樊亞敏

（中共信陽市委黨校浉河分校，河南 信陽 464000）

鄉(xiāng)村振興是近年來我國經濟發(fā)展的重點之一，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是促進城鄉(xiāng)經濟一體化發(fā)展、解決城市和農村之間發(fā)展不平衡問題的重要戰(zhàn)略。近年來，隨著中國互聯(lián)網的飛速發(fā)展，電商已經成為鄉(xiāng)村振興的重要工具之一，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了新的經濟發(fā)展機遇，其在鄉(xiāng)村振興中的重要性不可忽視。我國是農業(yè)大國，農村人口占總人口的比例較高，農村經濟也是國家經濟的重要組成部分。但是，在城市化進程的推動下，鄉(xiāng)村經濟發(fā)展面臨著諸多困難和挑戰(zhàn)，如人口流失、農產品滯銷等問題，需要通過鄉(xiāng)村振興推動農村經濟的持續(xù)發(fā)展。電商作為一種新興的商業(yè)模式，通過提供線上銷售和服務等方式，能夠為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展帶來新的機遇和可能。

1 電商在鄉(xiāng)村振興中的作用和意義

電商在鄉(xiāng)村振興中的作用和意義不容忽視，不僅為鄉(xiāng)村地區(qū)的特色產品、農產品銷售和品牌建設提供了新的途徑和渠道，還有效地解決了農村產業(yè)鏈斷裂的問題，帶動了當?shù)亟洕陌l(fā)展[1]。此外，電商還為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐，通過線上線下的深度融合，為鄉(xiāng)村旅游的宣傳、推廣和服務提供了新的途徑和方式。同時，電商還為鄉(xiāng)村地區(qū)提供了就業(yè)機會，緩解了農村人口的就業(yè)壓力，促進了農村地區(qū)的人口流動和經濟發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興是中國經濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略，也是貫徹新發(fā)展理念、推進區(qū)域協(xié)調發(fā)展的重要舉措。在鄉(xiāng)村振興的進程中，電商作為新興的商業(yè)模式，正在逐漸成為促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的重要力量[2]。

鄉(xiāng)村振興是一個全面、復雜的過程，需要政府、企業(yè)、社會多方共同合作。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是指通過改革、創(chuàng)新、發(fā)展等手段，以農村為主要對象，全面推進城鄉(xiāng)一體化，提高農村經濟社會發(fā)展水平，推進現(xiàn)代化建設的一項重要戰(zhàn)略[3]。不僅是貫徹新發(fā)展理念的必然要求，也是中國經濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。其意義在于，一方面可以帶動農村經濟的發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距；另一方面可以推進城鄉(xiāng)融合的進程，促進城鄉(xiāng)一體化。因此，鄉(xiāng)村振興已經成為當前中國經濟社會發(fā)展的重要任務。

電商在鄉(xiāng)村振興中的作用和意義也越來越被人們重視。隨著移動互聯(lián)網和智能手機的普及，電子商務已經成為推動經濟發(fā)展和提升消費水平的重要工具之一。對于鄉(xiāng)村經濟而言，電商的作用更為明顯。一是電商可以拓寬鄉(xiāng)村經濟的銷售渠道，讓鄉(xiāng)村特色產品走向市場，提升農民的收入；二是電商可以通過品牌建設、營銷推廣等手段，幫助鄉(xiāng)村特色產業(yè)實現(xiàn)升級和轉型，推動鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展；三是電商可以帶來新的商業(yè)模式和經營理念，推動鄉(xiāng)村經濟從傳統(tǒng)的農業(yè)經濟向服務、文化、旅游等多元化的經濟轉型。尤其是品牌效應，決定著農村電商產業(yè)發(fā)展的命運。在網絡時代，人們的品牌意識無比強烈，無品牌產品往往很難得到消費者的信任，品牌化戰(zhàn)略是農村電商產業(yè)成功與否的關鍵[4]。

