俞秀紅 ，張建徽

（南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院，江蘇 南京 211000）

江寧山清水秀，人杰地靈，有著豐富的生態(tài)人文環(huán)境資源。近年來，為加快落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，按照中央和省市關(guān)于文旅融合的戰(zhàn)略部署，江寧區(qū)大力發(fā)展鄉(xiāng)村文旅，著力打造“美麗經(jīng)濟(jì)”，美麗鄉(xiāng)村的數(shù)量從原先的“五朵金花”到如今的1 300多個(gè)，2023年擬覆蓋江寧所有村落，真正實(shí)現(xiàn)全域變成大景區(qū)。2019年9月，文化和旅游部授予江寧首批國家全域旅游示范區(qū)榮譽(yù)稱號。

1 江寧發(fā)展文旅的優(yōu)勢

1）江寧作為江淮地區(qū)和長江中下游地區(qū)的交通節(jié)點(diǎn)，被稱為“吳頭楚尾”，唐代詩人錢起在《早下江寧》中描繪：“霜蘋留楚水，寒雁別吳城”，形象地表達(dá)了其內(nèi)聯(lián)外通的優(yōu)勢。如今，更是集鐵路、航空、公路、航運(yùn)等為一體，有祿口機(jī)場、南京南站、江寧西站，多條軌道交通串聯(lián)，海陸空體系匯聚江寧，江寧成為江蘇重要的交通要道和樞紐。

2）江寧作為“十朝京畿”“六代豪華”之地，擁有秀美的山水、豐富的物產(chǎn)資源，人杰地靈，具有發(fā)展文旅的天然優(yōu)勢。區(qū)內(nèi)素有“六山一水三平原”之稱，平原和盆地相接，山與水相映，古建筑與現(xiàn)代建筑交融。乾隆六次下江南，多次停留在江寧，并留下了“方阜常棲隱者流，秦淮經(jīng)下水悠悠”的詩篇。江寧地域廣袤，十里不同俗，各具特色。史書記載：“上元之民善商，江寧之民善田，龍都之民善藥，善橋之民善陶，陶吳之民善剞劂，秣陵之民善織，竇村之民善刻。”這些既是江寧原住民的生存之道，也是當(dāng)今寶貴的文化遺產(chǎn)和旅游資源?！拔幕a(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)具有可互相利用的資源和‘滿足人們需求’的功能，具備了融合發(fā)展的條件?！盵1]

3）作為江蘇省會(huì)南京經(jīng)濟(jì)體量最大的行政區(qū)，近十年來，江寧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展蒸蒸日上。2021年，江寧地區(qū)的生產(chǎn)總值達(dá)到2 810億元，較十年前增長了3.7倍，而2022年前三季度的數(shù)據(jù)更是達(dá)到2 102.28億元。江寧區(qū)統(tǒng)籌推進(jìn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境和生態(tài)制度協(xié)調(diào)發(fā)展，以不到全市十二分之一的能耗，創(chuàng)造了全市六分之一的經(jīng)濟(jì)體量[2]。強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量給江寧的文旅發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2 江寧文旅融合的成績

近年來，江寧依托其豐富的歷史文化和山水自然資源，以實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)區(qū)、體育強(qiáng)區(qū)、旅游大區(qū)”目標(biāo)為導(dǎo)向，采取多種措施、全域發(fā)力，統(tǒng)籌推進(jìn)文體旅建設(shè)發(fā)展，繪就了一幅“詩和遠(yuǎn)方”的新畫卷。其中，包括1個(gè)國家級旅游度假區(qū)——湯山溫泉度假區(qū)；6個(gè)國家級景區(qū)——鎖石生態(tài)旅游村、湯山紫清湖旅游區(qū)、臺(tái)灣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游區(qū)等；1個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)——谷里街道；3個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，4個(gè)江蘇省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。此外，美麗鄉(xiāng)村的數(shù)量從原先的“五朵金花”增至如今的1 300多個(gè)。

