□蔣德發(fā)

2022 年11 月8 日至12 日，第19 屆中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會（以下簡稱“瓷博會”）舉行。這是在黨的二十大勝利召開后，景德鎮(zhèn)市呈現(xiàn)出的首場一派嶄新氣象的重大國際盛會。歷經(jīng)近20 年的打造磨礪，瓷博會已經(jīng)成為景德鎮(zhèn)構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的平臺、全球交流共享的國際陶瓷展會。地方主流媒體在宣傳推介重大主題活動中起到積極促進作用，肩負著講好景德鎮(zhèn)故事的擔當與使命。為此，如何做好主題報道彰顯社會價值，無疑是一個需要廣大媒體從業(yè)者長期關(guān)注的命題。

“突圍破局”內(nèi)外宣齊步走，多渠道構(gòu)筑全媒體數(shù)字傳播矩陣

重大主題報道主要是指圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動及相關(guān)社會熱點所展開的具有深度和廣度的規(guī)?；麄鲌蟮溃侵餍蓤蟮赖闹刂兄?。做好主題宣傳報道，地方主流媒體是宣傳陣地的第一責任人和宣傳實踐者，較常規(guī)宣傳工作有著巨大的不同。

景德鎮(zhèn)市廣播電視臺圍繞2022 年瓷博會提前周密部署，突破常規(guī)，實行內(nèi)宣、外宣齊步走。成立一支由“一把手”負責的策劃團隊，實行聯(lián)動機制，專門制定工作方案，“鼓、呼”先行，分段實施，在內(nèi)宣工作方案中，扎實執(zhí)行會前、會中，會后分段宣傳的原則。會前，對瓷博會的內(nèi)容、規(guī)模、意義和各項籌備工作情況，以及已經(jīng)建成的重點城建項目、重大產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，多個角度進行相關(guān)報道。在開設(shè)的專欄里對瓷博會組委會負責人進行專訪，全面介紹年度瓷博會的精彩內(nèi)容和亮點特色，做好專訪報道。在所屬各新媒體賬號及官網(wǎng)上，創(chuàng)作推出了一批適合網(wǎng)絡(luò)和移動媒介傳播的可視化新聞產(chǎn)品，持續(xù)新媒體宣傳。自10 月就推出《厲兵秣馬迎瓷博》專欄，并在各節(jié)目組開設(shè)專欄，刊播瓷博會標語口號和倒計時，致力于拉滿全市氛圍。

會中，專門投入大量資金升級和增加設(shè)備，現(xiàn)場搭建廣播和電視的瓷博會直播間，對開幕式進行全過程直播報道。以專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化、碎片化為要求，充分展現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化底蘊。11 月8 日開始，更是連續(xù)作戰(zhàn)，精心推出高頻次的新聞報道和對外宣傳。11 月4-13 日，《景德鎮(zhèn)新聞聯(lián)播》《瓷播特輯》等欄目，報道瓷博會國際性、多元化的藝術(shù)和文化交流展示活動，精彩呈現(xiàn)國內(nèi)外陶瓷領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新成果、新技術(shù)，讓歷久彌新的陶瓷文化以新姿態(tài)，傳遞景德鎮(zhèn)聲音。如《瓷博新觀察》報道瓷博會新氣象新亮點和陶瓷展示、陶瓷交易等活動成效;《瓷博朋友圈》采訪“新老面孔”挖掘在瓷博會聚首的參展商故事;《主播帶你逛瓷博》發(fā)揮電視媒體“現(xiàn)場感”優(yōu)勢，主持人與參展商互動，向觀眾呈現(xiàn)“線上+線下”豐富多彩的展會及配套系列活動場景；推介“新奇特”更給觀眾帶來別樣的視覺沖擊和感受。會后，組織骨干記者主動收集交易情況，選擇成交量大的商家進行跟蹤采訪報道，專題報道招商引資的新企業(yè)新項目、特色活動，鞏固延伸盛會的成果報道。