綜上所述，電商在鄉(xiāng)村振興中扮演著重要的角色，為鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展提供了新的機遇和可能。電商可以促進鄉(xiāng)村特色產業(yè)的發(fā)展和升級，提高當?shù)剞r產品的品牌知名度和市場份額，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村經濟的整體發(fā)展。同時，電商也面臨著種種困難和挑戰(zhàn)，需要通過制定相應的政策和策略，推動電商在鄉(xiāng)村振興中的應用和發(fā)展，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標。

2 電商助推鄉(xiāng)村產業(yè)振興的現(xiàn)狀

2.1 電商在鄉(xiāng)村產業(yè)振興中的實踐案例

隨著電商經濟在鄉(xiāng)村地區(qū)的普及和發(fā)展，越來越多的鄉(xiāng)村企業(yè)家開始關注電商的應用。在電商的支持下，許多鄉(xiāng)村特色產業(yè)實現(xiàn)了轉型升級，也為當?shù)氐慕洕l(fā)展注入了新的活力。下文將介紹兩個電商在鄉(xiāng)村產業(yè)振興中的實踐案例對此進行說明。

2.1.1 案例一：青海海西州甘河鎮(zhèn)毛驢產業(yè)電商扶貧項目

青海海西州是中國最大的毛驢養(yǎng)殖基地之一，也是國家扶貧開發(fā)重點縣。但是，由于當?shù)亟洕l(fā)展水平較低，農村地區(qū)的貧困人口較多。為了改善當?shù)剞r民的生產生活狀況，海西州甘河鎮(zhèn)開展了毛驢產業(yè)電商扶貧項目。

這個項目的主要內容是利用電商平臺，將當?shù)氐膬?yōu)質毛驢產品銷售到全國各地，擴大銷售市場，提高產品附加值，增加當?shù)剞r民的收入。該項目采取“公司+合作社+貧困戶”的模式，公司通過電商平臺進行銷售，合作社負責收購、初加工和包裝，貧困戶則提供優(yōu)質的毛驢產品。

該項目的實施效果非常顯著，通過電商平臺的幫助，當?shù)氐拿H產品銷售范圍不斷擴大，銷售額逐年遞增。同時，該項目也為當?shù)刎毨籼峁┝艘环N新的致富途徑，許多貧困戶通過加入合作社參與到項目中來，增加了收入來源。

2.1.2 案例二：浙江溫嶺市龍山鎮(zhèn)網紅蘋果電商銷售模式

浙江溫嶺市龍山鎮(zhèn)是中國網紅蘋果產地之一，但是由于當?shù)剞r民的種植技術和銷售渠道不夠完善，導致蘋果銷路不暢、價格低廉。為了解決這個問題，當?shù)卣推髽I(yè)家開始嘗試利用電商平臺進行銷售。

該項目的主要內容是利用電商平臺在線上銷售蘋果，并利用社交媒體的影響力，將網紅蘋果推廣到全國各地。這個項目采取“龍山基地+電商銷售+農民合作社”的模式，政府出資建立了網紅蘋果基地，企業(yè)家和電商平臺負責人為農民合作社提供技術支持和銷售平臺，同時也提供財務、物流等方面的支持，使得農民合作社更好地開展銷售工作。在銷售過程中，企業(yè)家們還采取了多種營銷策略，例如在電商平臺上定期舉行搶購活動，推出限量版等等，吸引了眾多消費者的關注和購買[5]。

這個項目不僅提高了當?shù)剞r民的收入，也促進了當?shù)剞r業(yè)產業(yè)的發(fā)展。此外，該項目的成功也為其他鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的經驗和借鑒。因此，可以看出電商在鄉(xiāng)村產業(yè)振興中的實踐案例不僅能夠推動當?shù)禺a業(yè)的發(fā)展，也能為其他鄉(xiāng)村地區(qū)提供成功的經驗和指導。

2.2 電商在鄉(xiāng)村特色產品銷售、品牌建設、營銷推廣中的應用

電商在鄉(xiāng)村特色產品銷售、品牌建設、營銷推廣中的應用，是鄉(xiāng)村產業(yè)振興中至關重要的一環(huán)。通過電商平臺，鄉(xiāng)村特色產品可以更加快速、便捷地進入市場，實現(xiàn)銷售，而品牌建設和營銷推廣則可以提升產品的知名度和美譽度，增強產品的市場競爭力。