2019年9 月，江寧區(qū)榮獲首批國家全域旅游示范區(qū)的殊榮；在2022年全國市轄區(qū)旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)區(qū)排行榜上，江寧區(qū)位列第13位。

3 江寧文旅融合的路徑

3.1 整合優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)“源文化”的規(guī)模化發(fā)展

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體[3]。江寧山清水秀，人杰地靈，有著豐富的文化資源和旅游資源，挖掘、整合、開發(fā)好本身已有的資源，是文旅融合的基礎(chǔ)。湯山的開發(fā)，就是基于當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境，以“源文化”為指導(dǎo)原則，充分發(fā)揮“水文化”的潛力，打造了一個(gè)具有國際溫泉康養(yǎng)特色的旅游勝地。

湯山溫泉，南梁時(shí)期就是皇家的御用溫泉，是歷代達(dá)官貴人和文人雅士休閑、娛樂、沐浴、游覽的勝地。如何有效地激活這種“水文化”？地方政府聯(lián)合企業(yè)力量，主要是金茂以及蘇豪控股，共同打造世界溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)，綠地御豪溫泉酒店、紫清湖溫泉度假酒店、涵田·臻溫泉等符合國際標(biāo)準(zhǔn)的溫泉酒店拔地而起。湯山溫泉不僅提供溫泉療養(yǎng)服務(wù)，更是具有多種礦物質(zhì)和微量元素的健康療養(yǎng)勝地，其中所含的礦物質(zhì)和微量元素對人體健康有著重要的保健作用。小鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)有中醫(yī)養(yǎng)生館，江蘇省中醫(yī)院分院也已經(jīng)開建，未來主要著眼于大健康管理，包括溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)理療、未病預(yù)防、慢性病調(diào)理等服務(wù)。小鎮(zhèn)食堂也別具匠心，將日常食材進(jìn)行健康分層，以幫助人們實(shí)現(xiàn)健康飲食。

相關(guān)人士表示，湯山致力于打造一條完整的溫泉康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以為游客提供全方位的康養(yǎng)體驗(yàn)，成為中國最受歡迎的溫泉康養(yǎng)目的地[4]。

湯山不僅擁有豐富的泉水資源，而且擁有優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，森林覆蓋率高達(dá)41.5%，此外，還有朱元璋功德碑陽山碑材，有著豐富地質(zhì)景觀的南京猿人誕生地湯山溶洞，佛教寺院藏龍寺、圣湯延祥寺等。這些既是旅游資源，又是文化資源，當(dāng)?shù)卣虻刂埔?，以“山、湯、城”三大特色要素和諧共生為基礎(chǔ)，未來圖景是“以山為幕、以湯為形、城為景生”，將湯山打造成“人文名山、養(yǎng)生天湯、溫泉新鎮(zhèn)”。

“源文化”的發(fā)展壯大，還體現(xiàn)在湯山利用豐富的文化資源，建立了多個(gè)研學(xué)基地。如地質(zhì)科考類研學(xué)基地（直立人博物館）、人文歷史類研學(xué)基地（湯山古猿人洞景區(qū)、陽山碑材景區(qū)）、環(huán)境修復(fù)類研學(xué)基地（湯山礦坑公園）等，經(jīng)過近幾年的努力，湯山已經(jīng)建立了10個(gè)親子研學(xué)基地，以期實(shí)現(xiàn)“源文化”的發(fā)展壯大。

深入挖掘本地文化的獨(dú)特性，因地制宜做強(qiáng)“源文化”，體現(xiàn)在江寧每一個(gè)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中。佘村的古風(fēng)、錢家渡的水鄉(xiāng)田園、黃龍峴的茶香等，以每個(gè)村的“源文化”為抓手，村村有特色，用鮮明的符號點(diǎn)爆引燃市場，在做強(qiáng)做大的基礎(chǔ)上，再拓展其他產(chǎn)業(yè)，使得江寧美麗鄉(xiāng)村避免了同質(zhì)化，具有較強(qiáng)的辨識度。

