何欣洋

從佰草集到花西子等品牌，幾代中國化妝品人在出海歐洲之路上下求索。

踏浪海外與國際品牌同臺競技雖然艱難，卻是中國諸多化妝品品牌尋找新增量的必然選擇，也是中國化妝品提升品牌形象與核心競爭力的必經(jīng)之路。因此，品牌企業(yè)只有勇于尋求出海新機遇，面向全球化布局，中國化妝品才會成為值得世界尊敬的“新名片”。

作為化妝品行業(yè)權(quán)威媒體平臺，積極推動中國化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，護航中國化妝品企業(yè)揚帆出海，《中國化妝品》雜志一直擔任著鏈接者和推動者的角色。正值《中國化妝品》創(chuàng)刊30 周年之際，歐洲化妝品協(xié)會秘書長兼技術(shù)法規(guī)與國際事務(wù)總監(jiān)Gerald Renner 到訪雜志社，與我們分享了他對中國與歐洲化妝品行業(yè)發(fā)展的獨到見解。

國際創(chuàng)新發(fā)展交流平臺

——歐洲化妝品協(xié)會

作為歐盟化妝品監(jiān)管法律體系多元治理平臺中的重要組成部分，歐洲化妝品協(xié)會對中國與歐洲化妝品的進出口貿(mào)易、行業(yè)交流、產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。

歐洲化妝品協(xié)會（Cosmetics Europe） 于1962 年成立，是代表歐洲約4000 多家化妝品企業(yè)利益的非政府機構(gòu)，該協(xié)會目前由30 個國際化妝品企業(yè)、29 個國家的化妝品協(xié)會以及其他8 個相關(guān)協(xié)會或組織組成。在促進歐盟化妝品行業(yè)自律及推動其發(fā)展方面，歐洲化妝品協(xié)會發(fā)揮了重要作用，主要表現(xiàn)在以下三個層面：

（1） 與其他相關(guān)主體合作，力求化妝品安全、創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

（2） 推動化妝品行業(yè)自律發(fā)展。

（3） 促進化妝品生產(chǎn)經(jīng)營者依法合規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營。

歐洲化妝品協(xié)會是歐洲化妝品行業(yè)的專業(yè)協(xié)會，是幫助企業(yè)理解和遵守監(jiān)管法規(guī)并提供科技創(chuàng)新的平臺。在簡要介紹了歐洲化妝品協(xié)會的職能及入會條件后，GeraldRenner 先生與記者討論了歐洲化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀與動態(tài)：“我們負責提供可靠的監(jiān)管依據(jù)，讓人們知道最佳做法是什么，然后從最佳做法中尋求創(chuàng)新方式，以期成為未來的最佳做法?！?/p>

Gerald Renner 先生認為，近年來，歐洲化妝品監(jiān)管政策一直比較平穩(wěn)有序。然而，技術(shù)在進步，監(jiān)管也會在某種程度上發(fā)生變化與革新，但政策的主要原則保持不變。一項有針對性的、目標明確的法規(guī)預(yù)計將于2025 年發(fā)布。未來的5～10 年間，歐洲化妝品行業(yè)的熱點話題將是可持續(xù)發(fā)展，歐洲監(jiān)管機構(gòu)的重點也將放在產(chǎn)品的環(huán)境安全與可持續(xù)性發(fā)展上。

中國本土化妝品的星辰大海

在談到對中國化妝品的印象時，Gerald Renner 先生肯定了中國政府對化妝品行業(yè)監(jiān)管的成果，認為中國本土化妝品的標簽標識規(guī)定與功效宣稱正變得更加清晰與嚴謹，產(chǎn)品使用感也越來越好。

“2010 年，我們協(xié)會開始與中國開展合作。這些年來，我看到了中國化妝品的消費趨勢正在從大眾產(chǎn)品比如衛(wèi)生用品、化妝品、洗發(fā)水、沐浴露、肥皂等逐漸轉(zhuǎn)向更為高端的產(chǎn)品。對我個人而言，中國個人消費品的整體形象一直在改變。10～15 年前，化妝品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量還是消費者非常擔心的問題，但現(xiàn)在，我認為這個問題已經(jīng)幾乎不存在了。而且，我希望中國的化妝品會逐漸取得國際市場的認可?！?/p>

在歐洲消費者心中，“中國制造” 的固有印象曾是價廉的實惠型商品。然而得益于一批以科技創(chuàng)新、以品牌驅(qū)動的出海企業(yè)，如今“中國制造” 逐漸以安全、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的全新印象出現(xiàn)在歐洲及其他地區(qū)國家消費者的眼中。

那么，中國化妝品品牌該如何進一步克服品牌認知基礎(chǔ)差、產(chǎn)品定位不明確、市場營銷水土不服等化妝品出口過程中的現(xiàn)實問題，打造有核心優(yōu)勢的好產(chǎn)品呢？GeraldRenner 先生給出以下建議。

“日本品牌進入國際美妝市場時，我發(fā)現(xiàn)他們格外注重質(zhì)量，其產(chǎn)品的一切都與高質(zhì)量有關(guān)。如今，我們又看到了韓國品牌的熱潮，他們發(fā)力的角度是讓人意想不到的創(chuàng)新。” 通過與日韓化妝品出口歐美相比較，GeraldRenner 先生提出，中國品牌不需要在相同的品類上與歐美品牌展開必然競爭，而一定要找準自己的市場定位和獨有專長，不斷發(fā)展、逐漸強大。

