠色出行、全民運(yùn)動(dòng)的理念和“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神。同時(shí)，向上的騎行姿勢(shì)，富有藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力，體現(xiàn)出國(guó)際性慣例和本土性文化特色。賽事宣傳口號(hào)是“騎行秦嶺，游賞商洛”，有力地宣傳了“環(huán)秦嶺賽”，提升了商洛休閑、養(yǎng)生、康體城市形象。

（3）“環(huán)秦嶺賽”賽事項(xiàng)目及路線設(shè)置。

中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽是國(guó)家級(jí)專業(yè)性的自行車賽事活動(dòng)，賽事項(xiàng)目設(shè)置的變化，充分展示了賽事面向高水平競(jìng)技化、面向普及性大眾化的發(fā)展趨勢(shì)，充分彰顯了組委會(huì)對(duì)自行車運(yùn)動(dòng)的積極推廣，為廣大自行車愛(ài)好者提供科學(xué)、多樣、專業(yè)的項(xiàng)目設(shè)置，從而滿足大眾體育消費(fèi)的需要，真正達(dá)到了體育惠民，提升了自行車賽事的觀賞度和參與度，增加體育愛(ài)好者的獲得感和幸福感，提高了“環(huán)秦嶺賽”品牌美譽(yù)度和國(guó)際影響力。

中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽設(shè)有山地車公路賽及山地賽，歷年賽程路線設(shè)置變動(dòng)不大，基本依托中華龍脈——秦嶺、秦巴山地、丹江河濕地公園的地形特征設(shè)計(jì)，增加了比賽的激情與速度，提高了比賽的感官刺激和視覺(jué)沖擊力。

（4）“環(huán)秦嶺賽”品牌賽事主題及口號(hào)的創(chuàng)作及發(fā)展。

經(jīng)查閱資料得知（如表2 所示），歷屆中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽賽事主題緊緊圍繞著“全民健身”、“泛體育娛樂(lè)”及“體育+旅游”為主題，依托秦嶺山地優(yōu)勢(shì)，借力自行車運(yùn)動(dòng)，將舉辦自行車運(yùn)動(dòng)賽事的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都放在了：滿足因地制宜發(fā)展體育賽事品牌的需要上，滿足商洛市可持續(xù)發(fā)展的需求上，滿足大眾多樣化的體育需要上。尤其是“一帶一路”建設(shè)背景下，中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽賽事主題的創(chuàng)新性演變及賽事口號(hào)的傳承，有力地向全國(guó)、全世界推介了“環(huán)秦嶺賽”，提升了賽事知名度和國(guó)際影響力。

表2 2014-2018 年“環(huán)秦嶺賽”品牌賽事主題及口號(hào)一覽表

（5）“環(huán)秦嶺賽”品牌賽事的運(yùn)作。

中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽始終堅(jiān)持以“政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、縣區(qū)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的基本模式。舉辦中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽的經(jīng)歷還較短，主要依托政府主辦，各區(qū)縣承辦，中介公司公開(kāi)中標(biāo)后運(yùn)營(yíng)、推介。如表3 所示。

表3 2016-2018 年“環(huán)秦嶺賽”品牌賽事運(yùn)作一覽表

（6）“環(huán)秦嶺賽”品牌賽事的宣傳途徑。

自2014“香菊杯”中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車邀請(qǐng)賽舉辦至今，都會(huì)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，體育系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、組委會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及執(zhí)委會(huì)各成員單位負(fù)責(zé)人、贊助商代表和數(shù)家省市新聞媒體參加了發(fā)布會(huì)。足以證明“環(huán)秦嶺賽”的影響力得到了省市相關(guān)部門的認(rèn)可,賽事也不僅僅追求質(zhì)量,而是通過(guò)擴(kuò)大賽事規(guī)模和影響力,進(jìn)而反哺城市品牌形象等。以2016“環(huán)秦嶺賽”為例(表4）：

表4 2016“環(huán)秦嶺賽”宣傳推介一覽表

3.3、中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽品牌賽事反哺商洛市可持續(xù)發(fā)展

（1）塑造商洛市城市形象。

2014 中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽的成功舉辦，“環(huán)秦嶺賽”品牌初步形成，國(guó)家級(jí)賽事影響力不斷增強(qiáng)，對(duì)其創(chuàng)辦地、舉辦地商洛自身城市形象的反哺也越來(lái)越大。