特別是外宣上，精準對接央視和江西臺，發(fā)稿取得歷史性突破。11 月10 日央視《新聞聯(lián)播》刊播消息“2022 國際版權(quán)論壇今天在景德鎮(zhèn)舉行”；中國國際電視臺推出外文報道，向海外推介瓷博會。江西臺《江西新聞聯(lián)播》《整點新聞》《新聞夜航》等欄目也先后發(fā)力。在《社會傳真》專欄，集中10 分鐘報道了瓷博會的空前盛況和試驗區(qū)建設(shè)碩果。融合宣傳上，所屬新媒體平臺同步推送“星兒說瓷博系列”“瓷博國際范”等節(jié)目，以原創(chuàng)視頻引流機制發(fā)布47 個原創(chuàng)作品，總瀏覽量首次突破100 萬+，其中2 條短視頻播放量破10 萬+。另外，還在“學(xué)習強國”平臺發(fā)稿23 條。通過內(nèi)外宣雙管齊下，盡情釋放國際瓷都的文化魅力，讓中外客商、八方游客通過瓷博會了解中國，打造成世界陶瓷聚集地、旅游購物目的地貢獻力量。

創(chuàng)新媒體服務(wù)宣傳格局， 多角度展現(xiàn)千年瓷都的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

隨著短視頻成為媒體新聞報道的主流業(yè)務(wù)形式，其在重大主題報道中的實踐應(yīng)用逐漸廣泛。由于自身特性，重大主題報道對主流媒體新聞報道的創(chuàng)新性要求高，創(chuàng)新宣傳服務(wù)，呈現(xiàn)地方媒體的社會價值還在于宣傳內(nèi)容的獨特性和吸引力。

瓷博會是為定期展示宣傳陶瓷文化而舉辦的國際性商貿(mào)活動。第一屆博覽會于2004 年10 月舉辦，是集陶瓷精品展示、文化交流、產(chǎn)品交易為一體的國際化陶瓷專業(yè)博覽會，旨在官方招商引資。多年來，瓷博會已逐步發(fā)展成為世界陶瓷盛會、國際交易平臺，促進了世界陶瓷在商貿(mào)、文化、技藝等方面的交流與合作。即使是受疫情影響的2020 年瓷博會，也吸引了600 余家陶瓷企業(yè)參展，并采用“線下+ 線上”結(jié)合的形式，打造“云瓷博會”。顯而易見，做好這樣重大的主題報道，對于地方媒體來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。自2014 年以來，景德鎮(zhèn)市廣播電視臺借助媒體融合東風，著力建設(shè)“大宣傳”格局，深耕新媒體精準定位、時效性強、覆蓋面廣等傳播優(yōu)勢，緊跟時代發(fā)展步伐，將宣傳服務(wù)瓷博會與內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)、拓展傳播渠道有機融合。在自辦《昌南對話》《昌南視界》《創(chuàng)意景德鎮(zhèn)》《瓷都喜樂會》等本土特色欄目的基礎(chǔ)上，整合各類新媒體資源，不斷推出具有針對性、融合性的精品節(jié)目宣傳，打通“內(nèi)容為王”與渠道拓展的瓶頸。如2021 瓷博會，以精品宣傳為抓手，凝心聚力攝制《千年瓷都瓷業(yè)盛典》主題宣傳片，從文稿到畫面的拍攝再到配音，團隊反復(fù)打磨，在電視展播的前提下，微信、抖音、視頻號一經(jīng)發(fā)布，瀏覽量快速突破100 萬+。在新媒體平臺上建立話題，24 小時不間斷逐一回復(fù)網(wǎng)友評論，認真對待每一條來自網(wǎng)民的點評，加強與網(wǎng)民的溝通，成功構(gòu)建了關(guān)注瓷都發(fā)展、服務(wù)百姓生活、講述景德鎮(zhèn)故事的新媒體平臺。用實際行動闡釋了用“多媒體融合，多平臺一體化”推送，加強與百姓互動，是地方媒體推行新傳播手段的有效途徑。