3.2 保護(hù)生態(tài)資源，農(nóng)文旅深度融合

文化與旅游融合是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定時(shí)期的產(chǎn)物，是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展的結(jié)果，但是，文旅融合不是文化與旅游簡單的形式結(jié)合，而是要素之間的相互滲透，不斷重構(gòu)和革新的過程[5]。文旅融合的基礎(chǔ)性資源是生態(tài)資源，確保生態(tài)資源的獨(dú)特性、豐富性和差異性，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展，是農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的關(guān)鍵。江寧以“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”為宗旨，將傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化和現(xiàn)代時(shí)尚元素與前沿文化融合，打造具有生態(tài)本底的新型旅游景觀，大力發(fā)展農(nóng)文旅等全業(yè)深度融合的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，形成了一系列具有特色的田園鄉(xiāng)村，如以水鄉(xiāng)為特色的阜莊錢家渡、以古村為特色的佘村、以生態(tài)農(nóng)業(yè)為特色的徐家院以及以田園生活為特色的財(cái)政部首批田園綜合體“溪田”等。

阜莊，原來是一個(gè)偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，經(jīng)濟(jì)落后，但是水系發(fā)達(dá)，清澈的阜西河穿村而過，記錄著村落的日出日落。構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村，必須首先確保原生態(tài)的完整性，并且要求產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)之間形成有機(jī)統(tǒng)一。阜莊在開發(fā)初期，首要任務(wù)是實(shí)施村莊環(huán)境整治和景觀建設(shè)，全村大力治水，疏浚河道，鋪設(shè)污水管網(wǎng)，建設(shè)泵站，處理污水，以改善水環(huán)境。此外，在河水里放養(yǎng)錦鯉，隨時(shí)進(jìn)行水質(zhì)生態(tài)監(jiān)測，以保護(hù)水環(huán)境。河水清了，環(huán)境好了，經(jīng)過專業(yè)規(guī)劃，阜莊游客攝影寫生打卡點(diǎn)、帳篷露營地等休閑娛樂旅游勝地陸續(xù)推出，定期舉辦“國風(fēng)學(xué)子誦讀經(jīng)典”“國風(fēng)少年投壺比賽”“親子割稻比賽”“豐收節(jié)文藝匯演”等形式多樣的活動(dòng)。農(nóng)文旅深度融合模式，推動(dòng)了阜莊一二三產(chǎn)發(fā)展，初步形成多元休閑產(chǎn)業(yè)鏈，既是生態(tài)觀光，也是休閑旅游，還可娛樂采摘，滿足了都市游客周末游的多種需求。

2017年中央一號文件提出“田園綜合體”設(shè)想，江寧溪田田園綜合體成為首批15個(gè)國家級田園綜合體之一。通過循環(huán)農(nóng)業(yè)，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)，可以積極拓展產(chǎn)業(yè)融合，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段。江寧溪田田園綜合體地處蘇皖邊界，周邊山峰林立，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。建設(shè)方首先統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，園區(qū)被打造成一片五顏六色的田野：綠油油的茶園，金燦燦的稻田，五顏六色的苗圃。深耕農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上，著力“農(nóng)業(yè)+”，致力于推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?！稗r(nóng)業(yè)+文化”，打造了七仙福田、村史館、七仙玫瑰園等場所；“農(nóng)業(yè)+體驗(yàn)”，則致力于讓游客體驗(yàn)在農(nóng)田中種植、播種、收獲，在茶園中采摘、炒茶、制茶，在湖上垂釣；“農(nóng)業(yè)+旅游”，體現(xiàn)在多種娛樂設(shè)施配套上，包括松鼠游戲、彩虹滑梯和萌寵游戲等[6]。

秣陵街道菜塘田園則是三合一的文旅模式：會(huì)務(wù)團(tuán)建、農(nóng)旅融合、休閑度假。當(dāng)?shù)卮迓涓窬忠元?dú)居獨(dú)院為主，獨(dú)具特色，為鄉(xiāng)村會(huì)務(wù)綜合體提供了一個(gè)集會(huì)議、文娛活動(dòng)、傳統(tǒng)節(jié)日、風(fēng)俗民情于一體的多功能空間。菜塘田園還打造了“小康供銷社”，精心挑選出具有特色的農(nóng)產(chǎn)品，并建立起綠色農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，完成農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)化。為了滿足會(huì)議需求和普通游客的需求，還增添了咖啡館和酒吧等休閑設(shè)施，以滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。