（2）激活泛體育產(chǎn)業(yè)，“體育+”融合經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

商洛地處秦巴山區(qū)秦嶺深處，“環(huán)秦嶺賽”品牌賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就在于秦嶺自然旅游資源豐富，“環(huán)秦嶺賽”激活了泛體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)體育+旅游、文化融合發(fā)展，從而激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力吸引投資，不僅給體育帶來(lái)商機(jī)，也反哺商洛經(jīng)濟(jì)效益。

（3）加快城市化進(jìn)程，改善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

良好的場(chǎng)地設(shè)施條件，是開(kāi)展運(yùn)動(dòng)的必要前提和基礎(chǔ)。根據(jù)材料顯示，隨著“環(huán)秦嶺賽”影響力的不斷提高，特別是陜西省即將承辦十四運(yùn)，賽道設(shè)施更加規(guī)范、更加標(biāo)準(zhǔn)，塑造了高標(biāo)準(zhǔn)、高水準(zhǔn)的賽事印象。

除此之外，商洛市在打造集專業(yè)賽事與市民健身休閑于一體的丹江全民健身長(zhǎng)廊，增加了綠化空間、戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，提升了區(qū)域活力，滿足了人們對(duì)體育健身的需求。

（4）培養(yǎng)市民健康生活情調(diào)。

“環(huán)秦嶺賽”大眾組群眾賽激發(fā)了自行車運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的興趣，滿足了廣大市民群眾體育健身的需求。如2016 年“追夢(mèng)騎行”活動(dòng)；2017 年“環(huán)秦嶺賽”千人環(huán)保騎行活動(dòng)；2018 年“律動(dòng)·環(huán)秦嶺”活動(dòng)，進(jìn)一步提高了體育惠民的影響力，增加了群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的獲得感、幸福感，深化了群眾“綠色出行、低碳環(huán)保、騎行健身”理念，激發(fā)群眾關(guān)心賽事、支持賽事、參與賽事的熱情，推進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，提高了對(duì)健康生活的追求情調(diào)。

3.4、中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽品牌賽事運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題

通過(guò)對(duì)“環(huán)秦嶺賽”現(xiàn)狀分析，雖然已連續(xù)成功舉辦了五屆，但是系統(tǒng)調(diào)查、細(xì)細(xì)考究中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽運(yùn)作，仍存在不足。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、電話訪談得出其存在的不足，歸納后有以下幾個(gè)方面：

（1）在編專業(yè)人才少。

大型體育賽事舉辦的成功與否由眾多因素影響,其中最為重要的就是賽事的管理者的賽事策劃經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。目前,商洛市體育局實(shí)有人員48 人，其中行政13 人、事業(yè)35 人，但是體育教育背景人才缺乏。因此,造成賽事品牌化發(fā)展不夠精細(xì)，對(duì)“環(huán)秦嶺賽”品牌維護(hù)不到位。

（2）市場(chǎng)運(yùn)作化程度不高。

必要的經(jīng)費(fèi)支持是賽事正常運(yùn)作的基礎(chǔ),決定了賽事的質(zhì)量和規(guī)模。以2017“商洛高新杯”環(huán)秦嶺賽為例,雖然采用市場(chǎng)化運(yùn)作,但經(jīng)費(fèi)來(lái)源仍然由財(cái)政撥款、商業(yè)贊助、報(bào)名費(fèi)收入等組成。冠名贊助金額為80-100 萬(wàn)元；政府財(cái)政撥款為330 萬(wàn)元(財(cái)政撥款)，總體還是對(duì)財(cái)政支持的依賴比較大。

（3）部門間聯(lián)動(dòng)有效性不高，信息共享力度不夠活躍。

目前，“環(huán)秦嶺賽”組織內(nèi)部存在聯(lián)動(dòng)效率不高、信息溝通不暢的現(xiàn)象,導(dǎo)致配合效率低、融合質(zhì)量差。通過(guò)問(wèn)政了解到，由于缺少與路政、安保部門進(jìn)行有效溝通,賽事舉辦期間對(duì)道路養(yǎng)護(hù)，交通管制的問(wèn)題，觀眾安全意識(shí)匱乏等信息共享問(wèn)題略有瑕疵。

