于麗 王一婷

在綠茵花海中感受一路朝陽，在山海灣城中許下海誓山盟……愛情的樣貌有很多種，在青島，在市南韻味老城，愛情的顏色是藍色的，恰如這片蔚藍大海。

城市更新與城市建設三年攻堅以來，市南立足區(qū)域天然優(yōu)勢，深挖婚戀產業(yè)資源，聚焦“文旅+婚戀”產業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新婚戀旅游場景，全面激發(fā)“甜蜜經濟”市場活力，打響“海誓山盟”婚戀IP，成為越來越多“有情人”向往的“詩和遠方”。

百年古堡安娜別墅里，玫瑰、西餐和音樂搖曳，“嫁給我”“我愿意”的夢境與現(xiàn)實交疊；情人壩暮色漸濃，橘粉色的天際溫柔朦朧，滿眼溫情與愛意；太平角庭院仿佛一腳踏進愛麗絲的夢游仙境，而龍江路又像步入宮崎駿的漫畫連篇……山海繾綣，天賜灣城，市南見證著太多甜蜜故事與浪漫回憶。

產業(yè)更新“婚戀+文旅”打造“甜蜜”產業(yè)新場景

新消費語境下，人們越來越注重婚戀“儀式感”，更多個性化、定制化的需求有待滿足?！拔穆?婚戀”產業(yè)融合互促，成為消費升級、滿足需求的趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，每年有超過20余萬新人來到青島蜜月度假、婚拍旅行。婚戀產業(yè)為旅游目的地帶來巨大客流量和市場“藍?！?，對于延伸產業(yè)鏈、植入新業(yè)態(tài)、增強競爭力都具有重要意義。

“有愛相伴，共赴山海，此程皆是浪漫?！眮碜蕴m州的祁琳靜對于這趟青島旅拍評價頗高。從產品到產業(yè)，從婚禮策劃、目的地婚禮，到蜜月旅游、婚紗拍攝，再到時尚演藝、婚慶喜宴、幸福車隊等，近年來，市南區(qū)通過培育特色潛力業(yè)態(tài)，打通婚戀行業(yè)上下游產業(yè)鏈，為消費者提供“一站式”、全流程的專業(yè)服務。

在旅游目的地“引爆”婚戀主題文化節(jié)，是市南為愛接力的新路徑。在愛情地標安娜別墅，8對新人在新時代青年集體婚禮中宣讀“海誓山盟”的承諾，攜手踏上幸福之路；島城浪漫求婚“2.0版本”拉開帷幕，從換裝、妝造、攝影等“一站式”服務，童話浪漫叫人怦然心動；還有無人機、燈光秀、云端、沙灘等創(chuàng)意求婚，庭院、古堡、游艇、平臺等特色婚禮，滿足國內外新人、情侶的不同想象。市南區(qū)婚姻登記處巡回點，加上單身交友派對、浪漫下午茶、愛情文創(chuàng)、婚戀咨詢、周年紀念等便捷服務，進一步完善區(qū)域婚旅產業(yè)鏈條，將浪漫故事續(xù)寫到底。

城市更新建設蹄疾步穩(wěn)，老城區(qū)煥新出道、“爆款”頻出。市南將浪漫文藝、甜蜜愛情與歷史城區(qū)融合，構建了“1+8”婚戀旅游生態(tài)，以海誓山盟廣場為主體，配套“食宿戀集禮博游樂”八大婚戀旅游產業(yè)，招引了近百個適合情侶甜蜜休閑的特色時尚店鋪。

同時，聯(lián)動安娜別墅、紅房子音樂家酒店、1907光影俱樂部、中山路壹號、太平角18號院、青島遇見米蘭、安納花園、南海德音、恒山路5號等特色場地，搭建婚戀產業(yè)“聯(lián)盟”、構筑婚旅“生態(tài)圈”，形成了更高品質、更具特色、更富內涵的“甜蜜”合力，共同推動婚旅產業(yè)高質量發(fā)展。

品牌塑造在“最美海灣”許下“海誓山盟”

近年來，市南區(qū)以構建“世界最美海灣”文旅IP為發(fā)力點，依托轄區(qū)內山、海、島、灣等自然景觀和優(yōu)良的人文景觀，探索濱海城市更加多元和新穎的產品和場景供給。

當“海誓山盟”IP邂逅“世界最美海灣”IP，會有怎樣的火花？

“520”諧音“我愛你”，這個極具情感色彩的日子，市南推出“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”，涵蓋跑步、游學、婚戀、“藝術岸線”及攝影媒體人“看”青島等活動。其中，以“婚戀消費”為抓手，市南整合海爾洲際酒店、海景大酒店等星級酒店，青島海信廣場、萬象城等大型商場，集聚青島啤酒、薇薇新娘等企業(yè)，在太平角“愛情路”舉辦婚慶主題集市，搭建婚戀產業(yè)發(fā)展平臺，以“市集經濟”帶動現(xiàn)場簽單，為企業(yè)營收增勢。

意猶未盡，8月22日農歷七夕，“海誓山盟 留戀老城 愛在市南”系列主題活動發(fā)布，10個板塊、100場婚旅活動將浪漫元素疊滿，進一步放大“海誓山盟”品牌聲量，助推青島打造中國北方的愛情朝圣地。連線“世界最美海灣”，自西向東皆是戀之風景。市南串起周邊知名景點和網紅地標，“上新”了13.14km的愛情打卡路線，設置了海誓山盟廣場“愛的告白舞臺”、太平角愛情路“遇見愛情”單身交友陣地、燕兒島公園“愛情天梯+同心鎖”等9大“高甜”愛情驛站，行走其間，“愛之都”人文內涵可感可及。

9月11日，世界最美海灣·2023青島婚尚文化博覽會啟幕，來自全國20個省份70個城市的200余家婚禮堂酒店、婚禮婚拍機構、設計師、供應商、運營專家等匯聚市南。期間設置了市南文旅婚尚資源專題推介、婚尚企業(yè)簽約等重要環(huán)節(jié)，政企雙方將基于在各自領域的資源優(yōu)勢和發(fā)展共識，達成戰(zhàn)略協(xié)議。

“海誓山盟”與“最美海灣”雙輪驅動下，市南以濱海步行道為軸線，以中山路、八大關、奧帆中心三個發(fā)展極為代表，構建產業(yè)園區(qū)、歷史城區(qū)、最美灣區(qū)等婚尚產業(yè)集聚區(qū)，全域婚戀旅游產業(yè)體系漸成，“沉浸式、互動式、體驗式”消費新場景層出不窮，吃、住、行、游、購、娛多元化消費形態(tài)悄然綻放，越來越多游客領略好風光的同時，為愛打卡、為愛買單。

山海有盡，浪漫無邊，專屬于市南的海誓山盟和極致浪漫正持續(xù)進行中。