2.2.1 鄉(xiāng)村特色產品銷售

電商平臺可以幫助鄉(xiāng)村特色產品打破地域限制，實現(xiàn)銷售網絡的拓展，增加銷售渠道，從而提高產品的曝光率和銷售量。通過電商平臺，消費者可以便捷地了解到產品的品種、規(guī)格、價格等信息，并進行在線下單、支付和配送，從而提高購物的便利性和用戶體驗。

以徽州古村落蜜餞電商銷售為例，該項目通過打造“徽州蜜餞”品牌以及與電商平臺的合作，實現(xiàn)了蜜餞產品的線上銷售。通過淘寶、京東等電商平臺的線上銷售，“徽州蜜餞”的銷售渠道得到了拓展，產品覆蓋面和銷售量都得到了提升，使得該產業(yè)逐漸發(fā)展壯大[6]。

2.2.2 鄉(xiāng)村特色產品品牌建設

電商平臺提供了一個展示品牌的平臺，可以幫助鄉(xiāng)村特色產品進行品牌建設，增加產品的品牌價值和美譽度。通過品牌建設，可以提高產品的附加值和競爭力，從而實現(xiàn)產品的增值。

以云南宣威蘋果為例，宣威市政府通過與電商平臺的合作，成立了“宣威蘋果電商銷售平臺”，建立了宣威蘋果品牌，通過推廣“云南宣威蘋果”品牌，增強了產品的市場競爭力。通過電商平臺的銷售，宣威蘋果品牌的知名度得到了提高，市場份額得到了擴大，對鄉(xiāng)村產業(yè)振興的發(fā)展起到了積極作用。

2.2.3 鄉(xiāng)村特色產品營銷推廣

電商平臺提供了一個營銷推廣的平臺，可以通過社交媒體、搜索引擎優(yōu)化等多種方式將鄉(xiāng)村特色產品推廣給更多的消費者，實現(xiàn)銷售額增長。

例如，湖南省益陽市的益農電商平臺，為當?shù)剞r村產業(yè)提供了一站式的電商服務，幫助農民通過網絡銷售優(yōu)質特色產品。平臺通過組織各類營銷推廣活動，幫助農村特色產品打造品牌形象，提升市場競爭力。同時，平臺還提供物流配送、倉儲等服務，為鄉(xiāng)村特色產品提供全方位的支持和幫助。

3 電商助推鄉(xiāng)村產業(yè)振興的路徑分析

3.1 電商與鄉(xiāng)村產業(yè)的對接模式

電商與鄉(xiāng)村產業(yè)的對接模式是鄉(xiāng)村產業(yè)振興中的關鍵環(huán)節(jié)。電商平臺需要通過對接鄉(xiāng)村產業(yè)，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村產業(yè)的促進和提升。針對不同的鄉(xiāng)村產業(yè)類型，可以采用不同的對接模式。

對于傳統(tǒng)農產品，電商平臺可以采用直接銷售的模式，即將鄉(xiāng)村產品直接上架銷售。這種模式最大的優(yōu)點是可以直接幫助鄉(xiāng)村產品進入城市市場，提高產品的銷售額和知名度。同時，直接銷售模式也能夠為農民提供更多的銷售渠道，幫助他們更好地銷售農產品。例如，淘寶、京東等電商平臺都有專門的農產品銷售板塊，可以直接幫助農民進行銷售。

對于加工業(yè)，電商平臺可以采用合作模式。即電商平臺與鄉(xiāng)村加工業(yè)進行合作，將加工業(yè)的產品直接上架銷售。這種模式的優(yōu)點是可以充分發(fā)揮加工業(yè)的優(yōu)勢，提高產品附加值和品牌知名度。同時，電商平臺也可以為加工業(yè)提供更多的銷售渠道和宣傳機會。例如，農村淘寶平臺上上架了很多農村加工業(yè)的產品，如手工面條、臘肉等。