2022 年瓷博會堅持貿(mào)易驅(qū)動、博覽帶動、體驗拉動、創(chuàng)新聯(lián)動，聚力打造“永不落幕”的盛會，讓千年瓷都青春綻放、再續(xù)榮光。本地媒體專門組織外宣團隊，到瓷博會現(xiàn)場與中央、省級和外地媒體同仁實行精準對接，為他們提供文字、圖片和短視頻形式的各類素材，將包括新華社、《人民日報》等央媒關(guān)于大會相關(guān)報道進行收集、整理，以供此前沒有采訪、報道過陶瓷博覽會的媒體認識、了解瓷博會。同時充分發(fā)揮融媒體信息發(fā)布平臺服務(wù)功能，將參展商、嘉賓與媒體人“捆綁”起來，助推傳播報道。還為滿足“小程序”閱讀和瀏覽的習慣，除了制作選取中央、省級官方媒體發(fā)布的融媒體稿件外，主動為文字稿件尋找配圖、視頻，或為重要的圖片稿件配以文字說明，提供定制“融媒體”內(nèi)容服務(wù)，幫助受眾獲取更多信息。重點組建短視頻拍攝團隊，負責為大會提供重要活動（如開幕式、展區(qū)、重要推介會）的素材拍攝服務(wù)。景德鎮(zhèn)市廣播電視臺主創(chuàng)攝制的《不負囑托寫春秋——景德鎮(zhèn)國家陶瓷傳承創(chuàng)新試驗區(qū)三年周建設(shè)巡禮》專題片，首次在2022 年瓷博會開幕式上作為第一項議程集中觀看、展示瓷都魅力。

延伸拓展全面宣傳助力， 建設(shè)特色數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展新高地

瓷博會帶來的機遇和發(fā)展重大主題報道，是景德鎮(zhèn)市主流媒體傳播主旋律、講好本地故事所進行的重要實踐。近年來，景德鎮(zhèn)市屬各級媒體除瓷博會以外，立足服務(wù)工作大局，聚焦國家試驗區(qū)建設(shè)、工業(yè)倍增三年行動、雙“一號工程”“5020”項目建設(shè)等主題，不斷挖掘調(diào)動多方面資源力量，全力上大稿、上要稿、上重稿，在中央和省級主流媒體刊播了一系列有深度、有溫度、有力度、有熱度的新聞報道，為打造對外文化交流新平臺凝聚力量。據(jù)《靜水流深聚思想偉力奮楫揚帆奏時代強音——2022 年景德鎮(zhèn)市宣傳思想文化工作綜述》顯示，“我市牢牢把握陶瓷文化在國際傳播中的先天優(yōu)勢，持續(xù)打造外宣精品力作?！毖胍旵GTN 與歐洲新聞臺聯(lián)合策劃聚焦中歐非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與保護主題原創(chuàng)品牌欄目，以青花瓷為媒串聯(lián)中歐城市，節(jié)目以7 種語言在歐洲新聞臺電視頻道同步播出?！督鬟@十年之景德鎮(zhèn)陶溪川》視頻、《纏之戀》MV、“洋景漂話申遺”系列視頻在海外平臺上轉(zhuǎn)發(fā)推送。另外，還著力辦好2022 中韓陶瓷藝術(shù)交流展、“絲路瓷行——天涯共此時”中秋陶瓷文化國際交流、“Z 世代”國際青年文化交流等涉外活動，打開了世界了解景德鎮(zhèn)、感知陶瓷文化的窗口，極大提升了景德鎮(zhèn)的國際知名度和影響力。

面對時下數(shù)字經(jīng)濟浪潮風起云涌的大背景，2022 年11月9 日，“央視網(wǎng)·瓷”數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地啟動暨中國·景德鎮(zhèn)首屆國際青年陶瓷文化藝術(shù)節(jié)開幕儀式在景德鎮(zhèn)市隆重舉行，從而為了讓世界重新認識“China 中國瓷”，拉開了一扇數(shù)字經(jīng)濟賦能的新窗口。2023 年由景德鎮(zhèn)日報社、景德鎮(zhèn)市廣播電視臺等融合成立的市融媒體中心，繼續(xù)從技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容形式、平臺合作等方面，總結(jié)經(jīng)驗創(chuàng)新短視頻報道，延伸拓展宣傳服務(wù)，助力建設(shè)具有景德鎮(zhèn)特色的數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展新高地。