同時(shí)，賽事的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)還處于起步階段，體育專業(yè)公司在具體實(shí)施方面存在考慮不周的問(wèn)題，諸如執(zhí)行團(tuán)隊(duì)溝通不到位，延誤各部門之間信息共享不到位，導(dǎo)致賽事無(wú)法順利進(jìn)行，都是中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽品牌建設(shè)亟待解決的問(wèn)題。

3.5、中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽品牌賽事可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

（1）引進(jìn)體育類專業(yè)性復(fù)合人才，提高辦賽質(zhì)量。

五年以來(lái)，隨著中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽的知名度、影響力不斷提升和市場(chǎng)化運(yùn)作、品牌化建設(shè)的發(fā)展需要,對(duì)體育類專業(yè)性復(fù)合人才的需求逐年提高。構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研”賽事服務(wù)平臺(tái)，引進(jìn)西安體育學(xué)院高材生、商洛學(xué)院體育類高材生，賽事產(chǎn)業(yè)同高校學(xué)業(yè)以及體育科學(xué)研究相結(jié)合，形成人才培養(yǎng)封閉循環(huán)再造體系，優(yōu)秀高材生可直接參與賽事組織管理運(yùn)作工作，以點(diǎn)帶面加大對(duì)內(nèi)部組織人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)再教育，提高組織人員的業(yè)務(wù)水平，促進(jìn)賽事高質(zhì)量專業(yè)化運(yùn)作、品牌化建設(shè)。

（2）提高賽事影響力,促進(jìn)泛“體育+”融合發(fā)展。

2015-2017 年的“最具影響力自行車賽事排行榜”Top100 中，根據(jù)賽事專業(yè)性、全民性等指標(biāo)進(jìn)行排名，“環(huán)秦嶺賽”分別排列第10、第6、第22 位。自行車賽事影響力排行榜單的波動(dòng)較大，具體來(lái)說(shuō)，賽事的專業(yè)性數(shù)據(jù)有此起彼伏的波動(dòng)，要求加大力度提升賽事的質(zhì)量；全民性趨于穩(wěn)定；輿情熱度不斷提升。簡(jiǎn)言之，品牌賽事影響力的提高,是推動(dòng)贊助商可持續(xù)贊助的有效動(dòng)力，通過(guò)品牌賽事強(qiáng)大的反哺力，實(shí)現(xiàn)共建、共享、共贏局面。

中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽自舉辦以來(lái)，探索映射了泛“體育+”經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、旅游深度融合發(fā)展，反哺商洛經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)、綠色發(fā)展，也成了引領(lǐng)全民健身新時(shí)尚的新動(dòng)力、拉動(dòng)體育發(fā)展的新引擎。

（3）建立賽事協(xié)作體系，實(shí)現(xiàn)信息共享，提高執(zhí)行效率。

中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽的運(yùn)營(yíng)與管理是一項(xiàng)科學(xué)的系統(tǒng)性工作，由組委會(huì)各部門及多個(gè)部門協(xié)作完成推介、執(zhí)行、安保、醫(yī)護(hù)、氣象等各個(gè)方面的工作，主要涉及市政府、市公安局、供電公司等各部門的參與支持，而且還涉及到招標(biāo)運(yùn)營(yíng)公司、推介公司與組委會(huì)之間的交流溝通等。這就要求“環(huán)秦嶺賽”組委會(huì)既要建立完善的賽事執(zhí)行協(xié)作體系，實(shí)現(xiàn)信息共享互通有無(wú)，負(fù)責(zé)各環(huán)節(jié)的溝通交流。

4、結(jié)論

對(duì)中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽（2014-2018 年）相關(guān)材料進(jìn)行收集、分析及整理，逐漸明晰了“環(huán)秦嶺賽”作為商洛市自創(chuàng)的賽事無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)反哺商洛市可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有十分重要的意義，很好地反哺城市的文旅軟實(shí)力，進(jìn)而反哺城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的繁榮與發(fā)展。

通過(guò)對(duì)中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽品牌賽事塑造的發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)策研究，提出了中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽品牌賽事持續(xù)健康發(fā)展的過(guò)程中：一是要引進(jìn)體育類專業(yè)性復(fù)合人才，提高辦賽質(zhì)量；二是要提高品牌賽事影響力,促進(jìn)泛“體育+”融合發(fā)展；三是要建立賽事協(xié)作體系，實(shí)現(xiàn)信息共享，提高執(zhí)行效率。