“我非常關(guān)注中國化妝品的特色與優(yōu)勢將會落在哪里。依我看，這個優(yōu)勢可能會與中國特色植物原料或者傳統(tǒng)中草藥資源有關(guān)。這是中國特有的、世界上其他國家都沒有的強大實力?！?/p>

中國化妝品的“歐洲出海潮”

其實，早在20 世紀八九十年代，中國化妝品就開始了向海外進發(fā)的腳步。萬邦集團直營的彩妝、香水等產(chǎn)品切入俄羅斯市場，一步步將業(yè)務(wù)觸手延伸至中東、東南亞及歐美地區(qū)。2000 年后，蘭亭科技、青蛙王子、夢嬌蘭日化等企業(yè)也紛紛摩拳擦掌踏浪海外。2002 年，浙江義烏國際商貿(mào)城開業(yè)，越來越多的化妝品企業(yè)從事外貿(mào)出口。

然而，當時我國本土化妝品企業(yè)的出口業(yè)務(wù)范圍雖然延展甚廣，但大多數(shù)還停留在貼牌加工生產(chǎn)的方式，或售賣及代加工歐美國家圣誕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的化妝品禮盒套裝。業(yè)務(wù)也基本在中低端領(lǐng)域游走，很少能涉及到歐洲大牌林立的高端或零售渠道。

2008 年，在國內(nèi)發(fā)展多年的上海家化，其旗下佰草集品牌進駐法國香榭麗舍絲芙蘭旗艦店。7 年后，佰草集首家海外旗艦店在巴黎開幕，宣告其成功躋身于國外化妝品主流市場。環(huán)亞、澳希亞、上美、瑪麗黛佳、植物醫(yī)生等企業(yè)也陸續(xù)開始了一系列“出海動作”，有的將國貨化妝品品牌推入歐美和日本市場，有的收購國外品牌以求涉足海外，有的干脆將研發(fā)和技術(shù)全球化布局。

2010 年前后，隨著跨境電商高速發(fā)展，新一代國貨化妝品以更高的研發(fā)水準和品牌實力掀起新一輪“出海潮”。而以法國為代表的歐洲化妝品行業(yè)，也向中國品牌與企業(yè)拋來合作的橄欖枝。

2023 年4 月7 日，我國與法蘭西共和國發(fā)布聯(lián)合聲明，在第17 條關(guān)于促進經(jīng)濟交流的條款中，特別提到了化妝品品類。

“中法兩國承諾為企業(yè)提供公平和非歧視的競爭條件，特別是在化妝品、農(nóng)業(yè)和農(nóng)食產(chǎn)品、空中交通管理、金融（銀行、保險、資產(chǎn)管理人）、衛(wèi)生健康（醫(yī)療物資、疫苗） 以及能源、投資和可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域。為此，兩國致力于為企業(yè)合作提供良好環(huán)境，改善兩國企業(yè)在對方國家的市場準入，改善營商環(huán)境，確保尊重兩國所有企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)?！?/p>

這一消息不僅有利于法國化妝品來華發(fā)展，也為中國化妝品出海法國甚至歐洲的“乘風破浪”放出了積極信號。Gerald Renner 先生也在采訪中就中國與歐洲化妝品行業(yè)未來加強友好交流與合作表達了積極意愿。

“ 我認為《中國化妝品》雜志社和歐洲化妝品協(xié)會，雖然職能范圍與身處角度有所不同，卻有很多觸點能共同鏈接。歐洲化妝品協(xié)會愿意提供歐洲區(qū)域各國最新監(jiān)管信息等內(nèi)容。如果我們能就這些內(nèi)容進行交流，那就太棒了！”

星辰大海，最是征途。時移世易，在科技研發(fā)、電商渠道等多路力量加持下，中國本土化妝品品牌和企業(yè)將走出有中國特色的發(fā)展之路，筑夢歐洲、逐夢世界，使“中國化妝品”“中國制造” 成為值得全世界尊敬的名片。

專家介紹

Gerald Renner

歐洲化妝品協(xié)會（Cosmetics Europe）秘書長兼技術(shù)法規(guī)與國際事務(wù)總監(jiān)

Gerald Renner 先生1967 年出生于奧地利格拉茨，曾在格拉茨工業(yè)大學(xué)和蒙特利爾理工大學(xué)修讀工程化學(xué)和生物化學(xué)工程，1996 年獲得博士學(xué)位。畢業(yè)后，在布魯塞爾自由大學(xué)繼續(xù)深造。

2001 年起擔任歐洲化妝品協(xié)會技術(shù)監(jiān)管事務(wù)部部長，負責與《歐盟化妝品監(jiān)管條例》及其他化妝品法規(guī)的實施和完善相關(guān)的工作。2010 年開始，Gerald Renner 先生負責推動歐洲與世界其他地區(qū)化妝品行業(yè)監(jiān)管的協(xié)調(diào)與融合：

·負責化妝品與歐盟其他領(lǐng)域（如醫(yī)藥產(chǎn)品、化學(xué)品、殺生物劑等）立法邊界的解釋說明；

·負責歐洲化妝品協(xié)會對歐盟化學(xué)品可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略以及即將修訂的《歐盟物質(zhì)和混合物的分類、標簽和包裝法規(guī)》《關(guān)于化學(xué)品注冊、評估、許可和限制的法規(guī)》和化妝品條例的技術(shù)監(jiān)管；

· 促進關(guān)鍵地區(qū)化妝品法規(guī)的融合，消除國際貿(mào)易壁壘，制定國際標準（ISO）并與姐妹協(xié)會合作。