對于旅游業(yè)，電商平臺可以采用在線旅游銷售模式，即將鄉(xiāng)村旅游產品通過電商平臺線上銷售。這種模式的優(yōu)點是可以將鄉(xiāng)村旅游產品推廣到更廣闊的市場，提高鄉(xiāng)村旅游產品的知名度和吸引力。同時，通過在線旅游模式，可以提高鄉(xiāng)村旅游的便捷性和可訪問性。例如，攜程、去哪兒等在線旅游平臺都有專門的鄉(xiāng)村旅游產品推廣板塊，可以方便游客了解和預訂鄉(xiāng)村旅游產品。

3.2 電商對鄉(xiāng)村特色產業(yè)的升級與轉型

隨著電商經濟的興起，越來越多的鄉(xiāng)村特色產業(yè)開始了轉型升級。這種轉型升級不僅帶來了鄉(xiāng)村產業(yè)的振興，也為消費者提供了更好的購物體驗和更多元化的選擇。以下是電商對鄉(xiāng)村特色產業(yè)升級和轉型的幾個方面。

3.2.1 產品升級

一條完整的農村電商產業(yè)鏈應該包括產品加工、產品運輸、產品交易、售后服務等各項環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)之間需緊密連接并合理進行，才能保證電子商務產業(yè)整體正常運行[7]。而傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村特色產品往往面臨著質量不穩(wěn)定、品牌認知度低等問題。電商平臺為鄉(xiāng)村特色產品提供了一個更廣闊的銷售渠道和更加透明的交易過程，可以推動鄉(xiāng)村特色產品的質量升級和品牌建設。同時，電商平臺還可以提供更多元化的產品選擇，幫助鄉(xiāng)村特色產業(yè)實現(xiàn)多元化發(fā)展，進一步提升產品的市場競爭力。

3.2.2 創(chuàng)新營銷

電商平臺具有豐富的營銷手段，可以通過精準的營銷策略和推廣活動來吸引更多的消費者。針對鄉(xiāng)村特色產品的特點，電商平臺可以采用定向投放廣告、開展聯(lián)合促銷、建立社群運營等方式，增加產品的曝光度和銷售量。同時，電商平臺還可以幫助鄉(xiāng)村特色產業(yè)創(chuàng)新營銷策略，打造個性化的品牌形象，提高產品的市場知名度和美譽度。

3.2.3 資源整合

鄉(xiāng)村特色產業(yè)往往面臨著缺乏品牌建設和融合發(fā)展的問題，而電商平臺可以通過資源整合幫助鄉(xiāng)村特色產業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；?、品牌化發(fā)展。例如，電商平臺可以與政府部門、企業(yè)家、鄉(xiāng)村特色產業(yè)協(xié)會等多方合作，共同推動鄉(xiāng)村特色產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。

3.2.4 技術支持

電商平臺不僅可以提供銷售渠道和營銷手段，還可以提供技術支持，幫助鄉(xiāng)村特色產業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉型。例如，電商平臺可以提供在線支付、物流配送等服務，簡化交易流程，提高用戶體驗；可以提供大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術支持，幫助鄉(xiāng)村特色產業(yè)實現(xiàn)精細化管理和精準營銷。

3.3 電商與農業(yè)、旅游業(yè)等領域的深度融合

農業(yè)是鄉(xiāng)村產業(yè)的主導，旅游業(yè)則是鄉(xiāng)村振興的重要方向之一，而電商的應用能夠促進這兩個領域的融合，推動鄉(xiāng)村經濟的升級和發(fā)展。一方面，電商平臺可以為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供數(shù)字化服務和營銷渠道，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，一些鄉(xiāng)村旅游區(qū)域可以通過電商平臺進行旅游產品的銷售，吸引更多的游客前來游覽，同時也可以通過電商平臺向游客提供更加便捷的預訂、購買等服務，提高游客的滿意度。此外，電商平臺還可以通過在線直播、短視頻等形式，向游客展示鄉(xiāng)村的自然風光、人文歷史等特色資源，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽度。