正如美國學(xué)者丹尼爾所言，所有產(chǎn)業(yè)都是文化的[7]。產(chǎn)業(yè)融合要求人們運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈“整合延伸，集聚互補(bǔ)”[8]的機(jī)制，江寧以綠水青山為基礎(chǔ)，堅(jiān)持旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，深度推進(jìn)“旅游+工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化、生態(tài)、科技、體育”，構(gòu)建出一系列具有生態(tài)特色的新型旅游景觀，以實(shí)現(xiàn)金山銀山的雙重價(jià)值。

3.3 挖掘區(qū)域文化，打造文旅新地標(biāo)

深入挖掘區(qū)域內(nèi)的文化歷史資源，將歷史文化作為文旅的核心，打造出具有獨(dú)特文化特色的新名片。江寧區(qū)占地1 561 km2，三面環(huán)抱南京主城，其自然和文化資源各具特色，從東、南、西三個(gè)方向展現(xiàn)出豐富的多樣性。為了更好地發(fā)揮江寧區(qū)的旅游資源優(yōu)勢，江寧區(qū)規(guī)劃打造了園博、田園、懷古、親子和都市夜游五條主題線路，并開通了專線旅游大巴。同時(shí)，打造一個(gè)個(gè)文旅新地標(biāo)，通過有亮點(diǎn)的文化創(chuàng)意項(xiàng)目，以點(diǎn)帶面，推動(dòng)全域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

以金陵小城為例。南京是六朝古都，十朝都會(huì)，金陵IP獨(dú)樹一幟，想到南京，就自然想到六朝脂粉煙雨、文人雅士。金陵小城項(xiàng)目便是根植南京千年歷史，傳承歷史文脈，用文旅融合的產(chǎn)品，激活游客對古老都城的記憶。

1）從建筑風(fēng)格上看，金陵小城用金陵藍(lán)作為底色，融入浪漫和夢幻色彩，又通過非遺傳承工藝金星銅工程，將銅元素融入建筑體內(nèi)，增強(qiáng)小城的厚重感，靈動(dòng)與厚重相碰撞，使得小城充滿夢幻色彩，千年的歷史底蘊(yùn)也得以完美展現(xiàn)。

2）金陵小城力圖打造沉浸式、體驗(yàn)式游玩。體驗(yàn)是游客旅游的本質(zhì)需求[9]。長干街是金陵小城展現(xiàn)六朝風(fēng)華第一街，是商業(yè)街，也是核心體驗(yàn)區(qū)。通過設(shè)計(jì)、運(yùn)營、活動(dòng)等各種方式，讓游客穿越千年，夢回六朝，自己仿佛變身文人雅士，在繁鬧街頭，商賈叫賣聲中，絲竹之音中，品嘗秦淮八絕等南京特色的金陵輕食，看琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品小店。亦可以換上六朝服飾，或去特色工坊，親自體驗(yàn)當(dāng)時(shí)的各種工藝?；蚴翘搶?shí)，或是古今，金陵小城展現(xiàn)了金陵曾經(jīng)的風(fēng)雅美學(xué)，讓現(xiàn)代人在體驗(yàn)中了解了古人的生活方式，獲得現(xiàn)世生活的靈感，也讓平時(shí)疲憊的心靈獲得片刻的放松。

如今，金陵小城已成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，白天游覽牛首山，晚上體驗(yàn)六朝風(fēng)雅，已成為經(jīng)典的一日游線路，并且還推動(dòng)了周邊世凹桃源、觀音殿、大塘金等整個(gè)谷里街道的鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

