吳睿鶇

近年來(lái)，隨著公立醫(yī)院、醫(yī)生、相關(guān)機(jī)構(gòu)入駐短視頻平臺(tái)，以及短視頻平臺(tái)陸續(xù)推出多項(xiàng)制度安排，傾力扶持全民健康科普知識(shí)內(nèi)容，同時(shí)，越來(lái)越多的權(quán)威醫(yī)學(xué)從業(yè)者，也通過(guò)短視頻新載體，來(lái)分享診療經(jīng)驗(yàn)，不僅讓醫(yī)療科普短視頻，成為公眾獲取健康知識(shí)的重要渠道，也全面提升了全民健康科普素養(yǎng)。

從某種意義上講，醫(yī)療科普短視頻成為新風(fēng)口，也是人人渴望健康，龐大市場(chǎng)需求“助推”的結(jié)果。然而，醫(yī)療科普短視頻在一片火熱的背后，部分視頻在“流量至上”的驅(qū)使下，開(kāi)始“跑偏”，正在沿“畸形”方面發(fā)展。

正所謂“蘿卜快了不洗泥”，醫(yī)療科普短視頻存在的種種亂象，歸納起來(lái)，一則，“假醫(yī)生”粉墨登場(chǎng)。不少“渾水摸魚”沒(méi)有醫(yī)師資質(zhì)的博主，故意躲過(guò)平臺(tái)審核，大多穿著白大褂、以醫(yī)生的形象出現(xiàn)在屏幕前，并打著公立醫(yī)院的名號(hào)來(lái)科普健康知識(shí)；二則，人為制造焦慮。一些醫(yī)療科普內(nèi)容，以科普之名販賣容貌、健康焦慮，傳播缺乏科學(xué)依據(jù)的治療、養(yǎng)生方法。

此外，醫(yī)療科普帶貨愈發(fā)隱蔽。盡管不少博主在醫(yī)療科普視頻上打上“該視頻不推薦藥物和治療方案”等文字，但在評(píng)論區(qū)隱晦地公布自己的聯(lián)系方式、社交賬號(hào)，一些用戶求醫(yī)心切，便會(huì)聯(lián)系該博主。甚至也有一些賬號(hào)打造醫(yī)學(xué)生、藥劑師等專業(yè)人設(shè)，未經(jīng)平臺(tái)身份認(rèn)證卻身穿白大褂以專家口吻推薦產(chǎn)品。

走形變味的醫(yī)療科普短視頻，不僅讓普通老百姓難以提高健康科普素養(yǎng)，反而會(huì)影響患者就醫(yī)決策。因受傳播缺乏科學(xué)依據(jù)的治療、養(yǎng)生方法等醫(yī)療短視頻誤導(dǎo)，一旦發(fā)生損害公眾生命健康安全事故，還會(huì)面臨維權(quán)難的問(wèn)題。

醫(yī)療科普短視頻發(fā)展，不能駛離“軌道”。首先，平臺(tái)要承擔(dān)審核責(zé)任。自媒體短視頻平臺(tái)應(yīng)建立醫(yī)生等特殊職業(yè)準(zhǔn)入認(rèn)證、公示制度，在視頻頁(yè)面顯眼處，要主動(dòng)公開(kāi)職業(yè)資格證、職稱證書等必要信息，平臺(tái)要嚴(yán)格履行審核和監(jiān)管責(zé)任。既要避免“假醫(yī)生”招搖撞騙，也要對(duì)“真醫(yī)生”介紹的內(nèi)容，進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。其次，鼓勵(lì)和引導(dǎo)公立醫(yī)院、權(quán)威醫(yī)生開(kāi)通短視頻平臺(tái)公益賬號(hào)，提高甄別“偽科學(xué)”“假養(yǎng)生”的能力，舒緩公眾健康焦慮。再者，對(duì)“假科普、真帶貨”醫(yī)療科普短視行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門要按照《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，進(jìn)行嚴(yán)懲不貸。

當(dāng)然，作為一名普通的視頻瀏覽者，也要多些理性，多長(zhǎng)個(gè)心眼，即便遇到的是“真醫(yī)生”分享的科普內(nèi)容，也只能作為參考，求醫(yī)問(wèn)診，仍需向正規(guī)“靠譜”醫(yī)療機(jī)構(gòu)。