另一方面，電商平臺可以為農業(yè)生產和銷售提供數(shù)字化的服務和支持。農業(yè)生產和銷售是鄉(xiāng)村經濟的重要組成部分，電商平臺的應用能夠幫助農民提高生產效率，拓展銷售渠道。例如，通過電商平臺，農民可以直接與消費者進行對接，省去了中間環(huán)節(jié)的成本和時間，提高了銷售效率。此外，電商平臺還可以為農民提供數(shù)字化農業(yè)服務，例如在線農業(yè)咨詢、農業(yè)數(shù)據(jù)分析等，幫助農民更好地進行農業(yè)生產和管理，提高農業(yè)生產的效益和質量。同時，還可以運用直播的方式，帶給用戶、潛在消費者新奇的體驗，引導消費者從不同角度了解農產品的特點，認同農產品的價值，最終實現(xiàn)用戶黏性的提高[8]。

在實踐中，一些地方政府和企業(yè)已經開始嘗試將電商和農業(yè)、旅游業(yè)等領域進行深度融合。地方政府尤其應認識到農村產業(yè)的發(fā)展困局，通過成立專項資金或者聯(lián)動社會企業(yè)的方式，與社會資本合作[9]。

例如，在江蘇省，一些鄉(xiāng)村旅游區(qū)域已經開展了“鄉(xiāng)村淘寶+鄉(xiāng)村旅游”的模式，將電商平臺與鄉(xiāng)村旅游業(yè)進行深度融合，推動了鄉(xiāng)村經濟的快速發(fā)展。在浙江省，一些企業(yè)利用電商平臺推動當?shù)靥厣r產品的銷售和品牌建設，幫助農民增收致富。這些實踐案例表明：電商與農業(yè)、旅游業(yè)等領域的深度融合已經開始取得一定的成效，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4 建議與總結

基于以上對電商在鄉(xiāng)村產業(yè)振興中的作用和路徑的分析，可以得出以下幾點應用建議。

4.1 建立統(tǒng)一的電商平臺

為了讓更多的鄉(xiāng)村企業(yè)和農戶受益于電商與農村產業(yè)的融合，建議政府和有關部門建立統(tǒng)一的電商平臺，為鄉(xiāng)村企業(yè)和農戶提供更多的銷售機會和服務。

4.2 加強電商人才培養(yǎng)

隨著電商在鄉(xiāng)村產業(yè)中的不斷應用，需要大量具備電商營銷和運營經驗的人才。政府和企業(yè)應該加強電商人才的培養(yǎng)和引進工作，為電商在鄉(xiāng)村產業(yè)振興中的發(fā)展提供更好的人才支持。完善直播電商人才崗前技能培訓制度，促進直播電商行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展[10]。

4.3 推動電商與鄉(xiāng)村產業(yè)的深度融合

電商與鄉(xiāng)村產業(yè)的深度融合是電商在鄉(xiāng)村產業(yè)振興中的一個重要路徑。政府和企業(yè)應該加大對鄉(xiāng)村產業(yè)的支持力度，通過技術創(chuàng)新和產業(yè)升級，推動電商與鄉(xiāng)村產業(yè)的深度融合[11-12]。

4.4 增強電商平臺的安全性

電商平臺的安全問題一直是制約電商在鄉(xiāng)村產業(yè)中應用的一個重要因素。政府和企業(yè)應該加強對電商平臺的安全監(jiān)管，加強對平臺和交易信息的保護，為電商在鄉(xiāng)村產業(yè)中的應用提供更加安全的環(huán)境。

總的來說，電商平臺為鄉(xiāng)村產業(yè)振興提供了廣闊的空間和新的思路。電商平臺與鄉(xiāng)村產業(yè)的對接、電商對鄉(xiāng)村特色產業(yè)的升級與轉型、電商與農業(yè)和旅游業(yè)等領域的深度融合是電商助推鄉(xiāng)村產業(yè)振興的三個主要路徑。這三個路徑的實施，不僅為鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展注入了新的動力，而且?guī)砹丝捎^的經濟效益。在電商平臺后續(xù)的發(fā)展過程中，還需要政府、企業(yè)家和農民等多方合作，才能發(fā)揮出更大的作用。在電商助推鄉(xiāng)村產業(yè)振興的過程中，也需要注意保護鄉(xiāng)村環(huán)境、傳承鄉(xiāng)村特色文化，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。