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        販賣健康焦慮,醫(yī)療科普短視頻莫走形變味

        2023-12-02 12:09:38吳睿鶇
        科學(xué)導(dǎo)報(bào) 2023年80期
        關(guān)鍵詞:白大褂博主賬號(hào)

        吳睿鶇

        近年來(lái),隨著公立醫(yī)院、醫(yī)生、相關(guān)機(jī)構(gòu)入駐短視頻平臺(tái),以及短視頻平臺(tái)陸續(xù)推出多項(xiàng)制度安排,傾力扶持全民健康科普知識(shí)內(nèi)容,同時(shí),越來(lái)越多的權(quán)威醫(yī)學(xué)從業(yè)者,也通過(guò)短視頻新載體,來(lái)分享診療經(jīng)驗(yàn),不僅讓醫(yī)療科普短視頻,成為公眾獲取健康知識(shí)的重要渠道,也全面提升了全民健康科普素養(yǎng)。

        從某種意義上講,醫(yī)療科普短視頻成為新風(fēng)口,也是人人渴望健康,龐大市場(chǎng)需求“助推”的結(jié)果。然而,醫(yī)療科普短視頻在一片火熱的背后,部分視頻在“流量至上”的驅(qū)使下,開(kāi)始“跑偏”,正在沿“畸形”方面發(fā)展。

        正所謂“蘿卜快了不洗泥”,醫(yī)療科普短視頻存在的種種亂象,歸納起來(lái),一則,“假醫(yī)生”粉墨登場(chǎng)。不少“渾水摸魚”沒(méi)有醫(yī)師資質(zhì)的博主,故意躲過(guò)平臺(tái)審核,大多穿著白大褂、以醫(yī)生的形象出現(xiàn)在屏幕前,并打著公立醫(yī)院的名號(hào)來(lái)科普健康知識(shí);二則,人為制造焦慮。一些醫(yī)療科普內(nèi)容,以科普之名販賣容貌、健康焦慮,傳播缺乏科學(xué)依據(jù)的治療、養(yǎng)生方法。

        此外,醫(yī)療科普帶貨愈發(fā)隱蔽。盡管不少博主在醫(yī)療科普視頻上打上“該視頻不推薦藥物和治療方案”等文字,但在評(píng)論區(qū)隱晦地公布自己的聯(lián)系方式、社交賬號(hào),一些用戶求醫(yī)心切,便會(huì)聯(lián)系該博主。甚至也有一些賬號(hào)打造醫(yī)學(xué)生、藥劑師等專業(yè)人設(shè),未經(jīng)平臺(tái)身份認(rèn)證卻身穿白大褂以專家口吻推薦產(chǎn)品。

        走形變味的醫(yī)療科普短視頻,不僅讓普通老百姓難以提高健康科普素養(yǎng),反而會(huì)影響患者就醫(yī)決策。因受傳播缺乏科學(xué)依據(jù)的治療、養(yǎng)生方法等醫(yī)療短視頻誤導(dǎo),一旦發(fā)生損害公眾生命健康安全事故,還會(huì)面臨維權(quán)難的問(wèn)題。

        醫(yī)療科普短視頻發(fā)展,不能駛離“軌道”。首先,平臺(tái)要承擔(dān)審核責(zé)任。自媒體短視頻平臺(tái)應(yīng)建立醫(yī)生等特殊職業(yè)準(zhǔn)入認(rèn)證、公示制度,在視頻頁(yè)面顯眼處,要主動(dòng)公開(kāi)職業(yè)資格證、職稱證書等必要信息,平臺(tái)要嚴(yán)格履行審核和監(jiān)管責(zé)任。既要避免“假醫(yī)生”招搖撞騙,也要對(duì)“真醫(yī)生”介紹的內(nèi)容,進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。其次,鼓勵(lì)和引導(dǎo)公立醫(yī)院、權(quán)威醫(yī)生開(kāi)通短視頻平臺(tái)公益賬號(hào),提高甄別“偽科學(xué)”“假養(yǎng)生”的能力,舒緩公眾健康焦慮。再者,對(duì)“假科普、真帶貨”醫(yī)療科普短視行為,市場(chǎng)監(jiān)管部門要按照《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī),進(jìn)行嚴(yán)懲不貸。

        當(dāng)然,作為一名普通的視頻瀏覽者,也要多些理性,多長(zhǎng)個(gè)心眼,即便遇到的是“真醫(yī)生”分享的科普內(nèi)容,也只能作為參考,求醫(yī)問(wèn)診,仍需向正規(guī)“靠譜”醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

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