江寧打造的園博園、紫清湖度假區(qū)、銀杏湖樂園等文旅地標(biāo)，為全域文旅發(fā)展提供了強(qiáng)有力的推動(dòng)力，使得江寧成為一個(gè)大景區(qū)。

3.4 提升公共文化服務(wù)，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈

文旅融合產(chǎn)業(yè)的核心和主要差異在于文化服務(wù)，拓展文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建獨(dú)一無二的文旅項(xiàng)目，并尋求可獲取的收益點(diǎn)，是文旅部門最重要的關(guān)注點(diǎn)。江寧區(qū)積極推進(jìn)鄉(xiāng)村公共文化建設(shè)，努力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。2019年3月，江寧區(qū)被授予第三批國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)的殊榮，是江蘇省唯一一個(gè)獲得這項(xiàng)殊榮的區(qū)域。

江寧區(qū)實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)的提升主要采取以下4種措施。

1）利用區(qū)域資源，建設(shè)基層綜合文化服務(wù)中心和文化室。文化設(shè)施既是文化建設(shè)的標(biāo)志，又是文化工作的基礎(chǔ)[10]。近年來，江寧已建成超過200個(gè)基層綜合文化服務(wù)中心，并且推動(dòng)文化室向自然村延伸，發(fā)動(dòng)村民對村里廢棄工廠、舊祠堂或者老學(xué)校等進(jìn)行改造，建成50多個(gè)具有特色、聚人氣的村文化室。

2）以地方特色文化為基礎(chǔ)，構(gòu)建各具特色的公共文化服務(wù)體系。錢家渡的講堂、橫溪的鄉(xiāng)村振興學(xué)堂、古泉的村史村規(guī)室以及清明端午時(shí)各村的鄉(xiāng)風(fēng)民俗展覽等，均屬于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的重要組成部分。

3）積極推進(jìn)群眾文化建設(shè)，打造各村特色品牌。江寧之春、民間大戲、特色文藝團(tuán)隊(duì)等均具有獨(dú)特的文化特色。自2015年起，江寧區(qū)將每年“送戲下鄉(xiāng)”惠民演出數(shù)量從100場增至201場，平均每個(gè)村（社區(qū)）均有1場。每年向社會(huì)文藝團(tuán)隊(duì)購買50場文藝演出、12場以上精品演出，以惠及市民。

4）創(chuàng)建中華詩詞之鄉(xiāng)。江寧按“四個(gè)一”要求每個(gè)鄉(xiāng)參與創(chuàng)建詩詞之鄉(xiāng)：一個(gè)鄉(xiāng)村詩社，一個(gè)詩歌帶頭人，一個(gè)微信詩歌推送平臺(tái)，一個(gè)詩歌朗誦團(tuán)體。全區(qū)成立詩社55個(gè)，發(fā)展成員3 000多人，編輯出版了《詩詞寫作辭典》《校園詩聲》等一批詩教教材。江寧圍繞“美麗江寧，詩意城鄉(xiāng)”詩教工作中心，打造了一批有特色、有成效、有影響的詩教工作品牌，有力推動(dòng)了全區(qū)詩教工作縱深發(fā)展。

美麗鄉(xiāng)村的每一處細(xì)節(jié)都反映出公共文化服務(wù)體系的進(jìn)步，例如鄉(xiāng)村中統(tǒng)一設(shè)計(jì)的休閑凳，不再是單一的樣式，而是妙趣橫生、各具特色。再如廁所、窨井蓋、路燈、咖啡水吧區(qū)等，處處有文化元素的融入。重視人的需求，以人為本，改善公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施的整體水平，不僅可以避免與其他景點(diǎn)的同質(zhì)化，也讓優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù)無處不在，從而聚集人心、暖化人心。

江寧以廣袤的農(nóng)村為基礎(chǔ)，結(jié)合鄉(xiāng)村的稟賦特征，因地制宜做好規(guī)劃建設(shè)工作，通過多種文旅融合模式，遵循了文旅“能融則融，能融盡融”的宗旨，在全域統(tǒng)籌中推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，農(nóng)村變成了大景區(qū)，農(nóng)民增收致富，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興。