2023 年以來，圍繞陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化主線、建立優(yōu)勢突出的數(shù)字陶瓷產(chǎn)業(yè)新體系，以“數(shù)”賦能，“數(shù)”實融合，推進大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能與陶瓷等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工作，本市一支30 多人的全媒體團隊，即時、高效在第一時間生產(chǎn)短視頻作品進行報道。積極配合央視網(wǎng)發(fā)揮多終端的全媒體覆蓋優(yōu)勢，以“央視網(wǎng)·瓷”為直播主力軍，為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造數(shù)字化新平臺，構(gòu)建多渠道、多平臺等數(shù)字營銷傳播矩陣，展現(xiàn)景德鎮(zhèn)市的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢特色和發(fā)展動態(tài)，促進陶瓷、文旅產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌的快速升級和生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。采訪報道中，來自韓國、烏茲別克斯坦、馬達加斯加等10 多個國家的30 多名國際青年代表，表示都是通過媒體深入了解體驗景德鎮(zhèn)市獨有的陶瓷文化底蘊。

2023 年6 月18 日，由中國外文局、江西省委宣傳部主辦的2023 戰(zhàn)略傳播論壇在景德鎮(zhèn)開幕。景德鎮(zhèn)市屬媒體聚焦“深化文明交流互鑒，推動中華文化（景德鎮(zhèn)陶瓷文化）更好走向世界”這一主題，從6 月8 日起開設(shè)“千年瓷都精彩蝶變”專欄，對論壇進行預(yù)熱報道。6 月17 日起，組織了近50 人的報道團隊，依托全媒體陣容多視角多維度，以傳播之力講好新時代“瓷都故事”。在中央、省市各級主流媒體刊播各類圖文、短視頻形式的原創(chuàng)稿件57592 條，各類轉(zhuǎn)發(fā)達2630 萬余次的基礎(chǔ)上，主動對接新華社、人民網(wǎng)、中新社、新浪網(wǎng)、澎湃新聞、網(wǎng)易等50 余家客戶端及其網(wǎng)站，組織200 余個本土網(wǎng)絡(luò)名人的新媒體賬號，發(fā)布預(yù)告引導(dǎo)、開幕式、主論壇、反響側(cè)記等內(nèi)容，推出系列稿件600 余篇，在微博、抖音等新媒體平臺，相繼推送貼文6.3 萬多條，閱讀量達5600 萬次，為論壇前期預(yù)熱、中場升溫和后期報道等環(huán)節(jié)，提供延綿的網(wǎng)絡(luò)力量。

“計利當計天下利，山高路遠恒者勝?！鼻旮G火不滅，陶瓷文化不息，秉持景德鎮(zhèn)“一江兩河出平湖，十八碼頭通古今；百里昌江風景美，千年瓷都展新顏”的獨特魅力，瓷博會已經(jīng)連續(xù)成功舉辦19 屆，專業(yè)化、國際化水平和品牌影響力“水漲船高”，做好新時代主題報道、彰顯社會價值，景德鎮(zhèn)市地方主流媒體取得了顯著的業(yè)績。身處數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、國際化的媒體大環(huán)境，新形勢下瓷都主流媒體期待涅槃重生，網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地建設(shè)急需破冰筑夢，必將有效用好全媒體矩陣下的全方位、立體化傳播渠道，不斷提高政治站位、創(chuàng)新傳播方式，線上線下齊發(fā)力，各媒體同頻共振，讓國家大事成為百姓身邊事，讓黨管媒體格局下地方媒體更加擔當有為，更深層次的夯實和彰顯社會價值。